作為經濟發展水平發達的英國，其動漫產業經過了幾百年的更新換代，早已形成完善堅實的產業環境。由英國阿斯特利貝加戴維斯創作、導演和製作的一部英國學前電視動畫片《小豬佩奇》，從2016年中國引入開始只作為小朋友觀看的動畫片，到現在全民狂歡於“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”的網路流行語，是什麼樣的傳播學文化在推動著一部動畫片可以引起全社會的關注呢？中國擁有廣闊的動漫受眾市場，但為何沒有一部動漫可以形成《小豬佩奇》如此的轟動效應？從明星效應、周邊產品、主題樂園、新媒體推動的角度分析《小豬佩奇》創新性營銷策略，並且反思中國動漫產業存在的不足。

《小豬佩奇》在抖音“社會人”之前，一直是流行於小朋友們之間的，常年在優酷動畫霸榜，其針對小朋友的高質內容，是它爆紅的基礎。之後其中一些反應人心陰暗“綠茶婊”的影片被節選出來在微博抖音上傳播開來，這才進入年輕人的視野。而其大電影的宣傳片《啥是佩奇》，構思巧妙，寓意深刻，立馬引起了國民性的關注。從這一系列看來，《小豬佩奇》最大的營銷手段，還是其本身的內容優質。

一夜之間，一部名叫《啥是佩奇》的廣告片在各大媒體網站火了。

片子內容看上去很簡單：一位農村老爺爺為了孫子一句“想要佩奇”的願望，前方白雞四處求助，開始尋找佩奇。

先來一張圖。

故事雖然簡單，可是片子背後深層次的故事，你看懂了嗎？

最後看到這個佩奇的時候，我不知道有多少人眼裡已經含著淚水了。只是，當這些生活當中的情節與短片裡的溫馨搞笑對應的時候，竟然讓嗆出了滿眼的淚。

看到這個醜醜的鼓風機佩奇，忍不住想笑，但是，又有點想哭，想哭的時候，心裡似乎有點扎。

剛開始，你可能覺著是中國移動的宣傳片，可是看到後來呢？

我不想在這裡寫下答案，各位見仁見智。

當我們生活在高節奏、快發展的城市，遊戲玩的飛起、段子張口就來，精品店、奢飾品簡直就是順口溜，高配智慧機，不過是一眨眼的事情。

可是，年關將近，你今年回家過年嗎？

看到這裡，你發現什麼了嗎？

先來說說關於佩奇的一些資料：

1.2016年《小豬佩奇》在國內播放100億次——使用者規模巨大，爆發期很短；

2.2017年收入75億（全球）——變現規模成熟，吸金迅速；

3.預計2020年收入120億——該IP持續生命力頑強，前景好。

就算是不看這一組資料，大家在網路上也能夠看到《小豬佩奇》周邊產品及產業（諸如：社會人佩奇紋身、親子樂園）。

那麼，這是為什麼呢？

總結如下：

1.《小豬佩奇》擁有強大的觀眾基礎；

a.不但小孩子喜歡，很多成年人也喜歡；

b.明星喜歡，具有明星效應；（如楊冪等）

2.持續不斷的創意廣告

a.從去年的社會人到今年的《啥是佩奇》，此廣告無一不在揣摩華人心思，預測國內流行趨勢，然後因地制宜放送大招，如今年《啥是佩奇》？

b.緊跟社會潮流和網際網路產品，新媒體平臺中尤其是短影片平臺，引流效果顯著，廣告傳播非常不錯；

c.電商平臺迅速轉化，加深傳播；（淘寶已經有了“鼓風機佩奇”布偶，有興趣的朋友可去搜一下）

3.佈局思維

a.很難說《小豬佩奇》初始播放的時候，是否預料到了今日的火熱，但是，值得一提的是，該IP專案推動者總是不會令人失望，與時俱進、穩打穩紮，這幾個詞，應該很恰當；

b.從一個火熱IP能夠推出眾多周邊產品，甚至是產業，其中門道，也值得考慮，這是什麼，是創意！

現在，咱們再來說說，《小豬佩奇》的營銷策略是什麼？

1.優質的產品輸出；

2.緊跟時代，見縫插針進行傳播（《小豬佩奇》時代，尚無這麼多網路平臺）；

4.周邊產品/產業，吸金的同時深化品牌認知度；

5.消費者心智佔領（《小豬佩奇》的播放機傳播）；

5.消費者培養（很多家長去往主題樂園都是跟孩子有關，試想一下，這些孩子長大後遇到小豬佩奇主題相關產品，會進去看看嘛？）

……

如果細化來說，“小豬佩奇”IP後面的營銷策略一天一夜也說不完，個人認為，我們現階段需要學習的，當屬第一條——優質產品的輸出！

優質產品是一切企業經營活動的基礎，況且，企業與消費者對話的載體便是產品，至於品牌，是在獲得一定基數使用者的基礎上，才來做的事情。要牢牢記住，品牌最直接的作用是對不同產品進行區分。企業傳達價值，還在於產品之上。

後面有團隊在炒唄，而且現在人都喜歡跟風，某一樣東西要是火起來了，你要是不知道會感覺自己在朋友面前很out.所以一傳十 十傳百，火起來了

這是一個接地氣的故事營銷。

首先，說說接地氣，年關將至，是家庭團圓的預期。透過老大爺的“啥是佩奇”故事，傳播給知道佩奇的家庭，反差形成感動。因為大部分孩子的父母都跟孩子一起看過佩奇動畫片，2016年播放超100億次。

再說故事，讓小孩子的家長趕到就是好故事。

最後說營銷，大年初一會上映由阿里影業出品的電影《小豬佩奇過大年》。觀影人群定位應該是全家帶著小朋友一起看。熱度已經點燃了。

最後，為什麼是選了佩奇呢？佩奇有家庭生活趣味科普元素。一個有趣的其樂融融的大家庭，難得的是包括爺爺奶奶，親戚，朋友，同學，居委會等人物構成，是一個小朋友真實生活的縮影。

IP本身好，群眾基礎好 ，事件營銷做起來就是順勢而為了。

好的IP+好故事。

佩奇是個熱門IP，這個毋庸置疑了，而好的故事，又剛切入了春節回家團圓這個熱點，故事講得動情但不煽情。

在我看來，小豬佩奇的營銷策略便是“緊跟時代熱點，引惹使用者情懷噴發”的套路吧。

不過說來輕巧，但事實上如何準確挖掘使用者需求，並且透過煽淚的方式來調動使用者的共鳴情緒，這可是一件永恆的為商家追逐破解的難題呢。

在下面內容當中隔夜君就給大夥帶來有關小豬佩奇作為新鮮滾熱辣的營銷案例，讓大夥好好感受這頭小豬的魅力所在吧---

回顧近幾年的春節大片內容，我們不難發現周星馳已經成為了常客，不過區別於過去我們認識的那位笑星演員，如今的星爺已經退居到幕後擔當整部影片的導演兼製作人了。而新晉的喜劇之王沈騰大哥也沒少登臺露臉，19年的春節檔，他可謂是霸屏的存在呢。

另外，若真要說到讓人意外的事情，那就絕非《小豬佩奇》在大陸推出的首部劇場版電影也毅然決然的排期到春節檔期的這一事情莫屬了，與同這一系列的票房大哥大同臺競技了，這份能耐也可謂是能人所不能呢。

當然，時至今天這個時間，相信也沒有人會予以小豬佩奇將有大大的可能成為現象級票房掘金利器的可能性絲毫的質疑了。畢竟就在上週時間，一輯名為《啥是佩奇？》的宣發預告片就已經成為了全民刷屏熱議的話題。

想來在大年初一上映的當天，這頭粉紅小豬的年度大電影也定然會再度成為“網紅簽到點”吧---

網友A：“簽到刷屏小豬電影場次”；

網友B：“一家人團聚又怎能少得了小豬佩奇的點綴呢？”

網友C：“現在我爺爺嫲嫲也知道小豬佩奇是什麼了，不用擔心他們跑遍整個農村都摸不著北了”

當然，乘著這一波預告片的熱度東風，動畫製作組也並未就此罷手，就在本月1月23日再度對外公開了五張極具中國新春佳節風味的《小豬佩奇》五福圖片呢。

下面時間，大夥就跟隨隔夜君的腳步來一同欣賞一番吧---

第一張：舞火龍

作為一部面向低幼年孩童的動畫作品，火就沒有出現咯，不過紅色的喜慶外觀卻依舊保留在表面之上。大抵來說，這條紅龍便如同數十份紅包利事構築而成一般，形態有點兒歪斜，但不可否認卻也同時帶有耐人尋味的味道。

第二張：放煙花

農曆新年永珍更新，同時也需要對汙衊的事物進行驅逐淨化，比方說傳說中兇狠的年獸嘛。不過經過了無數歲月的更替，起初用於恐嚇年獸的爆竹煙花也已然成為了每家每戶於新春佳節必定燃放來潤色節日氣氛的儀式玩物了，而上面這張小豬佩奇賀年圖便將這一場景進行了還原呈現，也算是有滋有味咯。

第三張：團年飯

春節，除了喜慶的意味之外，還少不了“團圓”二字加持於其中。一家人齊齊整整和和氣氣圍坐在餐桌上對饕餮盛宴進行分享和吞吃，想來這便是十多億華人對於新春佳節的絕大部分想象了。看看餐桌上的食材，玉米，石榴，雜菜鍋等等，好像少了中國餐桌必備的“大魚大肉”呢，成何體統呢？

第四張：花車巡遊？

大小不一的蟠桃組建了一輛相當華麗的遊行車輛，豬爸爸在前方敲鑼打鼓，而佩奇則在花車上方舞動自己的軀體。對於這樣一項活動，想來也並不是所有城市都仍有展開吧？不過值得一提的是，隔夜君所在地域卻是每年都會安排花車在市中心巡遊呢，感興趣的朋友不妨過來欣賞欣賞一下哦。

第五張：寫揮春和貼揮春

“闔家幸福”，“年年有餘”，“步步高昇”等等等等吉祥話語，都會被華人用毛筆黑墨撰寫到紅底的紙張之上，並張貼在門廊的兩旁和頭額之處。這樣一項自古便流傳下來的新春習俗，其在開始時的用意或許也在於辟邪送瘟吧？不過經過時代的發展，當迷信的外衣逐漸別脫掉之後，這樣的習俗也就成為了藝術裝點的用途所在了。

用老一輩最愛說的一句話形容：“沒點兒紅紙貼門，又怎有新年的味道呢？”

最後

好了，上述五張迎春海報便是小豬佩奇製作組於最近釋出的“五福圖”，好看不好看這個事情那就各花入各眼吧，隔夜君就不在這裡過多評價了。只不過有一點是需要肯定的，那就是這隻粉紅小肥豬確實一直以來都能夠討得華人的喜愛呢。

或許這與同佩奇小豬本身的低齡形象脫離不了關係吧，從而也就不存在所謂的“跪舔”一說咯---常言有道“童言無忌”嘛。

希望你們能夠喜歡上這隻粉紅小肥豬，也希望你們能夠在匆忙一年之後回到父母的身邊。

當然，更更希望你們能夠在大年初一，帶上家人一同前去電影院觀看《小豬佩奇過大年》哦。

讓我們一同期盼這部動漫電影的票房奇蹟出現吧！

我們做為生意人，在感動的同時，也應該思考一下：啥是佩奇，為啥能這麼火呢？它怎麼就這麼火呢？

這部短片營銷成功背後的秘密實際上是《小豬佩奇過大年》的電影預告宣傳片。 講述的是一個農村爺爺給城裡孫子，準備春節禮物的故事，而這個禮物就是：小豬佩奇。 其實這個故事沒什麼特別，但是在網路上傳播的速度卻非常快！為什麼呢？ 首先，就是這部短片，對時空角的把握非常精準！ 你看，在時間上，2019年是什麼年？是豬年！小豬佩奇是什麼動物？是：豬！

因此，在豬年宣傳小豬佩奇，就是最好的時間點！ 這個短片又是在過年前半個月推出來的，剛好是大家準備要回家過年的時候，推出這個短片，符合這個時間段大家都在關注的事。 在空間上，這段影片是在什麼地方傳播的，在網際網路上傳播的。 只有透過網際網路的傳播速度才是最快的，而且還不要錢！

在角度上，主角是一位農村大爺，一位樸實的農村人形像，能夠拉近短片與觀眾之間的距離。 第二個，這部短片其實就是一部營銷短片，但為什麼能這麼打動人呢？因為它用的是情感營銷。 短片背後體現的是一位爺爺對孫子的那種愛，這是一種爺孫情，會讓觀眾很容易聯想到自己的父親、自己的爺爺、自己的家人，短片很有帶入感。

另外，人的思維分為理性層面和感性層面，而最能打動人心的，往往是感性層面。 再有，短片背後體現的是一種，再忙也要回家團聚的觀點，很有正能量，這種觀點會讓大家有認同感，引起大家的共鳴！

最後這部短片的結尾還蹭了一下腦白金的廣告語：大年初一不收禮，全家進城看佩奇。 總的來說，這部短片口碑又好，又達到了營銷目的，確實是一部非常成功的營銷短片。