今年的雙11一定會再創輝煌的。

就時代發展看來，一個偉大的企業一定要有一個精神領袖，而且是獨一無二的，不可替代的，有特點的，不具有重複性質的。比如蘋果的喬布斯，微軟的比爾蓋茨，伯克希爾的股神巴菲特，特斯拉的馬斯克等等，外國有著名的企業家，但中國只有一個，那就是馬雲，不管是公司的市值，發展前景，傳承模式還是國際影響力，阿里和馬雲在中國都是首屈一指的。國內唯一可以比肩的騰訊，遊戲業務一直都不受好評，社會影響也不好，至於最近的NBA 事件，直接把騰訊架在火上烤。百度的夫妻店模式，噹噹就是下場。至於劉強東，強姦東，目前一點形象都沒有。雷軍，已經變得不厚道。至於李嘉誠，大家也已經看到了他純粹的商人面貌，而且還是加拿大國籍，更算不上。

不管是國家需要，還是時勢造英雄，馬雲已經無可厚非的變成中國企業家形象的代表，遠見，戰略性，為教育和女權奮鬥，讓天下沒有難做的生意，公益，等等，這些都是國家鼓勵和需求的。不管是政府還是國民都需要這樣的企業家。

至於流量，中國企業家沒有像馬雲這樣自帶流量的人了，除了王思聰。隨隨便便上熱搜，走到哪裡都是熱點，這就是行走的流量。

馬雲，已經離開了阿里，但他對阿里的影響將持續存在，市場對阿里的信心也會因為馬雲而增多不少。

既然本來公司就不錯，又有這樣大的營銷和運營能力，憑什麼今年雙11會失敗？

回答之前，請大家先認清一個事實。雙十一這個活動就是張勇搞出來的。

回顧一下，十年曆程，0.5億到2000億

十年前，雙十一的第一年——2009年淘寶銷售額僅為0.5億元。

2012年雙十一，天貓和淘寶總銷售額達到191億元，其中天貓132億元，僅淘寶就超越上年的52億元。

2016年雙十一，首破1000億元，最終銷售額達1207億元。

而2017年雙十一全天交易額最終為1682億，其淨額增長就接近2014年雙十一全天銷量。

2018年銷售額突破2100億元。

十年4270倍，阿里“雙十一”再創輝煌。

2019年10月21日，阿里巴巴啟動天貓雙11全球狂歡節。天貓Quattroporte、淘寶Quattroporte蔣凡宣佈：11月11日當天，20萬品牌的官方旗艦店將集體推出最大折扣，為使用者節省至少500億。同時花唄分期最高免息期數達到24期。

所以，肯定會。。。。

當人們提到天貓和雙11的時候，很多人第一時間想到的是阿里巴巴是馬雲；其實你是否又曾知道當年天貓的成立和雙11的產生背後的對決，可謂是高手過招，小企業遭殃，這無疑是當今阿里掌門人張勇的傑作，這也是2019年阿里掌門接班人換班的時候，為什麼沒有換成蔡崇信而換成了張勇的主要的原因。

如果沒有當年的張勇，沒有當年的天貓，沒有當年的雙十一，也許今天的京東才是網際網路商城當中的老大，這也許就是商界大佬們經常所說的一念成佛，張勇的傑作也真正體現了有競爭才有創新。

張勇

1972年出生，來自上海，因為總是看起來氣定神閒，而且和馬雲一樣喜歡金庸，在阿里巴巴集團內部有個花名叫“逍遙子”，馬雲更是改名為“風清揚”。

但是逍遙子可不逍遙，許多事情都是親自上第一線，張勇雖然是CFO財務出身，卻喜歡接觸市場前言，憑藉著一張漂亮的成績單成為馬雲欽點的接班人，他也秉持了阿里巴巴最初的初心“讓天下沒有難做的生意”。

阿里刷臉支付今年更是異常火爆。

雙十一以往業績

雙十一網購狂歡節源於淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的促銷活動，當時參與的商家數量和促銷力度均有限，但營業額遠超預想的效果，於是11月11日成為天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期。

2009年雙十一銷售額0.5億元。

2010年雙十一銷售額9.36億元。

2011年天貓雙十一銷售額33.6億元，淘寶和天貓共52億。

2012年雙十一，天貓和淘寶總銷售額達到191億元，其中天貓132億元，淘寶59億元。

2013年雙十一銷售額350億元，超過2012年191億元的銷售總額用了13個小時。

2014年雙十一銷售額571億元，13個小時就超過2013年350億元的銷售總額。

2015天貓“雙十一”淘寶天貓平臺的線上交易額突破10億耗時72秒；全天交易額超912億元，其中移動端佔比68%；全球已成交國家/地區232個。

2016年雙十一開場52秒鐘，淘寶系交易額超過10億元；全天交易額達1207億。

2017年雙十一，第九屆天貓雙十一全球狂歡節最終成交額1682億元。

2018年雙十一全球狂歡節，全天交易額2135億元。

首先我們通過了解阿里巴巴的張勇；其次我們明白了天貓和雙11成立的前因後果；最後我們透過雙11以往業績，但是我們瞭解到阿里巴巴的價值觀：客戶第一，員工第二，股東第三，透過阿里唯一不變的是變化中我們可以看出阿里巴巴是一家偉大的公司，綜合來看社長認為阿里巴巴2019年雙11再創輝煌，是沒有任何問題的。

“雙11”馬上就要到了，阿里巴巴透過淘寶、天貓和支付寶及阿里系的所有媒介進行了持續的預熱，由於今年是馬雲退休之後，張勇接棒阿里董事長的第一個“雙11”，今年表現如何，自然會備受關注。今年阿里成交額再上臺階是必然的，但增速會回落，我估計較去年增長20%。

其實這個問題裡面透著對張勇接捧馬雲後能不能把“雙11”搞好的質疑，這個本身有點多慮。當年淘寶備受假貨負面新聞影響，阿里推出了淘寶商城，正是張勇把淘寶商城帶出了困境，才有現在的天貓，而“雙11”原來幾乎沒有人知道的一個日子，現在成為全民購物狂歡節，本身也是張勇策劃出來的活動，“雙11”真正的操盤者正是張勇啊。

去年“雙11”，阿里巴巴單日銷售額達到2135億元，可能很多人會覺得今年會繼續大幅增長，有人喊出4000億的營銷額，但我認為最終大概會增長20%到2560億左右的水平。主要有三方面的原因：

第一，宏觀經濟增長放緩，自去年以來，受到外部因素的影響，宏觀經濟增速放緩，投資、出口、消費三駕馬車均有減速，在這樣的大背景之下，消費的增速必然是放緩的，說直白點，大家今年消費支出的預算並沒有想象中增加的那麼多。

第二，阿里巴巴自首次開展“雙11”活動以來，銷售額逐年高增長，從2009年銷售額5000萬元，至2018年的2135億元，已達到了首年的4270倍，隨著銷售額的增加，基數大了，要想繼續高增長本身難度已經很大。

第三，雙十一活動已經不再是阿里的獨樂樂，雖然“雙11”是阿里策劃出來的，但這已成公認的“購物節”，其他電商平臺同樣會大戰“雙11”，京東這幾年來“雙11”銷售增速也很快，在家電和手機等3C數碼產品有優勢。而已上市的拼多多有了充足“彈藥”，自然也不會缺席“雙11”，增量市場競爭壓力增大。

因此，今年阿里巴巴“雙11”再創輝煌沒有懸念，但增速會下降，具體結果咱們下個月見分曉！

我覺得大機率會的

為什麼？

就像股市一樣，如果連賣菜的大媽都知道股市是個輕鬆賺錢的好地方，那麼泡沫就來了

而這次的雙十一活動，你有沒有收到一個很熟悉的資訊

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當各級人民都在搞這個喵幣活動說明大家最雙11的關注力度很大

而且雙11作為目前大家消費的一個大節日，它本身所代表的“買買買”已經深入人心，而且傳播度只會越來越廣。

像我在大一的時候根本不知道雙十一這個節日，但後來也參與買。現在嘛，沒需要就沒有關注淘寶的活動

雙十一，大家理性“剁手”！不然下個月10號小花會讓你酸爽不已的

雙11再創輝煌是肯定的。不能否認，雙11是阿里的成功。但是雙11的成功的背景，是經濟基本面不佳，消費持續下滑的大環境。

雙11從2009年開始，這些年來基本上都是以跳躍式速度發展。在2009年雙11當天的銷售額僅0.52億，到了2018年銷售額已經發展為2135億。這個規模的增長是讓人非常吃驚的。毫無疑問，雙11在這10年裡取得了巨大的成功。

但這10年也恰恰是中國消費下滑，經濟低迷的十年。這個拐點恰恰是在2009年出現。連續10年消費不斷的降級，讓打折經濟成為了消費市場上的主流。在2009年之前，整體是中國消費品零售總額的增速是在不斷上漲的。人們的消費能力也是不斷的增加的。所以當時出現了馮小剛電影裡面的一句臺詞，只買貴的，不買對的。但是在2009年之後的這10年，整體中國的消費是在不斷降級的。體現在經濟資料上，就是社會消費品零售總額的增速不斷的降低。這個時候打折經濟就開始成為社會消費的主流。拼多多也正是趕上了這個風口浪尖。

不知道大家注意到一點沒有，那就是今年以來尤其是雙11前後，什麼商品的銷量是最大的，什麼商品是最火的？答案就是化妝品。不知道大家有沒有聽說過口紅經濟學。口風經濟學指的是在經濟低迷的時候，口紅的銷量是賣的最好的，因為口紅奢侈品最便宜的。大家不願意再去買那種特別貴的奢侈品，而是會選擇一種比較輕的奢侈品。這也是最近輕奢比較流行的原因。根本還是在於口袋裡沒錢。所以大家明明知道有些網紅帶貨的化妝品或者有些網上打折非常低的化妝品，可能是假貨。但是很多人還是要去買，就是出於這個原因。

2019換掌門後的阿里，今年雙11我個人認為不能繼續再創輝煌。馬雲是功成身退，張勇是激流勇上。這不是誰上任誰說的算，而是由消費者買不買單說了算。

阿里會被多方圍剿

雙十一的策劃其實就是張勇做出來的，那麼張勇當上掌門之後會有更重要的發展戰略，接任的人可能還會按部就班地去做。

前些年阿里巴巴雙11會有京東、噹噹、蘇寧等一起圍剿，當然對阿里幾乎沒有影響，但是今年殺出了一匹黑馬拼多多，拼多多估計也會加入圍剿阿里雙11的陣營。

今年拼多多最明顯的動向是各大平臺做廣告，然後做優惠吸引消費者，農村市場已經被拼多多咬下了一塊肥肉，現在開始進軍中端市場，比如茅臺酒、蘋果手機的折價優惠吸引城市消費者。

人們定性的消費態度開始改變，由淘寶、天貓、京東等轉入拼多多，這種消費態度從身邊的人可以看得出來，現在用拼多多購物的人越來越多。

人們的消費觀念概念

雙11其實就是商家集體做活動，其實真正優惠價格沒有優惠多少，很多網店每年硬撐著，就是為了等雙十一活動的這兩天時間賣貨。消費者對活動的套路都明白，消費會越來越理性。

另外，隨著直播行業的興起，直播賣貨更吸引消費者的眼球，直播賣貨給消費者對體驗更加好，能夠直觀地看到效果，特別是護膚品、服裝、鞋帽等商品。

消費能力

從去年開始很多行業不太景氣，可能會影響一些人的收入，這些人的消費能力也會隨之降下來。我個人對網購不太感興趣，一般都在實體店買。因為怕麻煩，不合適也懶得退來退去，不如實體店實在。

綜合以上原因，我覺得今年雙11阿里巴巴不能繼續再創輝煌。

可以，因為創立雙十一的就是現任的阿里巴巴掌門人張勇，他是很有能力的，以前也在大公司做過，我相信他一定可以再創輝煌。

非常敬佩阿里巴巴把雙十一這麼平凡的日子，變成了國內電商銷售的奇蹟日。

但是事物發展的規律：由盛而衰，是誰也不能避免的。

我記起了一年前，參加過的一次紡織品行業的會議。在會上，一位發言嘉賓給出了雙十一自己電商銷售的資料。

她不無遺憾地跟大家說，現在線上的銷售成本其實並不比線下的有競爭力。公司出於對雙十一促銷的考慮，提前備了大量的貨，而這些備貨，欣慰的在雙十一那天基本銷售完畢。正當公司沉浸在歡樂之中時，不曾料到，隨後就發生了大規模的退貨事件。最終，公司統計，銷售出去的貨品，60%被退了回來。

這是一家比較知名的服裝品牌，產品質量不存在問題。據她說，並不是只有他們一家發生了這樣的問題，周圍的很多友商也出現了類似的情況。

是啊，熱熱鬧鬧的雙十一銷售資料公佈完畢之後，我們其實並不知道最終多少商品發生了退貨，真實的銷售資料是多少？