只要你有錢，任何東西都可以變成任何文化的。 說到底是錢的事，試問，你窮的一筆，每天都不知道下頓吃什麼，會去搞球鞋？

絕對不是，文化是歷史醞釀的，沒有歷史談不上文化，球鞋文化的代表，Air Jordan系列就經過了1984到1998的歷史積澱，有多個傳奇性的故事賦予其文化性，但是到如今，球鞋文化的泛濫，各種聯名的產生，在時間廣度上談不上文化。

球鞋文化是如今被提及最多的潮流名詞，近幾年來球鞋市場百花齊放，中國成為了最大的球鞋銷售區域，所有的球鞋品牌商都把目標放在了國內的市場。對於國內的球鞋現狀，也是呈現了十分明顯的分層，那就新老球鞋愛好者的球鞋價值觀。那麼為什麼會造成這樣的局面呢？最根本個的原因就是環境影響的看法。現在的球鞋氛圍與幾年前相比，已經天翻地覆，幾年前球鞋文化還是屬於小眾文化的一部分，而現在球鞋文化已經是大眾都接受並且熱愛的文化，在球鞋新時代喜歡上球鞋的人我們稱之為新時代的鞋頭，而那些在國內球鞋文化還未發展到如此迅猛的時候就熱愛球鞋的人我麼稱之為舊時代的鞋頭，兩代鞋頭有著截然不同的球鞋價值觀，而今天我們要聊的，就是很多年輕人無法理解的舊時代鞋頭。

在十幾年前，球鞋文化就已經從國外進入國內，在10年開始，就有相當一部分年輕人喜歡上球鞋這種物品，進而在國內形成了中國的球鞋文化，那時候玩球鞋並不特別，對於當時大多數人而言，球鞋只是一種商品，那些貴价的AJ球鞋在很多人看來都無法理解，為什麼一雙鞋子可以買這麼貴的價格，而在這種環境中卻有一群人懂得了這就是球鞋文化，AJ等球鞋之所以這麼貴是因為其背後的價值還有稀少的貨量，他們就是最早一批玩鞋的人。

那時候喜歡球鞋的都是年輕人，對於大多數年輕人而言，他們的經濟實力都不足以讓他們擁有一雙球鞋，那麼想要獲得心愛的球鞋，需要付出的代價十分大。有些人會省吃儉用存起自己的零花錢，只為了那雙心愛的球鞋，這樣的代價往往都是好幾個月。而那些家庭比較富裕的，可以通過家長的幫助，但是換來的是自己對於父母的一些要求，這些都是求鞋之路需要付出的代價，所以得到一雙球鞋背後的這些代價也融入了這雙鞋子中，讓它變得彌足珍貴。

當這些人漸漸長大，那些年輕時候的鞋子更是多了一分東西，那就是情懷。情懷老鞋頭經常提起的，為什麼情懷這麼重要，其中之一的原因就是經歷過那段可以為了球鞋付出當時的一切的那份衝動，回想起來，這其實這就是青春的味道。這些東西的是沒經歷過人不會理解的，所以現在很多念年輕人不懂得為什麼一雙看起來毫不起眼的球鞋也會被人喜歡，顏值決定價值的時代，或許真的不是最好的球鞋時代。

不管怎樣，球鞋市場的擴大對於球鞋文化的發展還是有好處的，現在膨脹的球鞋圈充斥著金錢與利益，這不可以說是誰的錯，只是時代的走，帶來的一些副作用而已，相信在經過一段時間的沉澱之後，球鞋文化可以真正的紮根現在的國內。

球鞋文化說到底其實是美國黑人嘻哈文化，現在的球鞋更多的是一種情懷，隨著中國人的消費不斷升級，使得球鞋被越來越多的人接受和熱愛。還有一部分特殊癖好的加入也推動了球鞋文化的發展吧

在我看來的話球鞋文化在國內已經不是一件新鮮的事情，如同現在國內的經濟發展，這種在國內的小眾文化已經成為貫徹在了了現在的年輕人心中，不管現在多大的年輕人，都對此著迷，這或許和我們的生活水平提高有關，但更深層次的原因在於這裡面蘊藏著的巨大的商業價值。大家都明白，一雙球鞋的價格並不便宜，更別談現在動不動就上千乃至上萬的銷量球鞋，而這些限量板球鞋的發售速度卻一點也吝嗇，在幾個球鞋品牌的輪番上場的情況下，基本每週都有限量球鞋的發售，這樣密集的發售頻率，然後球鞋就和炒股一般，熱度居高不下，這也是現在為什麼現在球鞋可以在二級市場如此火爆。那麼一雙球鞋對你而言意味著什麼，相信每一個喜歡球鞋的人都會有自己的一套球鞋哲學和認識。

很多人的鞋多到連自己都穿不過來，很多人會覺得鞋子不就是拿來穿的麼，有什麼好玩或者好收藏的，這還談什麼球鞋文化呢，之類的話。很多人喜歡AJ然而也有很多人不喜歡AJ覺得跟風，很多人倒賣球鞋只為了賺錢，也有很多人倒賣球鞋是為了買更多自己喜歡的球鞋。他們並沒有對與錯，其實很多時候他人怎麼想怎麼看，並不重要，你只要知道自己真正想要的是什麼。自己真正喜歡的追求的是什麼，那就夠了。正面的來看待這個問題的話其實不止球鞋，生活亦是如此。生活中很多時候也是這個道理。

真正喜歡然後也投入了自己的精力去了解去熱愛，瞭解每雙鞋背後的故事，每個設計的用意，那就不是噱頭，如果就給自己買鞋找個理由那就不是。

球鞋文化不能說是一個噱頭，只是被一些別有用心的人炒的鞋價飆升，而很多真正喜歡球鞋的卻買不到更買不起喜歡的球鞋，我自己也是一個球鞋控，當然不炒鞋

球鞋文化來源於街頭，曾幾何時也屬於亞文化範疇，但如今它的受眾群體和商業化程度已經今非昔比，側面反映了這一品類對於人們在生活中的地位和需求正在急速上升，無論是從愛好還是生意出發，這個世界上都有著那麼一批人的喜怒哀樂甚至是家業與球鞋掛鉤，也正是如此，我們迎來了愈發豐富的產品和企劃，以及可以說是從未有過的火爆市場。

【球鞋文化的形成，脫離不了所處時代與環境】

為何如今很多人都懷念當年所形成的球鞋文化？

正如上面所提到的，與舊有環境的經歷有著重要的關係。在國內整個球鞋市場還不如現在這般龐大和浮躁的時代，從總體來說，當時能夠以鞋會友的氛圍相比下更加純正，市場中也並沒有太多氾濫和浮躁的現象，與現在過度商業化操作的球鞋市場就形成了鮮明的對比。

“買不起”是最直接的一個因素。這並非是一句玩笑話。由於整體消費水平並不高，當時熱愛球鞋的人幾乎都無法承受住大品牌的球鞋售價，往往很難或是很久才能買到一雙自己心儀的鞋子，而在無法輕易擁有的情況下，他們往往會通過一些其他方式來滿足自己對於鞋子的慾望。

關於這點，每天在店鋪內接觸各色顧客的郭宇感受很深。他還記得有人會騎著兩個小時的自行車來到店裡，只為了摸一摸實物。

球鞋店鋪與線下活動，為早期球鞋文化形成奠定了基礎。

這種文化層面的交流與沉澱還來自於當時更多的線下交流和活動，這依託於店鋪。球鞋文化早期在國內的形成與慢慢出現的私人球鞋店鋪有著重要的關係，這也是二級市場最初的基石。

作為文化的部分，對於老一輩Sneakerhead 們來說，更多的價值體現在一雙鞋或是一件事為人帶來了怎樣的經歷，而這個經歷又賦予了一個什麼樣的情感。

經歷更加複雜深刻，自然這個過程就會增加人對客觀事物的情感，而相比於現在這個時代，人們對於在球鞋上獲得的滿足要容易得多，就好比每次的球鞋發售，大多數人都處於一種買不到罵上幾句，買得到也高興不過半天的狀態，隔個兩三天又陷入到新一輪迴圈裡面，經歷一模一樣的事情，這種 “彈指之間” 就能得到的快感，來的快去的也快，很難再留下什麼深刻的感受和記憶，自然對於一雙球鞋的感情從某種意義上就相對淡薄。

諮詢、品牌、社交軟體，對新一代消費心理的轉變產生影響。

二級市場交易的趨勢，與當下類似於毒、nice 等交易平臺的出現有著重要關係。由於具有針對性的資源和資訊整合，使用者在使用這類平臺交易球鞋時更加的清晰且快捷。

這在一定程度上降低了每個人參與到球鞋轉賣生意的門檻，也使得整個二級市場的轉賣價格變得更加透明。結合上面說到的品牌官方如今更為簡便、垂直的球鞋發售規則，轉賣球鞋就成為了一件幾乎人人都能掌握的事情，你根本不需要了解太多關於這個市場中的規則，唯一的難點，就是抽籤的運氣夠不夠好罷了。

我們不能否認整個市場的蓬勃發展和商業化的資本升級帶來的好處，這讓更多人接觸並融入到了其中，擴大了整個群體，並且促使品牌推出更多樣化的產品，在一定程度上也能促進文化部分的發展與傳播。而作為消費者，從根本上現在的群體只是從原來的現實世界更多的轉移到了社交網路上，最終文化的體現，會通過網路構建出新一代的虛擬社群。

這是最好的時代，也是最壞的時代。說到底，今天的球鞋市場發展的已經不能用單個緯度來進行評判，無論愛好也好、生意也罷，都有存在的意義，而最終究竟誰會一鬨而散，誰又會依舊熱愛，心理有份答案就好。商業可能會有落寞的那一天，而文化，則依然會得到延續。

肯定不是。雖然我自己不太懂。但是，球鞋文化是一種真真實實存在的東西。

每雙球鞋的設計，配色都有他們的意義和思想。都有他們的擁有者想傳達的一些東西。

只不過一些炒鞋客，標榜著球鞋文化去炒鞋，去賺錢著實讓人不舒服。他們的行為讓真正的球鞋文化變的不值一提。