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1 # 江南一刻
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2 # 小米愛小米
長城汽車能年銷百萬,原因如下:
1.主要原因是同級別車型,價格便宜,哈弗M6原價:8.6~10.6萬元,降價2萬,售價:6.6萬元~8.6萬元,銷量從每月500臺,增長到每月12000臺,比原來翻了24倍,可見價格是消費者買車的主要影響因素。哈弗H6降價3.2萬元,從10.8~14.8萬降到7.6萬~11.6萬元,降價作用還是很明顯的,在汽車行業不景氣的階段,各大企業銷量都在降,只有長城銷量在增加。
2.車型種類繁多,哈弗品牌,從哈弗H1到哈弗H9,從小型到大型,從承載式到非承載式,價格從7~30萬,風格從個性到大眾,應有盡有,只要消費者去看,總有一款適合他。
3.價效比高,和合資車比,配置高,價格低。連續5年銷量冠軍,號稱:國民神車。
4.售後服務方便,快捷,滿意度高,長城4S店全國各地,每個城市都有,車輛維修,保養都很方便。
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3 # 阿登的一畝三分車
長城汽車價效比高,雖然機械素質還有提高的地方,但是做工和用料很紮實,配置又高,品質也比較穩定,沒有大規模的質量問題,緊跟市場,瞭解中國消費者的需求,產品更新換代快,年輕化和智慧化尤其精準定位90後,這就是中國民營企業的優勢,老闆的企業戰略可以長期執行,市場反應快,動作快!
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4 # Ease清風
所有的產品,不只是汽車,只要年銷量長期處於領先地位的,都離不開兩個字:口碑!長城汽車連續3年銷量破百萬,主要原因就是產品的口碑非常好,這是主要原因,其他的都是次要的,我們可以分析一下:
官降?
長城2018年全系官降,部分幅度最大達到了2萬區間,有人說因為價格便宜銷量大增,這也是原因之一,但是不是最主要的,放眼整個中國產車市場,全部再打價格戰,同級別比長城系列便宜的車型比比皆是,為什麼銷量不敵長城,特別是長城旗下的哈弗H6,當H6努力超越合資SUV的時候,中國產同級別SUV幾乎一致對標哈弗H6,甚至包括一些高一級別的中型SUV產品,價格比H6還低,最終仍然無法撼動其地位,足以證明長城汽車在車主心中的口碑!
跟風?
某個品牌銷量一直領先的情況下,就會有人質疑消費者“跟風”,或者調侃消費者不懂車,但是這個依然是沒有依據的,目前長城汽車使用者已超過500萬,而H6單個車型就破百萬,如果說部分車主跟風不懂車,百萬車主都跟風顯然不成立,可以問一下身邊的H6車主,為什麼會買H6,答案基本上都是車主推薦的,買之前參考了車主的建議,從一點即可看出,H6的車型比較多,但是去4S店買車的,基本上都可以準確的說出配置車型,說明準車主買車之前做了大量的準備工作,並不是盲目跟風選擇!
我們看一下長城目前的情況,是被外界廣泛不看好的“單條腿”走路,與其他車企發展轎車、SUV、兼顧MPV不同,長城轎車可以忽略,專注一心的只做SUV,品牌越做越大,車型越做越多,如果沒有堅實的基礎,這是不可能做到的!確切的說,長城就是皮卡出身,對於開發SUV也是先天優勢,讓人欣慰的是,這種優勢得以延續,目前長城的皮卡依然是國內銷量第一品牌,長城的口號是每天進步一點點,事實上和長城做過供應商的,或是在長城汽車事業工作過的朋友,都有深切體會,嚴苛的標準要求,讓人感覺長城確實在用心造車,對於這樣的民營企業,取得好成績並不意外!
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5 # 渦輪侃車
授人以魚不如授人以漁,我覺得在分析某件事情的時候,掌握方法論更容易看清事物的本質,比如我,在面對一個問題的時候,往往會從這兩方面去思考和分析:
是什麼、為什麼、怎麼辦;天時、地利、人和;
對於你所提問的這個問題:
長城汽車是如何做到連續三年銷售量破百萬的?我覺得用孟子說的這句話:“天時不如地利,地利不如人和”來分析就很簡單了。
天時長城汽車的銷量開始爆發是從什麼時候呢?
如果沒記錯,應該是2012年左右,算是中國汽車市場SUV車型剛開始流行的年份,但是,當時如果想買一臺合資品牌SUV車型,比如本田CR-V,沒有20萬真的下不來,這時候,售價便宜一半的自主品牌車型,就成了很多人“不得已”的選擇。
但是再看看當時市場上主流的自主品牌SUV車型:比亞迪S6、中華V5、吉利全球鷹GX7、奇瑞瑞虎、哈弗H6,不說當時,哪怕就是拿到現在,從外觀來看,仍然是哈弗H6更加大氣啊~~說實話,華人買車,外觀絕對是佔據最主要的因素!
並且長城是以皮卡起家,無形中也給了哈弗H6更多的底氣。
地利前兩天正好去新疆出差,作為一個汽車行業從業者,刻意留意了一下當地的汽車現狀,最大的感觸就是:
這裡竟然會有哈弗的4S店?而其他自主品牌的4S店幾乎見不到!真的不得不感嘆銷售終端佈局的範圍和深度,畢竟按照現在的國情,沒有幾個消費者會直接在網上看車,並最終購車,大部分人都是在網上看車,然後去4S店試駕,最後再被銷售忽悠一頓,才買了某款車。
這個就是我說的“地利”。
人和這裡的人和,當然就是消費者口碑以及車型自身的實力。
首先實力方面,無論是外觀、內飾、還是動力、配置,同級別車型當中,很難再找出一款比它有明顯優勢的車型,並且,哈弗品牌一直採用紅藍雙標的策略,一個偏運動,一個偏舒適,雖然三大件完全一樣,但是這也提供了差異化的選擇。
不信你自己去數數哈弗品牌車型的具體車型配置,拿哈弗H6來說,截止到我回答問題的這個時間節點,哈弗H6一共有38款不同配置的車型,記得之前我數過一次,最多的時候,竟然有多達68款不同配置的車型!很多品牌所有的車型加起來都不見得有哈弗H6款車型的數量多!!
這就意味著,只要你到4S店,不管你的預算是多少,總能找到一款跟你預算最接近的配置!
嫌貴?沒關係,我可以給你找款配置低一點兒的。
嫌便宜?更沒關係了,給你往上堆配置就是了!
其次,口碑方面,其實有一個很有趣的現象,比如,你去問哈弗H6的車主,哈弗H6這款車怎麼樣?
很大一部分人都會回答:不錯,挺好的。
其實,不管車好不好,幾乎所有車主都會這麼回答。
一方面,自己買的車,說這款車不好,這不是“啪啪”打臉嘛?
另一方面,買哈弗H6的車主,大部分都是人生中第一次買車,說實話,他們或許這輩子只開過哈弗H6這一款車,哪裡知道這輛車好不好?能開就行唄!
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6 # 新車新技術
中國市場的黃金十年,SUV的迅速流行,都是哈弗快速成長不容忽視的外部有利因素。但這十年間,也有許多車企浮浮沉沉,包括一些國際大品牌,能持續保持增長,而且達到年銷百萬規模的甚少。
長城的聚焦戰略,對品質與技術的追求,穩定的高層管理團隊,講誠信的企業文化是內因。
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7 # 喵喵車事
從2016年開始,哈弗品牌確實已經連續三年實現銷量破百萬了,在自主品牌車企中算是個不曉得創舉了,可喜可賀。當然在恭喜之外,這裡大喵還想更深入的聊下這個問題,仔細研究長城以及其他自主品牌最近幾年詳細的銷量資料後,我這裡主要談兩個變化吧。
其一,如果你仔細研究了2016-2018年這三年之間長城汽車的銷量就會發現,長城汽車雖然連續實現了總銷量破百萬,但具體的銷量構成卻變化不小。
2016年,長城汽車整體銷量超過了107萬輛,但其中,接近94萬輛的銷量是由哈弗品牌貢獻的;而到了2017年,長城WEY品牌橫空出世,而且當年雖然只是銷售了數月時間,整體表現卻相當不俗,兩款車型VV5和VV7加一起貢獻了近十萬輛的銷量(VV7售出52769輛,VV5售出33658輛),但成成汽車的整體銷量仍是107萬剛剛出頭,原因是哈弗品牌銷量出現下滑,2017年售車85萬輛。
到了2018年內,長城汽車整體銷量構成中,哈弗品牌所佔比重進一步萎縮,儘管推出了更加親近年輕人的哈弗F系列,但哈弗品牌的整體銷量也還是下滑到了76.6萬輛,WEY品牌也沒來2017年的一往無前,雖然整體交出了13.9萬輛的銷量,但卻是在新增了兩款車型(VV6、P8)且VV7、VV5都是整整銷售了12個月的前提下完成的。2018年全年,長城汽車交出的整體銷量資料為剛剛超過105萬。
分析這個銷量變化,其實想要說明的是對長城汽車這麼一個完全捨棄轎車的企業而言,曾經的絕對支柱哈弗品牌在SUV市場上的強勢地位逐漸變輕可不算什麼好事兒,有人可能會說把銷量分散到其他品牌上可以更好的應對市場變化,但對長城汽車而言,可以百分百肯定的一件事兒是,長城推出WEY品牌的目的絕對不是為了攤薄哈弗品牌的市場份額,而是想要和哈弗品牌一起,爭奪更大市場,從這點看,目標肯定是沒有實現的。
其二呢,就是看長城汽車這三年的整體銷量,107萬、107萬、105萬,雖然都突破了百萬,但卻一直都沒能再做突破,2018年甚至出現了一定幅度的銷量下滑,而從大環境的變化看,長城汽車靠SUV車型單腳走路的危機已經逼近,是的,大家此前幾年經常會談論的長城危機,很可能已經到來。
2018年,車市的一個明顯變化是,此前多年一直高速增長的SUV市場開始萎縮了,而且是沒有太多的過渡,直接從兩位數的增長變成了銷量下滑,這麼多年來大家一直在爭議的問題:國內SUV市場還能火多久?有答案了,越來越趨於飽和的SUV市場還充斥著同質競爭的煩惱,SUV的熱潮,可能真的到頭了,而如果真是這樣,對長城而言,絕對是致命的。
而反觀老對手吉利汽車,這三年的銷量資料變化卻是驚人的,2016年交出的銷量資料是76.58萬輛,2017年突破百萬,達到124.71萬輛,2018年雖然受整體大環境影響沒能完成年度銷量目標,但還是實現了超過20%的同比增幅,累計銷量超過150萬輛(不計沃爾沃品牌),直接對比銷量,兩家企業真實的市場境地如何,其實一目瞭然。
總結而言,長城汽車連續三年銷量破百萬,但破的應該是挺艱辛的,特別是2018年,年底靠大幅度的終端優惠衝量這件事兒,肯定是少不了要大做特做的了。
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8 # 大G談車
換殼,研究外殼
這個是自主品牌通用的一招,但是長城又是換殼、研究外殼的最強代表。長城汽車尤其是哈弗品牌的成功離不開對外觀的研究,抓住華人的審美需求,各種換殼車型數不勝數。尤其是最近推出的VV7、VV5、H4、F7,外觀上非常吸引眼球。
多生孩子好打架哈弗、wey、風駿共計21款車型,細分車型更是數不勝數。每年能推出好多款新車,很多車型的目標使用者重疊在一起,互相搶佔市場。長城的SUV車型不光要面對其他企業的擠兌,還要提防自家兄弟。
價格戰動不動就搞活動,眼看主力車型賣不動了就趕緊降價挽救一下。就那過去的2018下半年來說,哈弗迎來了歷史上規模最大的一次降價,幾乎涵蓋各種車型,降價幅度也是令人吃驚,憑藉著這次官降大幅度提升了銷量,從而保持了自己在2018年度業界領先的地位。
不斷的推出新車2018年度長城不光佈局了哈弗從H1到H9的車型,還有M系、F系、魏派系列,推新車的速度令人眼花繚亂,感覺剛買了長城最新款的車型立馬就有了更新、更先進的車型。而且每一款新車做的都非常吸引眼球。
事物都有好的一面也有壞的一年,長城這幾年的努力是我們有目共睹的,取得的成就也是值得我們肯定稱讚的。這些營銷策略很多知名合資企業都用,所以請不要看不起。
關注勤奮可愛的猴子喲
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9 # 玩車專家
首先他必須把資料做到百萬輛,不然高管罰款是一方面,股東也不會願意,既然百萬是必須的那麼長城汽車該如何完成那?
第二,就是車界非常規手段了,也是流氓手段,“壓庫”給經銷商,長城汽車公佈的銷量實際上是批發量,也就是給全國經銷商發的貨,由於是先付款,後發貨,所以長城汽車統計的就是銷量,但經銷商再把車賣給消費者,就不知道是多長時間了,因此,廠家壓庫給經銷商就可以達到破百萬輛,只是壓多少的問題?
總結一下就是加大促銷多買車,實在不行就壓庫,目標就是百萬輛,大家說還能完不成嗎?
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10 # Sam111599453
保定山寨廠的歷史: 山寨了一個日本CRV的殼子,塞進一個宇宙級的辣雞發動機,動力極其辣雞,油耗無比巨大,因為鬧產數量眾多,所以保定山寨老闆賣山寨辣雞貨,猛賺幾百億!這就是保定山寨廠的歷史真相! 總結: 保定山寨辣雞的銷量,來自鬧產的數量。哈哈哈。 所有保定山寨貨的共同特點,對,全部車型: 動力辣雞油耗高,換擋頓挫剎車長,效能巨差價格高,殼子好看大件爛
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1.首先長城把握住了suv暢銷的風口,迎合了消費者的喜好。想當初即便如大眾汽車這樣的巨無霸,也只有Tiguan一款suv,可見當時細分市場的巨大空白。
2.其次經過深耕,長城汽車的銷售網路也很龐大,4s店的普及代表售後服務的便捷,這是消費者買車時主要考核指標之一。想想觀致車很不錯,但混的如此慘,保養不方便也是主因呀!
3.然後長城車的使用者基數很大,很多人面對別人諮詢什麼車好時,總會為自己買的車撥高一點,況且長城汽車在中國產中還算可以,所以即便車市遇冷,長城也不會掉很多。
4.價格是殺手鐧,長城促銷大降價,收羅一大批使用者。