沒落不至於，不過蘋果確實有危機了。

第一，價格過高，旗艦機型動輒8000+起，小城市趕上一個人兩個月工資了吧，再喜歡可能也得想想生活問題吧？所以確實限制了不少購買力不足的人。

第二，創新力不足，xs和max比較x更新確實太少了，但價格可是漲了不少，讓果粉也沒有購買慾望。

第三，保值率也遠不如以前的機型，很多人怕買了就掉價，乾脆觀望吧，觀望著觀望著發現安卓機便宜多了，也可以用啊，那就安卓吧。

第四，現在中國整個經濟都不咋地，人們窮啊，庫克還要把蘋果做成奢侈品，那好吧，我們還是先吃飽穿暖再說吧。

結語，雖然現在蘋果還不至於沒落，但庫克再這樣下去，蘋果走下神壇不遠了，想當年5088起售的時候，蘋果都屬於輕奢品了吧，現在大家收入沒有太大變化，售價反而快翻倍了，大家怎麼愛你呢蘋果？

1.手機行業的競爭，雖然蘋果一直是業界的標杆，手機行業中的大佬，但是隨著其他品牌的手機，質量效能的提升，比如說中國產的小米，華為，魅族等等，都在崛起，這從一定程度上給蘋果造成了一定的壓力和衝擊，所以，蘋果重新重新定價，有利於自己產品的售出等等。

2.蘋果重新定價，可能是因為自己產品的一些庫存較多，降低價格，來清理自己的庫存，也是一個非常明智的營銷策略。

當然。

其實還不止這一個跡象，比如一陣子京東公開宣佈蘋果官方降價就已經是一個比較明顯的反轉跡象了。從萬人追捧到乏人問津，從僱人排隊搶購，黃牛囤貨到需要透過格調不高的價格戰來與一眾吊絲手機搶飯吃，說得不客氣一點，喬布斯在棺材裡能氣得坐起來。

這一切的關鍵在於，蘋果已經失去了引領世界的能力。蘋果的設計感一直是最強的，產品一直非常有識別度。不管是早期蘋果的白色設計，還是透明機殼；還是後來喬布斯重新發明手機，它一直在引領潮流，制定規則，我行我素。

他從來不需要在價格上做出妥協，他需要的只是帶給他的粉絲獨一無二的產品，獨一無二的體驗感。他需要的就是不斷創造不同新的產品，新的潮流。所以他創造了APP應用商店，他創造了獨一無二的生態系統；他重新定義了手機的操作方式，一舉將鍵盤從手機中踢了出去，而那曾經是一部手機最主要的零部件。

他更是重新定了手機本身。從此以後，手機不再只是一個通話的工具，不再只是一個發簡訊的工具。手機變成了遊戲機，變成了照相機，變成了流行歌曲播放器，變成了社交工具，變成了新聞終端，變成了支付工具。

這一切都是喬布斯帶來的。

當你能引領整個行業的時候，你是不需要考慮價格戰的。你可以收割行業80%的利潤，你可以讓手機成為保值品，即使在這個電子產品頻繁降價的年代，你也可以在整個生命週期維持產品的價格不變。

你不需要討好顧客，你不需要去千方百計的去推銷自己；你不需要各種冠名，你不需要代言人來搔首弄姿，比如他剛對著螢幕吹捧某雜糧手機，轉身就用APPLE發了一條新的微博。

但這一切，在喬布斯走後都不再存在。

溢價是需要一些特別的東西的。而蘋果能享受溢價，能收割行業絕大部分的利潤，是因為喬布斯的蘋果永遠是在引領世界的。但今天的蘋果，他再也不能引領行業，他所能做的只是跟隨。他現在一切的行為都是跟隨他的競爭對手的。競爭對手變得更大，他也變得更大；競爭對手用了解析度更高的螢幕，他也用了更高解析度的螢幕；一年一度的升級不再是讓人著迷的全新體驗，不再有全新的驚喜，你完全能夠預測出他的新產品會帶給你什麼。

他的新產品無非就是更大的螢幕，更多的記憶體，更高的主頻，如此而已。

當你和你的所有競爭對手的套路都一樣的時候，你還有那種高高在上的底氣麼？沒有了。

實際上，要避免價格戰，要獲取超額利潤，只有一個辦法，還確實就是創新。這種創新，不管是技術的，設計的，還是體驗上的，或者乾脆重構整個生態系統，這些恰恰是以前蘋果能傲視群雄的關鍵。但這些套路都沒有了的時候，你反而跟在別人背後亦步亦趨的時候，那就意味著你真正的麻煩來了。

其實盛極必衰，走到今天，蘋果確實已經遇到了極大的瓶頸。他已經淪落成一家普通的公司。而作為普通公司的蘋果，他是比不過其他普通公司的。無他，他的架構就不是為了普通公司設計的。普通公司是基於成本、營銷為導向的，而成本從來不是蘋果最優先考慮的東西。一般情況下，更改公司的體系架構，就意味著公司的崩盤。

而且，短期內看不到蘋果變革的可能性。前面已經說了，蘋果這樣體量的公司，變革是牽一髮而動全身的事情，影響極大，會牽扯到證券市場、供應鏈、銷售網路、數百萬人的生計等等，變動會帶來極大的阻力。最主要的是，你再也找不到一個喬布斯這樣的天才。喬布斯本身是一個讓人著迷的人物。他能白手起家到億萬富翁，他能被自己親手創立的公司轟出家門，卻最終以踩著五彩祥雲的那個男人的形象來充當救世主，帶領老東家起死回生，並且再次站在世界的頂端。

庫克不是這樣的人物。他可能是那種最優秀的職業經理人，他具備一流的財務嗅覺、綜合運營管理、成本控制、公司總體把控的能力，他可以把任何一個公司管理的井井有條。但僅此而已，而引領蘋果、引領世界的那份天才，他沒有，只有喬布斯有這個能力。

但是你不能把喬布斯從地底下扒出來。所以，蘋果確實是遇到了大麻煩。

對他來說，要不就做世界最優秀的公司。要不就像它曾經開出喬布斯所做的那樣，成為一家瀕臨破產的破落貴族

蘋果重新裁量定價權，是對蘋果發展戰略糾偏的一個舉措，是想透過對iPhone的重新定價，提振蘋果在中國消費市場計程車氣。

首先，用過iPhone的人都知道，iPhone的質量在所有品牌手機排行榜中首屈一指。iPhone產品無論是外觀設計，還是處理器等其它配置，都超過了其它品牌的手機，從往日iPhone新品上市火爆的場面可以看出，中國消費者對iPhone的認可程度有多高。我的iPhone6、iPhonePlus這兩款手機都是新品甫一上市，就搶到了手，體驗個痛快，一直到今天依然是愛不釋手，沒有出現過什麼質量問題。我們不得不承認中國產手機與蘋果存在很大的差距。

其次，近幾年蘋果在iPhone手機的研發上，重視不夠，創新不足。蘋果這幾年由於把主要精力放在了研發汽車上，對於iPhone的創新有所忽略，iPhone6Plus以後的這幾款產品，我認為蘋果是為了吸金，急於投放市場，結果銷量皆是差強人意，一波不如一波。

再者，蘋果忽略了中國消費者的感受。蘋果每次釋出新品距離上次的釋出時間有點近，時間間隔不夠：剛買不久的新機還沒有弄懂、還沒有捂熱，另一款就又上市了，有一種被淘汰的感覺。除此之外，更新過快，也會讓消費者產生審美疲勞。

第四點就說到了蘋果對iPhone的定價。每次蘋果釋出新機，中國的消費者都是晝夜排隊購買，好像是隻要iPhone釋出新機，中國的消費者不管價格有多高，不問配置怎麼樣，都照單全收，還供不應求。在中國，iPhone簡直就是鈔票收割機。這就讓蘋果公司或者直接說是讓庫克誤認為華人有錢，無論價格定多高，iPhone手機依然是火爆如初，形成了對中國消費市場的誤判。今年蘋果釋出的幾款iPhone新品價格幾乎都是過萬，結果可想而知，市場是十分的低迷。以至於後來庫克荒謬地說：中國的消費者沒錢了！iPhone在中國的消費人群主要是青年、白領、或者高收入人群，一部手機的價格一萬多元，幾乎是工薪階層兩個月或者一個月的工資，超出了合理消費的承受能力。不過還好，庫克最近透過市場調研，終於接受定價過高的事實，決心重新定價，這給市場打了一針興奮劑，讓果粉們興奮不已。

蘋果重新定價，可以說也是猶豫了很久，才痛下決心。蘋果根據中國消費市場重新定價，一方面是為了贏回市場份額，另一方面是為了解決日益增加的庫存量，更重要的是為了提高銷售份額，擴大市場佔有率。我想，庫克的這一決定無疑是明智的，也受到了果粉們的廣泛肯定。一句話，蘋果重新定價，定的就是良心價，贏回的不僅是市場，更是消費者的心！

總之，蘋果要不斷創新而不能忽悠消費者，要科學定價而不能把消費者當成吸金物件，要充分尊重中國消費者。

只要蘋果能夠創新再多一點，價格再親民一點，服務更人性化一點，對於競爭對手更謙遜一些，我相信中國依然是蘋果的主要銷售市場，或許在不久的將來就能贏回果粉們的心，那時距離iPhone昔日的輝煌就不會太遠了。

說沒落言之尚早！蘋果存在兩個問題：1、創新不足，一個手機外型設計用兩年已經落後太多了！2、去年在創新不多的情況下，價格怒漲30%，最高突破12000元！

沒落不至於，iPhone xs系列依然是目前最好的智慧手機，但是時至今日，iPhone的優勢已經不那麼突顯了，分幾點來說說。

1.過去的2018年是全面屏爆發元年，各家都拿出了自己的全面屏解決方案，在處理前置攝像頭和解鎖方面，各家也都是花樣百出，這裡不在一一列舉。蘋果的方案就是劉海屏+3D人臉識別，同時放棄了曾經引領多年的指紋解鎖技術，就目前的發展情況來看，這個方案實際體驗並不好，我身邊也有很多人反應說人臉識別淪為雞肋，生活中密碼解鎖比人臉次數還多。而以蘋果的高貴姿態，肯定不會再扭頭去搞螢幕指紋技術了，這一點就背離了市場。

2.iPhone的定價策略出現問題。去年x一出，其實是一次開創性革新，真正引領了全面屏時代的到來，雖然價格有些貴，但大家畢竟覺得x還算是頗有誠意，對於這款十週年紀念版，很多人當了鍵盤俠之後又老實掏了腰包，x的熱賣以及安卓品牌的跟風，幫助蘋果突破了萬億市值，很顯然，蘋果有些飄飄然了，他們甚至覺得，這x價格是不是還是定低了，於是乎，xs繼續挑戰消費者底線。對於價格，我不懂經濟學，但也明白價格需要服從於市場，可能會出現短暫的背離，但是趨勢不會改變，iPhone xs系列毫無誠意的升級配以破萬的定價，直接導致iPhone銷量大幅度下滑，尤其是xr，下降通道一旦開啟，對品牌形象的打擊將更加深遠。

3.中國產手機發力。這也是蘋果銷量不濟的一個重要原因，安卓手機發展到今天，在體驗上和蘋果已經越來越接近，iPhone目前的優勢在於大型遊戲的流暢執行，但是這畢竟不能支撐起整個市場，隨著安卓系統安全性以及生態的慢慢完善，大家發現安卓手機比封閉的iPhone要實用太多。nfc，快充，來電雲識別，更加人性化的ui等等，這都是很多人轉安卓手機的重要原因。

所以我有理由相信，今年可能是蘋果由盛而衰的第一年，但是還不至於沒落，船大掉頭難，當年諾基亞死於新型互動方式的出現，而到現在為止，下一時代的互動並沒有出現，要挑戰蘋果的霸主低位，還要再等等。

其實如果瞭解三星和蘋果在全世界範圍內的銷量，就不會提出這樣的問題要知道，在2018年三星作為銷量冠軍，全球銷量累計超過了3億部，而蘋果也與三星的差距達到了將近9000萬部，華為則與三星差距達到了1億部，與蘋果也有著將近2000萬的差距。

也就是說，蘋果的沒落與三星差不多都是在中國市場的衰退。但從全域性來看，蘋果顯然並沒有受到重挫。即便今年中國市場表現不佳，但以蘋果的高額利潤來看，蘋果依舊是獲取利潤最高的手機廠商。

眾所周知此前iPhone銷量降低的時候，庫克曾經認為並不是定價過高的原因，而是因為此前蘋果，允許很多使用者進行官方換電池的活動，同時將錯誤歸咎於中國的消費者。就是不提iPhone的創新不足以及iPhone定價過高的問題。

可是打臉來得如此猝不及防在iPhone宣佈全面降價之後，iPhone的系列產品銷量就立馬提升了很多，足以看出使用者對於價格還是非常敏感的。

也就是說，在消費者心目中，蘋果遠沒有像三星那麼不堪。畢竟有著iOS獨到的優勢以及蘋果一貫的效能體驗，給消費者總是能留下不錯的印象，相比於安卓市場的混亂來說，這種體驗可能會遲留很久。

與此同時，即便iPhone降價之後依舊是主流產品中最貴的並沒有談到沒落，只是說淨利潤上有了一部分的損失，相比中國產手機來說，iPhone的利潤可謂是暴利。iPhone就此沒落著，實在是有點說笑了。

就中國產手機來說，其實主要爭奪的點在低端產品和2000元檔左右的，所謂旗艦產品與iPhone的絕對旗艦根本沒有一戰之力，基本是華為的旗艦產品也不過在四五千元檔位，相比來說新款的iPhone售價已經快接近萬元了。

由此可以看出，iPhone處在手智慧手機界絕對的領先地位，可能也只有iPhone能夠將一部手機賣出這麼貴的價格了，這難道不叫成功嗎？

不過，打價格戰只能是飲鷲止渴，如果iPhone繼續這麼擠牙膏，手裡握著的專利遲遲不能變現，同時也不能設計出更有創新性的產品，我個人是覺得，即便是果粉也有可能會轉變為安卓陣營去體驗更新，更驚豔的黑科技。

因為相比蘋果來說，安卓陣營可是急得多，同時也是非常激進，在全面屏的設計上不遺餘力的努力，我個人是非常喜歡，這也是為什麼在今年選擇中國產滑蓋屏的原因。