競價推廣的關鍵詞主要有以下幾大類型——地域、特性、應用、品牌、疑問（如怎麼樣、好不好、多少錢、價格等等）可以利用一些拓詞工具進行收集和細分。
無論是操作百度競價、360競價還是搜狗競價，亦或是高大上的谷歌競價，也不管什麼樣的廣告形式，所有的競價員都會面臨一個問題，就是關鍵詞的選取和投放。那怎樣才能做到關鍵詞的有效投放和針對投放呢？那就需要對關鍵詞進行種類劃分之後，分類投放。話不多說，直接上乾貨。
其實關鍵詞的分類，也就是使用者需求的分類，下面列一下大漂亮能想到的分類：
費用類關鍵詞
使用者在搜尋引擎中搜索，XXX多少錢，XXX加盟費多少，此類使用者非常關注產品的價格，那價效比對這類使用者就非常的重要。我們在撰寫廣告創意的時候，可以從創意標題和創意內容進行描述，選擇合適的著陸頁。費用類的關鍵詞覆蓋的使用者很廣，從購買前的瞭解到比價、購買基本都已經囊括。
對比類關鍵詞
顧名思義，就是使用者在搜尋框中搜索的問題，常見的有XXX行業10大排名，XXX與XXX哪個更好等等，此類使用者在乎的是產品的使用者體驗或者產品的成功案例。根據這種情況，我們可以在廣告語種寫上歐洲標準、美國認證、著名使用者評價等等。這類關鍵詞主要囊括了對比階段的使用者。
收益類關鍵詞
有很多使用者在網上搜索，什麼最賺錢，什麼投資好，創業做什麼好等等，此類使用者最在意的是投資回報。這類使用者屬於前期，一旦我們的廣告語抓住了使用者的這種心理，那使用者對我們的產品就有了更多的關注。在針對這類使用者的時候，我們的廣告語可以從月薪過萬不是夢，你所不知道的高回報低投入專案等等。
疑問類關鍵詞
使用者在決定購買一款產品的時候，可能會從多方面瞭解產品的資訊。比如，在百度搜索，XXX怎麼樣，XXX好不好用等等。此類使用者非常在意產品質量，他們更關注的是價效比。同對比類，我們可以在廣告語種增加權威類的資訊展示以及使用者評價、案例展示，這樣使用者會更加全面的瞭解我們的產品。
行業類關鍵詞
此類關鍵詞競爭很大，比如汽車、飲水機、化妝品等等，該類關鍵詞覆蓋面很廣，在書寫廣告創意的時候，我們可以從產品本身客戶最關注的點寫，比如，汽車10萬公里無故障，飲水機讓飲用水更健康，化妝品不傷面板等等。
品牌類關鍵詞
此類關鍵詞一般需要對自己的茶品極其自信。如果大漂亮在百度搜索了小米手機，而你的公司是APPLE，那就可以針對小米手機的類似關鍵詞投放，有針對性的爭客戶。如果自己公司的產品沒有絕對的技術優勢的話，不建議做此類關鍵詞的投放。
基於做百度競價的目的和策略，商戶還需要了解目標受眾都關注哪些資訊，他們的搜尋習慣如何，等等，彙總目標受眾關鍵詞表並估算出搜尋量，對整體搜尋推廣機會和趨勢建立一個模型。
下圖將關鍵詞分為4個大類，各有不同用途：
品牌類：公司品牌或特有性質，如公司名稱即拼音，網站域名，公司熱線電話，產品名稱和型號等。用來保持已有使用者或已有品牌傾向的潛在使用者，防止競爭對手透過購買自己的品牌詞來搶奪客戶。
細分產品類：不包含品牌的，帶限定的產品詞，如“音樂手機”“商務轎車”等。這些關鍵詞表明網民已有了比較明確的需求，是值得爭取的潛在使用者。
通用詞：字數少，不包含品牌，被網民大量使用的搜尋詞，如“手機”、“鮮花”等。這些關鍵詞表明網民有一些慾望和興趣，但還不明確，他們中間有一些人是可以爭取的潛在客戶。
人群詞：與產品相關性小，但卻是目標受眾所表現出的主流興趣點。如搜尋“巧克力”的網民非常有可能是“鮮花”的潛在客戶，相關性強的競爭對手的品牌也可以考慮。
在獲取上述4類關鍵詞資料後，再根據營銷策略對關鍵詞表進行裁剪，可以組合成幾種推廣方案，分別估算費用和效果，並選取一個最適合的。
競價推廣的關鍵詞主要有以下幾大類型——地域、特性、應用、品牌、疑問（如怎麼樣、好不好、多少錢、價格等等）可以利用一些拓詞工具進行收集和細分。
無論是操作百度競價、360競價還是搜狗競價，亦或是高大上的谷歌競價，也不管什麼樣的廣告形式，所有的競價員都會面臨一個問題，就是關鍵詞的選取和投放。那怎樣才能做到關鍵詞的有效投放和針對投放呢？那就需要對關鍵詞進行種類劃分之後，分類投放。話不多說，直接上乾貨。
其實關鍵詞的分類，也就是使用者需求的分類，下面列一下大漂亮能想到的分類：
費用類關鍵詞
使用者在搜尋引擎中搜索，XXX多少錢，XXX加盟費多少，此類使用者非常關注產品的價格，那價效比對這類使用者就非常的重要。我們在撰寫廣告創意的時候，可以從創意標題和創意內容進行描述，選擇合適的著陸頁。費用類的關鍵詞覆蓋的使用者很廣，從購買前的瞭解到比價、購買基本都已經囊括。
對比類關鍵詞
顧名思義，就是使用者在搜尋框中搜索的問題，常見的有XXX行業10大排名，XXX與XXX哪個更好等等，此類使用者在乎的是產品的使用者體驗或者產品的成功案例。根據這種情況，我們可以在廣告語種寫上歐洲標準、美國認證、著名使用者評價等等。這類關鍵詞主要囊括了對比階段的使用者。
收益類關鍵詞
有很多使用者在網上搜索，什麼最賺錢，什麼投資好，創業做什麼好等等，此類使用者最在意的是投資回報。這類使用者屬於前期，一旦我們的廣告語抓住了使用者的這種心理，那使用者對我們的產品就有了更多的關注。在針對這類使用者的時候，我們的廣告語可以從月薪過萬不是夢，你所不知道的高回報低投入專案等等。
疑問類關鍵詞
使用者在決定購買一款產品的時候，可能會從多方面瞭解產品的資訊。比如，在百度搜索，XXX怎麼樣，XXX好不好用等等。此類使用者非常在意產品質量，他們更關注的是價效比。同對比類，我們可以在廣告語種增加權威類的資訊展示以及使用者評價、案例展示，這樣使用者會更加全面的瞭解我們的產品。
行業類關鍵詞
此類關鍵詞競爭很大，比如汽車、飲水機、化妝品等等，該類關鍵詞覆蓋面很廣，在書寫廣告創意的時候，我們可以從產品本身客戶最關注的點寫，比如，汽車10萬公里無故障，飲水機讓飲用水更健康，化妝品不傷面板等等。
品牌類關鍵詞
此類關鍵詞一般需要對自己的茶品極其自信。如果大漂亮在百度搜索了小米手機，而你的公司是APPLE，那就可以針對小米手機的類似關鍵詞投放，有針對性的爭客戶。如果自己公司的產品沒有絕對的技術優勢的話，不建議做此類關鍵詞的投放。
基於做百度競價的目的和策略，商戶還需要了解目標受眾都關注哪些資訊，他們的搜尋習慣如何，等等，彙總目標受眾關鍵詞表並估算出搜尋量，對整體搜尋推廣機會和趨勢建立一個模型。
下圖將關鍵詞分為4個大類，各有不同用途：
品牌類：公司品牌或特有性質，如公司名稱即拼音，網站域名，公司熱線電話，產品名稱和型號等。用來保持已有使用者或已有品牌傾向的潛在使用者，防止競爭對手透過購買自己的品牌詞來搶奪客戶。
細分產品類：不包含品牌的，帶限定的產品詞，如“音樂手機”“商務轎車”等。這些關鍵詞表明網民已有了比較明確的需求，是值得爭取的潛在使用者。
通用詞：字數少，不包含品牌，被網民大量使用的搜尋詞，如“手機”、“鮮花”等。這些關鍵詞表明網民有一些慾望和興趣，但還不明確，他們中間有一些人是可以爭取的潛在客戶。
人群詞：與產品相關性小，但卻是目標受眾所表現出的主流興趣點。如搜尋“巧克力”的網民非常有可能是“鮮花”的潛在客戶，相關性強的競爭對手的品牌也可以考慮。
在獲取上述4類關鍵詞資料後，再根據營銷策略對關鍵詞表進行裁剪，可以組合成幾種推廣方案，分別估算費用和效果，並選取一個最適合的。