近年以來，網際網路發展迅速，不斷的崛起，其對電視、報紙等傳統的媒體產生了很大的衝擊，形成了巨大的挑戰。

根據相關的統計，大概有三分之一的網際網路使用者選擇線上閱讀電子新聞，而對其他的傳統媒體失去興趣。網際網路的衝擊使報紙的訂購率下降了百分之十八，廣播的收聽率則不斷下降到了百分之二十五，其對電視的衝擊是最大的，導致電視收視率直接下降了百分之三十五。 美國 Paragon 研究公司 透過調查研究發現：在 1998 年，大約有百分之十三的美國家庭因為使用網際網路，而把訂閱的報紙給退掉了。由此可以看出，網路的傳播發展十分迅速，對傳統的媒介形成了巨大的壓力。在最近的一次相關機構的調查發現：中國的網民使用網際網路的時間遠遠超過了收看電視的時間 ，其在網上停留時間達到了 1000 分鐘。隨著微信、微博、貼吧、手機電視、部落格等各種新興媒體不斷的出現，不斷的發展壯大，網路對於其他傳統媒體帶來的衝擊是史無前例的，影響巨大。隨著使用網際網路的人越來越多，對傳統媒體使用的人就越來越少，接觸的頻率也就大幅下降。中國在 1998 年進行過一項調查， 調查表明：中國的網民中，有大約百分之三十的人減少了電視的收看次數。 據《第十四次中國網際網路絡發展狀況調查》統計 ， 截止 於 2004 年 ， 中國 使用網際網路的 使用者總人數 已經 達到 8700 萬人 ， 成為了世界第二大網際網路使用國 ； 同時調查中還顯示出了我 國 網民 的結構 ， 18 — 24 歲的青少年 是網民的主力，其 佔網民人數比例最高達到 36.8% ， 而 35 歲以上 才 佔 18% 。 所以我們可以看車， 青少年 成為網路使用者的主要部分 ， 由於 在網上 得到的資訊更加方便簡潔，同時手機影片資源越來越多 ，照這樣 的趨勢 發展下去，電視資源觀眾勢必會遭受不可避免的分流， 這樣就使 整個群體格局發生變化。

1、  網路媒體 相對傳統媒體的優勢

1 、網路媒體在傳播資訊的過程中 ， 不受傳播者和受眾的界限影響。

所謂受眾就是媒體資訊的接收者，同時還是資訊的釋出者。受眾在接觸到某一資訊之後，能及時的在網路上向媒體反饋自己的意見，自由的發表自己內心的觀點。對於這一點，傳統媒體就很難做到，其無法及時的掌握受眾反饋資訊和個人觀點，同時傳播的效果也是很難得到把握。傳統媒體只是單向的傳播，在網路媒體出現之後，就不再受到歡迎。

正是因為網路及時提供給了網民發言權，使的交流更加豐富，多向化。

2 、資訊的超大儲存量

不可否認，網際網路上對所有資訊的儲存量超大，這為我們帶來了便捷。傳統的新聞，報紙儲存不方便且不易儲存，網際網路責避免了很多 儲存過程中不不要的麻煩。

3 、功能強大的搜尋引擎

不管是哪個年代的哪個人物，哪個事件，只需輕輕敲打鍵盤在搜尋引擎中輸入關鍵詞，你所需的資訊會立馬展現在你眼前，這比起傳統媒體的查詢，翻閱既省時，又省力。

二、網路對傳統媒體的巨大沖擊

1 、網路媒體的開拓創新給傳統媒體帶來壓力

  隨著時代的發展，受眾已經不僅僅滿足於從傳統媒體上獲取資訊。手機從單一的通訊工具變為可以上網閱讀，接收 QQ ，微信，定製新聞的真正媒體；網際網路則推出網路電視、網路廣播、微博、微信、電子書、電子雜誌，論壇，空間等各種新的功能作為傳播手段。 這些 新的傳播手段毫無疑問的使各個層次的受眾更加方便的獲取資訊。而傳統媒體卻還是無動於衷，發展的行動緩慢，這也導致了傳統媒體變得越來越被動，甚至可以說是無可奈何疲於應付。

2 、網路媒體與傳統媒體爭奪受眾優勢明顯

受眾的普遍心理是求新求異的，尤其是數量較多的青年群體，對資訊的需求量特別大 ， 資料表明： 2006 年中國手機使用者總人數達到了 4.55 億人， 2007 年初，中國已經有了 1.32 億網民。而傳統媒體受眾除了電視受眾在穩定，其他的報紙、廣播、雜誌受眾則是明顯的下降，其實到了很簡單，在總量一定的情況下， 手機和網際網路的使用者 或受眾數量相比直線上升 ， 則傳統媒體受眾必然就會流失減少。

3, 網路媒體對傳統媒體的廣告市場

  由於 網路媒體受眾閱讀速度 (CTR) 是可見的和可精確統計的 ， 一個企業擁有多少廣告，被多少人閱讀過，都是相當的清楚的。也正是由於這個特性非常迎合企業營銷的心態，慢慢的就成為企業營銷的重要一個部分 。如 iphone 、三星等國際品牌 , 逐漸減少對電視廣告 , 而基於網際網路 , 手機 , 新媒體 , 影片和其他媒體的投放將增加在購物中心，和一些大型賣場。交付也將增加。隨著網路媒體的觀眾 , 彈出網頁 , 網頁連結 , 網路廣告已經成為網路媒體的重要武器搶奪 了傳統媒體的廣告市場。

4 、傳統媒體相比 , 網路媒體可以吸引更多的投資者

在 2007 年 ， 中國網路媒體 受到 投資 者 的關注 , 網路電視 , 土豆網等均獲得鉅額投資 ， 發展迅速。 傳統媒體 因為自身 增長空間 十分 狹窄 , 著名媒體霸佔嚴重。而網路媒體的傳播優勢和用

網際網路的崛起給報紙、電視以及雜誌等傳統媒體帶來了巨大挑戰。

據有關統計，約1/3閱讀線上電子新聞的使用者對傳統媒體失去了興趣，電視收視率下降了35%， 廣播收聽率下降了25%，報紙購買率下降了18%。另據美國Paragon研究公司的調查顯示：1998年13%的美國家庭因上網而退掉了訂閱的報紙。從以上資料我們可以看出，網路傳播以咄咄逼人的發展態勢給傳統媒介帶來巨大的壓力。

一、傳統媒體自身存在的不足

傳統的三大媒體中，報紙是以文字傳播為主，在傳播資訊過程中，至少存在以下不足。第一，在報道複雜的新聞事件過程中，記者只能採取單一的的報道方式，即用文字來表達，對客觀的新聞事件需要做主觀地概括描寫，難免與客觀事實有所差距；第二，受版面限制，新聞資訊的容量有限，只能擷取最有新聞價值並迎合大多數人閱讀取向的資訊，因而缺乏新意，不能全面滿足各個不同層面受眾的閱讀需要；第三，受出版時間的限制，報紙新聞的更新速度最快只能以“天”為單位，雖然也可以用“號外”、“增刊”的方式補充重要的新聞資訊，但在資訊飛速發展的今天，報紙的新聞時效性遠落後於網路；第四，報紙的發行量受到地域的限制，導致新聞源有限和傳播效果覆蓋面有限；第五，印刷的報紙儲存繁瑣，不便受眾收集整理儲存，造成後期的檢索尋找資訊十分麻煩。

廣播主要以聲音傳播為主，其先天不足表現為，一是聲音稍縱即逝，不易於記憶和儲存；二是在視覺上缺乏直觀、生動的形象；三是聽眾只能按照電臺的播出順序收聽，而且不能回放和選擇；四是無線傳播極易受天氣、接收方位、接受裝置、建築物、各種電池波等干擾，聲音忽大忽小，影響受眾的收聽效果。

電視作為傳播媒介的最大優勢是聲畫結合，但與網路媒體相比還是存在以下劣勢。第一，表現形式不夠豐富。網路在新聞的傳播方式上可以結合傳輸文字、圖表、圖片、聲音、影片、FLASH動畫等多種形式；而電視只有聲音和影象。第二，電視新聞受節目時間的嚴格限制，只能在規定的欄目規定的時段內傳播規定的資訊。第三，在播出其它形式的電視節目時，即時的新聞資訊只能以字幕的方式出現在螢幕的下方，既影響傳播效果，又往往不能滿足受眾對該條新聞的更具體，更全面的資訊需求。最後，電視和廣播一樣，不能反覆收看。

單向傳播是報紙、廣播、電視三大傳統的媒體的致命弱點。在資訊傳播的過程中，新聞機構把資訊傳播給受眾，沒有受眾的資訊反饋這一環節，受眾只能被動的接受資訊，而缺少公開就資訊發表意見的途徑，沒有反饋沒有互動使得受眾無法表達自己的想法，致使傳播效果大打折扣。

二、網路對傳統媒體的衝擊

1、網路媒體的開拓創新給傳統媒體帶來壓力

隨著時代的發展，受眾已經不僅僅滿足於從傳統媒體上獲取資訊。手機從單一的通訊工具變為可以上網閱讀，接收彩信，飛信，定製新聞的真正媒體；網際網路則推出網路電視、網路廣播、部落格、播客、彈窗、電子雜誌，論壇，空間等各種新的功能作為傳播手段。這些“新花樣”無疑為各個層次受眾更多方便獲取資訊的途徑。相比之下，傳統媒體則顯得無動於衷或行動遲緩，其結果只能是越來越被動甚至無可奈何疲於應付。

2、網路媒體與傳統媒體爭奪受眾優勢明顯

受眾的普遍心理是求新求異的，尤其是為數頗多的青年群體，對資訊的需求量極大，喜愛新生事物，關注變化動態。他們將興趣、視線、時間更多地轉向網路媒體。有資料顯示：2006年中國手機使用者達4.55億戶，2007年初網民數量達到1.32億。與手機和網際網路的使用者或受眾數量直線上升相比，是除了電視受眾基本穩定外，報紙、雜誌、廣播的受眾則明顯下降。道理很簡單，一塊蛋糕，網路傳媒切多了傳統媒體必然就少，受眾規模就會減少，原有受眾流失不言而喻。

3、網路媒體搶奪傳統媒體廣告市場加劇

網路媒體的受眾閱讀率（點選率）既可精確統計又直觀可見，企業投放多少廣告，有多少人點選閱讀一目瞭然。這一特性迎合了企業的營銷心理，並逐漸成為企業整合營銷中的重要組成部分。如諾基亞、佳能等國際品牌，正逐漸減少對電視廣告的投放，而對基於網際網路、手機新媒體、賣場影片等媒體的投放將增加。隨著網路媒體受眾的不斷增多，網頁彈窗，網頁連結，網頁廣告等已經成為網路媒體搶奪傳統媒體廣告市場的重要利器。

4、網路媒體相比傳統媒體更能吸引投資商

2007年中國網路媒體受到投資市場關注，PPLive、土豆網等均獲得鉅額投資。傳統媒體的問題在於增長空間狹小，名牌媒體霸佔嚴重。而網路媒體所具有的傳播優勢、使用者潛力、營銷能力等潛在商業價值，更能受到投資商的關注與青睞。

5、網路媒體多方擠壓迫使傳統媒體改革應對

Web2.0等技術的使用使網路媒介趨向傻瓜化，更多人群將加入到網民的行列中；任何人都可以申請QQ號，瀏覽新聞，開設空間主頁，部落格，可以發歌曲，傳影片，寫文章。手機逐漸向下層普及，已經成為低端消費品。這些新的功能對傳統媒體而言，無疑是釜底抽薪式的威脅，傳統傳媒必須主動改革積極應對守住陣地。

網際網路時代改變了人們的生活方式和可慣，6年前每天我們都用現金消費，3年前我們每天都刷卡消費，現在我們每天用手機消費，時代變了，也驗證了古人說的哪句話“機不可失"

網際網路傳播可以說是非常成熟的傳播方式了，不拘於時間和形式，在手機移動端盛行的時代，網際網路似乎成了新領地，但是回頭其發展來看，網際網路傳播媒介的被人接收和推廣都離不開傳統媒體的推廣支援。從網站的電視廣告，平面紙媒廣告，到平臺的線下媒體宣傳，都無不印證了：網際網路傳播和傳統媒體是互推互生的。彼此都為對方提供了發展壯大的土壤和養分。

說說我的感覺吧，不知道對不對？，我感覺網際網路的興起對傳統媒體影響真的是太大了。

先說說電視，記得小時候家裡每年都定期去交有線電視費，而且把日期都記得很清楚，就怕晚了，看不到電視，那時候家裡能有40多個臺真是太幸福了，想看動畫片就看兒童頻道，想看電影就看電影頻道，哈哈，每天回到家就開啟電視，沒事和妹妹還搶電視，但是最近幾年有了手機和電腦的普及以後電視經常是一個月不開啟一次。

在說說廣播，以前天天早上晚上到處都是大爺的半導體聲音，每次打車也都是廣播大開，現在除了計程車能偶爾聽到，真的很少見了，半導體更是成了古董一樣的存在了，我家裡現在還有倆，我都當收藏品了，以後有了兒子還準備給他看看呢。

再來說說以前最常見的報紙吧，這個也是我最有體會的，六七年前我是在郵局工作過，那時候發快遞的不多，我們每天就是去個個公司，或者個人家推銷報紙，那時候公司是必須訂購的，個人家訂購的話就送一個黃色或者綠色的報紙箱子，那時候我敢說大家都很常見吧，哈哈，但是自從有了手機，有了電腦，報紙根本沒人買了，開始還有個別人在堅持看報，後來被身邊人同化的根本沒人訂購了，我的業績提成也就下降了，也就從郵局離職了。

現在的網際網路興起對傳統媒體影響是毀滅性的，但是這也是無法避免的，一方面能給百姓節省錢財，最關鍵的還是很方便，這也是好的發展，誰也阻擋不了的。

而且也帶動了很多人的就業問題，人民的生活水平也提高了，這是社會發展的必然。

雖然觸動了很多傳統媒體的利益，但是他們如果還固守不變，遲早被湮滅。就說的這裡吧，純個人見解

由於問題牽扯的面很大嗎，無法用簡短的語言概括 淺談影響 比如以往的報紙可能不再那麼重要了，因為被很多的入口網站所取代，生產報紙廠家自己會因此而解聘很多員工，以往新聞主要來源是透過電視，而現在我們可以透過各種工具，手機、電腦、車載電腦、液晶電視 。這對於傳統的媒體是一種權重分散，但是對於一些基本產業不過有過多的直接影響。