品牌系統包括品牌識別系統、品牌戰略系統、品牌管理系統等，雖然品牌資產是一個長期累積的過程，但是有一些環節是可以快速構建的，比如如何構建品牌識別系統。

好名字的第一個作用：區別於他人。

如何區別，一定是與眾不同；比如我們上學的時候，一個班有名字相同的同學，如果兩個同學重名，可以用大小區分，但是有好幾個呢，好像就不好分了。尤其是對陌生人而言根本沒法從名字上區分。

比如我給一個培訓機構做諮詢時，機構要開個口才班，名字怎麼起呢，市面上已經有各種各樣的口才班了，如果再叫“口才班”凸顯不出來，而且一下子把市面上已有的口才班變成了自己的競爭對手，但是新成立的沒有競爭優勢。

後來分析發現，我們不僅有口才還有寫作和閱讀理解，最後我提議叫聽說讀寫班，一是直接體現產品聽說讀寫，既告訴使用者，我們也有口才班，又與市面上的口才班有所不同，同時也會讓別人產生好奇，自然就會來了解和傳播。知名度一下就打出去了。

好名字的第二個作用是告訴客戶，你是做什麼的。

比如金拱門餐飲、蘋果手機、小米手機、錘子科技、小尖椒文化、熊貓電子等，每日優鮮、滴滴打車、知音藝術等，一看名字就很清楚公司的主要業務，位元組跳動一聽名字就很有科技感，很容易聯想到網際網路技術。

好名字的第三個作用是可以自帶話題和流量，讓別人願意去分享，願意去傳播。

比如我們前一陣子在網上看到有人給孩子取名王者榮耀，一下就成為熱門話題，很多人覺得很有意思，願意在分享。金拱門餐飲、蘋果手機、小米手機、錘子科技、小尖椒文化、熊貓電子等，具有強烈品類反差的名字，都是自帶話題和流量的。

比如logo的設計，要簡潔、有記憶點、有衝擊力，看一眼就記住了。比如最近得到app新更換的智慧貓頭鷹的logo，就兼具衝擊力和記憶點，已經發布就引起的廣泛的關注和自傳播。

企業品牌形象設計，要統一，而且要體現差異化，不用刻意去模仿別的公司，我們經常會看到有的公司做了很多廣告，花了很多錢，最後使用者說，跟那家公司差不多，這就等於是給別的公司做廣告了，所以一定要做自己，要有高識別度，高記憶度。

比如走在大街上，一眼就能認出順豐和京東的物流車輛，根據服裝就能夠輕鬆識別這兩家公司的快遞員。

其實品牌就跟做人一樣，有時候你身邊交往密切的朋友決定了你在別人心目中的價值和形象，“談笑有鴻儒，往來無白丁”，也說明了這個道理。

比如一瓶某個品牌礦泉水，如果放在普通的小賣店可能就1.5元，如果放到機場或者高鐵站可能賣到3元，如果放到一般的酒店可能會賣到5元，放到豪華的5星級酒店可能會賣到20元，但是如果是某個國際一線大牌的定製款礦泉水，可能只有超級VIP才能買到。

品牌也是一樣，尤其是新品牌，與使用者見面的第一印象很重要，比如你在三里屯開個旗艦店，左右都是國際一線大牌旗艦店，自然在使用者心目中就會覺得你是跟周圍一樣等級的大品牌。

品牌展示的原則“就高不就低”，比如你是服務一般高階使用者的，中端使用者和普通使用者也會購買，但是如果在使用者心目中你的品牌是服務普通使用者的，中高階消費者就會自動遮蔽，因為他們會覺得讓他們沒面子。

尤其是現在很多行業都開始跨界合作，如果新品牌能夠與一些大品牌相互合作進行推廣，對於新品牌的推動和使用者形象的拉動是有很大作用的。就像演藝圈新人出道，需要當紅明星“帶一下”一樣。

門頭、燈箱，都是企業固定的廣告位，無論颳風下雨，總是在同一個地方，面向顧客做宣傳。要做到白天醒目、晚上明亮。尤其是晚上一定要亮起來，因為白天很難顯出某一家店來，但是晚上週圍的店面燈都關掉了，唯獨你的還亮著，簡直就是獨家廣告。

（圖片為手機拍攝於三里屯）

品牌就像人一樣，新創品牌就是一個還在媽媽肚裡的孩子，你的辦準生證（商標註冊），取個名字（品牌名），得讓親戚朋友知道吧（基礎營銷和廣告推廣）等等。

品牌命名：最起碼的，就像人的名字與身份證一樣

品牌定位：一句話說清你是幹什麼的，與競爭的對手的區別

品牌主張：朗朗上口的廣告口號，你帶給消費者什麼獨特價值

品牌個性：品牌如人，你有什麼特點和個性

品牌LOGO：品牌標識，品牌長什麼樣

品牌VI：LOGO是VI的核心，顏色、圖形及其組合規範、主要應用，統一視覺識別

官網：必備的，搜尋後資訊沉澱，同時可作為品牌形象展示、產品營銷和客服平臺

百度基礎營銷：SEO和關鍵詞最佳化，百科建立，百度知道等等

網站宣傳：行業垂直網站發幾篇軟文，使用者比較精準，必須有一定曝光度；通用型產品可以考慮入口網站

一位熱愛體育的品牌達人，分享品牌故事，原來低成本品牌運營如此簡單。

市面上賣的東西有2個維度：產品和品牌，新創品牌本質上來講還只是產品，要提升到品牌維度傳統節奏需要跨過認知—使用—價值觀認同三個步驟。與傳統企業需要幾年甚至幾十年建立品牌不同，現在的網際網路企業換一種路徑：價值觀認同—使用—認知，只需要幾個月就實現了品牌建設，1-2年完成市場佔領。我以keep為例，分解下網際網路企業品牌形成步驟。

第一階段：價值觀認同

Keep的價值觀是做一款全面、直觀、傻瓜、免費的自由運動解決方案APP，在產品初期並沒有推向消費者，而是不斷在論壇、社群尋求價值認同圈子，藉助大量公關傳播方法與技巧，逐步軟性匯入的讓消費者試用。

第二階段：使用

首先產品是好用，能夠滿足價值認同者的需求，對產品認同；其次產品能在短期內實現快速最佳化，對企業認同；所以能成為品牌很重要的一點是產品本身很優秀。

第三階段：認知

有了積累後，鼓勵分享的設定以及引入資本大量投放廣告，忠實的價值認同種子使圈子快速擴大，3-5個月實現3000萬的註冊使用者，1年實現上億註冊。

回到原理

1、產品具備一定優勢，體驗至少及格。

2、找到一個差異化市場，並且在能找到這個市場內的消費者，讓他們認同產品價值觀。

3、以忠實客戶為核心，快速擴充套件到大眾客戶，有了忠實的客戶為價值背書，會大量避開自說自話的公關傳播陷阱。

品牌形象在中國消費者決策過程中所扮演的角色也發生了巨大變化，想要構建品牌系統？

注重獎勵、幫助、啟發消費者的同時，要提供更多優質產品，以及體驗性、享受性或激發對新事物好奇心的服務。使用者群體需要的是對他個人有高價值內容，不是麼？

我們打造品牌的目的，是讓消費者認識我們的品牌，認知我們的品牌，認同我們的品牌。

人們更容易記住簡單的資訊，例如品牌名稱、logo、顏色、包裝、吉祥物。

我們看到老爺爺會想起肯德基，看到M會想到麥當勞，因為簡單的資訊，所以更容易被大腦接受。

為了讓消費者快速認識我們的新創品牌，首先要設計一套簡潔、個性化的品牌符號。

最簡單的方法，是起一個簡單好記的品牌名，設計一個個性化的logo。

品牌可以以人名、地點、人名+地點、諧音等命名。

品牌logo可以設計為人物、動物、圖示、品牌名、水果、幾何圖案等。

作為消費者，購買一件產品，通常出於兩種理由：你帶給我好處；你和別人不一樣。

很多人喜歡在早上買快餐，但他們更喜歡買肯德基，而不是麥當勞。

為什麼要買快餐？因為出餐速度快，不耽誤上班時間。

為什麼買肯德基？因為跟麥當勞比，肯德基早餐多為粥、豆漿、油條，符合華人口味。

我們的品牌在製造產品時，需要針對主要消費者人群，列出對他們最有利的點，圍繞這個利益，表現和同類產品的不同之處。

比如肯德基早餐主要針對上班族，好處是出餐快，差異化表現為更符合華人口味。所以大家選擇肯德基，而不是其他店。

這樣，消費者在提到某個產品時，首先會想到你的品牌，而不是其他。

品牌想獲得消費者認同，首先要保證產品質量。

忠誠度高的品牌，都是透過保證產品質量，不斷累積好口碑，慢慢發展壯大。

其次，超出消費者期待。

如果品牌總是沒變化、沒創新，很快會被市場淘汰，被消費者遺忘。

比如開一家餐館，如果長期菜色沒變化，消費者肯定會慢慢流失。只有不斷開發新菜，才能更好挽留消費者。

最後，滿足消費者個性化需求。

一般的火鍋店只能滿足1-2種口味，而海底撈能提供四種鍋底，讓消費者自由進行DIY，根據自己喜歡的口味調配。

海底撈還提供不同調料，讓消費者自行嘗試。

滿足這三個條件，我們的品牌自然會被更多人認可，獲得更多忠實消費者。

簡而言之，新創品牌一定要明確打造品牌的目的，圍繞目的，進行系統搭建，才不會走偏路、走錯路。

迅速建立品牌系統

這應該會花費很多金錢

如果願意花這個錢

很多設計公司很快就會給你拿出系列系統

很多人會指出

設計需要很多金錢嗎？

好的設計公司開價就是高啊！

假使費用不高

那

包裝從新印刷海報電視網際網路廣告

不也是

引申出來的費用嗎？

建議慢慢來

有多少水活多少泥兒

別跟美團是的

一虧損幾百個億

要是能承受這幾百個億的虧空

那算白說

在原有的品牌建設邏輯中，新創品牌快速構建品牌系統與品牌建立的邏輯本身就是悖論，因為品牌的建立需要時間沉澱、與積累。而新的傳播環境中產品營銷的邏輯卻是可以快速完成。但產品營銷並不等同於品牌，卻可以快速的轉化為很好的品牌知名度。有了市場之後品牌最終還得回到原有的品牌管理邏輯中去，否則短效建立起來的品牌往往也很快就在市場的浪潮中銷聲匿跡，一切回到原點。

如何理解品牌？

品牌一詞原自西方“brand”,今天我們談論品牌，其實是一個“名稱、符號”，用於識別一個銷售商的商品或服務，降低企業營銷成本，企業解決使用者選擇產品或服務的理由的一種無形資產。

通常我們認為品牌系統由品牌內容，品牌執行，品牌管理和品牌階段四個模組組成。而這當中品牌內容是基礎，執行是關鍵，管理與品牌維護則是讓品牌常青的重中之重。這當中每一個模組都是個系統的工程，詳細的闡述可以編成厚厚一本書，相關書籍也很多，就不贅述了。網上也有很多相關內容。

每一個新創的品牌從讓市場或消費者從接觸、瞭解、使用、認可再到忠於這一品牌。都是一步都是循序漸進的過程。

在資訊高速傳遞，產品同質化嚴重，快節奏生活的時代裡，人們對資訊的獲取看似豐富快捷，啥都能接觸得到。然而也正是因為資訊過剩造成消費者容易迷失在資訊的海洋中，有校的品牌包裝就有了可乘之機。

以使用者思維，準確的洞察消費需求，解決市場痛點，把握朝流趨勢獲得品牌認同，藉助新的營銷方式、傳播渠道，快速贏得市場，使品牌建設加速。

如在趨於飽和的白酒中崛起的江小白。在心靈雞湯盛行的年代裡，塑造一個青春活力的“江小白”品牌IP。迎合年輕消費群體青春、張揚、叛逆、自嘲的個性，獨樹一幟的在白酒包裝上以語言表達功能與消費者進行親密的溝通。讓消費者在喝酒過程中印在酒瓶上的流行話語能成為互動的話題。完成品牌個性的建立，讓江小白牢牢的貼上了“青春，年輕人的酒”這一標籤。在短短几年中聲名鵲起，一年能賣出幾個億的銷量。

案例二：小罐茶。在中國文化復興的大勢下，順應網際網路消費場景體驗化的新零售經濟大潮。準確把握白領精英、城市新貴人願意接受新鮮事物和時尚文化，嚮往精緻的品質生活。重新定義了茶葉分裝的方式，以“小罐”裝茶葉定義為新一代茶葉分裝方式。並慣以名人效應，強化小即是精的“小罐”價值。在全方位廣告轟炸下，快速的引爆市場。

案例三：答案奶茶。第一家店開業前，“一杯以占卜的奶茶”藉助抖間平臺，一條短影片竟獲111.8萬贊，引來數百個商家的加盟諮詢。時下年輕人對未來的不確定性的不安，內心充滿了懸念，而往往想去一探究竟，而答案正是這杯奶茶的核心。產品的創新只是將過去在奶茶或咖啡裡畫花畫葉子裝飾的手法變成了文字，使產品與消費者有了交流與互動而已。但這卻有著表白、測試、圓夢等等功能，再透過年輕人活躍的社交媒體，就變成了一種時尚，也就更容易獲得認可，而贏得市場了。

這些都是在新的傳播環境下較為成功的几案例。當然能否常青還有待觀察，但眼下確實做的很出色。

一點拙見，如能對大家有幫助，甚慰！

新創品牌的曝光度，話題性，知名度都相對較低。如何快速構建品牌系統呢？首先這個快速定義是多久？對品牌系統的要求是怎樣？想要快速成為網紅品牌掙塊錢套現走人？還是想打造經得起沉澱的領軍品牌？

不同的組成條件，操作的過程方法是不同的。大概我們這個問題的初心是後者，構建打造長期品牌。那基礎的品牌建設就尤為重要。如何在首次登場提升品牌高度？如何能較好的保護品牌讓流量不被競品和第三方平臺蠶食？如何能透過品牌故事理念建立使用者心智？給予哪些吸引招商加盟的爭相入駐？……有太多，正如，羅馬不是一天建成的，品牌也不是。說了問題的組成條件，引發了無數問題和需要解決的例子，然而並沒有說到具體措施。下一次慢慢說。需要更多品牌營銷諮詢，可以直接聯絡（v : 19141269553）

品牌系統包括品牌識別系統、品牌戰略系統、品牌管理系統等，雖然品牌資產是一個長期累積的過程，但是有一些環節是可以快速構建的，比如構建品牌識別系統。

一、給品牌起個好名字

好名字的第一個作用：區別於他人。

如何區別，一定是與眾不同；比如我們上學的時候，一個班有名字相同的同學，如果兩個同學重名，可以用大小區分，但是有好幾個呢，好像就不好分了。尤其是對陌生人而言根本沒法從名字上區分。

比如我給一個培訓機構做諮詢時，機構要開個口才班，名字怎麼起呢，市面上已經有各種各樣的口才班了，如果再叫“口才班”凸顯不出來，而且一下子把市面上已有的口才班變成了自己的競爭對手，但是新成立的沒有競爭優勢。

後來分析發現，我們不僅有口才還有寫作和閱讀理解，最後我提議叫聽說讀寫班，一是直接體現產品聽說讀寫，既告訴使用者，我們也有口才班，又與市面上的口才班有所不同，同時也會讓別人產生好奇，自然就會來了解和傳播。知名度一下就打出去了。

好名字的第二個作用是告訴客戶，你是做什麼的。

比如金拱門餐飲、蘋果手機、小米手機、錘子科技、小尖椒文化、熊貓電子等，每日優鮮、滴滴打車、知音藝術等，一看名字就很清楚公司的主要業務，位元組跳動一聽名字就很有科技感，很容易聯想到網際網路技術。

好名字的第三個作用是可以自帶話題和流量，讓別人願意去分享，願意去傳播。

比如我們前一陣子在網上看到有人給孩子取名王者榮耀，一下就成為熱門話題，很多人覺得很有意思，願意在分享。金拱門餐飲、蘋果手機、小米手機、錘子科技、小尖椒文化、熊貓電子等，具有強烈品類反差的名字，都是自帶話題和流量的。

二、有衝擊力的視覺符號系統

比如logo的設計，要簡潔、有記憶點、有衝擊力，看一眼就記住了。比如最近得到app新更換的智慧貓頭鷹的logo，就兼具衝擊力和記憶點，已經發布就引起的廣泛的關注和自傳播。

企業品牌形象設計，要統一，而且要體現差異化，不用刻意去模仿別的公司，我們經常會看到有的公司做了很多廣告，花了很多錢，最後使用者說，跟那家公司差不多，這就等於是給別的公司做廣告了，所以一定要做自己，要有高識別度，高記憶度。

比如走在大街上，一眼就能認出順豐和京東的物流車輛，根據服裝就能夠輕鬆識別這兩家公司的快遞員。

三、選擇合適的出場時機

其實品牌就跟做人一樣，有時候你身邊交往密切的朋友決定了你在別人心目中的價值和形象，“談笑有鴻儒，往來無白丁”，也說明了這個道理。

比如一瓶某個品牌礦泉水，如果放在普通的小賣店可能就1.5元，如果放到機場或者高鐵站可能賣到3元，如果放到一般的酒店可能會賣到5元，放到豪華的5星級酒店可能會賣到20元，但是如果是某個國際一線大牌的定製款礦泉水，可能只有超級VIP才能買到。

品牌也是一樣，尤其是新品牌，與使用者見面的第一印象很重要，比如你在三里屯開個旗艦店，左右都是國際一線大牌旗艦店，自然在使用者心目中就會覺得你是跟周圍一樣等級的大品牌。

品牌展示的原則“就高不就低”，比如你是服務一般高階使用者的，中端使用者和普通使用者也會購買，但是如果在使用者心目中你的品牌是服務普通使用者的，中高階消費者就會自動遮蔽，因為他們會覺得讓他們沒面子。

尤其是現在很多行業都開始跨界合作，如果新品牌能夠與一些大品牌相互合作進行推廣，對於新品牌的推動和使用者形象的拉動是有很大作用的。就像演藝圈新人出道，需要當紅明星“帶一下”一樣。

四、用好企業自有媒體資源

門頭、燈箱，都是企業固定的廣告位，無論颳風下雨，總是在同一個地方，面向顧客做宣傳。要做到白天醒目、晚上明亮。尤其是晚上一定要亮起來，因為白天很難顯出某一家店來，但是晚上週圍的店面燈都關掉了，唯獨你的還亮著，簡直就是獨家廣告。