其實Logo想要有創意並不難，但是在一個Logo的價值中“有創意”也並不算是很重要的特質。不要把自己的思維廣度限制住了。

我們說一個Logo設計“有創意”實際是說這個Logo的設計存在一種叫做“意料之外，情理之中”的特質。IBM：行業巨頭。Logo設計師Paul Rand：那個時代最偉大的設計師之一。所有教科書都繞不過去的一個案例。但是無論磚家們將這個Logo吹的如何天花亂墜，這都不是一個有創意的Logo。原因很簡單，你的品牌叫IBM，你的設計也是IBM三個字母。結構清晰立意簡潔。並沒有意料之外的東西。APPLE：另一個行業巨頭。Logo設計師Rob Janoff：麥肯拿的設計總監，也是業界最頂尖的人物。

隨著蘋果近年的強勢崛起越來越多的人開始聲稱他們熱愛這個偉大的Logo設計。實際上被咬的這一口並不代表圖靈，也跟伊甸園半點關係都沒有。設計這個缺口單純是因為Rob Janoff認為完整的蘋果剪影看起來像個櫻桃，被咬了一口就不像了，畢竟世界上沒有那麼大的櫻桃......

那麼這個Logo有創意麼？有那麼一點吧。畢竟被咬過的蘋果毫無疑問是情理之中的的結構，卻很少有人會去這麼想。

那什麼才是有創意的Logo呢？

EVERNOTE：搞多功能電子筆記的。Logo設計師gabe campodonico：不認識。

這個品牌比起IBM和APPLE來說實在是小的可憐，但卻是“有創意Logo”絕佳的例子。一家做電子筆記的公司為什麼用大象？因為在英語國家有一句著名的諺語：An elephant never forgets即“大象永遠不會忘記”。以大象作為品牌Logo很明顯是希望透過這句諺語來形成共情，表達

EVERNOTE幫你記住重要的東西。

這個Logo有創意麼？對英語母語的人群來說太有創意了。只要結合產品功能和Logo，所有人都能立刻反應出這句諺語，從而理解大象與電子筆記之間的關係。這就叫做“情理之中，意料之外”

但是在阿布扎比這個Logo就得換一下設計，因為An elephant never forgets這句諺語演化自The camel never forgets an injury，你得把大象換成駱駝阿拉伯人才能理解。

這種“讓腦子轉一下”才能理解的Logo即是我們所說“有創意的Logo”。你會發現這類Logo都有一個共同的問題就是你所謂的“創意”基本上只能面對相同文化背景的受眾。所以行業巨頭們其實更傾向於簡單直觀的表達方式。

不過既然說的是“如何設計”那麼我們就接著往下講。

Level1、視覺刺激

最基礎的有創意，就是將一個大家都知道是什麼的東西以一種大家都沒見過的形式表現出來

你見過蜥蜴鱷魚變色龍，你也見過斑馬。但是你當然沒見過一堆爬行動物組成的斑馬。所以負空間Logo即是最基礎也最萬用的“創意Logo”設計方法。

Level2、資訊傳達

專案1的進階版，即是你要在這種圖形表現下傳達一些產品屬性或者品牌所屬行業的相關資訊。

這是我之前為一家戶外品牌做的飛機稿。犀牛和遠山兩個元素分別表達了“裝備的堅固”和“旅行的目的地”兩個概念。至此我將一個特異的圖形與品牌的某種特質聯合了起來，傳達出了“讓人印象深刻的資訊”

Level3、情感連結

Level2再進一步，你就需要講一個故事。這個故事會為你補完一個Logo所無法傳達的巨量內容。

ROSY SPELL是一家珠寶品牌。用鳥做Logo的品牌不少，用這種方式表達“鳥”這個元素的品牌卻並不多，在我們採取這種表現手法的時候，就已經完成了Level1。一隻銜著玫瑰的鳥，化用的是王爾德《夜鶯與玫瑰》的童話

“在一個寒冷的冬夜，一個年輕的學生要獻上一朵紅玫瑰才能與心儀的姑娘共舞。當夜鶯聽到年輕的學生因無法採得一朵紅玫瑰而悲泣時，以為學生正是她一直在歌唱和尋找的真情人。於是，為了幫助學生達成愛情願望，夜鶯毅然決定用自己的生命之血培育一朵紅玫瑰。”

這個故事裡的夜鶯善良，執著，品格高尚，相信並守護愛情且具有犧牲精神。一個Logo沒辦法闡述這麼複雜的東西，但是如果你用Logo闡述了一個故事，這個Logo的內涵就來到了另一個維度。

嚴格來說ROSY SPELL並不完全滿足我在前文中說到的條件：

首先《夜鶯與玫瑰》說不上家喻戶曉，你在宣傳的時候始終得留出一些頁面來解釋這個故事。

第二這個Logo雖然調性上完全符合珠寶品牌的設計風格，但是確實並不包含直接闡述品牌或者產品特性的相關元素。所以並不滿足Level2的所有條件。只是能做到這一步的Logo實在不多，想不起來其它例子了只有拿一個自己熟悉的來舉例。

一家賣珠寶的店不用鑽石切割不用首字母，搞了一隻鳥來銜著玫瑰。不同的視覺元素將你與眾多同質化品牌區分開——這叫意料之外。

將Logo與故事進行聯絡後——善良，執著，品格高尚，相信並守護愛情且具有犧牲精神的夜鶯。顧客能將這些特質與品牌聯絡起來進而產生情感連結——這叫情理之中。

一、好的logo到底長啥樣？

不好的LOGO有千萬種不同，而好的LOGO總能找到共性。那到底作為一個常備津津樂道，受到市場消費者認可的LOGO都具備哪些特點呢？

答：共有5個特點。1.識別性 2.寓意性 3.簡潔易懂 4. 獨特性 5.延展性

（1）識別性

識別性是品牌/企業標誌重要功能之一。一個好的LOGO能讓消費者從中讀到企業品牌的性質、服務行業、理念、宗旨等。LOGO作為一種視覺符號，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標誌，才能在同業中突顯出來。

好比，中國農業銀行的LOGO

它以麥穗圖形為主體，直截了當地表達出銀行的行業的特徵。麥穗中部橫與豎的十字形處理不僅極簡練地概括了麥穗形，而且恰成一個“田”字，從而更加強了“農業”的含義，識別性極強。

（2）寓意性

中國銀行的LOGO釋義：

白底紅字，行標從總體上看是古錢形狀，代表銀行；不貫通的“中”字代表中國；外圓表明中國銀行是面向全球的國際性大銀行。設計者採用了中國古錢與“中”字為基本型，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經濟為本。給人簡潔、穩重、易識別的感覺，寓意深刻，頗具中國風格。

（3）簡潔易懂

好 LOGO 都是簡潔的，好 LOGO都很直接。回想一下我們身邊的優秀品牌，如麥當勞、肯德基、耐克、阿迪達斯等。它們都有一個共性，就是以簡單的。簡潔易懂才有利於消費者去記憶和傳播。

（5）延展性

具備良好的延展性，能落地，是一個好LOGO的必備條件之一。很多LOGO很漂亮，但是使用場景卻非常有限，很難再實際中應用起來，這就算不上是一個成功的LOGO。還有的LOGO不便於在傳播中使用，很難與品牌和產品結合，這樣的LOGO也不好。

所以一個好的logo他必定也是可以用來做視覺延展的，便於應用在更廣泛的場景裡，當人們一看到這個視覺元素，人們在腦海中立馬就會想到它，也就是佔領了使用者心智，從而增加了使用者和品牌之間的情感粘性。

比如天貓的貓頭元素：

【小結1】：一個好的logo應具備識別性、寓意性、簡潔易懂 、 獨特性和延展性，根據這些特性來幫助你的品牌LOGO做個診斷吧~

二、那麼應該如何設計？有哪些設計原則？

瞭解到是第一步，那麼如何做這個過程和此過程中應遵循的原則和步驟則該詳細談談了。我們會以部分著名的LOGO和簡意文創的作品案例跟大家一一分享。

一個LOGO設計的流程，簡單分為四步：

1、調研定位

2、畫草圖

3、規範LOGO

4、考慮延展性

我們在每個小點中提及需要考慮的設計原則，僅供參考。

（1） 品牌/企業調研——給LOGO做定位

這是一個必不可少的步驟，如果只單純追求美感，而忽視很多客觀實際的條件，那麼這個LOGO一定不是為我們的品牌/公司定製的，它也無法幫助消費者瞭解品牌想表達的深層含義。

在建立品牌LOGO前，都會進行內外結合調研，包括：社會流行審美、行業屬性標準、公司/品牌定位等做一個廣泛的調研。（細分：企業所在行業、品牌/企業文化、發展階段規劃、品牌調性、產品功能、消費者群體畫像等做一個廣泛的調研等）

具體做法：做一份調研或競品分析（如果沒時間或是技術上遇到難題的話，讓專業團隊幫助您是高效精準的），明確以上調研結果後，為LOGO定位合適的調性、合適的創意方向和設計形式。

面對一個初創品牌，往往它面臨的選擇是多種多樣的，但是切記萬變不離其宗的一條規則：根據公司/品牌的調性建立您的品牌LOGO。

已有品牌：符合當今的設計趨勢

好的LOGO不是一成不變的，應該符合當今趨勢，符合時代的審美。LOGO 設計趨勢的變化，往往是因為品牌形象需要 LOGO去 傳達出更加持久的價值。這也是為什麼很多企業在發展的過程中，隨著時代的變化，會不斷升級或改版自己LOGO，因為定位變或時代的審美方向了，一切都得跟著變，只是有的動作大點，有的動作小一點。

以QQ的LOGO為例，我們會發現這隻企鵝經歷了從扁平到質感又到扁平的過程，形態從矮胖肥嘟嘟變成了瘦高的企鵝少年，表情線條也更加簡練顯得沉穩，色彩也看起來更乾淨，這些細微的調整，一方面預示著他在跟著受眾群體一起成長，而且更加國際化了，這是業務發展和形勢需要。

（2） 畫草圖

畫草圖，在創意草圖階段先不用考慮黃金比例或網不網格或視覺延展的問題，先把大致的型給出來，如果自己有想法的話，可以將草圖交給設計師進行細調，基本確定創意方向。

（3） 規範LOGO

當確認第二步之後，我們就可以開始規範LOGO了。設計師們可以從遵循網格規律或比例去規範logo的形，再為LOGO找到符合品牌調性的顏色和字型。

（4） 考慮延展性

提取可用於視覺延展的圖形，最終再進一步調整，讓它看起來是平衡的／達意的／有特色的／簡潔統一的；LOGO能夠更好的應用在各種不同的領域，所以墨稿以及反白稿都是必不可少的，即使你的LOGO是帶有很強的立體效果或者是顏色變化，都要考慮到單色的轉換和應用方面。

希望以上的回答對你帶來幫助和啟發。

如何設計有創意的LOGO？建議到千鋒UI設計培訓機構學這方面的課程。

為什麼推薦大家選擇千鋒，首先，大家可以看看千鋒的教學課程。

深圳高階UI培訓哪家好？因為從大學畢業後的茫然，以及即將面向社會的焦慮，所以選擇來到深圳這個繁華的城市，來到千鋒深圳UI培訓。在這裡一切都是那麼陌生，從開始的學習，所有的一切都是從零開始，但是這些都不是問題，畢竟要能獨當一面就必須有所付出！

歷經千鋒深圳UI培訓這一個半月的培訓，我從手繪到PS，AI,CDR,C4D這些新知識慢慢開始學習到現在慢慢的入門，也能從中獲得頗多的收穫。在這段時間裡，無論是從聽課到交談，還是從所聽到所聞，每時每刻、每一堂課，都讓我有所感動和收穫，許多不可言語表達的收穫，加上和千鋒這些來自不同縣市區、不同工作崗位的同學們聚集一堂，相互交流借鑑工作經驗、思路方法，也更加的全面的提高了自己的理論水平和學習技能。

在千鋒深圳UI培訓，我也發現我喜歡上了UI這門技術，也因為這一個半月的學習，讓我更加了解了UI。在這裡我要感謝千鋒給了我們一個這樣的資源，感謝對我們指導的喻老師、梁老師，更要感謝一直陪著我們並給了我們一個學習機會的陳老師。還要感謝一直關注著我們的王老師。

再者，老師們也給我們推薦了一些書籍，讓我們能夠從中學習到一些有關於設計方面的更多知識，以提高自己的一些設計水平。書籍雖然可能在舉例子方面不一定是新的，但是其中的設計思路和設計方法都是非常值得借鑑的，重點在於邏輯條理和完整性。而且我們遇到的問題可能別的UED也曾經遇到過，所以看看這些書可以提供新的思路和方法。這些有關於設計UI的書還是對我們的幫助頗深的。

主要偉大的創意和靈感，以耐克為例，耐克的設計師在設計出耐克logo的時候還是個大學生，但是一個偉大的創意就成就了耐克的品牌。

設計： 1971年

設計師： Carolyn Davidson

使用年限： 1971年至今

耐克的“旋風”是其中最著名的標誌之一，但它的起源並不那麼宏大。它是由設計師Carolyn Davidson於1971年建立的，當時他是波特蘭州立大學的學生。簡介是捕捉運動的想法。

戴維森的原始圖紙

雖然她後來收到了耐克的股票，但她最初還是花35美元來製作這個標誌。該公司目前在財富500強中排名第89位，市場估值超過1000億美元。那花了35美元。

2019年培訓師仍在使用的徽標

在平面設計領域，LOGO設計作為品牌不可缺少的視覺識別符號，通常是產品質量與企業榮譽的象徵，在商業活動中作用巨大，是企業、組織與個人的無形資產財富。

許多設計師在接到LOGO設計的專案時都很頭疼，想透過拍腦袋的方式拿出一個優秀的創意，卻大腦一片空白，不知從何入手。

出現這種情況，是因為我們沒有找到合理的思考路徑來構建專案的核心創意點

今天的文章內容會從含義這三個思考方向緯度，幫解答這個問題。

1.首先從 logo的字面含義出發

可以比較直觀的深入體現logo的造型，

透過抽象或者具象的圖形展示出來。

2.從象徵性寓意角度去設計logo

象徵性的帶有特色的logo給人傳達出明確的指向性，

無形中建立品牌及人的溝通。

當然這需要有較強的共同認知。

很容易讓人產生象徵意義的聯想

3.從比喻性寓意角度去設計logo

用視覺圖形去表達另一層含義，

本體跟比喻體有一定的共同點，透過寓意及暗喻表現logo設計

比如箭頭類標誌就帶有很強的指示性，

可以很好的引導視覺，尖頭朝上就有發展騰飛，壯大的寓意在裡面，

並且帶有流動性的感受，給人傳達出動感跟活力。

等等很多方面可以整合進行舉一反三，

logo起到對公司或企業的識別和推廣的作用，透過形象的徽標可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。

設計logo本身就需要極大的設計性，而創意的logo則更挑戰設計師的能力。一個創意的logo，往往能讓一家公司或企業儘快讓使用者熟知，更能對企業產生信任感。對於創意logo的設計，一般有兩種：一種是找資深的設計師去設計一款；另一種則是找一個靠譜的logo設計網站，找模板套用一個，這種方法相對比較簡單方便。

在平面設計領域，LOGO設計作為品牌不可缺少的視覺識別符號，通常是產品質量與企業榮譽的象徵，在商業活動中作用巨大，是企業、組織與個人的無形資產財富。許多設計師在接到LOGO設計的專案時都很頭疼，想透過拍腦袋的方式拿出一個優秀的創意，卻大腦一片空白，不知從何入手。之所以出現這種情況，是因為我們沒有找到一條合理的思考路徑來構建專案的核心創意點。那麼如何根據品牌的特徵與核心競爭力為企業、組織或產品選擇一條合理的創意思路，為其打造一款專屬的視覺符號呢？今天的文章內容會從含義這個角度出發，以象徵性、比喻性、故事性這三個思考方向，嘗試幫助大家解決這個問題。