簡單點來說這是企業的視覺識別系統VI（Visual identity system，簡稱VI 或VIS）是企業識別系統CIS的視覺符號，是企業形象的視覺傳遞形式，它是CIS最有效、最直接的的表達。

企業視覺識別系統是企業識別系統的重要組成部分。它是在理念識別(MI)和行為識別(BI)的基礎上，透過一系列形象設計，將企業經營理念、行為規範等，即企業文化內涵，傳達給社會公眾的系統策略，是企業全部視覺形象的總和。）

通俗點來講 你一看就知道是誰家的店 企業就已經達到目的了！如同肯德基 麥當勞 美國加州牛肉麵 星巴克等

接下來說說企業視覺識別系統的重要性

一般連鎖企業都會有一整套的VI視覺識別系統 用於區分和辨識。VI包括的內容很廣 比如店面設計 巴士車體 信件電子郵件 工作證 工作服 水杯 資料夾 筆等等一系列你可以看到的辦公用品 展位店面 電子信件 這樣做其實主要就是為了企業的統一性和辨識度 讓別人一看就知道是哪個企業的人或店。

在市場競爭日益激烈的今天，企業競爭已不僅僅是產品間的競爭，而是品牌與品牌之問的競爭。消費者的品牌意識已經逐步建立，象徵著品牌的時代已經到來。一個成功的企業品牌形象的塑造，能夠為品牌在市場上贏得更多商業契機與競爭優勢，能夠在消費者心中建立品牌地位。

所以店面形象或品牌形象。是一個企業要樹立並展示的品牌形像。而要如何展示好的品牌形象，就需要品牌身份識別。也就是SI系統，這個系統能讓店面形象、品牌形象具有鮮明特色。

什麼是SI系統：

Store Identity System: 稱為連鎖終端形象識別系統。簡稱SI系統。

SI只是針對於有連鎖加盟性質的企業而實施的店鋪形象設計與管理系統。系統性規格化店鋪設計與管理系統

SI設計就是空間（店面）識別設計，是品牌（企業）形象識別（CI/VI)的重要組成部分。

SI需要規範化、可複製、高效率三個原則。

簡單來講就是由外至內，結合品牌核心視覺識別，圍繞品牌特有文化進行的空間識別設計。簡單來說由以下幾個部分構成（室外+室內）。

1.店面形象識別系統：你的LOGO，品牌主張，品牌色彩識別，你想吸引消費者到點消費的理由）

2.室內空間識別：SI不僅僅需要為營造一個舒適的空間而設計，更需要考慮到消費者到店體驗的實際感受。

所以每一個品牌都應有自己特定的品牌文化，只有當門店形成一定的品牌文化，並且以形象設計、陳列風格、營銷策略等方面進行展示時，才會在消費者心中形成對店面和品牌的特定認知。

一套完整的SI手冊將會將區域規劃、裝修風格、燈光照明、陳列道具等等全部進行標準化管理，更好地服務於品牌推廣。這樣就可以讓不同的店面看起來都一模一樣。透過這些風格、顏色，客戶就能很明確自己正在那家店購物。

每個品牌店面設計有自己專屬的設計理念，部分設計理念是一些設計師模仿過來的，所以有的店面一模一樣店面一看就知道是什麼品牌的主要以LOGO為準

很多品牌和企業習慣直接把品牌設計跟空間設計分開，分別找兩家公司，品牌的做品牌，空間的做空間，空間主要以舒適，氣質，風格為主，然後就開始進材料裝修。

在網際網路時代之前比的是裝修，越豪華生意越好，但如今裝修越來越透明，工藝越來越純熟，成本也越來越低，再豪華也只是熱鬧三天，所以，現在做一個具有高傳播高價值的空間，品牌跟空間甚至營銷都不能分開。

空間設計是複雜而嚴謹的，需要考慮空間佈局，燈光，人體工學，材料，風格。

對，這些依然是空間不可缺的條件，但是新時代的空間設計目標核心已經偏向與消費者，從單純的舒適感升級到，舒適併產生消費，空間也可以人格化，消費者是一群什麼樣的人，那空間也是什麼人格，

如全照明燈光，開朗直接，

半照明被髮光，浪漫文藝，

單射燈微聚，神秘高階

中式風格又分為；

傳統中式，客戶年紀層較大；

極簡中式客戶年紀偏中；

趣味國潮客戶偏年輕

材料，空間佈局都需要以消費者為中心，成交才是我們最大的目的。

那如何創作營銷性空間設計？

1.瞭解企業市場需求，品牌定位，競爭對手分析，消費者分析，深入瞭解商業空間的消費者需求，這樣我們才能又一個目標方向，是走什麼風格，符合什麼人群，創造什麼體驗。

2.空間的合理佈局，人體工學，燈光，材質，功能，施工必備基礎條件，以人為核心創造舒適感的空間是根本，能夠用預算成本之內實現空間的施工是保障。無論是面對什麼人群消費者，空間始終要能具有消費者想進來，想待下去的慾望。

3.空間的品牌化融合，品牌商標是經過嚴謹的市場分析得出的品牌核心，因此空間一定要延續品牌的元素，圖形，顏色，符號，氣質，文化等等。統一整體視覺給人一種信任感，專業感，提高客戶的成交率。

4.晨木品牌空間記憶點設計，我們進過很多家日本料理店，但是永遠記不住哪家品牌的店面空間。對品牌的記憶度也不高，這就是用裝修堆疊的空間設計，具有高度與品牌結合的記憶空間能夠將空間變為營銷載體，消費者記住“它”傳播它成為連鎖性傳播。

有哪些方法呢？

成為記憶點的設計取決於設計師的創意水平，有太多種方法，如：

A大面積顏色記憶設計

B卡通形象雕塑化設計

C品牌延續的裝置藝術

D 品牌周邊元素創新運用

D品牌象徵圖形運用 E標誌融合性運用等等。

5.直觀醒目，吸引消費者的門頭，我們做過點調查，特別是商業店面空間，一個步行街門店的門頭有90%都不知是幹什麼的，再漂亮有什麼用？再閃亮有什麼用？有的店面乾脆就一組英文，如果不是門店有玻璃，真不知道是賣衣服的。

黃老師那碰到這種問題我們如何改正？

「三知道一口號」

三知道，

知道我的店面是誰，叫什麼名字，在中國請儘量突出中文，名字不要生僻，

知道是做什麼的，賣服裝，賣茶，還是飯店，

知道最大優勢是什麼產品，中國黃金，費大廚辣椒炒肉，限量潮牌店，南韓料理

一口號

6,審美觀，好看

那如何給不同階段的企業不同的建議呢？

企業在做空間設計也需要根據自身的發展階段，

初創企業 簡單明瞭展現產品是什麼？是做什麼的？怎麼做的？

成本為王，生存下來是一切基礎。

中型企業 做一個營銷性的空間設計能提高品牌傳播力，產品復購力，利用策略設計節約成本，更加有力的傳播自己提高成交。

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大型企業，需要根據消費者升級，時代的發展，企業戰略，品牌空間進行升級，大企業升級的成本是巨大的，工作升級工作是龐大的，如何控制成本，達到效果因此需要各方面的專業性升級。

根據黃老師的講述我們梳理一遍，一個有營銷價值的空間設計

1.瞭解企業市場需求

2.空間的合理佈局

3.空間的品牌化融合

4晨木品牌空間記憶點設計 5直觀醒目，吸引消費者的門頭6,審美觀，好看

包含這6大屬性的空間設計才是具有巨大的傳播性，記憶性，營銷性，提高消費者的購買率，但是始終遵循一點，一切創意與法則都是圍繞消費群體。

店面設計為什麼有的一看就知道是誰的品牌，有些完全長的一模一樣？

現在市場是火熱且混亂的，處在野蠻生長階段，當發展到一定的階段這種情況就會少了，其實說到底也是品牌由混亂而發展到有序，最後形成各有特色的階段。如何避免這種情況呢？其實可以從如下幾個方面來做。

1. 一看就知道是誰的品牌，肯定是對自己的品牌保護的比較好的品牌。它的品牌首先是有一套完整的系統，然後安裝按標準執行，最後做好之後也是有相應的監管，最後才達到了大家一看就知道的程度。例如肯德基，周黑鴨，喜茶等等。

這也說明達到這一步其實是要花費很多的時間和精力的。第一步就是設計好品牌系統並推廣之，第二步就是宣傳，其實酒香也怕巷子深。

最後達到了一看就知道是誰的品牌，這是最好的結果。

2. 有些完全長的一模一樣，這其實就是山寨。當某個品牌生意火熱的時候，就有許多的人盯上了，當一個新品牌或者小店老闆，看上某個品牌的風格，就照搬全抄，結果就出現市面有不少這樣的孿生兄弟。

目前中國對這樣的店面形象管控沒有商標的專利那麼規範，而且取證比較難，只有國際的餐飲或者國內偏大型的企業有相關形象管控及法務部監管，其他還是處於無管控狀態。但是後期隨著不斷的發展，市場也是會越來越規範。

品牌的樹立都是靠日積月累起來的，就像小小的門店設計也有他原創性的風格和定位，這就看設計師或者客戶的接受能力和程度了，有時候設計師概念很好，說服不了客戶也徒勞無功，有時候和預算也有直接聯絡，設計師往往設計費提不上來設計理念也會隨之改變，總體來說店鋪設計形象色和形象loge很重要，不只是設計師的構思匠心獨具，也有客戶本身自己的定位。

在設計領域，為某公司做包裝，品牌設計師是一件份內的事，所以常會logo設計，別人一看店裡的logo 就知道該公司設計的產品，比喻服裝，而當這公司的產品賣的火爆時，有毖黑心的人就打主意，也賣這產品，仿做假冒產品，logo也設計相似的，誤導消費者，以低價來出售，所以才有打假這一說法

你說的應該是品牌的管理吧！一個優秀的品牌一定有一套自己的視覺識別系統！可以統一品牌形象，能加深人們對品牌的印象，店面設計也是牌品管理的一部分，好的店面設計還可以增加對品牌的好感度！長此以往形成對品牌的記憶，有時候看一眼店面就能認出品牌！比方說世界知名品牌麥當勞，不管走到哪家分店，都會有一種感覺，就是我上次來過這裡。

做什麼工作身邊的朋友大部分都是做這一行。自己的關注點也就自然的放在這裡。潛移默化的影響了自己對自己店的設計理念。總想把好的東西放在自己的店裡面。而又缺少自己的設計風格

從而容易模仿對方 或者直接原版搬過來 進行輕微的改動

現在的設計大多數是符合業主的要求，儘管有一些設計自己很有想法，但是會侷限於業主的想法和他的預算，這是我最新的店鋪設計圖，你可以看看。