愛彼首位華人大使，為什麼會選擇鹿晗？

我們曾經出於好奇，翻閱了鹿晗2016年、2017年的微博，數了數他到底有幾塊表，結果是：3塊理查德·米爾，5塊愛彼，3塊勞力士，1塊宇舶，1塊羅傑·杜彼，1塊香奈兒，1塊卡西歐，1塊Apple Watch。

鹿晗愛表，圈內圈外皆知，從數量上看，似乎鹿晗對愛彼皇家橡樹系列，表現出更多的興趣。

不過我們也不是鹿迷，總結鹿晗有多少隻愛彼並不權威，來自鹿晗時尚科普博@ChicLuhan，更加詳盡地列出了鹿晗這些年來戴過的愛彼，以及具體的型號。

加上愛彼皇家橡樹離岸25週年獲贈的新款紫色潛水錶，皇家橡樹、皇家橡樹離岸以及皇家橡樹概念三大系列，鹿晗一共有戴過了18只愛彼腕錶。

除了給自己買表，在成為鹿晗女朋友之後，關曉彤的手腕上也時常出現皇家橡樹系列，甚至是關曉彤的爸爸，2018年520那天時微博上也曬出了來自女兒的禮物，一款愛彼皇家橡樹。

在得知鹿晗成為愛彼大使之後，有表迷總結：鹿晗買表買表，最後把自己買成了愛彼的大使。

除了愛表，鹿晗的流量當然更重要了，關曉彤和關爸爸之外，愛彼是希望鹿晗的粉絲們都來買愛彼吧。

鹿晗為何能成為頂奢名牌愛彼首位華人品牌大使？還是讓愛彼官博告訴你吧:1.鹿晗懂表，是愛彼的收藏家和鑑賞家，更對愛彼品牌及作品有獨特見解。2.愛彼欣賞鹿晗獨立自信的個性，不羈的型格風範，精益專注的演藝精神。一句話:雙方互相欣賞，志趣相投，超越利益層面，是精神、鑑賞、價值上契合之後的水到渠成的搭檔！！

都說鹿晗是買表買成了大使，這句話還挺合適的。

鹿晗是娛樂圈年輕一代中比較喜歡錶，而且表品還深受稱讚的一位。他目前在公開場合被拍到的手錶包括RM、AP、羅傑杜彼、帕瑪強尼、百達翡麗、勞力士等等。兔子還知道他曾經在百達翡麗上海源邸選表。

其中，AP他就有10多塊。

一般來說，任何一位娛樂明星和高階鐘錶品牌合作，總會聽到各種聲音，鹿晗也不例外。一般聲音來自幾類人：1，忠誠客戶，認為品牌邀請的明星不是自己喜歡的一類，或者說不希望自己和明星聯絡在一起，所以對此比較排斥，會抱怨。2，潛在客戶，就是說想買AP但還沒有買的一類，特別容易受影響，我聽到不止一位表示“可能不想買了”。3，圍觀群眾，其實這一類看不看好都無所謂，一般而言，如果不是未來可能會買的人，對品牌並沒有太大影響。

其實我自己也遇到過同樣的問題，比如曾經積家和Papi醬合作我也覺得很不合適（畢竟我也是積家表主）。但我後來也意識到如果我把自己當媒體或者當消費者這兩個不同的角度來看，結果是不一樣的。

事實證明，如果一個品牌的產品持續好、足夠好，那麼最終所謂的怨言怒氣是會消散的，因為你最後會發現，自己買東西，終究是給自己用的，至於你身邊是哪些明星粉絲在買，和你壓根沒什麼關係。

我曾經和朋友說過，AP其實可以不用請鹿晗，因為已經夠火夠紅，在某種意義上來說不那麼迫切需要鹿晗的人氣和流量。但是換一個角度來看，品牌考慮得會更遠，也就是說要在未來年輕一代身上挖掘有消費力的人群，哪怕目前看來，他們佔比並不是太大。

至於鹿晗，他受到的爭議會比其他明星小一些，原因很簡單，自己花錢買表的人，會更容易被接受。真的喜歡這個產品而不是完全因為錢而合作，本質還是不一樣的。

就媒體角度而言，我可以理解AP的做法，就個人而言，並不影響我未來購買一塊皇家橡樹。

獨立自信的個性、不羈的性格風範及精益專注的演藝精神，與愛彼品牌的精神不謀而合。

鹿晗工作室也緊接著發博慶祝。

著名活動主持人陳正飛發博表示派對氣氛特別high！

說起為什麼愛彼品牌會找鹿晗做形象大使，從三年前就早有苗頭。因為愛彼錶作為世界三大頂級鐘錶品牌之一，其實早在三年前愛彼錶品牌商這樣形容鹿晗：追求自我，獨樹一幟。

鹿晗在14年微博之夜喜獲“微博KING”時就是佩戴愛彼的計時碼錶系列腕錶

鹿晗在街拍中佩戴愛彼皇家橡樹離岸系列潛水腕錶

鹿晗在街拍中佩戴愛彼皇家橡樹離岸系列腕錶

當然，鹿晗除了酷愛愛彼品牌的腕錶，還有梵希腕錶、百達翡麗腕錶等等。

之前在他個人的Instagram中就秀出了由紀梵希創意總監親自打造的seventeen腕錶，該款腕錶也在他的街拍和音樂MV中出現過，想必鹿晗似乎對紀梵希的腕錶也很情有獨鍾吧！

最後柚子說一句，頂奢腕錶不是每個人都承受的起的。不是有那麼一句話嗎？“窮玩車，富玩表”，只要符合我們自己的氣質，多少錢的表都可以為我們加分。

（部分圖片來自於網路）

2018年7月13日，一場名為“離港啟航”的盛大派對在上海黃浦江畔的老碼頭舉行，愛彼以首創未來（The Future of First）的概念致敬皇家橡樹離岸型腕錶25週年，同時宣佈鹿晗成為愛彼品牌大使，這也是愛彼品牌大使中的首位華人。

敲黑板，劃重點，瞭解一下皇家橡樹離岸型腕錶。愛彼皇家橡樹離岸型腕錶充滿了探險的氣質，它的設計突破主流，打破藩籬，以前衛的設計概念融合創新材質，打破材質之間的界限，使它們以一種新方式結合在一起——這就像鹿晗在音樂上的探索和嘗試——以顛覆性的先鋒創意成就無數首創，詮釋無所畏懼、沒有既定成規、開拓無止境天地“離岸”精神，最終帶動潮流，成為一代人心中的主流。

愛彼和鹿晗契合的另一個氣質是獨立，作為位列全球前三，屈指可數的頂級獨立製表品牌之一，愛彼一直堅持品牌的獨立性，不被任何大集團所左右。也正是這樣，愛彼看到了鹿晗獨立自信的個性、不羈的型格風範及精益專注的演藝精神。不是弱不禁風的小奶狗，也不是心如止水的佛系青年，他是拿得起放得下，永葆赤子之心的北京大兄dei，就像鹿晗所說的那樣“歲月磨滅了很多東西”，但是他一直保持了自己的赤子之心，保持了他的真實。這也是愛彼的精神核心，真實而純粹。雖然公佈戀情好像讓鹿晗流失了一部分流量，但是這次作為愛彼的品牌大使，證明鹿晗只是換了一個跑道而已。

努力剝離“小鮮肉”標籤的鹿晗要想保持旺盛的藝術生命力，就必須有源源不斷的創造力。正如愛彼的生命力源於一直領先於腕錶行業的創造——不斷地在腕錶領域進行在功能、材料和設計上的創新，不斷重新整理人們對於時間讀取的認知、對腕錶技術的認知，從材料的研發到技術的革新，愛彼完成了一次次的首創。鹿晗也把自己的演藝事業安排得明明白白，不斷重新整理新的紀錄，創造出自己的與眾不同。而這樣難得的人格屬性，與愛彼的品牌精神不謀而合。這次愛彼的品牌大使，證明鹿晗不只是單純的流量，他真正“出圈”了。之前合作的品牌，大多是看中了他的龐大粉絲群體和帶貨能力，但是現在，在鹿晗表現出更高的業務能力和更多面的個人特色之後，愛彼更是從品牌契合度的角度來考量，鹿晗身上的特質是否足夠符合企業文化和品牌形象，最終做出這次合作的決定。

不同於以往任何一位品牌大使，鹿晗首先是愛彼的忠實擁躉，甚至可以稱為是愛彼的收藏者與鑑賞者，他是因為對產品的摯愛然後成為品牌大使的第一人，也是開創了從消費者到品牌大使的先河。就連愛彼大中華區行政QuattroporteDavid von Gunten都認為“鹿晗對於瑞士高階製表有著非凡品味與獨到見解。” 他能輕而易舉地將充滿個性和創意，極具奢華運動風格的皇家橡樹離岸型腕錶佩戴搭配出時尚感和優雅味道，非常到位地詮釋了這一系列腕錶充滿自信但絕不狂妄的氣質。

另一方面，鹿晗作為一名多棲發展的90後新生代藝人，也代表了年輕群體，為品牌增加新鮮動感的元素。 “他的活力個性契合了無畏的‘離岸精神’” David von Gunten認為“此次攜手鹿晗能夠為我們更好地傳達愛彼對‘未來’的期盼。

首創不是在抖音發兩遍就自然會火，當然也並非後無來者，但註定與眾不同。首創是意願的自我表達。它必須忠於自我、無惑於心、不懼於行，方可締造未來。

由4位表壇大咖和資深人士發起，

給8090年輕人的鐘表珠寶文化指南。

最近表圈又迎來一位新人物，就在7月13日當天，瑞士頂奢品牌愛彼（Audemars Piguet）皇家橡樹型腕錶25週年派對在上海黃浦江畔的老碼頭舉行，同時宣佈鹿晗正式成為愛彼首位華人品牌大使。

劃重點了，這裡是品牌大使，不是代言人，比之代言人分量略輕一些。這裡給大家科普一下，就奢侈品來說，代言人比大使多一個電視廣告，大使比品牌摯友多一個平面廣告，僅僅是摯友的話只需要活動站臺。

眾所周知，鹿晗愛表，戴過的名錶像裡查德米爾、愛彼、勞力士就有好幾塊，每塊還是限量不限價的那種，光是這點足以稱得上是“資深表迷”了。不管是在生活還是工作中，都能在他手上看到不同款式的手錶，基本上表不離手，有時候真懷疑他是根據手錶來搭配衣服的。

愛彼則是鐘錶圈中的巨擘，秉承“駕馭常規，鑄就創新”的理念，每一款作品都將品牌百年的精湛技藝濃縮於其中，價格從十萬到百萬不等， 在機械錶中極具代表性。

表圈巨頭的愛彼為何會選擇當紅的“流量小生”鹿晗成為首位華人品牌大使呢？從品牌的角度來說的話，這跟5月份王源成為蕭邦的品牌形象大使一樣，更多的是品牌營銷策略的改變，對中國市場的看重。

不管是蕭邦選擇王源，還是愛彼選擇鹿晗，都與這些明星自帶超高人氣和流量離不開關係。品牌需要關注度、需要熱度，而明星本身就有製造熱度、創造流量的能力，也具有一定的粉絲基礎！這也就成為品牌選擇他們的主要原因。

明星自身的帶貨能力，由明星“同款”和“代言”所衍生而出的消費市場，大大帶動了一些品牌和企業的發展，不僅能開拓粉絲市場，直接提升銷售額，還能借由明星個人IP，傳播品牌資訊，進一步提升品牌形象。

愛彼找鹿晗做品牌大使，也不是品牌第一次跟名人合作，早在2010年足球巨星梅西就已經成為愛彼的品牌大使，NBA籃球名將勒布朗·詹姆斯也在2012年成為愛彼的品牌大使，年輕的鹿晗將會給愛彼帶來更多的年輕活力和時尚氣息，讓更多年輕人也開始關注並喜歡上愛彼。

對於“奢侈品”的定義，一般都是普通人買不起，有錢人用不上的。在過去，奢侈品牌最需著重於富人這群少數群體，畢竟他們為集團的銷售額貢獻了80%的力量。現如今，為奢侈品買單的消費者近一半是日益崛起的中產階級消費者、大眾消費者，不僅僅只有身份尊貴和身家過億的人才能購買。

前段時間，蕭邦官宣王源成為其品牌大使；寶格麗選用吳亦凡成為其全球代言人以及周杰倫成為帝舵表的全球代言人。在最近幾年，越來越多的華人登上了腕錶的舞臺，大牌腕錶品牌與中國當紅的年輕明星跨界合作。

華人已經成為最大的奢侈品消費群體，2017買走了全球32%的奢侈品，這樣的購買力就連歐美人都望塵莫及。感受一下自己身邊的人都佩戴了什麼奢侈品呢？

前些日子，知名奢侈品香奈兒也開始入駐抖音，越來越奢侈品開始放下身段，走進普通人的生活。前有YSL、絲芙蘭、嬌蘭先後入駐電商平臺，後有Gucci、香奈兒頻頻創新探索新渠道，難怪有人說這兩年是奢侈品牌佈局重要拐點。

當年輕群體逐漸成為奢侈品消費主力，越來越多的奢侈品牌迎合年輕人的思想，在新生使用者中建立自己的品牌優勢。

買什麼表？買哪個品牌的表？最終決定權還是在於自己，也是為了自己，和哪個明星都沒有什麼直接關係，他們最多就是指路人，透過名人藉此瞭解品牌，觀賞到上手效果。我不是什麼“腦殘粉”，更不會因為鹿晗而追求什麼“同款”，畢竟這款少說也要幾十萬！買不起啊!!!

使用鹿大姐嚴重損害了愛彼的品牌形象，做為愛彼這樣有內涵有歷史的品牌使用明星做代言人必須謹慎，詹姆斯，梅西都是以前用的非常好的代言人，用鹿這樣不男不女的做品牌大使也是對其他品牌大使或者代言人的侮辱！！！