我一直在關注國貨.

恰恰相反.國貨現在正在崛起.

以前的國貨香精味比較重.也不注重使用者體驗.膚感很差.防腐體系更是差到沒邊.有些東西本來想嘗試一下的.結果被防腐劑勸退.

現在隨著國內成分黨的崛起.國貨現在越來越緊跟潮流.很多品牌都在產品升級.用料越來越高階.

當然現在還是在起步中.不是所有品牌的所有產品都好都值得買.

說說最近比較的.

春娟

創建於1980年四川成都.35年國貨老品牌了.

直到無意中被種草了這個精華液.

裡面是百分之30的天然黃芪原液.是他家黃芪新增量最高的.

成分裡面有泛醇.水解膠原.煙醯胺.寡肽.透明質酸.乙醯基6肽-8.修復抗氧化抗衰都照顧到了.而且防腐劑體系特別溫和.用的戊二醇丁二醇聯合防腐.沒有香精.

最重要是這個精華只要76塊錢.618半價搶的只要33塊錢.

他家現在都在嘗試這個路子.很多新品都是防腐劑體系溫和.沒有香精.少了更多致痘的乳化體系和礦油.

只要你用心做事.客戶是能感覺到的.這個產品一出來就成了店鋪爆款.銷量一直排名靠前.

上海家化.

高中低線都有.

六神現在都火出圈了

玉澤走醫院線路的.修復面板屏障效果很好.

玉澤火起來是因為很多面板科的醫生推薦.

啟初是嬰幼兒護膚品牌.旗下有護膚產品和洗護產品.都是比較溫和的.配方也很好.有些成人也經常買了擦臉.

雙妹

國貨護膚品中的奢侈品牌.他家價錢賣的不輸國外一線品牌.

沒用過.對產品不做評價.

歐珀萊

大家對他的影響估計就是各種贊助國內各大綜藝節目.

之前我對他家是沒什麼好感的.覺得他家護膚品不好用.設計也比較LOW.

不過他家今年出了兩款精華真的讓我對他家好感度倍增.

這個紅寶石添加了百分之20的6胜肽混合液.

真實原液不知道多少.不過這個濃度也不錯了.

還有百分之1的維A醇聯合抗老.誠意不錯.

防腐劑安全.整體配方溫和.

麥角硫因加蝦青素.都是最新最火的成分之一.

抗氧化效果很好.

對提亮面板美白效果很好.

除了這兩個新款其他都沒覺得有什麼好貨了.不過他家一直在進步.據說研發費用一年一個億了.當然只是傳說.真假不知道.不過可以看出來國貨膚護品還是想突破的.

下面是我最喜歡的華熙生物.

他家是做玻年酸原料起家的.

佔全世界百分之80的玻尿酸原料市場.

很多大牌裡面的玻尿酸都是用的他家的原料.

所以他家最大特點就是產品都是各種玻尿酸類護膚品.

旗下有米蓓爾、潤百顏、誇迪.

其中誇迪是他家產品中最高階的.什麼專利都最先用在誇迪產品中.

他家產品也比較溫和.防腐劑方面也比較好.

各個子品牌都有自己的玻尿酸原液產品.

誰叫人家就是做這個的.有資本有實力.

還有好多更小眾的就不扒了.國貨現在越來越好了.

國貨現在都在尋求升級創新.這兩年也開始逐步得到很多人的認可.有些從來都不用國貨護膚品的也開始慢慢試著來用了.比如我自己.

希望我們的國貨護膚品做的越來越好.

國貨必然崛起，理由如下：

1.人們選擇國際大牌，排除虛榮，媚外的因素，主要是這些大牌的廣告效應已經在人們心中生根，希望消費這些大牌讓自己肌膚變得更好。

2.一方水土養育一方人。不是國際大牌品質不好，而是中中國人的面板構造天生與歐美人不同，比如角質層，歐美人厚，所以要用含有去角質的成份（水楊酸或果酸）來促進角質層脫落，膚質才會顯得細嫩。中中國人本來角質層就薄，再用含有去角質成份的產品，就會導致肌膚敏感，泛紅，紅血絲等肌膚問題。

日韓系列同時也不適合中中國人，因為氣候條件不同。中國地理跨度大，南北方人護膚需求都不一樣，何況跨國呢？日韓人臉上長斑，多是因為氣候因素，而中中國人，多是因為情緒，根源不同，解決方案自然不同，所需護膚品型別更不同。

3.當更多的人用過國際大牌後，發現功效也不過如此，當然會開始選擇國內的品牌。真正適合中國人的品牌，一定是從中中國人的膚質型別，體質型別出發，研發出真正適合中國人的產品。比如以體質養顏理念為出發點，精選皇家經典古方，選用各種道地植物成份，配合現代高科技萃取工藝而成的香蘭閣護膚系列，7大系列，系統解決肌膚幹，暗，皺，敏，痘等問題，擁有34項國家專利，功效受到消費者一致好評。

答案是肯定的，我比較樂觀，對中國產品牌近幾年的發展態勢很有信心。

一、產品與品牌

化妝品屬快消品美麗產業，國家的富強和人民的富裕勢必帶來消費的增加和升級，人均消費支出一定會達到中等發達國家的水平，市場所釋放出來的巨大購買力將推動行業的繼續高速增長，但同時行業競爭和洗牌也更加激烈。

強者恆強，品牌效應將更加突出。消費的細分化和個性化需求也將越來越突出，這將給年輕創業者帶來實現彎道超車的機會。更多帶有高精尖技術、大資料、生物工程技術、太空技術、醫學先進技術會更加廣泛地運用化妝品行業，滿足消費者更高更精準的需求。

基於化妝品行業過去30年的發展經驗，經歷了多個發展階段，從小到大，從弱到強，從簡單粗放到科技為先和集團化發展。

目前，中國已經有生產許可證的企業超過4000家，種類接近50萬種，產業呈現欣欣向榮的景象。從權威資料顯示，中國化妝品的銷售規模從2010年的2045億元增長到2016年的3360億元，年複合增長率為9.06%，已經成為僅次於美國的全球第二大化妝品消費大國。

近兩年雖然經濟增速放緩，但年增長率仍然保持在6%，預計到2019年可達4906億的規模。如果按照這樣的年複合增長率發展，到2050年，中國的化妝品行業將接近3萬億的市場。

回首過去30年，化妝品行業取得了前所未有的成就。即使有產品同質化、渠道混亂、零售寒冬、消費方式變革等諸多不利因素的影響，也阻擋不了行業的的快速增長，使得中國化妝品市場成為全球最大的新興市場。

智慧工廠將會出現，改變原有化妝品工業的格局。通過前期的以市場換技術以及中國的人口紅利，中國化妝品行業目前技術層面已經可以和世界的化妝品強國相持並論，這為未來30年化妝品行業優秀企業走出去參與全球競爭打下了堅實的基礎。

從目前趨勢看，國家大力推進工業4.0。從美的集團收購全球最大的工業機器人公司庫卡的案例看，順德原先一個5萬人規模的工廠已經減少到1.5萬人，大量的智慧工業機器人會得到廣泛的運用，產品進一步標準化和精細化，從中國製造向中國創造、中國智造逐步實現跨越。

中國化妝品工業未來同樣也會向這一方面推進，智慧機器人也會運用工廠領域，資訊化的普及會使得各種大資料的互動使用更加暢通，智慧工廠將會是化妝品工業生產的產品更加具有競爭力，徹底改變中國化妝品小而亂和標準化差的局面。時尚之都的誕生，將推動中國化妝品品牌的進一步升級。

化妝品行業是美的事業，時尚的產業。從國外的發展經驗看，品牌植根於文化，就像全球化妝品之都的巴黎，每年的巴黎時尚週，都會彙集全球頂尖的時尚設計大師和品牌，對全球時尚的未來趨勢進行釋出，影響力極強，而法國巴黎的時尚、浪漫文化也隨之向全球傳播，法國化妝品也就佔據了全球化妝品的制高點。

反觀中國，雖然化妝品行業發展迅猛，但大部分品牌依然處於低水平競爭，企業很難獲取品牌的溢價，但隨著國家的偉大復興，民族自信心的增強，5000年中華文化博大精深，中國國民對於美的追求從未停止過。

未來30年，相信化妝品行業一定會有品牌去展現中華的東方之美。我們也相信類似於上海這樣的城市，也一定會成為全球時尚之都，成為展現東方之美的風向標。

二、渠道將發生鉅變

到2050年，當前的網際網路會從移動網際網路發展到智慧網際網路，人工智慧技術、智慧機器人技術更加成熟，物流更加通暢和迅捷，消費將更加便利，消費者的消費空間將遍佈全球，對於消費場景和體驗將更加考究。

作為化妝品，消費者所必備的體驗將更加強化，各種高技術的測量儀器，通過資料告訴消費者的個性化需求以及精準使用效果，線下的化妝品店渠道會更加人性化和個性化。

通過人工智慧、大資料系統、小資料探勘和雲端計算的運用實現精準營銷，線上和線下實現了真正的融合，逐步實現化妝品店的智慧化。

我們可以想像未來30年後的消費者，到了化妝品體驗店，可能進入一個虛擬的空間。在這個空間裡，在觸控式螢幕上點選，輸入你的名字和專屬密碼，你的個人資料，過去用過的化妝品品牌、品類一目瞭然，你過去一連串的妝容和衣服的搭配視訊就會展現，你面板的各項專屬資料會告訴你用了化妝品後面板的各種改變情況，併為你進一步的消費作出購買決策依據。

同時，根據你的各種生活上的場景，比如上班時的妝容和服裝的搭配，參加各種宴會時的妝容和衣服的搭配，平時休閒度假時的各種妝容和服裝的搭配，並根據你的年齡以及生活方式進行調整，成為你日常的專屬美容美妝的顧問。

三、國際及全球一體化

隨著經濟的高速發展，全球一體化必將有大的融合。

中國的化妝品工業在技術上也將取得突飛猛進，隨著國力的增強，民族的復興，勢必帶來中華文化的輸出。文化的輸出將為更多民族品牌帶來走向世界的機會，我們有理由相信，中國化妝品行業將有一批企業走向全球參與競爭，並有部分品牌成為世界級的品牌。

而隨著中國進一步的開放，國際品牌也會進一步進入中國，讓中國的消費者和國外消費者一樣享受全球化妝品同樣的待遇和體驗。

“走出去”戰略。從目前中國化妝品全球的地位看，我們仍然處於發展中國家階段，仍然處於比較低的水平，全球市場佔有率很低。隨著國家“一帶一路”戰略實施，相信中國產優秀企業會抓住難得的發展機遇。

我相信，美麗產業的代表，時尚的先鋒――化妝品行業會更加繁榮，成為國家的一張名片。

事實上國內的化妝品生產工藝已經很先進了，只是中國人崇陽媚外的心理在作怪！實際上很多品牌都是在國內生產加工的，但就因為掛上了進口條碼，銷售的時候就會好賣很多。其實就是心裡作用，感覺進口的就是好，實際上沒用之前我們也不知道好用不。

國內能崛起麼？

鬼才信呢，有誰認真做研發的？

總想著靠廣告微商傳銷而不是靠產品……

當然有可能崛起了，事實上國內有很多牌子都相當不錯 成分上技術上都很成熟了 比如製藥出身的福瑞達和華熙生物的頤蓮和潤百顏 在玻尿酸領域裡已經得到市場的認可，品牌的很多系列產品有高階有大眾 使用感受也是相當不錯的。只是廣告比較少，但是用料真的非常實在。

國內化妝品有幾個方面沒做到“質的提升”從原料配方說起，很多國內化妝品品牌產品配方都很相似，所用原料也很一般(為了降低成本)。國內化妝品瓶器，從質感外觀上就給人感覺太次，最可怕的就是很多不同品牌的瓶子除了名字不同，其它都一樣！不得不說國內有些牌子這個外包裝盒真的很不錯，高大上！但個人感覺有些“過度包裝”。

崛起當然要崛起，但國內代工化妝品還有一些作坊式小廠生產的產品會拉低中國產化妝品在國際的發展程序。

護膚品、彩妝、洗護、個護領域以前歐美日韓佔據絕對領導地位，如今中國產品牌在研發、廣告、營收等方面持續投入，品質感和體驗性大幅度提高，市場佔有率逐年提高，越來越多人開始用中國產品牌。

值得一提的是，面膜品類是中國唯一可以與外國品牌相媳美，並超越國外品牌的一個品類。

好面膜，在中國！中國擁有全球領先的ODM/OEM工，領先的研發技術專利，引領著面膜潮流、不斷創新、不斷髮展。

還是有望崛起的。

從這兩年的消費形勢來看，真的有越來越多的人願意為國貨買單了。可能部分人有些民族自豪感的因素在，願意多看看中國產的。但誰會拿自己的臉開玩笑呢，究其根本原因，還是品質做的越來越好了。

而且現在一些嶄露頭角的國貨品牌，我看都在潛心做改進創新了，埋頭搞質量。

比如說量子菁，是暨南大學認證並參與研發的品牌，主打生物護膚的，應該說比傳統的化學護膚成分更明確、更安全，修復受損肌膚更有效。用過他家的明星產品養膚油和寡肽原液，包裝一般，效果倒是很好。

再比如說薇諾娜這個牌子，他家的產品也是被很多醫院所認可的，會被推薦給問題肌膚作為輔助治療。成分也比較安全，無香精和防腐劑。他家的柔潤保溼霜我身邊人也有用過，挺適合面板較為乾燥的人。

玉澤也是這兩年比較受關注的品牌，主打植物萃取精華護膚，挺暢銷的。這個我倒是沒用過，不過周圍的朋友有在用，她反饋保溼效果還是挺不錯的。

這樣的品牌還是有好幾個的，就不一一列舉了，希望它們可以初心不忘，爭取進步吧。

個人來說，以前買日貨居多，現在也開始轉戰國貨了，陸陸續續買了挺多。

現在的國貨品牌呢，不可否認，整體來說在功效方面以及消費者體驗方面還是要再多下點功夫，但是呢已經有不少品牌在發力，用心做產品了，而且價效比真的很高。

怎麼說呢，雖然很多國貨打的廣告也很好，也崛起了一小部分，但相對價格都偏大眾，成本也高不到哪去，商家也是主要以賺錢為目的而不是崛起國貨為目的。

現在的時代發展女性越來越注重自己的肌膚，越來越多的人追求品質生活，或者在自己有能力的情況下，肯定會選擇好的大牌產品，再加上現在的消費觀，越貴的越好，國內沒有大牌的奢侈護膚品，自然就會選擇國外的，而且老外對這些方面確實能力很棒不得不誇。

如果要做國內的大牌趨勢，怕是挺難，除非有大把大把錢用好東西，砸廣告，請明星。

還是希望國貨能起來！