這是一個趨勢，蘋果一家獨大的格局將要被打破，小米價效比的定位開始疲軟，華為不斷創新的精神，優良的產品以及良好的企業形象正在發酵

又是菊花牌在造謠釋出虛假資訊！

在IDC釋出虛假資訊前已經有好幾家野雞統計機構在散佈小米銷量暴跌達40%的虛假資訊，而且菊花牌六大自媒體統一散發。難道這是巧合？絕對是有組織、有預謀的一次詆譭行動！

原因很簡單，從二月份開始菊花牌國內銷量連續兩個月環比大幅下滑，三月份更是同比大幅下滑。其子品牌銷量三月份國內銷量只有300多萬部，遠低於小米的460萬部！

先分析一下目前的大環境

在目前這個階段整體的手機行業是處於一種下沉的市場環境中，首先是目前手機市場已經趨於飽和的狀態，智慧手機的普及率已經達到了一個很高的層次。此外目前處於一種4g和5g的交替期，5g裝置更是呼之欲出，所以當前消費者的換機意願並不太熱情。所以我們可以看到，2019年第一季度大多數手機品牌的銷售量都處於一種萎縮的狀態，就連霸主三星都不能彌補這種頹勢。那麼筆者就根據題主的問題詳細分析一下華為和小米。

華為為什麼能逆勢上揚？

筆者認為華為之所以可以銷量大幅增長主要得益於兩個方面原因“釋出新機頻繁”和“產品的差異化”。我們應該也看到了，從2018年11月到2019年的四月份我們可以看到華為的新機可以說是接連不斷，華為mate20系列，華為榮耀v20系列，nova4系列，以及最新的華為p30系列。而且這些系列都是華為的拳頭產品，銷量大幅增加也是理所應當的。此外，華為釋出的這幾款新機確實都非常具有獨特吸引力。比如華為mate20的麒麟980，華為榮耀v20的穿孔全面屏和價效比，華為p30的拍照效能。所以每一部手機都可以獲得不錯的的銷量。這也是拉動華為逆勢增長的一個重要原因。

小米為什麼下滑？

小米的下滑的情況就比較複雜了，小米在2019年度也是頻頻的釋出新機，但是為什麼銷量下滑呢？筆者歸結為mix3的失敗和產品不具備差異性吸引力有限所致。2018年末釋出的小米mix3是一款非常失敗的產品，這是一個公認的事實，而在此之後小米也沒有重磅的新品手機發布，直接導致了2019年初的一段時間內小米的出貨量非常疲軟。雖然在一月份釋出了紅米note7系列，但是其主打價效比的產品特性，註定了在開售之初不會有太高的銷售量。而2月份釋出的小米9一同樣是因為價效比的原因，不會大規模開售。此外還有一個因素就是除了價效比之外小米的裝置沒有差異性，導致了很多潛在使用者都較為猶豫。而iqoo的截胡更是給了小米致命一刀。

由此可見，在手機下沉的今天，一款產品是否具有獨特的差異性已經越來越重要了，消費者越來越挑剔將成為未來的趨勢。所以單靠組裝和營銷的企業是越來越難以發展。華為目前看來是中國產手機當中前途最為明朗的品牌，而小米未來則充滿了變數。

可能我說這句話大家不愛聽，不過我還是要說一句，千萬不要過分夜郎自大，去年華為喊了一年的超越iPhone，第四季度資料一出來之後發現全年華為的銷量還是沒能賣過蘋果，不管三星還是蘋果，我們還是應該謹慎應戰，畢竟都不是善茬。

目前存在兩個版本說法，當然不知道哪個版本的訊息真假，不過可以肯定的是，華為2019年不會輕鬆。目前小米公司已經對某些媒體傳言的小米銷量下跌50%的說法進行了官方闢謠，小米是上市公司，要寫進財報的，可信度還是比那些第三方靠譜的。

在某知名機構釋出訊息之前，突然有幾家媒體公佈華為銷量暴增、小米銷量暴跌，全球市場三星、蘋果暴跌，只有華為一家在增加。另外一個版本是今年第一季度的市場表現，華為略微下滑而OV增加明顯，小米也獲得了一定的回暖，三星依靠S10也取得了一定的提升，iPhone在中國增值稅降點之後進行了一波降價，銷量略微提升。

全球主流手機廠商，基本上全年產品線分佈合理，基本上都會保持著上半年、下半年都有一款旗艦產品面世，這樣能夠保證品牌的活躍度，這是大部分手機廠商的戰略。

例如三星上半年是Galaxy S系列、下半年是Galaxy Note系列；華為上半年是主打時尚、以及拍照的P系列，下半年則是主打商務的Mate系列；到了小米這邊上半年是小米系列旗艦，下半年會安排MIX系列。這都是主流廠商的策略，安卓廠商很難憑藉一款旗艦產品佔據一年市場。

蘋果則不一樣，iPhone從來都是一款旗艦產品賣一年，也就是說9月份秋季釋出會基本上就是蘋果iPhone旗艦專場，也是唯一的一場，蘋果不會在一年出兩款旗艦產品，即使需要做補充也基本上是SE這種補充機型，專攻低端市場，蘋果的產品保值性足夠好，一款產品也可以維持一年的市場熱度，因此蘋果的重頭戲還沒有來。

喬納森是誰？全世界最偉大工業設計師，蘋果產品設計團隊的靈魂人物，也是喬布斯時代最重要的高管之一，蘋果幾乎所有的經典產品，經典款MacBook Pro、iPhone 4S、iPad Pro、iPod Touch、iMac等產品都出自他的手裡。

前兩年他被庫克委派去監督建設蘋果公司新總部Apple Park，現在蘋果公司已經順利搬進Apple Park辦公，自然喬納森也就回歸重新執掌蘋果設計團隊。這兩年喬納森不在，蘋果的設計確實跑偏了，每年都要因為設計被使用者吐槽一番，尤其是iPhone的大額頭受到了很多使用者的質疑，不過這喬納森迴歸已經一年半了，估計最早今年就可以帶著他重新主導的設計語言迴歸。

華為真正最大的對手其實還是三星，華為很難深入到iPhone核心市場腹地，不過同為Android廠商的三星卻是華為真正的正面對手。

今年三星S10釋出，可以看得出來三星真正開始重視中國市場，可以說三星S10就是今年上半年最好的Android旗艦產品，華為P30雖然夜景拍攝、50倍數碼變焦非常出色，不過整機效能跟S10還是有差距 ，三星是一個強勁的對手，認真的三星還是依然具有很強的市場號召力的。

總體來說，現在說華為能夠取勝還為時過早，國外有三星、蘋果來勢洶洶，國內OPPO、VIVO今年年初的表現也非常出色，不過華為這兩年的進步是看得見的，也不是說一定沒有機會，甚至可以說機會很大。

總的來說，華為增長是意料之中，增長這麼多是意料之外了，華為從去年開始出貨量不斷增長，隨著5G事件的發酵，知名度不斷提高，所以同比去年增長是一定的，而且榮耀出了一款不錯的機器－榮耀8X，短短半年出貨量破千萬，不過今年華為總體表現一般，榮耀V20基本涼涼，華為p30pro也沒有太大突破！創新遇到瓶頸！華為今年的策略主要是線下和國外！

小米第一季度出貨量下降是情理之中，2018年第四季度小米手機出貨量同比下降34.9%，期間釋出了一些可有可無的產品，尤其小米play，簡直是笑話產品！聯發科處理器送流量！所以小米2019年第一季度的頹廢是合理的，紅米note7是1月15日開售的，小米9是2月26號，所以基本上都只是第一季度沾邊而已，這兩部手機是小米2019年的主力機型，表現非常不錯，所以想要看小米的真實情況起碼要等第二季度！關於IDC資料，小米官網也進行闢謠，少算了250萬臺，共2750萬臺！其實公司本身是不願意公佈具體資料的，畢竟涉及到交稅，但是怕股民慌，總體中規中矩！釋出的三款手機也都不錯！

根據IDC公佈的統計資料，全球主要的手機廠商中，除了華為跟VIVO的銷量有所增長外，三星、蘋果、小米、OPPO等廠商的銷量都有所降低，其中華為增長了50%、VIVO增長了24%，而與此同時蘋果暴跌了30%、三星跌了8.1%、小米跌了10.1%、OPPO跌了6%，甚至全球智慧手機的整體銷量也下降了6.6%。

這其中的原因也比較好理解，一方面全球智慧手機市場已經趨向飽和，2018年全球銷量降了4.1%，2017年降了3.5%，這都說明手機廠商在開發新市場方面已經沒有了太多的空間， 主要的需求來源則是現有使用者產生的新購機需求，所以未來手機市場的競爭中，對於新市場的開拓將會在一定程度上告一段落，將會更多的是各廠商效能、服務、營銷的相互競爭；另一方面目前今年也正是所謂的“5G元年”，但目前的情況是5G手機價格較高，很多消費者對於是否划算還存有疑慮，因此對1季度的新機購買也產生了一定的影響。

華為為什麼會在全球手機銷量下跌的情況下逆勢增長呢？這主要跟2018年至今因為華為5G事件所引發的全球關注有關，因為以美國為首的“五眼聯盟”對華為的抵制，反而最後都因為華為節節勝利，而讓華為的聲譽影響更遠，這讓全球更多的消費者都願意嘗試一下華為的產品，另外華為推出了mate20系列本來也是華為的一部誠意製作，無論是效能、設計、攝像都屬於超旗艦機，因此對於拉動華為手機的銷量自然也會有很大的作用。

蘋果為什麼會暴跌30%，主要是因為市場上太長時間都沒有蘋果手機的訊息，而且這兩年蘋果手機創新乏力，尤其是蘋果目前在5G手機方面遇到了一些挫折，這讓消費者對於蘋果手機的購買慾望受到了很大的影響，最近蘋果一直在靠降價來拉動ihpone銷量，或許其會在第二季度有所改善。

小米銷量下跌呢，則主要是受到市場飽和的影響，近幾年小米一直在搞市場的下沉，國內市場與華為、OV競爭乏力的情況下，便積極開拓印度市場，之後又逐漸把眼光投向了西歐、印度市場，但是由於國內競爭乏力，同時國際市場業務在很大程度上會受到全球手機銷量下跌的影響，小米手機自然無法倖免，其銷量下跌也是情理之中的事情了。

今年2-3月份，華為新增了P30系列、三星心中了S10系列、小米新增了米9系列、OPPO、VIVO也都有新機推出，估計今年2季度的銷量，都將會在一季度的基礎上有所改善，但長遠來看，全球手機市場飽和，接下來考驗的不再是市場開拓能力，二是市場穩固及爭奪能力，目前的這幾家主要的手機廠商，由於馬太效應的影響，在未來只剩下3-4家也不是不可能的。

IDC公佈了2019年一季度手機銷量排行，名次依次為三星、華為、蘋果，小米，按照此排名，華為比2018年上升了一位，但是就從IDC公佈的資料來看，這其中的含義也不僅僅是華為的排名升了一位。

1、華為高速增長：從IDC的資料來看，華為的增長相當嚇人，同比是50%的增長。而這還是在全球智慧手機銷量萎縮的情況下取得的成績，可見華為的確是受到市場的歡迎。同時，還有一點需要注意，按照市場傳統來說，華為在第一季度並沒有新機發布，整個一季度華為在售的仍舊是去年已經發布的舊機型。而通常一季度是三星的新產品上線釋出之際，屬於三星手機售賣的優勢時間段。也就是說華為在非優勢時間段內壓著具有優勢的三星打。也說明了三星S10的釋出並未挽救其明顯的頹勢。

2、競爭對手持續下滑：從IDC的資料來看，在一季度三星、蘋果、小米這三家的銷量其實都是下跌的，三星同比跌幅8.1%，蘋果更是嚇人直接暴跌30%，小米則下滑10%左右（不過小米對IDC資料有異議，官方稱Q1銷量為2750萬左右），可見華為的高速增長是搶的競爭對手份額，能從三星、蘋果這些並非善茬的競爭對手中搶食吃，證明華為的整體實力是相當強悍。同時，能從三星、蘋果這2家這裡搶份額，也證明了華為當前的銷量不是僅靠國內市場撐起來，是正真的國際競爭，是從歐洲市場、亞種市場、中東/非洲等市場取得的市場份額（當然北美就不要想了，已經退出了）。

3、證明了華為道路的成功性：手機領域的成功也再次證明核心技術對我們的重要性，華為有自己研發的晶片，並且還自研手機系統以及方舟編譯器，同時這2年也不斷在手機進行創新，應用各種新技術，最終做出了全球受歡迎的手機。顯然，不管哪個行業僅僅靠價效比是無法換來長遠真正的勝利，只有掌握核心技術才能取得更好的成就，才能成為一個行業的領導者。華為的發展經歷和道路值得借鑑。

4、關於小米的銷量：IDC公佈一季度的銷量排名了，小米看來是比較著急的，立馬跑出來稱IDC的資料有誤，其Q1的銷量不是2500萬，少算了250萬的銷量。目前從Canalys、Counterpoint、StrategyAnalytics這三家統計機構的資料看，IDC統計的資料或許真有誤，這三家機構統計得到的資料分別為2780萬臺、2780萬臺、2750萬臺。

如果華為能保持現在的銷量勢頭，那今年華為大機率會超過三星，取得全球手機銷量的頭把交椅。而三星和蘋果終於為自己前2年的行為付出了代價，三星無視使用者需求，尤其是國內，蘋果這2年則毫無新意只知道吃老本，市場份額不掉才怪呢！

最後，再次證明了科技領域的發展就是不進則退，想要取得成功獲得好成績，只有持續不懈的努力！