一、網路直播平臺興起的原因

隨著網路科技的不斷髮展，頻寬的增加使網民不再拘泥於圖片式傳播，而影片時代的到來無疑給網民一種視覺衝擊。無論是網劇的播出平臺還是新興的直播平臺，都具有引發全民熱議的能力。

（一）門檻低

縱觀各大網路直播平臺，網路主播水平參差不齊是現階段直播平臺發展所面臨的問題之一，導致這樣現狀就是直播門檻低。一個攝像頭一臺有網路連線的電腦一個麥克風就可以進行網路直播。一部智慧手機一個自拍杆一個wifi環境就可以進行手機直播。這些在生活中看似再平常不過的物件此時卻成為網路直播的必需品，而這樣的配置幾乎每個人都可以毫無費力地得到並可以良好的使用。正是這樣低門檻的裝置要求促使了主播人數大大增加。伴隨著主播人數的大幅度增加新的問題又呈現出來：主播文化素質及個人修養良莠不齊。由於各平臺主播在申請直播間過程中，並沒有複雜的稽核環節，因此，只要有一個想紅的心，你都有機會成為一個網紅主播。以大多數平臺為例，只要你在網上填寫個人資訊繫結銀行卡就可以完成註冊。透過資訊核實（約為24小時）你就擁有了屬於自己的直播房間，而只要你開啟了直播，利益分成就從那一刻開始。這樣簡單的申請流程無疑給眾多人一個生存的機會。由於沒有年齡限制，沒有職業的要求，更沒有對學歷進行說明，這也就促使了文化層次分明，個人素質差距大的現狀存在。這也為直播平臺亂象埋下伏筆。

（二）盈利多

越來越多的人加入主播行列，把主播當做自己的事業對待，無疑是看重了這個行業的經濟利益。不難發現新聞中經常會報道主播月薪過萬，某平臺主播開豪車生活奢侈等新聞。相比較於白領階層的朝九晚五，每天直播幾小時就完全可以超過平均工資水平，無疑是主播人數大幅度增加的重要原因之一。初期主播基本多以個人形式出現，該階段的收入主要靠自己的受偏愛程度而定，觀眾人數越多，收到的禮物越多，主播的收入就會越多。而後，眾多娛樂傳媒公司看到個人所帶來的這種經濟效益，會主動聯絡你加入他們的公司，同時提供底薪、分成等優厚待遇，只要主播加入就是“公會的人”，而決定你是否會在該平臺有更好發展的決定性因素就是公會對你的投資、宣傳和打造程度。伴隨公會的不斷介入，無疑是產生亂象的又一原因。

（三）受眾廣

網路直播是一種實時傳播，它具有較強的時效性、娛樂性和互動性。這種實時傳播方式會使內容呈現更自然，銜接更流暢，同時不拘泥於內容的限制。網友在觀看的過程中可以傳送文字或表情與主播進行互動，這種傳播方式更符合大眾傳播的發展趨勢。相比於微信朋友圈，微博評論等方式，網路直播可以滿足受眾實時發表看法的需要，而彈幕的內容也可以隨時變化直播的主題內容，實現了兩者的完美互動過程。在強調關注度的今天，這種被重視的傾向無疑成了受眾廣的最大原因。同時，網路直播呈內容多元化的特點，從小切口出發無論是歌曲表達或是談話聊天這種內容使受眾產生強烈的認同感，從而促使關注量增加。快節奏的社會程序、緊張的工作狀態觀看直播可以起到排解壓力的作用，這種“使用和滿足”大大推動了網路直播的發展程序，而受眾透過自己的需求選擇主播，也促使了各型別的主播都有自己的市場。兩者之間相互的作用無疑推動了網路直播平臺的發展。

二．網路直播的現狀

第一家影片直播網站出現於2005年，而該行業於2016年呈現井噴式發展趨勢。網路直播不斷介入人們的視野和生活，乃至成為年輕人必不可少的娛樂方式。中國網際網路絡資訊中心(CNNIC)8月在北京釋出第38次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年6月，中國網民規模達7億1000萬，其中，網路直播使用者規模達到3億2500萬，佔網民總體的45.8%。這個數字不可預料的出現，同時又促使網路直播成為新星。

（一）直播內容多樣化

根據網路直播形式的不同大致可以分為：移動類、泛娛樂類、秀場類、社交類和電商類5大類，而就內容而言可以分為：秀場直播、遊戲直播和生活直播。秀場直播主要包括聊天、才藝、星秀等，這種型別是使用者最熟悉的直播方式，這也是中國最早起步的直播型別，相比而言有較強的市場佔有率和相對平穩的框架模式。遊戲直播主要針對於各類遊戲及比賽，在作戰過程中進行直播並解說策略等，遊戲直播佔中國遊戲市場規模的23.7億，且增長率最高。生活直播包括美食、戶外、體育賽事、校園活動及時尚釋出會等。相比較三者，生活直播使用者佔有量最低。無論哪種型別的直播平臺都在不斷擴充進行內容擴充，這無疑會加快產業鏈發展程序。

（二）直播平臺型別同質化

雖然中國直播平臺數量多達200家、平臺市場規模達90億、平臺使用者量高於2億，但直播型別及內容大同小異。平臺的“吸粉”能力遠低於主播個人，這也促使優秀主播成為直播平臺的重要資產。就現階段市場佔有率較高的直播平臺分析：鬥魚TV、戰旗TV、熊貓TV多涉及遊戲內容較多，映客、六間房、YY直播等涉及的內容多為秀場直播，陌陌直播、NOW直播是基於社交軟體開發的直播市場，而淘寶直播、聚美優品直播這類事屬於發展時間最晚的電商類直播平臺。雖然直播平臺數額大，使用者量高但也逃不過內容老套陳舊、模式單一死板的現狀。平臺之間只有主播個人的差異較大，而其他方面無論是直播平臺頁面設定、禮物價格分類及首頁大圖推薦等都大同小異。換言之，只要你熟悉一個平臺的操作，就不用擔心到其他平臺會出現手足無措。

（三）直播平臺明星化

除了平民（素人）直播外，明星資源也成為直播平臺的競爭的焦點。隨著直播的火爆，大批次藝人入駐直播平臺，實現了藝人與粉絲間的零距離互動，明星滿足了自我宣傳的需要，而直播平臺而言，會因明星資源的注入加大平臺發展曝光度。2016年4月7日，國民女神劉濤加入映客直播，僅5分鐘時間，線上人數就達17萬造成了平臺的癱瘓，這一數字也破了直播平臺上線以來的最多人數記錄。 4月7日直播現場為電視劇《歡樂頌》杭州釋出會的後臺，在直播過程中，不免有劇中人物出現與大家進行互動，粉絲呼聲高加上對《歡樂頌》的期待使劉濤直播熱度居高居不下，總收看人數高達71萬。如今的映客逐漸從一個全民直播的影片直播平臺發展至一個承載極大傳播影響力的影片直播平臺。此次劉濤在《歡樂頌》釋出會活動上進行映客直播引來如此大的反響，亦是一個見證。

三、直播亂象的成因

（一）主播間惡性競爭

為了獲得更多數量的粉絲，利益最大化。各平臺主播之間競爭不斷行業間競爭愈演愈烈。主播想盡辦法和招數“吸粉”，這其中不免涉及低俗內容、露骨畫面、秀下限等內容。無可隱晦，目前網路直播最吸引眼球最撈金的就是“激進表演”，這些表演滿足大部分男玩家的需要，直播平臺雖在制度上會限制主播穿著和言語，但都會有意無意的給“激進表演”開綠燈通行。這些“激進產品”作為直播平臺主打的盈利產品，卻不斷觸碰道德的底線，而在涉黃內容上行業普遍“睜一隻眼閉一隻眼”。這種女主播式產業鏈在不知不覺中形成，也成為平臺盈利比重最大的部分。但是便隨著網路直播制度細則的出現及處罰力度的加大，這種“擦邊球式激進表演”的機率會不斷降低，這個產業鏈將會受到巨大的影響。“美女直播”盈利並不長遠，因為往往這類直播內容低俗所帶來的受眾粘合性差、忠誠度低，這類受眾會在推陳出新的浪潮裡不斷尋找滿足自我需求的女主播，往往這型別的主播都是曇花一現，短時間內會出現較高利益，但盈利並不長遠吸粉能力差。涉黃涉暴內容也會促使直播平臺進行一次大洗牌。

（二）受眾素質良莠不齊

雖然網路直播最受年輕人的追捧，但隨著內容、領域、門類的不斷擴充其市場佔有量在各年齡階段均有提升。儘管受眾數量增長趨勢良好，但層次劃分嚴重。大部分網民上網的目的是分散精力和壓力，因此會出現煽動性強、內容露骨等不雅觀的評論同主播的低俗內容互動。這些言語會使意志力不強“隨風倒”的網民隨之附和，而這種激進的言論更會促使主播“秀下限”。同時“網路噴子”“鍵盤俠”“黑粉”數量大幅度增加，他們遊走於各大直播平臺，大規模釋出虛假充值資訊、不良網站連結、引起粉絲間謾罵，這也使網路環境變得汙濁不堪。

（三）虛假資料的推動

公會：一個擁有大數量主播的組織，它可以決定你的直播熱度，可以決定你的首頁大圖停留時間，甚至可以決定你的直播內容。只要主播與公會簽約，直播中的盈利就將採用分成模式，大多數為4:6（主播佔少數）。公會會不惜重金想盡辦法在主播身上盈利，虛假人數、虛假熱度、虛假資訊等“吸粉”這些都是公會慣用的手段。而在各平臺主播直播的過程中，所呈現的資料虛假已不是什麼秘密，2015年鬥魚英雄聯盟遊戲直播中線上人數竟然超過13億，這個數字出現即可笑又可悲，映客出現“黑屏門”大家依然對它不離不棄，虛假數字無疑也是網路直播亂象形成的原因之一。

四、網路直播發展趨勢

（一）內容直播更廣泛，直播場景更多元

在內容決定直播平臺未來發展趨勢的今天，網路直播平臺開始致力於內容的延伸和擴充，結合傳統節目加之網路直播的新形式，採用多角度場景直播方式滿足使用者的便捷體驗。就直播平臺而言，從各平臺收購及合作就可以得出，內容多樣化的發展前景也就意味著需要有直播場景多元化作為協助，而場景多元化正是吸引更多受眾的關鍵。

（二）科技進步，呈現方式更新穎

2016年兩會期間，樂視VR開闢了中國VR技術直播的先河，在兩會期間開闢了兩會VR直播專區，而該技術所帶來的全景視覺效果無疑成為焦點。這種技術可應用於觀看電影、會議直播、音樂演唱會、大型展覽等，會給人身臨其境的視覺感和即時感。而一旦網路直播平臺在科技創新的同時，能給使用者帶來新的體驗，這無疑是盈利的重大突破，而VR技術的革新和應用會帶來不一樣的直播體驗。更會為平臺帶來新的經濟產業鏈條和新的盈利點。

（三）平臺監管力度增強，行業趨於規範化

在網路直播平臺野蠻生長的今天，低俗的內容是為了迎合部分使用者的需要，也成為治理的難點。9月初，廣電總局對直播平臺的新規定出路，對資質、內容均作出了明確的要求，而資質低的平臺將停止直播，這一舉措大大提高了行業的門檻，加劇了行業的大洗牌，在一定程度上促使中小型直播平臺轉型或被優質平臺收購。隨著政府對網路的直播的關注度提高，監督的力度和政府的政策。在行規不斷嚴格規範的同時，未來直播內容將趨向於規範。

（四）直播＋營銷模式形成，跨界合作增加

隨著網際網路的發展及直播使用者的不斷擴大，直播成為品牌及個人新的營銷手段。直播＋營銷模式優勢的在於可以在使品牌營銷成良性發展態勢，該模式更接近於客戶，也會在第一時間瞭解客戶的需求，透過知名的網紅或明星推薦，刺激消費者的購買慾，引導消費，將平臺粉絲成為商品的購買使用者。同時，透過平臺使用者的轟動效應會為明星提高曝光度，相比較於傳播模式的宣傳，更具有優勢。“直播+明星+品牌”藉助明星放大品牌價值,藉助平臺直切使用者離增加明星人氣，藉助品牌入駐提高平臺宣傳。隨著該模式的逐漸形成，跨界合作將成為新形態。

主播和藝人明星差不多的，屬於青春行業，娛樂女主播的行業壽命更短，一般在18-29之間，但是娛樂男主播的行業壽命更長，專一遊戲主播的話，看的是遊戲壽命長短，單機休閒主播的話就看粉絲的積累和自身的技術或者娛樂效果了，前途這個東西，只能看你乾的好不好了，現在倒是直播的熱潮時期，有的主播千萬級別收入，也有百萬，十萬，幾千，幾百的零花錢等養不起自己的，所以看你的愛好了，不是所有人都適合做主播的。

可能會火幾年，慢慢的熱度會消減。

這裡面網路主播剛興起，人們對主播行業的新鮮感還很高，由於對他不瞭解，好奇心很大，因此對網路主播的關注度很高，對網路主播行業的消費還沒有形成理性消費思維，因此這裡面網路主播行業會很火。但是，隨著人們新鮮感的降低，網路主播消費思維逐步走上成熟，未來主播行業一定會經歷大的調整與整合，淘汰不能適應未來發展和競爭的行業參與者。

網路主播行業剛興起，還沒有形成行業標準，沒有市場細劃，門檻很低，拿起手機甚至就能幹，所以這幾年回很火。但是，隨著大量主播的參與進來，競爭必然會加大，如果不能找準自己的方向和市場細分中自己的獨特定位，將會很難生存。