目前很多電視臺都在做融媒體，也在和線上很多公司戰略合作。媒體行業在未來三年會慢慢轉型，我們國家的媒體發展稍晚一些，但是我們發展速度還是很快的，我覺得目前我們的媒體行業還是平穩的發展趨勢，未來會根據我們國家的經濟情況來看，也許在未來三年媒體行業會隨著國內5g時代的到來，越來越蒸蒸日上，也許會因為我們國家經濟的發展因素，進入一個瓶頸期！總之新媒體的到來，一定會將電視臺、電臺等老媒體融合起來，使地方的傳媒機構會更好的親近於民。

大家好我是傳媒領域愛好者，下面我來說說我的看法：

新媒體猶如一匹黑馬，發展迅猛，又精準地闖入每一個人的生活中。這些年，新媒體行業創造了一個又一個神話，造就了一批又一批的“傳奇人物”。大大小小的各類平臺在新媒體大軍中異軍突起，做得風生水起，賺得盆滿缽滿。這些耀眼的數字簡直自帶光芒，要多亮閃有多亮閃。讓人看後，除了羨慕就是躍躍欲試。不得不承認，新媒體真是一所極佳的造夢工廠，在這裡，人人都可以打造自己的專屬品牌，實現個人價值的最大化，賺錢快，成名亦快。而最關鍵的是，跟其它行業嚴苛的專業、學歷和年齡要求相比，新媒體行業門檻低，只要會打字，有一臺電腦或一部手機，會基本操作，上至六旬老人，下至00後的學生，都有機會成為一名”新媒體人”。如此看來，新媒體，看起來是多麼誘人又前景輝煌的一個行業啊!

新媒體行業整體在走下坡路。現在的新媒體市場，遠不如前幾年火爆。果然，每一行都暗藏危機，做新媒體，雖然門檻低、入門快，然而想要真正做好，做得有價值，並保持長期增長的發展態勢，絕非易事。即便在紅利鼎盛期內，仍然有80%的人做不好。同樣是從事新媒體工作，有人輕輕鬆鬆月入十萬，躺著也能賺錢，但更多的人則是收入與付出不成正比，每天都在放棄與堅持中苦苦掙扎著。

想當初，都是懷著激動的心情進入新媒體領域，打算在這裡大展拳腳實現抱負之時，卻發現理想很豐滿，現實骨感到殘酷。熬通宵創造出的好內容，讀者不買賬，甚至因為想到一個好點子徹夜難眠，操作起來卻重重受阻。每次總是激動的開始，失望的收場。如今，賽道越來越擁擠，想要在這個困境中順利突圍且脫穎而出，更是難上加難。

最終，能力與收入得不到提升。而進入新媒體行業工作必備的所有知識，內容豐富，緊跟市場需求，拆解式講法，操作性強，全棧式新媒體人學習計劃，助你踏入“上升通道”最直接的路!不管你是充滿期望的新媒體圍觀者，還是剛上路處於迷茫焦慮中，又或者是有一定經驗的中級運營者，只要認真學習，打破思維的侷限性，都會有突破性成長。那你對自己的未來有了一個規化了嗎!

傳媒產業中，數字營銷是近年來崛起的新生力量。當人們關注廣告的途徑從報紙、雜誌、電視轉移到各類數碼產品的時候，數字營銷就以專注數碼媒體的特質，迅速佔領了廣告、娛樂新聞的每一個角落。畢竟，眼下廣告行業也需要從傳統的渠道，向網際網路領域轉型，而想要實現轉型，就離不開數字營銷參與者的推動。據《中國傳媒產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》的分析，當下中國數字營銷正在逐漸擠壓傳統渠道的市場份額，這也說明數字營銷行業的崛起，是大勢所趨。

總之目前中國傳統媒體以及一些廣告代理商都處於轉型階段，在向數字營銷領域滲透的過程中，其傳統的企業運作模式需要變革。

未來3年內容行業和客戶轉換將迎來主要變化！媒體行業運營發展的不同階段雖然都涉及內容、使用者、產品及活動，但是每個階段側重點各有不同，簡單概括下可以2000年以前為使用者運營的主導期，2000年—2005年產品運營主導期、2005—2012年是活動運營的主導期、2012—2018內容運營主導期、2018—2022年客戶轉化的主導期。

尤其對媒體和營銷行業而言，當下正處鉅變期，技術重塑了媒介形態和營銷生態，每一輪技術創新，都會帶來媒體內容生產方式、傳播格局、營銷方法論的顛覆式變革。把握趨勢，比埋頭苦幹更重要。

2019年，將又是充滿機遇、挑戰、驚喜以及轉折的一年。本文梳理出新一年最值得關注的22大趨勢，協助媒體人找尋座標，認清方向，戰略驅動，抓住商機，業務多元增長。

1.這是“小媒體”的時代，“大媒體”要麼變巨頭，要麼消亡

現在，一些自媒體大號一年能獲得的傳播量，遠遠大過一些機構媒體全年的傳播量。而這些媒體因為團隊小，成本壓力也小，整個團隊沒有紙張、印刷、發行等重成本，生存起來則更容易。

2.“泛娛樂新型藝人”將成為主流

未來，網紅與明星的界限會逐漸模糊。“泛娛樂新型藝人”是指介於傳統藝人和現有普通網紅之間，相對傳統藝人具有更強互動屬性、相比現有網紅更具優質才藝的藝人。

3.媒體的價值，在於人與場景的勾連與服務，以及與人心的連線

媒體數量無限膨脹，觀眾在大量內容中迷惘，只有與觀眾達成心靈和價值觀連線的媒體才能生存。未來，媒體的價值在於，在人與場景的勾連中，提供服務，產生價值，這是一個創造性毀滅的過程。

4.從AI到“+AI”，人工智慧賦能媒體產業鏈

AI是2017年網際網路行業最熱的關鍵詞，同樣，2019年也離不開AI。如果說，2018年，AI更像是一個美好和擁有無限想象空間的概念，那麼，2019年，就是人工智慧的落地之年，對媒體各個細分領域進行深度融合、滲透和智慧化改造，比如內容生產+AI、內容分發+AI、廣告+AI等等。

5.阿里系VS騰訊系，雙雄爭霸愈戰愈烈

網際網路的大格局，從BAT三足鼎立到AT雙雄爭霸，趨勢已經越發明朗。整個網際網路，形成了阿里系對戰騰訊系的格局。

在網際網路的核心領域，新零售、支付、內容、泛娛樂、共享經濟等，兩家對戰已白熱化，並把競爭門檻不斷向上拉昇。

6.核心與邊界，再次成為焦點議題

越來越多，四處開戰。如今，隨著新一批獨角獸的長成，它們又將開啟新一輪的擴張之路。比如美團VS滴滴，美團已經在部分城市推出打車業務，滴滴則已經開始測試外賣業務。

7.影片化與智慧分發，內容產業新一輪變革開啟

一方面是全盤的影片化，影片正在成為移動時代的新文字，短影片的流量，已經遠遠超過圖文；另一方面是智慧分發，演算法和資料驅動，更高效地分發資訊。

8.AR長跑發令槍已響，將迎來重大突破

VR/AR作為一種新的互動形式和發展趨勢，已經毋庸置疑，只是技術突破和市場落地的問題。隨著蘋果公司正式推出 ARkit 開發者套件，Google 公司釋出 ARCore，將全球 Android 使用者帶入了 AR 時代，2018年AR將實現進一步落地。

9.突破市場瓶頸，中國網際網路開啟全球化擴張之路

移動網際網路時代，中國網際網路企業的創新和創造之力，做到了全球領先。包括Facebook、谷歌等企業，在某些產品功能的佈局上，也開始借鑑中國的同行。

10.遊戲市場未來增量——女性玩家

目前來說，市面上能夠滿足女性玩家需求的遊戲相對較少，被低估的女性市場中，也都是一些專注女性市場的中小型團隊、廠商在運作，出品也很難達到一個高標準，很難在市場中激起大風大浪。

2018年初，一款女性向遊戲《戀與製作人》大火，讓人們看到了女性遊戲玩家的力量，也看到了這款遊戲對整個手遊市場的影響。

未來，女性玩家將會是手遊市場的重要增量。而針對女性的遊戲營銷將成為品牌的新戰場。

11.穿透圈層，衛視與頭部自媒體將有更多互動

打破繭房效應、擊破使用者圈層的巨大能量，正是電視媒體被嚴重低估的價值。傳統電視依然覆蓋了最大規模的受眾，可以有效地在不同圈子之間形成影響，傳統電視需要注入更多自媒體基因，而後者也需要藉助電視突破“繭房”。

12.二八效應將更加明顯

20%的頭部衛視瓜分80%的廣告資源，全國衛視營收近8成由四大衛視貢獻。二三線衛視廣告收入進一步下滑，與一線衛視差距逐漸拉大。

13.植入廣告成為電視廣告最核心產品形式

隨著大綜藝時代到來，植入廣告成為廣告客戶的首選。大綜藝植入靈活，到達率高，又進一步刺激了植入廣告的創新和發展。

2017年，傳統的欄目冠名、特別支援、指定產品等，其產品權益的體現都表現為廣告植入。

14.“網際網路+廣告+購物”模式或可成電視轉型方向

芒果TV推出MUI作業系統並與應用市場、智慧終端、電視機廠家、電視機銷售渠道聯合的“網際網路+廣告+購物”模式，或將成為傳統電視臺轉型的參考方向。

15.2018是影片和電視臺流量爭奪總決賽年

16.衛視的節目和電視劇的超低與超高收視並存

節目收視率進一步兩極分化。哪怕是再黃金的時段，口碑好的節目獲得高收視，品相平平則可能面臨無人問津的收視尷尬。

17.戶外廣告市場將進一步增長

媒介碎片化十分嚴重的今天，消費者的注意力在不同平臺上繼續呈分散化趨勢，許多人發現，作為最古老廣告媒體形式之一的戶外廣告，其與消費者近距離接觸、到達率高等優點正在不斷的體現出來。

盟博廣告集團旗下媒體投資部門Magna Global預測顯示，2019年戶外廣告的平均增長率將達到4%，成為數字和電視廣告之後，廣告支出增長的最大貢獻者之一。

18.戶外廣告將納入程式化購買版圖

以演算法為基礎的自動化營銷已經從一個高大上的熱詞成為廣告和營銷的常用工具。

在2018年及未來兩年，程式化廣告營銷除了鞏固在網際網路和手機移動端的霸主地位之外，也將把OOH戶外廣告納入程式化購買的版圖。將戶外廣告的售賣從關係型轉向市場化，真正發揮出戶外媒體在整個市場中的價值。

19.跟風電影出不了爆款，流量明星也是大陷阱

跟風在中國市場是一個很明顯的現象。當《戰狼2》大賣之後，一批主旋律電影如《空天獵》緊跟而來，而效果幾分只有投資人心知肚明。因為觀眾會審美疲乏，同樣的東西會看膩。

第二個陷阱是電影市場出現的“搶明星”現象，不在內容上做好發揮，把錢都花在了明星身上，下面的人工分配不均，導致電影的製作和場景都做得不夠好。

20.電影全場景內容營銷，啟用新燃點新通路

中國的電影市場，正處於發展的快車道上。從電影內容營銷層面，數量有限的頭部電影，顯然無法完全承載紛湧而入的品牌們。

這時候，就需要開啟電影營銷的新思維和新通路，抓住觀眾在觀影過程中所涉及到的全部關鍵場景，如購票平臺、影院候場、映後推送等等，打造內容+全場景整合營銷方式，突破傳統內容營銷瓶頸。

21.廣播借移動音訊迎來第二春，平臺發展方向漸清晰

　移動網際網路時代，廣播這一媒體形式以移動音訊的形態重出江湖，以其伴隨性特徵契合了人們碎片化生活需求。

《好好說話》和《矮大緊指北》兩個爆款內容為喜馬拉雅FM和蜻蜓FM指明瞭知識付費的發展方向，荔枝等平臺則找到了UGC語音直播的道路。

今年1月，荔枝和考拉FM相繼融資，移動音訊還有較大發展空間，營銷玩法有待進一步探索。

22.平面媒體廣告下滑，內容精品時代可迎來生機

平面媒體在網際網路媒體的衝擊下，整體影響力大不如前。品牌主在平面媒體的廣告花費也進一步縮減。不過不少平面媒體轉移到了網際網路平臺，其優質、穩定的內容吸引了一批比較年輕、文化程度較高的受眾。在內容精細化時代，這不失為傳統平面媒體的優勢。

內容專業化更垂直、更長尾、更可信、，首先是從業者更加專業化。國內傳媒行業繼續洗牌，預計將有更多傳統媒體人投身於自媒體。從個體走向公司化、投資常規化、強化內容與平臺自律。

在這個寒冷的冬季，天氣逐漸變涼，首先非常感激在這裡能為你解答這個問題，其次讓我帶領著大家一起走進這個問題，就讓我們一起探討一下。

一是應該更新更快。因為隨著社會的快速發展，人們的工作、生活節奏也會隨之加快。而在這樣的一種環境裡，人的腳步也慢不下來。所以，越是內容更新快捷，訊息迅速的媒體越受大眾喜愛。

三是媒體從業人員的專業技能素養會更好。媒體行業就像是一個大食堂，眾口難調。面對資訊量大、快、新的一個輿論環境，媒體從業人員只有練得千般功夫，才能應對社會的不斷變化，以及新情況新問題新受眾的挑戰。