因地制宜，因風俗而環境，土壞適合何種品牌而種植和推廣，一個品牌受益鄉鄉村村，一方水土養活一方人。如澄邁的農業牌有沙土紅薯，因薯質滑而清甜，口感老少適宜，利行氣，消積食，養肝養腸胃，因而人人喜歡，沙土紅薯已賣到五塊錢一斤，還供不應求，村村都種沙薯，農民年年增加收入，生活有了富餘。福山咖啡更是香飄四海，名聲遠揚，醇香留苦，提神醒腦，休閒品賞，是中老年人，男女適合，雖是一杯二十五塊錢，不論白天，晚上都看到小車，品客騷動，談笑風生，樂舒咖啡，樂嘗咖啡了。而山柚和青柚，一個是傳統植物吃用油，一個是新穎的水果。現在山口土壤的山柚己經賣到三十五塊一什，青柚賣到八十塊錢的一顆青柚，你說貴麼？，貴！物有所值，人有所愛。深秋才採摘的山柚植物吃用油，不論是伴吃雞肉，還是伴吃米粉，久久清香，都從肚胃感覺，鬱而香沉，聚而不散，飄而特香，伴吃乾飯，油煎溪魚更是美味佳餚，讓人人感觸油香的妙處和美食了。山柚特別是灼傷，跌打傷，小孩生瘡，發癢，塗上患處，三五天就治癒和控制。青柚皮厚而肉鮮美，汁多而肉柔，吃多也沒反胄，還福橙，文昌雞都是你農品牌。

關注

伴隨著經濟的發展，企業的品牌經營意識和消費者的品牌購買意識都得到極大的提高，國際知名品牌也在不斷湧現。但轉身看看農業，發現能隨口說出來的品牌還真的不多。但欣慰的是，現在農業企業不管大小，都開始重視品牌、塑造配牌，走品牌化道路，這對於農業長遠發展的影響巨大。而現階段，天時地利人和，各方面因素匯聚，為農業品牌建設提供了良好的環境。

1.政策對農業品牌建設大力支援

中國經濟的發展目前進入了工業反哺農業的階段，同時食品安全、農村脫貧致富、縮小城鄉差距等各方面因素匯聚，都要求實現農業的快速發展。以質量奠定品牌、以品牌保障溢價、以溢價實現農民增收致富，所以，農業品牌化是有望解決上述問題的最好方法。2017年，品牌被提升到國家層面，國家品牌行動轟轟烈烈開展，農業部門也將2017年定義為農業品牌推進年，舉辦各類活動，出臺各種支援政策。農業品牌建設正當時！

2.消費者品牌需求與品牌缺失

近年來，食品安全事故頻發，消費者在具備足夠消費能力的條件下對產品質量要求越來越高，健康意識增強，更多消費者願意支付更高的價格，購買優質的農產品。而在消費者心目中，品牌化的農產品則代表了信賴、放心和高品質。而中國的現狀是，大數農產品還處於無品牌階段或者品牌建設的“原始”階段，優秀品牌農產品更是嚴重缺失。然而，也正因為市場存在空白，為眾多企業建立品牌提供了絕佳機會，誰能填補品牌農產品的空白，誰就能把握住商機。

3.區域品牌沒落與企業品牌崛起

在中國，由於地理環境、歷史人文的不同，幾乎每一地域都有蜚聲中外的區域名品，例如煙臺蘋果、西湖龍井、陽澄湖大閘蟹等等。但是，現階段區域品牌正在被“濫用”，很多知名區域品牌中並沒有突出的企業品牌，所有該地區甚至外地的產品都可以叫這個品牌，結果是魚龍混雜、質量參差不齊、真假難辨，嚴重影響品牌美譽度。所以現階段，對於企業，要抓緊時間搶佔了區域名品資源，依託區域品牌產地資源、口碑資源，還有品類資源，加快企業品牌建設。

4.新土地流轉政策帶來的機遇

2014年，一號檔案首次允許承包土地的經營權向金融機構抵押融資，承包地所有權、承包權、經營權“三權分離”。三權分離的土地政策，使得中國的土地規模化種植成為可能。土地規模化是實現農業現代化、標準化生產的前提，為農產品品牌建設奠定紮實的物質基礎。沒有規模，就無法進行標準化生產、加工和營銷；體量小，市場影響力無從談起，甚至產品的質量也無法保證。新土地政策為農產品食品企業的品牌建設提供了基礎保障。

5.網際網路帶來的品牌發展機遇

品牌建設已成為農業經濟發展不可逆轉的趨勢，但是舉步維艱的渠道建設、高昂的傳播費用以及資訊不對稱帶來的產銷不平衡問題，使農產品食品經營者在塑造品牌時一籌莫展。褚橙、柳桃、三隻松鼠等網際網路農業品牌的迅速崛起，讓傳統農業企業看到了希望。透過網際網路技術以及思想的運用，可以從金融、生產、渠道、傳播、銷售等各個環節改造傳統農業，並塑造出新型網際網路農業品牌。隨著農產品食品網購的逐漸普及，將農產品食品搬上電商平臺，運用網際網路的思維建設農產品食品品牌，有著巨大的商業潛力和發展機遇。

農業品牌建設環境大好，企業要把握機遇，加大馬力，快速奔跑，但萬不可倒置了本末。企業 加大品牌策劃、傳播投入，無可厚非，但前提是要做好產品質量。品牌是表，質量是裡，有了裡子，才更有面子，否則繡花枕頭肯定漂亮不了長久。唯有質量，才是實現企業發展做大做長久的根本動力。

農業品牌建設跟其他行業企業的品牌建設都是一樣的，不外乎就品牌定位、規劃、設計、宣傳、推廣，管理。品牌說白一點就是知名度，有多少人知道你這個牌子，透過這個牌子知道你是幹嘛的，消費者對你的產品或是服務的印象和認知都是濃縮品牌兩個字裡面。所以在品牌建設過程中，如何建立消費者對你這個品牌的認知就成了關鍵，當然，品牌建設的基礎還是自身的產品，產品品質不過關，隨便你如何包裝宣傳，最終還是要敗在使用者的口碑下，反之如果品質過硬，加上好的包裝宣傳，品牌很快就會樹立起來。

第一 品質

農產品品質這一點相信很多人有共同的認識，在當前國內食品安全問題不斷曝光的情況下，保證食品安全，保證農產品品質就很關鍵，這也是現在有機食品和有機果蔬大行其道的一個敏感點。無論是強調原生態還是有機種植，都是一個品質的需求。以臺灣農產品為例，在品種上臺灣農產品並沒有大陸的豐富，但是他們非常注重在有限的品種上進行工藝創新，不斷提升農產品的品質。比如臺灣鮮氧屋的魔法元氣醬，就是用5種蔬菜再加入蘋果、水梨自然發酵一個月後讓它靜靜的密釀出自然的味道。其他如香菇做成的肉鬆、餅乾和香腸，用水果葉製成的健康茶等等，和普通農產品相比，從臺灣漂洋過海而來的各類商品價格並不便宜，但是做工更加精細，所帶來更高的附加值，對於品牌形象的品質塑造有著不可低估的作用。作為品牌建設的重要基礎，品質無疑是最重要的環節，就算是你的品種一般，只要品質夠好，也就能有自己的廣闊市場空間。

第二 包裝

農產品在包裝上和銷售上的創新也越來越多，各種的標準裝、禮品裝等等，近兩年臺灣的農產品，總是成為展銷會、農博會的亮點，雖然價格不菲，卻依然受到消費者熱捧，究其原因就在於農產品本身有特色，深加工好，這當然已是共識，這只是品相中的硬體部分。品相不單純是指看得見的產品本身，還包括軟性的文化的東西，也屬於產品的特徵品相。縱觀臺灣農產品的營銷過程，許多富有創意的臺灣農產品都注重中華傳統文化，並進行了較為巧妙的結合。比如特色甜柿，就透過“柿業發達”的取名，展示獨特品質特性，充分開展文化營銷。其他諸如“南舍難分”的南瓜、“一舉奪葵”的山葵乾等產品，注重文化的深層次挖掘，善於講故事，尤其是注重和土著文化和歷史相關的看點發掘。可以說，一個農產品就是一個文化創意產業。把最好的產品透過包裝保持最好的風味，才能最佳體現出農產品獨特的附加值，加上文化營銷，讓這些農產品在市場經銷商和消費者心目中建立了豐滿形象的品牌特徵，就是品相素描的成功之處。農產品品牌建設在電商時代下，機遇與挑戰並存。目前，中國消費結構正處於巨大變化中，消費者追求綠色健康食品的需求旺盛，加強對農產品進行推廣和品牌塑造雙管齊下，才能打通電商時代的農產品營銷環節。作為農產品營銷而言，從源頭上做好品種的選擇，加強品質化管理，並形成標準，挖出故事，在產品形式和包裝上做好品相，才能為農產品的品牌打下堅實基礎，品種、品質和品相三者相互聯通促進，品牌才有爆發的可能。

第三 物流運輸

農產品物流業一頭連線生產，一頭連線消費，猶如催化劑，活躍著農產品的生產和消費。在產品日益豐富的今天，農產品的現代物流將扮演著越來越重要的角色，成為活躍消費、改善人們的生活水平的質量的主要途徑之一，更是刺激生產、提高效率和降低成本之外的第三利潤來源。

目前國內農業品牌得到了長足的發展，很多企業透過品牌諮詢管理建立起了屬於自己的一個又一個品牌，曾幾何時，“農業品牌”在國內仍是一個陌生的概念。下到鄉村，上至中央，對此都鮮有關注。十餘年間，各種諮詢公司結合國際經驗，逐漸構建起了中國農業品牌的理論體系，並將之實踐運用於近百個地方政府的農業品牌打造中。如今很多農業品牌都已經將現代化的成果反哺給了農業。所以這就是為什麼要建立農業品牌,不僅能提升農業行業整體形象,更能增強農產品的市場競爭力,實現農業增效、農民增收，甚至推動一個地區的發展。

當水果、糧食等農作物成立品牌的時候會立即上升到營銷式發展的層面，就可以透過品牌定位、產品創新、產品核心價值、品牌形象設計以及傳播推廣等手段，提升產業、企業、地區來實現價值並實現標準化和產業化得到資本的升級，現代化的建設思路比傳統營銷方式肯定更加有效。我們今天就來淺析建立農業品牌的時候需要注意的幾個小問題。

如今的社會，人們對於生活品質的追求再提高，對於農作物同樣也是一樣，各企業在建立品牌的時候要明確自己的產品結構，要搶佔公共資源走市場引領之路，企業需要知道什麼時候該種什麼，種什麼是迎合市場需求的，例如蔬菜來說，要引領菜農“埋頭種菜”轉變成“種市場需要的菜”緊跟市場架構，並且企業要第一時間佔領到最佳的資源，比如土地、地方性的農產品，做市場的龍頭老大是一個非常不錯的手段，因為與其他行業不同的是有了不錯的產品才等於有了最重要的戰略資源。

當然後續的營銷當中給產品創意建立品牌識別符號，選準品牌代言人，做正確的廣告並設計精良的包裝彰顯價值和差異都非常重要。企業需要去發掘與競爭不一樣的內容，例如“壽星桃”這樣的方法就會給企業創造差異化價值。這一點與其他行業一紙，做差異化品牌才能提升更大的價值。同時企業需要注意的是，當開發出新型農產品的時候一定要拿到智慧財產權，這就等於拿到了標準，這樣就會讓企業在激烈的市場當中擁有更強的競爭力和主動權。

當企業形成一定的標準化的時候，說明品牌諮詢管理起到了作用，當然企業發展還是要按照“尊重自然、迴圈發展”的理念，從培育到銷售，安全優質的農夫產品才是一切農業品牌的核心內容。

品牌建設，是一個農業企業的靈魂，沒有品牌建設，農業企業就走不遠，走不好。

如何做好品牌建設，主要分幾個方面，

1，利用好政策。現在很多政府專案對農業企業的支援很多，特別是企業的品牌建設。利用好資源和政府的政策，是對企業發展一個良好的幫助。2017年，品牌建設成為了國家戰略，更是一個政策的利好！

2.消費者和企業的不對等，更需要品牌建設的幫助。

很多好的產品，賣不出去，很多消費者買不到好的產品，這些資訊的不對等，是對品牌建設的一種需求，一種激勵。做好品牌建設，做好資訊宣傳，對於農業企業來說，就是一種機遇，是成功的巨大的助力。

3.地域品牌與企業品牌。近幾年，國家地理保護產品不斷湧現，但是從管理上來說，並不是非常成功，這樣的成功註定會曇花一現。對於一整個地區來說，農業生產的從業者千千萬萬，如何保證所有產品的品質，是一個很大的難題。產品銷售中的劣幣逐良幣，會對地域性品牌產生很大的打擊，從長遠看，並不能很好的繼續下去。但對於一個企業來說，對於一個品牌的打造，難得是建立的過程，可以適當借地域品牌的東風，但更多的是需要建立自己的特色，建設自己的品質，樹立自己品牌的優勢，從區域中殺出重圍，這樣才能持久。

4.建立規模化的品牌。一個品牌能夠更好的服務消費者，一定是要有合適的規模，太大，管理品質跟不上;太小，不能很好的滿足消費者的需求。只有合適的規模，才能讓客戶滿意，讓自己受益。目前看土地流轉政策，和合作社是提高規模的很好的機遇，在管理水平提高的情況下，土地流轉可以增加企業的生產規模，更好的打造品牌建設，也可以透過合作社的建立，增加規模。這兩種情況下都可以很好的控制品質，助力自己的品牌建設，擴大影響力。

以上就是主要的幾個環節，做好自己的品牌，能夠更好助力企業建設。

工商業麼下沉點去縣鄉兩級區域，又是死死地握在在北上廣深，京津冀……死死地捏在省會城市……是搞囊名堂也認不得……億萬農民打個工要跑幾千公里……說了也是丟人現眼啦……億萬民眾打個工豆腐盤成肉價錢……還問幸不幸福……幸福了不得了……