庫克接受採訪時說的這番話，其實還真是把自己高看了。在我看來，蘋果是把華為當做強大的競爭對手，但華為不見得就是以蘋果為標杆的。為此也說不上什麼炫酷，我的理由如下：

第一，如果單純從手機領域來說的話，這足以說明蘋果已經認識到，現在的華為已為吳下阿蒙，將來帶給他的競爭和衝擊，肯定就會更大了。如果僅是從這一點來說的話，那說明華為的進步，確實很不錯。

第二，不過我們現在還要在其它方面說道說道。大家都知道華為弄的5G，之所以會讓美華人反對，關鍵就是他們意識到，不僅我們國家的公司有可能走到前面，而且還有可能會成為規則的制定者。要知道華為的領域可遠比做手機的蘋果要寬泛，綜合實力也應該更強。

第三，從手裡的科技以及專利這些來看，華為絕對是完爆蘋果。

事實上這個問題有點斷章取義。庫克在接受採訪的時候表示，確實會把華為當作最大的敵人，或者說是競爭對手，但並不會去刻意關注，而最重點的則是這後半句並不會去刻意關注。

也就是說以蘋果在全球智慧手機的號召力來看的話，短時間內華為還是無法企及的，尤其是在除中國以外的世界市場領域，華為的話語權包括市場份額確實少的可憐！

簡單的從2018年的銷售狀況來分析的話，華為在2018年的整體銷售量跟蘋果差不了太多，也就大概是1700萬部的差距左右，但值得注意的是iPhone在國內銷售量大跌的情況下，同樣在世界其他地區依舊火熱，這一點是毋庸置疑的。

對比來看的話，華為在國內市場確實是比較領先，但在國際市場還是比較薄弱，雖然說已經加快了出海策略，但問題在於國際市場包括國內市場目前所面臨的競爭都是空前的，國內市場面臨著其他中國產品牌的強勢攻擊，國際市場一直是很少有大的突破。

相反，蘋果的品牌在全球影響力確實是比較大的，很多人可能從心理上就首先會認可蘋果品牌，這其實是需要很長時間去趕超的，也是華為目前首先要解決的問題，品牌如何建立，而品牌又如何去營銷？

與此同時，我們知道蘋果產品由於走的是比較獨立的路線，無論是核心層面的晶片還是作業系統，也就是說基本實現了軟硬體的獨立。這就為蘋果其實構建了一個非常牢固的護城河，很少有產品能夠逾越IOS向蘋果發起攻擊。

也就說很多產品在設計，包括形態甚至是用料上，有可能接近或者趕超蘋果產品，但永遠無法突破作業系統，這一層面。

所以對於華為來說，其實目前肯定不是和誰相比的問題，也不是去計較一城一池的得失，這些都是短暫的利益，甚至可以說是戰術性的動作。

華為所應該考慮的其實應該是戰略性的部署，比如在國際市場上如何突破，而華為的品牌又如何國際化，包括自己旗下的榮耀系列，又如何在東南亞市場掀起一波浪潮，這些才是華為需要考慮的，短暫的銷量，並不能代表什麼。

目前華為做的還是不錯的，首先是在處理器上的持續進步加上軟體作業系統方面的最佳化，無論是自己研發的作業系統還是對於安卓最佳化的方舟編譯器都表明了華為不只是願意寄人籬下。

華為是蘋果的強大競爭對手！

庫克在接受訪問中，承認華為是其硬體領域的強大競爭對手。能夠與強大的蘋果處於競爭對手的位置，說明了華為在手機硬體領域已經具有的強大競爭能力。也說明，華為手機也發展到相當的程度。

當然，華為並不是唯一一家與蘋果公司展開競爭的公司，谷歌、微軟、華為、戴爾、聯想等。蘋果公司在各個領域都有競爭，都有強大的競爭對手。正如庫克說到：

我們在作業系統方面與谷歌和微軟競爭。尤其是，我們在硬體領域與三星、華為以及其他許多知名中國公司展開競爭。我們在個人電腦領域與戴爾、惠普、聯想競爭。因此，我們所處的每一個市場都有相當數量的競爭對手。

當然，庫克雖然把這些公司看作競爭對手，但蘋果並非把注意力要集中在這些公司身上。而個人最為欣賞蘋果公司的，關注客戶，總是問自己：“我們還能為客戶做些什麼？”。蘋果關心的不是競爭對手如何，而是把客戶所需、客戶所想要的，滿足客戶需求作為自己追求的目標。

在手機硬體領域，華為可以說是蘋果的強大競爭對手，也是華為追趕的目標。雖然在數量上華為已經超過蘋果手機，但是在高階手機方面要趕上蘋果，華為還有很長的路要走。另外，獲取市場利潤方面，華為也有很長的路要走。蘋果以每年2億臺的銷量，分得了智慧機市場6成的利潤，可見其賺錢能力是相當了得。

最近幾年華為手機追趕的步伐非常快，到今年一季度徹底超越蘋果，所以蘋果把華為當做競爭對手是正常的。這幾年華為均以百分之二、三十的超快速度發展，同時其高階手機也在市場引起強烈的反響，給包括蘋果在內的同行造成了強大的壓力。Mate、P系列的每一次釋出都會引起轟動，引起包括倫敦、比利時、馬來西亞、新加坡等全球各地使用者的熱烈購買，這是隻有以前蘋果才享有的待遇，如今已經轉移到華為身上來。

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把華為當做強大的競爭對手，並不會刻意去關注。

透露出兩方面的含義：

一個是華為手機業務的高速發展，已經令蘋果公司有所覺察；

一個是華為手機還不具備同威脅蘋果手機的實力，並不會將公司的注意力放在華為身上。

蘋果最主要關心的還是使用者，庫克內心中蘋果手機的地位依然沒人能夠影響；

這與國內廠家動不動就怒懟，生死看淡不同，蘋果確實還具備著強大的優勢。

蘋果手機的利潤率

告別了喬布什時代，庫克時代的蘋果創新能力確實在逐漸下滑，導致利潤率下滑。

蘋果手機裝置峰值的利潤率在74%左右，目前僅為60%左右；

不過即便如此，蘋果手機的利潤率在行業內絕對佔有領先優勢。

華為手機的利潤率對比中國產手機相對較高，也僅為8%左右，可見中國產手機廠商過得並不如蘋果滋潤。手機溢價能力越高，說明使用者對該品牌的肯定，華為差距依然較大。

2019年一季度蘋果與華為出貨量對比

2018年華為手機銷量不及蘋果手機，但是兩者之間差距並不是很大。

2019年華為將不會在給蘋果機會，預計全年銷量將大幅度領先蘋果；

華為一季度手機銷量為5910萬臺，蘋果手機銷量僅為3640萬臺。

即便銷量較高，也不能夠說華為壓制蘋果，兩者利潤差值相當懸殊。華為與蘋果手機之間的差距

華為手機對比蘋果手機優勢在逐漸凸顯：

華為在手機訊號方面將領先蘋果，特別是5G網路，蘋果與高通才達成和解協議；

華為手機的拍照效能、手機電池容量、快速充電等硬體方面優於蘋果；

華為手機軟體方面依然提升較快、EMUI9.1、方舟編譯器、GPU Turbo技術等等。

華為手機雖然與蘋果手機存在差距，但是差距已經越來越小，區域性功能已經超越了蘋果。

關於庫克的談話，您怎麼看，未來華為是否能夠超越蘋果呢？

而庫克的“蘋果把華為當做最強大的競爭對手”可不是完整的採訪內容，我們看看庫克完整的內容是：

我們在硬體領域與三星、華為以及其他許多知名中國公司展開競爭……因此，我們所處的每一個市場都有相當數量的競爭對手。但是，我不會把注意力集中在個性和公司上。我們關注客戶……

看到採訪的話，你就知道，對於庫克來說，華為是眾多蘋果競爭對手的一家，對於他們而言，庫克不會把精力放在這些公司上，他更關注客戶！

可以說庫克傲慢，實際上對於庫克來說，在他手下的蘋果，更多的是在營銷蘋果，而不是創新設計！其實，他已經和喬布斯有了本質的區別。

其實，在這段採訪中，還提到了股神巴菲特投資蘋果，庫克認為巴菲特將蘋果視為消費公司而非科技公司！其實，恰恰說明了如今很多人對於蘋果的印象！

蘋果在走下坡路嗎？我們都會覺得是！就拿iPhone手機來說，iPhone 4和iPhone 4s的風靡時期還歷歷在目，那時候它們引領了潮流，如今它們卻在創新上，再也不會唯一。

定價高，降價快，iPhone似乎真的走上了一條營銷的路，優勢似乎再慢慢的萎縮。可是，庫克還是庫克，他做不了喬布斯，他手下的蘋果，能否一直保持著蘋果之前的優勢，未知！

當然，蘋果最大的競爭對手，確實像庫克所說，是客戶！

先來看看第一層因素，庫克稱蘋果把華為當做強大的競爭對手！近年來華為手機在全球發展速度非常快，根據第一季度銷量來看，華為已經超越蘋果，緊跟三星。具體數字是蘋果為3640萬部，華為為5910萬部。而且華為手機處於增勢，然而第一季度iPhone出現下滑。尤其是中國市場，華為手機或多或少搶佔了一部分iPhone份額，對於蘋果而言是一個強大的競爭對手。

但庫克又稱不會刻意關注華為，背後是有原因的。其實從第一季度來看，華為淨利潤僅為21億美元，蘋果為116億美元，可以看到蘋果手機利潤是華為的5倍還多。尤其是在7000元以上市場，蘋果更是無對手，佔據80%的市場份額。對於蘋果而言自然不會擔憂華為的壓力。其次，華為在海外市場發展並不健全，尤其是在蘋果大本營美國市場，華為手機暫時無法開啟美國市場，這也給蘋果手機提供了便利條件，這也是iPhone的護城河。

潑盆冷水：華為只是規模上去了！雖然華為餘承東對於趕超蘋果三星非常有信心，而且相信這個目標很快完成。根據此前市場調研機構Counterpoint公佈手機利潤資料，蘋果的總利潤佔比達到59.8%，排在第二名的是三星佔比25.9%，第三名是華為佔比4.9%。我們這樣來形容蘋果每賣一部手機利潤高達151美元，遙遙領先於三星和華為。

所以總體來看，華為+榮耀即使在手機銷量上超越蘋果，甚至超越三星，但是在高階市場上依舊與蘋果存在很大的差距，這個差距可能三五年內都沒辦法追上。再加上眼看著蘋果在中國市場攫取鉅額營收，面對美國市場，華為卻只能望洋興嘆。而在生態建設方面也比蘋果還差得遠，至少閒雜看來安卓市場變現能力長期弱於封閉生態的App Store，而華為也還有很長的一段路要走。畢竟目前蘋果軟體生態變得越來越龐大，而其軟體服務的盈利能力也會持續走強，蘋果與華為在這方面的差距會拉大，這是光靠硬體規模很難彌補的。

不瞭解故事背景，不足以明白事實真相。這件事是發生在5月7日，蘋果執行長蒂姆·庫克(Tim Cook)上週末首次參加了伯克希爾哈撒韋公司(Berkshire Hathaway)的年度股東大會，並接受了外媒記者的專訪，在採訪中庫克表示”我們在硬體領域與三星、華為以及其他許多知名中國公司展開競爭，我們在個人電腦領域與戴爾、惠普、聯想競爭。因此，我們所處的每一個市場都有相當數量的競爭對手，但是，我不會把注意力集中在個性和公司上。我們關注客戶，總是問自己我們還能為客戶做些什麼？”

所以，其實我們可以看到了，庫克並非試想題目所言的那樣，單獨單名華為是自己的競爭對手，而是把三星、戴爾、惠普等企業紛紛點名了，主要目的也是為了說明自己在硬體、PC領域不同的競爭對手，而關鍵一點還在於強調”我不會把注意力集中在個性和公司上。我們關注客戶，總是問自己我們還能為客戶做些什麼”這句話，目的也是讓人感覺蘋果在目前的發展受挫的情況下，蘋果仍然沒有丟失掉自己的發展節奏而已。

實話講，蘋果近幾年在技術創新方面確實發展乏力，蘋果三大硬體的銷量也受到了一些影響，因此也難怪會有很多人都在唱衰蘋果，但仍有一個不容忽視的問題是，蘋果作為利潤收割機的角色確實始終未變的，比如2018年蘋果就以2.1億部的手機銷量，14.9%的市場份額，瘋狂拿走了整個手機行業73%的利潤，另外在考慮到蘋果在作業系統、手機SoC晶片方面的技術優勢，如今撐起9136億美元的市值。

而華為這幾年呢，在技術突破、手機銷量方面確實取得了很大的突破，今年1季度，華為手機更是以2910億部銷量成為市場第二，另外50%的增速成為市場第一，至少在一季度手機銷量方面，已經超越的蘋果，不過從這個題目其實我們也能夠看得出來，目前市場上對華為還是有點“過譽”了，這並非是說華為不具備這樣的能力，而是說很多人已經開始選擇斷章取義、有些盲目的鼓吹華為的強大了，但這對華為未來的發展真是有好處的嗎？我看並不見得，當初在大家沒有對華為特別注意的時候，其依舊憑藉自己的實力取得了越來越的的突破，而如今我們需要的同樣還是如當初那般，以客觀的眼光來看待企業發展的問題，別太飄了。

近日蘋果CEO庫克在接受採訪時，直言把華為當做最強大的競爭對手，但是並不會刻意去關注。這個訊息一出來網友就沸騰了，曾經不可一世的蘋果公司也有被中國產手機正面挑戰的一天，確實有點炫酷。加上這幾年華為在國內的勢頭已經完全蓋過了蘋果，蘋果不擔憂才怪。過去大家都認為三星才是蘋果的最大競爭對手，這兩個巨頭相愛相殺已經習以為常了，卻不料現在殺出個華為。2018年華為手機的全球出貨量2.08億臺，排名第三，市場份額僅僅比蘋果低了1%。而2019年Q1季度，華為的全球市場份額已經超過了蘋果，直追三星！難怪庫克毫不避諱的說華為已經成為了蘋果最大的對手，相比三星這個長期以來稱霸第一的國際巨頭，蘋果眼前更大的威脅成了華為公司。在世界市場尚且如此，而在庫克非常重視的中國市場蘋果更是節節敗退，唯恐步入三星後塵。華為以絕對的優勢佔據了國內的龍頭寶座，就連OPPO、vivo都可以壓蘋果一頭，蘋果能不苦嗎？雖然iPhone的利潤非常高，但是市場佔有率每年都在下降，越來越多的果粉倒戈安卓，這是一個非常危險的訊號，蘋果公司急需改變這種不利局面。華為的研發支出超過了蘋果公司，與蘋果創新疲軟相反，華為現在的變化反而越來越大，比如5G技術領先世界，海思麒麟晶片蓬勃發展、推出摺疊屏手機、研發方舟編譯器、與索尼共同研發IMX600感測器等等。華為的創新被世人矚目，而蘋果公司除了IOS系統幾乎沒了什麼優勢，外加一個A系列處理器也不能挽回消費者對蘋果的信心，華為的確是蘋果的有力競爭者。