隨著2019年MWC（世界行動通訊大會）的臨近，各大品牌在新一年裡的首批旗艦手機也先後遭到曝光，它們造型各異、但都配置頂尖、用上了各種各樣的最新技術，也註定價格不菲。然而，歷數當下所有的消費電子產品，我們似乎也的確找不出第二個能比智慧手機更有“群眾基礎”，更加受到所有人關注的品類了……

是的，智慧手機這些年來真的是如此成功，以至於它不僅讓街邊的大媽都知道了什麼是“無現金支付”、什麼是“IP電話”，更是幹掉了過往許許多多的其他消費電子產品：從廉價卡片相機到低端mp3，從山寨掌機到隨身影片播放器（PMP）、移動網際網路終端（MID），無不慘被智慧手機拍死在沙灘上。

然而，我們今天要說的，卻是智慧手機的同門“師兄弟”——它曾經一度也被寄予厚望，甚至被部分使用者認定是智慧手機的替代者，然而，如今，這種名為“平板電腦”的消費級電子產品，卻正面臨著全行業衰退的窘境……

平板電腦市場復甦？你怕不是看了個假新聞

平板電腦真的不行了麼？如果你想要透過網際網路去搜索一下相關資料，你多半會看到一則由市場分析機構Strategy Analytics在本月剛剛釋出的研究報告，其中聲稱“全球平板電腦市場出現復甦跡象”……

等等等等，好像有什麼不對啊？不是說市場萎縮、行業衰退麼？怎麼又復甦了呢？

然而，仔細研讀報告中的表格，大家都會發現這種“復甦”只不過是“看起來像”而已，具體到資料上，全球平板電腦市場在2018年出貨量大降6%，只不過是在2018年第四季度下跌幅度略有放緩，顯然不能算真正的復甦。

不僅如此，從出貨量、市場份額的兩張表格中，細心的網友還能注意到全球平板電腦市場目前已然顯示出比智慧手機更為嚴重的寡頭化傾向——表面上看，諸如蘋果、三星、華為等廠商的平板電腦業務已然呈現上升趨勢，但這卻是以更多的中小廠商被蠶食為代價換來的。說得簡單易懂一點，平板電腦的整體市場實際上還是在萎縮，而且內部競爭越來越弱，中小廠商大量消失——這怎麼看都和“復甦”不沾邊。

智慧手機上位，大屏平板已然無人再愛

為什麼大家不再愛平板電腦？要解答這個問題，我們就需要回到平板電腦剛誕生的時候——為什麼使用者那個時候會需要這種大屏的智慧裝置？

原因很簡單，因為彼時的智慧手機實在是“不夠看”——無論是初代iPhone的3.5吋還是初代Galaxy S的4吋螢幕，在9.7吋的iPad、7吋/10.1吋的GalaxyTab面前都顯得如此不起眼。對於那個年代的使用者來說，大尺寸平板電腦的高畫質螢幕、更高效能（功耗也更高）的主處理器所帶來的多媒體、遊戲體驗的確讓人難以抗拒。更不要說種種炫酷的二合一裝置、可拆卸裝置

然而，當智慧手機的可視面積隨著技術進步而越來越大，特別是伴隨著全面屏技術的出現，智慧手機的高可視面積與便攜性達到了空前的統一，這種時候，平板電腦體積過於巨大的弊端就反而暴露無遺了。站在普通使用者的角度來說，多年前當我們看到一個在公共場合使用平板打電話或拍照的人時，大家或許更多感到的是羨慕；但放到今天來說呢？emmmm…………

廠商自暴自棄，平板電腦已淪為舊晶片集中營

當然，來自智慧手機的衝擊僅僅只是平板電腦“失寵”的一部分原因，但伴隨著智慧手機的紅火，對於那些既有手機又有平板業務的廠商來說，將更多的資源傾斜到哪一邊，自然也就不言而喻。

縱觀當前的平板電腦市場，我們會看到這樣一個怪現象：三星GalaxyTab S4與Galaxy Note9同期釋出，但使用的卻是比Note9（驍龍845）落後一代的處理器（驍龍835）；華為MediaPad M5、M5Pro和P20（麒麟970）系列同期釋出，使用的同樣是落後一代的方案（麒麟960系列）；除此之外，市面上大多數安卓平板使用的還是聯發科的MT8176主控，論規格論效能甚至還不如臭名昭著的Helio X25/X27……

如果說，平板電腦本身在體積、便利性上已然不佔優勢，是它產品屬性的無可奈何的話，那麼一眾廠商刻意為其僅配備上一代的處理器方案，就真的是給了消費者一個不再愛的理由。

當然，說到平板所使用的處理器，老一輩的玩家們可能還記得全智（Allwinner）、瑞芯微（Rockchip）這些廠商——如果說平板市場依然興盛如初，那麼為何全智如今要轉行去做開發板和VR終端、瑞芯微要放棄平板市場轉而抱緊谷歌Chromebook的“大腿”呢？很顯然，比起所謂的銷量資料，這些上游廠商的急流勇退，更能說明問題的嚴重程度。

蘋果還在努力，但整個行業已處於懸崖邊緣

可能有的朋友注意到了，小編在剛剛的論述中，的確有意避開了蘋果和他們家的iPad Pro——客觀來說，這可能是當前唯一一款還在堅持著“平板電腦”本來屬性和市場定位的產品：它有著比同期手機大得多的尺寸、更好的顯示效果、真正符合平板尺寸的超強效能，當然，還有專為大尺寸平板設計的軟體生態……

iPad Pro當然是成功的，它完美地詮釋了介於智慧手機和膝上型電腦之間的高效能平板應該有的各種素質，也成為了許多專業人士辦公、設計、創作的得力助手。但是，它畢竟售價近萬——這意味著即便iPad Pro口碑再好，它也註定不會成為多數消費者的選擇；這也意味著即便iPad Pro再叫座，僅憑它一“機”之力，也無法扭轉整個平板行業目前要麼混吃等死、要麼降價等死的現狀——就連蘋果自己，不也終止了iPad Air產品線，推出了顯示效果退步的iPad（廉價版）麼？

隨著MWC大展的臨近，我們已經看到了越來越多關於柔性可摺疊手機、關於柔性大屏可穿戴裝置的新品訊息——身為智慧手機“全面屏”思潮的最新演繹，這些更加兼顧大屏與便攜屬性的超旗艦手機，很有可能就會成為壓死平板業界的“最後一根稻草”。

能提出這個問題的人，一定對智慧手機、平板電腦、PC膝上型電腦市場都有深刻的瞭解。近兩年平板電腦銷量被智慧手機擠壓，如何擺脫這一尷尬境地，確實值得思索。而2019年，平板市場似乎再度回暖，許多品牌已經提前出手，它們知道解決使用者痛點才是走出困境的關鍵。

國內權威媒體"中關村線上"近期發表了一份行業報告，援引國際資料公司（IDC）的資料"2018年中國平板電腦市場出貨量約2212萬臺，同比下降0.8%，降幅收窄，有望在2019年迎來回春。"那麼問題來了，究竟是什麼原因導致人們又開始重新青睞平板產品了？

首先我們從需求上看，根據中關村線上的調研資料，"窩在家裡看電影、打怪升級"成為需求最為旺盛的選項。這其實不難理解，由於近年來生活壓力大，越來越多的人喜歡回到家就追劇或看電影，以尋求心理上的放鬆，另外，類似"王者榮耀"以及"吃雞"類移動端網遊的興盛，以及職場人士的輕辦公需求，使人們再次喜歡上了螢幕更大體驗更為出色的平板電腦。

而從消費者選擇的品牌分佈來看，蘋果一如既往地贏得了最多的信賴，但國內品牌華為的增長速度也帶來驚喜。從產品面上來看，不難發現，中國產品牌在針對國內使用者逐漸變化的需求，有著更加敏銳的感知力以及更高的執行力。

我們以千元檔熱門平板產品——華為平板M5青春版（8英寸）為例，它具備了多種傳統平板產品所沒有的特色功能，包括AI智慧語音系統、AI智慧識別系統，以及針對兒童使用者的"兒童模式"，而這些迎合時代潮流的新特性，也印證了"中關村線上"的相關調研資料。

從上圖顯示的調研資料我們可以看出，人們對平板產品的需求逐步多元化、細分化，除了以往的高顏值、大屏、長續航以外，人們更加關注平板產品有沒有相應的"護眼"技術？有沒有遠超手機的"強悍音效"，有沒有隨叫隨到的"智慧語音"，當然還有王者、吃雞給不給力等等……

而說到智慧語音，這無疑是華為平板近兩年來的主要發力方向。華為平板M5青春版（8英寸）當然也滿足了這一潮流需求，透過該產品的智慧語音模式，一種"隨叫隨應"的全新體驗正在走進消費者的生活。

可以說有了這樣的平板電腦，家裡就無需再另外購置智慧音箱了，因為智慧音箱能做的，平板全都可以，但帶有"智慧語音+陣列麥克"的平板可以做到的，智慧音箱未必能行，譬如……點播一部電影，點播追劇？如果你問它"大象長什麼樣子？"，平板可以直接給你來一段大象的紀錄短片，帶來更加鮮活立體的體驗。

還有一個值得關注的需求點，那就是平板產品已經逐步成為孩子們瞭解世界的重要工具，雖然有很多家長在這方面堅決說"不！"但根據中關村線上的調研資料顯示，仍然有68%的家長表示可以"在一定的可控範圍內，鼓勵使用"，而這裡有一個普遍存在的問題，就是孩子們缺乏自制力，很容易沉迷平板裡的各種遊戲及娛樂內容，如何管控？

在洞察使用者需求上表現更為敏銳的華為，顯然又走在了前面，透過內建了一套完善的"兒童模式"來幫助家長解決孩子的安全及健康問題。只要一進入"兒童模式"，平板電腦會自行開啟"防藍光護眼模式"，自行調整減少光譜中藍色所佔比例，從而大幅度減少藍光呵護雙眼。

家長控制是"兒童模式"的核心控制選項，透過密碼進入後，就可以進行"應用管理"，設定允許孩子進入的應用，還可以進入"兒童商店"為孩子專門定製感興趣的APP及內容資源。

進入"時間限制"，家長可以在此為孩子規劃合適的玩耍時間，包括一個相對寬泛的"可用時間段"，以及防患疲勞的"每次使用"時間設定，此外還可以設定"每次休息"時間來避免沉迷。

總體而言，當下的平板產品，應該在鞏固傳統大屏娛樂終端的核心需求下，在細分需求方面做出更多更為貼心的改變，應重點考量"兒童使用者"、"旅行使用者"、"追劇使用者"、"遊戲使用者"等不同需求的使用痛點，人性化設計方面再接再厲，值得慶幸的是，以華為系列平板為代表的國內平板產品，在諸多方面已經走在了時代前列。當然，大家還是要根據自己的實際需求來選擇，不盲從不迷信品牌，適合自己的才是最好的！

平板電腦目前對外接的移動存貯檔案管理太弱了，只有非常簡單的單向操作，將來更強大。

攝像頭位置感應配合陀螺儀感測器感應操控，內置於觸控筆中，可以代替滑鼠。

耳機感應默唸實現語音輸入。

鍵盤可以用專用手指環套感應式輸入代替。

帶攝像頭的磁性吸附式手式操控觸控筆，

配可摺疊大屏手機是一種可能趨勢。

大屏摺疊，螢幕使用者自己可換，附件卡夾。

附件可結合電池和音訊功放、手寫筆耳機座艙等功能。

需要新標準，以利環保。

充電口集成於電池，電池統一標準尺寸並可使用者自己更換。

2020年，全球平板電腦出貨量實現回升，出貨量達到約1.64億臺，其中蘋果和三星市場份額領先，2020年分別為32.5%和19.1%。2020年中國平板電腦出貨量延續了2019年的增長態勢，全年出貨量約2339萬臺，其中蘋果和華為市場份額領先，2020年分別為39.8%和35.1%。從出口情況來看，2020年中國平板電腦出口數量和出口金額均實現增長，2020年分別為13795萬臺和268.2億美元。

全球平板電腦出貨量回升，蘋果三星領跑市場

2015-2019年，全球平板電腦出貨量逐年下降，降幅總體放緩，受“新冠疫情”影響所帶來的需求增長，2020年平板電腦出貨量實現回升。國際資料公司(IDC)全球平板電腦季度跟蹤報告的初版資料顯示，2020年全球平板電腦市場表現出色，同比增長13.56%，出貨量達到約1.64億臺。

分廠商來看，2020年蘋果再次以32.5%的市場份額領跑全球平板電腦市場，2020年下半年推出的新款iPad和iPad Air推動了蘋果在節日購物季的暢銷。

三星以19.1%的份額位居第二，2020全年出貨3130萬臺，三星仍然是最大的Android平板電腦廠商，擁有Galaxy Tab A和Galaxy Tab S6 Lite等成功產品。

華為以1600萬臺的出貨量位居第三，美國的制裁打斷了華為一直以來的增長勢頭，但是華為在中國依然保持強勢。聯想和亞馬遜以8.6%和8.5%的市場份額位居第四和第五。

注：內圈為2019年市場份額，外圈為2020年市場份額。

中國平板電腦市場延續增長，蘋果華為佔據主要市場

2015-2018年，中國的平板電腦市場一直處於下行狀態，2019年起中國平板電腦市場有所回暖，2020全年出貨量約2339萬臺，同比增長4.37%。

雖然2020年中國平板電腦市場增幅低於全球市場，但是延續了2019年的增長勢頭，證明中國平板電腦的市場需求在疫情之前的2019年就已經開始恢復，而2020年的疫情只是促進擴大了這些需求。

與全球相比，中國市場並不是單純因為“新冠疫情”導致的需求大增而復甦。因此，未來中國平板電腦市場將會藉助國內線上教育的蓬勃發展，生產力工具使用以及影音遊戲等娛樂需求的提升而繼續保持增長趨勢。

在新款產品的推動下，蘋果同樣在中國市場位居第一，2020年佔據39.8%的市場份額。儘管面臨美國政府的制裁，華為依然穩居第二位，全年出貨仍有兩位數的增長。

中國平板電腦市場中，聯想出貨量排名第三，2020年市場份額為4.1%，微軟出貨量排名第四，2020年市場份額為2.8%。

注：內圈為2019年市場份額，外圈為2020年市場份額。

出口數量和出口金額均實現增長，2020年分別為13795萬臺和268.2億美元

從中國平板電腦出口情況來看，2015-2020年，中國平板電腦出口數量與出貨量變化趨勢一致，2018年為最低值10877萬臺，2019年及2020年均實現回升，2020年平板電腦出口數量為13795萬臺。

2015-2020年，中國平板電腦出口金額呈現先下降後回升的趨勢，2020年為268.2億美元，同比增長22.55%。