我們在最終消費市場看到的球鞋炒價飆升，追究到源頭，都是因為NIKE這類運動品牌的有意為之。

「慣用套路」如下：

①比如定於2020年底發售AJ11 25週年款，那麼在2020年初就會在網上通過一些球鞋自媒體爆出文字訊息；

②過幾個月又會再爆出幾張球鞋的區域性細節照（比如鞋盒、AJ11的碳板、AJ11的後跟飛人刺繡）；

④然後秋天的時候網上又會傳出各種上腳實拍照以及貨量大小；

⑤到正式發售前的一個月又會通過許多明星的社交賬號Po出實物圖或者上腳圖繼續造勢；

最後在發售日，隨著“限量球鞋”在第一級官方銷售途徑的“秒售罄”，除去自穿、收藏的需求，更多的鞋子流入第二級球鞋炒賣市場。很多人買不到“限量的熱門球鞋”都會去罵鞋販子、罵搶鞋BOT，但其實該罵的是NIKE、阿迪這些運動產品公司，正是它們通過上述的營銷方式去製造“限量球鞋”發售時供需關係不匹配的情況：無差別、隨機地將鞋子賣給有實際需求和藉此謀利的消費者（甚至多年來對搶鞋軟體的不作為，我個人陰暗地認為NIKE更願意賣給鞋販），實際需求消耗一部分數量球鞋，其餘部分球鞋流入二級炒賣市場繼續賣給在第一級市場未能如願購入球鞋的消費者。

運動品牌在一款球鞋的實際利潤=官方售價-製造成本-推廣營銷成本-運輸成本-人力成本-稅收等等……即在一級市場獲得。「官方售價」多年來不斷以「材料成本增加」、「人力成本增加」、「工藝升級」等原因逐漸上漲，以當下流行的AIR JORDAN 1 HI OG的中國大陸售價為例，從2013年的1099上漲至如今的1299元，除去前面幾點客觀的因素，也不排除運動品牌想從二級炒賣市場瓜分利潤的嫌疑。

兩種因素都有，第一，nike公司做的東西是品牌，他要打造國際體育第一大品牌（實際上他現在已經是世界第一大運動品牌）什麼東西一旦成為國際品牌，他的身價自然會很高。 nike產品貴的原因包括：簽約球星廣告費、高科技研製費、銷售渠道費、品牌的附加值。第二網紅博主自身的粉絲效應，第三飢餓營銷限量發售，多股力量和因素同步的把nike價格推高。