我認為從一定角度來講創新很難達到頂峰，只不過是在經歷了高速發展之後的發展達到一定水平之後發展滯緩了。

不僅要做到從習慣角度讓消費者越來越愛用，從安全形度讓消費者越來越放心，還要有不斷推新的新鮮感，才能持續發展。

016年的新年鐘聲即將敲響，轉眼間已經來到了2015年的年底。在2015年你可能為蘋果歡呼過、失望過、期待過、吐槽過，這一年蘋果有很多難忘的瞬間值得你去銘記，現在就讓我們用26個英文字母（A-Z）帶你回顧屬於蘋果的2015年。

Admire（欽佩）

接受《財富》雜誌採訪時，蒂姆·庫克表示，在幫助撫養自己10歲侄子直至其上完大學後，他將捐出自己“所有的財富”。此次宣佈未來將加入富豪排行榜的裸捐佇列後，有業內人士粗略估算了庫克的現有財富：除了常規個人財產，庫克手握約摺合1.20億美元的蘋果股票，同時掌握著約6.65億美元的受限股。換而言之，在盡到自己的撫養人義務後，庫克或將至少捐出近8億美元的財富。這樣的庫克，你能不敬佩？

Backdoor（後門）

今年5月，蘋果等共計140多家機構聯名向奧巴馬發去一封電子郵件，在郵件中他們請求白宮駁回即將提交的**提案，該提案建議更改政策以允許執法機構訪問加密的使用者資料。另外，英國為此還出臺了一項《調查權力法案》，要求科技公司為智慧手機留“後門”，以便**監視使用者的智慧手機和計算機。對使用者隱私問題一直非常堅持的蘋果自然不肯妥協，認為一旦開放後門便會後患無窮。

Chip（晶片）

A9X或許是蘋果至今最為強大的晶片，但它在2015年的風頭似乎不及自己的家族成員-A9。自從使用者知道iPhone6s和iPhone6s Plus的A9晶片分別來自三星和臺積電代工之後，關於哪家晶片更強的爭論便在網上炸開了，值得蘋果正式迴應之後，事情才算平息了下來。

Design（首席設計官）

今年5月，蘋果宣佈公司原設計部門高階副Quattroporte喬納森·艾維(Jonathan Ive)獲晉升，將擔任新設立的“首席設計官”（CDO）一職。對此，蘋果公司的說法是給艾維更多的研究自由，讓他有時間去做自己真正感興趣的事情。這意味著艾維的關鍵管理職責將移交給他人，蘋果的艾維時代或將結束。

本文導航第1頁：(一)第5頁：(五)第2頁：(二)第6頁：(六)第3頁：(三)第7頁：(七)第4頁：(四)

Enterprise（企業）

說到企業，就不得不提蘋果和IBM的合作。在12月，雙方宣佈他們目前已經開發了100款IBM MobileFirst iOS企業應用，這些應用涉及14個不同的行業和65個不同的職業。和IBM的深度合作不僅僅可以增加蘋果裝置在企業市場的份額，還可以增加蘋果的營收。

Fanless & Force Touch（無風扇和壓力觸控板）

今年蘋果對MacBook產品線除了進行常規性的升級外，還推出了一款12英寸的MacBook，全新MacBook是一款無風扇的Mac膝上型電腦。由於Intel Core M晶片的功率只有5W，發熱量很低，因此不需要風扇或導熱管來散熱，而是將主機板置於一塊各向異性石墨片上，以幫助熱量向四周散發。

Force Touch同樣是蘋果應用在新MacBook上的新技術，它能讓你自定義觸控靈敏度，從而可根據需要調節點按操作所對應的按壓力度。觸控板甚至能分辨你是在使用拇指還是其他手指進行點按，並自動調節靈敏度。

Game-Changer（行業變革）

3D Touch是iPhone 6s上的一項特色功能，在Force Touch的基礎上，蘋果對3D Touch作了進一步的擴充套件，為iPhone操作帶來了全新的維度。不少行業觀察者十分看好這項技術，認為它是行業的變革者，目前它的影響力已經“蔓延”到了安卓裝置上，更是有訊息指出，類似3D Touch這樣的螢幕按壓技術有望在2016年被大規模使用。

Hello，China（庫克開博）

5月11日，蘋果CEO蒂姆·庫克在臺北時間下午開通了微博，他在首條博文中表示“很高興再次來到北京，並宣佈創新的環境新專案”。短短一個小時，庫克的微博關注者就超過了20萬。每當蘋果在中國推出新的服務或是有蘋果店開業，庫克總會發那麼一兩條微博。當然，可能是別人代發的。

本文導航第1頁：(一)第5頁：(五)第2頁：(二)第6頁：(六)第3頁：(三)第7頁：(七)第4頁：(四)

iPad Pro

你既可以說iPad Pro是iPad產品線的延續，也可以說它是一款全新的產品線，12.9英寸的螢幕使得它具備了更多以往iPad不曾具備的屬性。iPad Pro搭載了A9X晶片，這是第三代64位晶片，記憶體頻寬是A8X的2倍。iPad Pro有4個揚聲器，音量是iPad Air 2的3倍，電池續航為10小時。

Jobs（喬布斯）

今年關於喬布斯的話題並不多，但依然有兩部電影“致敬”曾經的蘋果CEO。一部名為《Steve Jobs: The Man in the Machine》，而另一部則是由法斯賓德等人主演的喬布斯傳紀電影《史蒂夫·喬布斯》。相同的是，這兩部片都主要因為對喬布斯的刻畫不夠準確而遭到吐槽。

King（王者）

說到蘋果最主要的收入來源，還是要數iPhone。蘋果公司第一財季共售出7446.8萬部iPhone，比年同期的5102.5萬部增長46%。單看這一季度的成績，你就能夠感覺到iPhone的震懾力。蘋果今年推出了iPhone 6s，iPhone 6s在上市首個週末銷量超過了1300萬部、創下新紀錄，並超出分析師預期。

Live Photos

Live Photos的作用是在照片拍攝前後錄製一段1.5秒的動態影片，當用戶在照片上深按一下，照片就會自動播放動態效果。使用者還可以將Live Photoss設定為鎖屏牆紙，隨時重現動態瞬間。目前已經有微博和Facebook等社交應用支援該功能，它有可能成為社交應用的熱門新玩法。

本文導航第1頁：(一)第5頁：(五)第2頁：(二)第6頁：(六)第3頁：(三)第7頁：(七)第4頁：(四)

Music（Apple Music）

蘋果今年首次進入了音樂流市場，並推出了Apple Music，Apple Music最大的亮點莫過於內建全天候（24/7）全球廣播，併為粉絲提供了與喜愛藝人互動交流的社交網路。庫克透露目前有1500萬用戶正在使用Apple Music，其中650萬為付費訂閱使用者。不過，Apple Music的體驗似乎為使用者所詬病。

News（Apple News）

Apple News同樣是蘋果今年推出的新服務，它是一款新聞聚合類應用，News應用將會從全世界的新聞出版商中收集內容，而使用者則可以對文章等顯示方式進行自定義。

Odd（奇怪的產品）

蘋果今年推出的部分產品、配件等讓一些使用者感到困惑，他們開始懷疑蘋果的設計理念。其中包括iPad Pro給Apple Pencil充電的奇怪方式，Magic Mouse 2必須倒放才能夠充電，另外就是年底推出的那個奇怪的iPhone6/6s Smart Battery Case，使用者稱之為蘋果今年的三大神設計。

Payment（Apple Pay）

蘋果在2014年推出了Apple Pay，並於今年擴張至更多國家，包括英國、加拿大、澳洲和中國。庫克將2015年稱為“蘋果支付之年”，但一年過後，沒有多少人在用Apple Pay。市場調研機構Kantar在美國的調查顯示，截止今年4月，超過75%的iPhone 6和6 Plus 使用者從來沒用過這個服務。不過，Apple Pay入華有望或許會對Apple Pay的佈局有更加深遠的影響。

本文導航第1頁：(一)第5頁：(五)第2頁：(二)第6頁：(六)第3頁：(三)第7頁：(七)第4頁：(四)

Question（迷一樣的汽車）

年初傳來訊息稱蘋果正在開發電動汽車，其中包括無人駕駛電動汽車，從那以後蘋果要進入汽車領域的傳聞就不脛而走。隨後代號為“泰坦（Titan）的專案曝光，更有多方報道指出蘋果已為汽車專案組建了龐大的團隊，並從汽車行業挖來了不少人才。目前看來，蘋果開發汽車的疑問只剩下時間問題（何時推出）。

R&D（研發）

2015財年，蘋果在研發專案上投入了81億美元，其公司總收入為2330億美元，兩者之間的比例只有3.5%。作為對比，Facebook的研發經費為總收入的21%（26億美元）、高通為22%（56億美元），谷歌母公司Alphabet為15%（92億美元）。《彭博社》對此評論稱，蘋果從來不遵從於“研發投資越多越領先”的哲學。

Shake-up（人事變動）

12月中旬，蘋果宣佈了幾個重要的人事變動，其中原先為運營高階副Quattroporte的傑夫·威廉姆斯（Jeff Williams）被任命為COO（營運長），而擔任營銷高階副Quattroporte的菲爾·席勒將會接管蘋果全平臺的App Store業務。另外，Johny Srouji將會擔任硬體技術部的高階副Quattroporte，Tor Myhren則將會於2016年第一季度加入蘋果擔任營銷通訊副Quattroporte，直接向庫克彙報工作。這也算是蘋果近年來，最大的人事變動之一。

TV（Apple TV）

蘋果今年推出了Apple TV 4，新款Apple TV採用了全新的設計，厚度雖然增加了，但卻採用了更強勁的配置。內部搭載更強大的64位A8處理器，以滿足高位元速率流媒體播放和客廳娛樂遊戲的需求。同時，新一代Apple TV配備了全新的Siri遙控器，配備觸控板，帶給你全新的操作體驗。另外，全新的作業系統配備全新的應用商店，庫克表示：應用將會是電視的未來。

本文導航第1頁：(一)第5頁：(五)第2頁：(二)第6頁：(六)第3頁：(三)第7頁：(七)第4頁：(四)

Update（產品更新）

蘋果今年對很多產品線進行了更新，其中包括（不含配件產品）推出了配備Force Touch的13英寸MacBook Pro、MacBook Air的常規更新、Apple Watch的正式上市、全新的12英寸MacBook、配備Force Touch的15英寸MacBook Pro、價格更低的27英寸 5K iMac、iPod touch（顏色更新）、推出了iPhone 6s和iPhone 6s Plus、iPad mini 4、Apple Watch（運動版新增金色和玫瑰金錶殼）、Apple TV 4、21.5英寸的4K iMac、升級後的27.5英寸5K iMac、Apple Watch（愛馬仕版）、iPad Pro。

Value（市值）

今年2月，蘋果成為了市值超過7000億美元的公司。相當於谷歌市值的兩倍，美國銀行的4倍，麥當勞的8倍，通用汽車的12倍，推特的24倍。如果將蘋果比作一個國家的話，那麼按其手中擁有的現金來算，蘋果可以排在全球的第55位。1780億相當於比爾·蓋茨淨資產的兩倍還多，超過了越南，摩洛哥和厄瓜多等國家的GDP。

Watch

Apple Watch是蘋果今年推出（正式上市）的新產品類別，儘管蘋果一直都沒有公佈Apple Watch的銷量，但從市場觀察者看來，Apple Watch已經迅速佔領了可穿戴裝置市場，並對一些傳統的手錶行業製造商造成了影響。有傳聞稱蘋果將會在2016年推出Apple Watch 2，硬體配置更強的二代，有望捕獲更多使用者的心。

Xcode（開發工具感染）

Xcode本來只是蘋果的開發工具，但在今年9月它卻成為了短期內惡意軟體的代名詞。一些開發者下載了已被惡意軟體感染的盜版Xcode，由此開發的應用受到了感染，部分受感染的應用更是被上傳到了App Store中，一時之間造成了不小的影響。

本文導航第1頁：(一)第5頁：(五)第2頁：(二)第6頁：(六)第3頁：(三)第7頁：(七)第4頁：(四)

Yuan（中國）

在蘋果每個季度的財報會議中，中國市場是不得不提的話題。無論是iPhone銷量的劇增、還是App Store的收入，都離不開中國市場的巨大貢獻。不過也有懷疑的聲音指出，蘋果在中國市場取得了良好的業績，而蘋果對中國市場的依賴正越來越明顯，這可能給該公司帶來較大的風險。

Zenith（頂點）

無可否認地蘋果在2015年又創造了很多的紀錄和很多的輝煌，但產品方面的創新和軟體服務的問題卻又使得它經常處於被質疑的漩渦之中。有人說蘋果的市值將會很快達到8000億美元，這使得它將會很快衝上頂點，也有人說到達了頂點之後，蘋果就會衰落了。無論如何，2015年即將過去，蘋果的2016年，依然值得期待。

您可能也感興趣:

蘋果Apple Pay龜速前進：它在全球混得怎樣？

蘋果Apple Pay合作銀行公佈：你的卡支援嗎？