原因一:廠家故意不排產
低配車型在很多情況下,只是廠家玩的一個噱頭,廠家並沒有打算賣很多低配版車,因而一開始就沒有排產,消費者買不到就不奇怪了。
另外,由於今年不少廠家在產能方面比較吃緊,廠家深知難以在低配車身上獲得較高利潤,因此傾向於不生產或儘可能少生產低配車型,在生產計劃上往往是利潤更高的高配車型“先行一步”。而低價低配版車型,則會放到新車上市新鮮度減弱,銷量下滑,需要低價車型走量拼銷量的市場節點,才會大規模投放“救市”。
原因二:經銷商“耍太極”
消費者買不到低配車,除了廠家的原因之外,一些經銷商也在“推波助瀾”。
一般低配車型售價低,而相應從售車上獲取的利潤就低,一般高配的車型可以拿到整車指導價6%的利潤,低配車型是3~4%左右,甚至有些低配車型是廠家“強硬”配售的,車商不得不進回來銷售,根本就沒有利潤,還得貼上現金進車的利息。因此,汽車經銷商在低配車型上賺不到足夠的利潤,就只能想辦法從附件上賺錢,給車子安裝利潤高昂的裝飾件,就成為行之有效的辦法。除此以外,給低配車型捆綁車險,也是常用的手段。這樣,車子不賺錢,但可以得到保險公司給的返點利潤。
原因三:漫長等待逼換車
這是部分廠家“耍太極”的做法,一方面放出低配車吸引消費者,誘其訂購,但之後便以訂購量少、不方便規模排產的理由來敷衍購車者。在購車者等待期間,利用其久等不耐煩的心理,透過銷售員積極勸導,讓購車者放棄低配車型,改訂高配車型,讓廠家順利銷售出利潤更高的高配車型。不過,如果購車者意志堅定地等,那最終也是能夠買到低配車型的,只是這個等待非常漫長。
原因四:“超低配”嚇走人
一些低配車型,價格低得非常誘人,廠家也稱消費者隨時都可以買到,但是實際上這樣的低配車銷量還是非常低,選擇購買的消費者也沒有幾個。這究竟又是為何?
在有經驗的購車者看來,推出不實用的低配車,是廠家逼迫消費者購買高配車的一種方式。這樣,廠家可以賺取車型入門價格非常低的好名聲,最巧妙的是,廠家歡迎消費者隨時訂購,這樣消費者沒有任何埋怨廠家不提供低配車的理由。廠家吃透了國內消費者的心理,用超低配置車去塞消費者抱怨的嘴。
原因一:廠家故意不排產
低配車型在很多情況下,只是廠家玩的一個噱頭,廠家並沒有打算賣很多低配版車,因而一開始就沒有排產,消費者買不到就不奇怪了。
另外,由於今年不少廠家在產能方面比較吃緊,廠家深知難以在低配車身上獲得較高利潤,因此傾向於不生產或儘可能少生產低配車型,在生產計劃上往往是利潤更高的高配車型“先行一步”。而低價低配版車型,則會放到新車上市新鮮度減弱,銷量下滑,需要低價車型走量拼銷量的市場節點,才會大規模投放“救市”。
原因二:經銷商“耍太極”
消費者買不到低配車,除了廠家的原因之外,一些經銷商也在“推波助瀾”。
一般低配車型售價低,而相應從售車上獲取的利潤就低,一般高配的車型可以拿到整車指導價6%的利潤,低配車型是3~4%左右,甚至有些低配車型是廠家“強硬”配售的,車商不得不進回來銷售,根本就沒有利潤,還得貼上現金進車的利息。因此,汽車經銷商在低配車型上賺不到足夠的利潤,就只能想辦法從附件上賺錢,給車子安裝利潤高昂的裝飾件,就成為行之有效的辦法。除此以外,給低配車型捆綁車險,也是常用的手段。這樣,車子不賺錢,但可以得到保險公司給的返點利潤。
原因三:漫長等待逼換車
這是部分廠家“耍太極”的做法,一方面放出低配車吸引消費者,誘其訂購,但之後便以訂購量少、不方便規模排產的理由來敷衍購車者。在購車者等待期間,利用其久等不耐煩的心理,透過銷售員積極勸導,讓購車者放棄低配車型,改訂高配車型,讓廠家順利銷售出利潤更高的高配車型。不過,如果購車者意志堅定地等,那最終也是能夠買到低配車型的,只是這個等待非常漫長。
原因四:“超低配”嚇走人
一些低配車型,價格低得非常誘人,廠家也稱消費者隨時都可以買到,但是實際上這樣的低配車銷量還是非常低,選擇購買的消費者也沒有幾個。這究竟又是為何?
在有經驗的購車者看來,推出不實用的低配車,是廠家逼迫消費者購買高配車的一種方式。這樣,廠家可以賺取車型入門價格非常低的好名聲,最巧妙的是,廠家歡迎消費者隨時訂購,這樣消費者沒有任何埋怨廠家不提供低配車的理由。廠家吃透了國內消費者的心理,用超低配置車去塞消費者抱怨的嘴。