說起國內有名的運動服飾品牌，李寧這個品牌可以說是很知名，去年更是紐約時裝週上大放異彩，打破以往的設計風格，與國際潮流相接軌，以全新時尚理念重新詮釋國字號運動頭牌。

從“土氣”的中國產運動品牌慢慢向“時尚運動”品牌的方向轉化，在摸爬滾打多年後，那些“老字號”似乎終於開了竅。

擁有了新穎的設計，價格當然也水漲船高，從此，李寧再也不是我說買就能買的了。

國內網友對“李寧”的這次時裝週表現讚不絕口，而那些從小就深受本土品牌薰陶的外國友人們，又是如何評價李寧的這次表現呢，讓我們一起來看看。

境網路友對李寧的服裝設計褒貶不一，雖然李寧相較於以往的風格確實有很大的“突破”，但客觀的講，確實有許多單品，我們還是會看到其他品牌設計的影子。

雖然李寧在時裝運動的道路上才剛剛起步，但籃球領域可以說已經做到了國際水平。

無論從設計還是實戰體驗等都有著不俗的成績。而在國內品牌裡，籃球鞋能做到搶購和被炒價的恐怕也只有李寧了吧。

李寧在籃球領域努力多年，如今終於破繭成蝶走向國際舞臺並受到大家的認可，可喜可賀。但在其他領域，中國運動品牌還需要經歷一段時間的鍛鍊和重新定位，才有機會趕超他國品牌，而不是總生存在他牌優秀設計的陰影下。

如今在國外，李寧已經擁有很龐大一群忠實粉絲，他們收藏球鞋的狂熱程度一點也不遜於那些Nike或adidas的鞋迷。在美國更有專門交易李寧籃球鞋的活動和平臺，而國內卻還沒有。

這也就是為什麼，國外球鞋運動會比我們發展的要好。

沒有名氣。李寧可以peak，贊助塞爾維亞女排，多在第二第三世界國家推廣。在中國，價格更親民些，應該還會有很大市場的。

那麼李寧在國外現在為什麼那麼火，你怎麼看？

1.高性價比讓消費者“嚐到甜頭”。

每當一款“新概念產品”打入市場，不論其外表多麼炫酷、功能如何豐富，消費者最關注的往往還是價格。

2.專業運動屬性和智慧化運動功能完美結合才是“硬道理”。

3.應用“網際網路+”思維讓消費者最終受益。

在售賣模式方面，李寧首次嘗試 “線下體驗線上購買”即7月20日起全國上千家李寧店鋪將變身智跑互動體驗中心，消費者享受專業指導、參與遊戲互動、嚐鮮體驗李寧智慧跑鞋，以及完成一鍵下單購買再由電商統一發貨配送，可顯著降低營銷和渠道成本，讓利於民。李寧在智慧跑鞋上的“網際網路+”戰略，讓消費者最終受益，也是自身在“網際網路+”大環境下專注數字生意一個對路的突破口。

如今的李寧已經不再是“土味”的象徵。越來越高大上的李寧，相比於其他國內運動品牌，在國際上的口碑已經遙遙領先。如今的中國李寧已經蛻變成了世界的李寧。

李寧的服裝現在在國外受不受歡迎其實不重要，可以看得出來的是不太受歡迎。但是李寧現在在走潮牌的線路，與各種各樣的中國元素結合，和故宮有聯名款，民族的才是世界的，在運動裝備方面拼不過別人的情況下，走這條路也是挺好的。沒看到街上越來越多的人開始穿中國李寧LOGO的衣服了嗎？

年輕化潮流化這樣的李寧有前途，年輕人能接受代表未來可期，走向世界潮牌殿堂也是指日可待

李寧有限公司於1990年在廣東三水起步，創立之初即與中國奧體委會攜手合作，透過體育用品事業推動中國體育發展，並大力支援贊助各種賽事。1995年成為中國體育用品事業領跑者。2005年公司繼續保持行業領先位置，銷售額創下歷史新高，向著國際一流品牌目標前行……

李寧由單一的運動服裝發展至運動服裝，運動鞋，運動配件等多系列並駕齊驅。全新的運作模式使李寧進一步提高運作效率和品牌形象。

“推動中國體育事業，讓運動改變我們的生活”這是李寧公司成立的初衷。李寧公司從不放棄任何努力以實現這一使命。從1990年支援北京亞運會中國體育代表團開始，李寧公司對體育事業已投入大量贊助，同時也創造了數以萬計的就業機會。

沒出過國 所以不知道他在國外買的怎麼樣 不過安踏匹克361都買過 李寧的從來沒買過 樣式一般價格偏高

眾所周知李寧是國內知名品牌，主打運動。隨著時尚演變，李寧目前風格大氣時尚，在國際上也有一定的影響。李寧元素也展現了中國元素！中國元素在國際上影響越來越突出！中國李寧一定會做大做強！

自2008年北京奧運會之後，中國的體育產業進入了飛速發展時期，湧現出了一大批知名的中國產體育用品品牌，例如李寧、安踏、鴻星爾克、361度等等2017年7月21日下午，美國NBA球星韋德冒著細雨，來到北京亦莊的李寧公司(02331.HK)總部。李寧總部就像一個體育公園，到處可見塑膠跑道，辦公樓還有室內游泳館。

韋德是來見他的贊助方——李寧公司創始人李寧。1990年，體操王子李寧創辦了李寧公司，如今它已經是中國運動和戶外行業的領先企業之一。

過去十幾年裡，李寧的國際化之路，主要是在全球範圍內贊助體育俱樂部和韋德這樣的球星，希望透過品牌國際化，來推動市場國際化，但效果甚微。十幾年來，李寧海外營收對總收入的貢獻，一直徘徊在1%-3%之間。

李寧在十年前曾宣佈，到2018年海外營收佔比要達到20%。但李寧財報顯示，2016年，李寧來自國際市場的營收只佔2.6%。

由於在中國市場遭遇激烈競爭，李寧在2012年收縮了國際化戰略，重新聚焦中國市場。李寧關閉了很多海外專賣店，把海外市場交給當地經銷商打理，相當於放棄了對國際市場的主動出擊。，據國家統計局資料顯示，截止2017年，中國體育產業規模已經達到了2.2萬億元人民幣。

直到2016年，李寧無意中發現，藉助阿里速賣通(AliExpress，阿里巴巴旗下跨境B2C平臺)，能打入之前很難進入的市場，於是李寧再次啟動國際化征程。

財報顯示，李寧2016年的海外收入是2億元左右，相比2015年增長了36.4%。這一增長的背後，既有匯率因素，也有速賣通的貢獻。但相對於李寧2016年的80.15億元總營收來說，海外收入的貢獻仍微不足道。

白逢道說，速賣通只是李寧的一個新渠道，李寧下一步的重點是在國際上佈局O2O戰略。李寧看重的是速賣通對升級李寧供應鏈的價值。

白逢道介紹，目前李寧在速賣通平臺上有大量粉絲，這些粉絲很多是國外的意見領袖和時尚達人，他們對於國外流行顏色和款式非常熟悉，可以幫助李寧及時改善設計和生產，建立一個快速反應的供應鏈，甚至實現以銷定產。

從“造船”出海到“借船”出海

李寧的國際化起始於2001年。當時的李寧已經是中國第一運動品牌。那一年，李寧在西班牙開了一家品牌店。

此後幾年，李寧的國際化基本是“造船”出海模式，即在國外建立分公司，設立專賣店或授權經銷商店，贊助一些國外的體育俱樂部和運動員。

就在李寧走向國際舞臺時，作為根據地的中國大陸市場卻遇到了激烈競爭——高階消費者選擇耐克和阿迪，中低端消費者選擇其他國內品牌。李寧陷入庫存高企和虧損狀態。

2012年，李寧停掉了幾乎所有國際市場的贊助活動，重新聚焦中國市場。據白逢道回憶，當時西班牙的一個經銷商給李寧發郵件說，由於歐洲債務危機，門店經營乏力，希望李寧公司提供200萬歐元資金支援。李寧測算了一下，發現這筆錢並不能讓門店活下去，於是關閉了店鋪。

從“土氣”的中國產運動品牌慢慢向“時尚運動”品牌的方向轉化，在摸爬滾打多年後，那些“老字號”似乎終於開了竅。擁有了新穎的設計，價格當然也水漲船高，從此，李寧再也不是我說買就能買的了。

國內網友對“李寧”的這次時裝週表現讚不絕口，而那些從小就深受本土品牌薰陶的外國友人們，又是如何評價李寧的這次表現呢，讓我們一起來看看。

翻譯大意：很時尚，但是我抓不到點，我覺得設計師可以做的更好。很多其他的國內設計師都在模仿中式風格，所以我希望他們可以出一些比這個更好的設計。

翻譯大意：這簡直就是一坨屎，我就覺得他們這是在破壞中國時裝設計師的形象。中國有一些很優秀的時裝設計師。他們絕對不會展示這種衣服的。這很顯然就是想從負面描繪中國的時裝設計師。

翻譯大意：這個很不錯，可以跟得上潮流。但是為什麼要強迫這些中國運動員披著這麼醜這麼俗氣的衣服。說實話，他們在所有的國際體育賽事中穿的運動服都很糟糕。

翻譯大意：這是什麼鬼？我才不會穿這種衣服。

（翻譯不易，勿BB）

境網路友對李寧的服裝設計褒貶不一，雖然李寧相較於以往的風格確實有很大的“突破”，但客觀的講，確實有許多單品，我們還是會看到其他品牌設計的影子。

雖然李寧在時裝運動的道路上才剛剛起步，但籃球領域可以說已經做到了國際水平。無論從設計還是實戰體驗等都有著不俗的成績。而在國內品牌裡，籃球鞋能做到搶購和被炒價的恐怕也只有李寧了吧。

翻譯大意：我在sunlightstation買的這雙鞋，才穿兩天，一開始我沒有覺得很興奮，因為我已經穿習慣了其他名牌。但是天啊，當我穿著它打球的時候，那種牽引感很棒，鞋很不錯。我還得到很多免費的贈品：帽子、球包、貼紙、臂章，鞋的海報。太愛這個牌子了！

翻譯大意：我也想要那些贈品，不過我在等更好的配色。

翻譯大意：仍然懷念老式的Way of Wade皮革，但是這款鞋的每個部分都讓我產生了不同的想法。

翻譯大意：在室外穿，鞋底橡膠夠結實嗎？

翻譯大意：在這裡作為一個華人，我對那款運動鞋和李寧這個品牌感到非常驕傲，感謝你們讓我們瞭解到這一點。

翻譯大意：這款鞋的這個配色賣的太火爆了。我就喜歡這種簡單配色，很整潔，但是我並不想花150美元買這雙鞋子。沒有什麼能跟Wade相比，還有一些其他的中國公司用同樣品質的材料製作簽名球鞋，價格在120-125美元。我覺得這個價格更合理，當然這只是我的個人觀點。

李寧在籃球領域努力多年，如今終於破繭成蝶走向國際舞臺並受到大家的認可，可喜可賀。但在其他領域，中國運動品牌還需要經歷一段時間的鍛鍊和重新定位，才有機會趕超他國品牌，而不是總生存在他牌優秀設計的陰影下。

如今在國外，李寧已經擁有很龐大一群忠實粉絲，他們收藏球鞋的狂熱程度一點也不遜於那些Nike或adidas的鞋迷。在美國更有專門交易李寧籃球鞋的活動和平臺，而國內卻還沒有。這也就是為什麼，國外球鞋運動會比我們發展的要好。

說到收藏，就不得不提到玩家Tony.P，他有非常多不市售的韋德之道鞋款。有一次，這位玩家參加了一個球鞋收藏者內部的球鞋交流會，併成為了當天的焦點人物。本來他與人約定好進行當面交易，交易所涉及的鞋款價值高達數千美金合人民幣數萬元，而就在交易一切按部就班即將完成時，買方卻掏出了武器，槍殺了Tony.P，球鞋至今也下落不明。

在球鞋市場上，這種槍擊案件已不是一次兩次，人們為了得到自己心愛的球鞋，不惜透過違法犯罪的方式來獲取。由於市場上離譜的炒價和漫天的高價，是這些命案的罪魁禍首，大家無法原價購買球鞋這一全球“問題”，不知等到何時才可以解決，希望這樣的悲劇不再重演。

而讓這些鞋迷如此痴狂的正是李寧韋德之道系列籃球鞋。自從李寧公司在2012與NBA球星德維恩-韋德簽訂代言合同後，韋德之道的名字開始逐漸被人們所熟悉。而韋德之道系列籃球鞋也以出色的設計，和高性價比成為了中國產高階籃球鞋的代表。

就比如說最新的wow 6代，它延續了這個系列前5代產品的外觀，不同的是新增的魔術貼設計，鞋迷在實戰時抓地力也十分出色，絕對稱得上是實戰利器。前掌很軟，後掌彈性十足且後掌有一個小凸起，是鞋墊上的一個獨立緩震單元，可以說完全不輸給國外品牌。

目前，一雙最新的韋德之道6在國內要賣到千元左右，而稍老的5代也很少低於百元。而在美國的售價更是驚人，一般很難找到低於250美元的鞋款，和LBJ等人的戰靴價格不相上下，很多外華人還會找在中國的朋友代購。你們說是不是該屯一些李寧了呢？