華為這幾年的業務拓展的速度非常快，不僅通訊做到世界前列，而且在手機業務上也是傲視群雄，可以說受益於華為多元化的業務，華為的體量是不斷在增長。特別是在構建生態上面，華為做的要比國內其他企業要更好，而無論是做筆記本、路由器還是其他的智慧終端，都是華為打造閉關體驗生態的一部分。

目前華為在家庭娛樂終端方面做的已經非常不錯了，但在智慧電視這個比較重要的環節上一直沒有什麼動靜，家庭智慧電視作為智慧家居最重要的一個部分，華為如果想要打造自己的智慧家居生態鏈肯定是離不開這個環節的。小米是目前國內在智慧家居生態中做的比較好的，已經形成了小米生態鏈，而小米電視就是其中一個重要的產品，作為網際網路電視的先行者，小米電視走到現在一路披荊斬棘，自從幹掉了最大的競爭對手樂視電視後，小米電視就一直是網際網路電視的先行者。如果說華為不做智慧電視相反會覺得奇怪，以華為目前的實力來說，在技術方面肯定不存在什麼問題。

日前有供應鏈給出了華為智慧電視的訊息。說華為在年底前會發布自家的智慧電視，首先為了測試市場的接受度，會用榮耀的牌子作為輸出，待消費者使用後市場反饋出來後，會推出更加高階的智慧電視。華為智慧電視將會採用自家的海思晶片和麒麟OS系統，相容目前主流的安卓應用。

同時供應鏈還透露出華為首款智慧電視會有兩個不同的版本，一款是43英寸的智慧電視，定位於入門版，一款是65英寸的智慧電視，定位於中高階，年底前就會投入市場。

與小米等其他網際網路電視不同的是，華為的智慧電視並不是ODM的產品，而是華為自行研發設計生產的。也就是說華為將會自己開生產線，將會是研發設計生產組裝為一體，這將是與其他網際網路電視最大的區別，這也透露出了華為目前的資金和研發實力，畢竟國內目前直接給新產品開生產線的公司還沒有幾家，這樣一來一是會面臨更多的人工成本，二是要面臨更多的庫存壓力，如果某個環節出現問題肯定會損失慘重。

智慧電視作為不可忽視的家庭終端入口，一直以來都是各大廠商的必爭之地，在這個市場上，除了老牌的電視廠商如海信、創維、索尼、三星之外，還有如小米、酷開等新興的網際網路電視。華為推出自己的智慧電視也是順水推舟的事情，仔細來看，目前華為旗下的產品覆蓋範圍非常廣泛。目前華為旗下的消費級產品有手機、筆記本、平板、穿戴裝置、路由器、隨身WIFI、掃地機器人、電視盒子、智慧體脂稱等等，除了消費級產品外，華為還有大量的企業使用者，網際網路通訊方面的解決方案等，可以說華為目前的產品線遠比我們想的要豐富。

像華為這樣掌握了核心技術的企業，很容易能進軍到相關技術的領域。依託與通訊技術和晶片技術這兩大核心，華為逐步做起了手機和電腦，然後又拓展到了路由器等智慧家居上面，可以說在每個領域都做的風生水起，拿智慧電視來說，華為的海思晶片早在多年前都已經用在了其他品牌的電視上面，最近創維釋出了一款高達上萬元的智慧電視，採用的核心晶片就是由海思提供的，而一款智慧電視最重要的部件就是顯示面板和解碼晶片，從中可見華為的實力。

華為做智慧電視的野心不僅僅在於產品本身帶來的利潤。畢竟現在智慧電視的利潤都沒有手機來的高，有智慧電視行業的人士透露，目前的電視的利潤都來自於包裝盒和安裝的利潤，可以想象利潤能有多低，但華為為何要做這款產品，華為開產品線第一考慮的就是利潤，之所以要做智慧電視，是因為華為想要把自己打造成為蘋果那樣軟硬體和服務同時兼備的企業，而蘋果在這方面算是先行者，透過智慧電視來推廣自己的內容資源，達到一個高水準的表現，這才是華為想要的。

暫時是不可能的，畢竟前段時間證券日報聯絡vivo公司之後，也得到了vivo相關人士的迴應，表示這只是傳言，稱公司內部並沒有這樣的訊息，對於vivo是否會進入電視行業，vivo相關人士現在vivo主要的業務還是智慧手機，目前vivo還會專注手機業務，如果假設進軍智慧電視這是真的話，也是挺正常的，現在科技本來不只是限制於一個產品，就像小米一樣，不僅僅是隻是手機，其他方面也都有接觸，所以看得出來vivo現在也在未以後發展做打算，隨著科技越來越先進和發達，以後家電等方面相信也會有較大的不用，而且vivo這個品牌一直以來質量做的很都不錯，很希望進軍其他領域。

華為旗下榮耀電視不是傳統電視，名為“智慧屏”。

7月15日，榮耀宣佈推出全新大屏品類——“智慧屏”，而首款產品將於8月上旬推出，標誌著華為正式進軍電視機領域。

餘承東此前“不做電視”的言論再次被翻出來，不過，餘承東的話並沒有說絕，他只是說華為不做“傳統電視”。

據統計，電視機的日均開機率已經由三年前的70%下降到了30%，40歲以上的消費者成為了收看電視的主流人群，而電視廠商的利潤每年都在降低。華為進入這樣一個看上去“低迷”的行業， 是蹚渾水還是找風口？

華為對智慧屏的定義是“我不是電視，我是電視的未來”。京東作為合作方，還專門為智慧屏單獨開闢了一個品類，對智慧大屏的介紹是“以覆蓋全使用場景的，主打智慧互聯為核心的全新的大屏電視品類”

這個新品類就是電視，無論是看上去還是功能使用方面，都與電視沒多少區別，即便加上語音助手、智慧操控等等特性，它也依然是電視。或許叫做“智慧屏”以及“智慧家居的交流中心”會顯得更高階一些吧。

榮耀Quattroporte趙明表示，“智慧屏”的“智慧”體現在技術賦能上。手機已經打開了個人智慧生活以及商業波瀾壯闊的畫卷。但手機是伴隨使用者移動的，當你固定下來的時候，手機出現了短板。

“電視有它不可替代的地方，我們要考慮的是如何用全新的技術，讓電視這些不可替代的優勢再放大。”

榮耀希望智慧屏能夠重新成為新的家庭中心：利用自研晶片、AI深度學習、效能加速、感測技術、IoT佈局等自主創新科技上的持續積累，為年輕人打造潮流科技生活。

相關人士認為，華為進入電視領域，首先會對大屏硬體重新定義，催化電視等大屏產品的進化。樂觀來看，可能會修正行業的市場化競爭方式，希望榮耀智慧屏的定價和競爭系統改變產業低利潤、負利潤運營的困境。

另外，會加劇產業玩家的優勝劣汰，極有可能重塑品牌格局，但不意味著華為一定會領先。

當越來越多的年輕人開始選擇透過手機、平板來觀看影片節目時，電視正在被年輕人遺忘。

奧維雲網資料顯示，2019年第一季度電視市場零售量規模1202萬臺，同比下降1.1%，零售額規模349億元，同比下降13.1%。中怡康時代資料顯示，1~5月彩電市場零售量同比下降4.2%，零售額同比下降13.6%。彩電行業產能過剩、市場需求減少、市場容量飽和讓這個行業在近幾年陷入下滑通道。1~5月市場累計均價僅有2986元，已經不足3000元。

價格急劇下跌的同時，平均尺寸還在增長，也就意味著區域性的價格戰爭更加激烈。今年6·18期間，32英寸的產品均價已經低至699元。低價競爭導致了利潤的下降，彩電頭部企業釋出的年報均顯示利潤率逐年下跌，彩電企業經營壓力加大。

幾年前，華為和榮耀就明確不會做出傳統電視，不是要把紅海市場殺成血海，要做產品定義、創新和體驗上的突破。

“我們在單型號上的投入，可能比一個公司在整個電視品類上的投入還大。當我們進入這個行業之後，我們發現這個行業研發投入和創新比我們想象的要少。”

榮耀Quattroporte趙明對記者表示，希望用一類產品把使用者從手機重新帶回大屏面前，智慧屏品類的釋出其實是一個開端，具體的應用場景，未來會在產品釋出會上說。你可以把它理解為放大100倍的手機。從這個角度，就可以理解智慧屏作為家庭中心的合理性。

華為計劃繞開電視這片紅海，意圖開拓一個“智慧屏”的新品類，但當前還僅僅存在概念上，實際上如果要開拓大屏的新品類，可能還是要看產品出來後，產品的真實內涵。

5G的到來，以及家庭物聯網的發展，電視或者智慧大屏也好仍是客廳網際網路的絕佳入口，華為所佈局的智慧生活中缺少一款中心大屏的硬體。因此，榮耀推出智慧屏，形成智慧家庭、智慧生活生態，並配合其它消費電子品類協同發展，正是品牌價值的重要變現方式之一。

綜合來看，榮耀為行業帶來一個好的開端，但最終還要看所有產品向著哪一個方向發展。

榮耀這款電視有一個相當值得期待的看點，它有可能成為第一款搭載華為自研鴻蒙系統的裝置。對於鴻蒙，外界普遍認為是華為為替代安卓系統準備的“備胎”，但實際上，鴻蒙系統主要專注物聯網領域，屬於物聯網作業系統。華為手機還是把開放的安卓系統和生態作為首選。

此前華為創始人任正非在接受法國媒體採訪時表示，

“鴻蒙作業系統是一個面向確定時延系統的作業系統，實現系統端到端處理時延可精確到5毫秒，甚至更低的毫秒級乃至亞毫秒級，控制只有這麼小時延，對物聯網自動生產有很大作用。

比如無人駕駛，齒輪轉過來時延是幾毫秒，如果是不準確的，不然這個齒輪來了，那個齒輪還沒有來，就咬合不上了。我們是為了萬物互聯、將來走向智慧社會所做的一個作業系統。”

來自華為相關業務的人士透露，鴻蒙其實並不是什麼新作業系統，它的前身是LiteOS 嵌入式作業系統。LiteOS，是華為8年前專門為物聯網市場研發的作業系統。

華為 LiteOS 號稱是全球最輕量級的物聯網作業系統，且擁有開源屬性。截止2018年年底，搭載華為LiteOS的NB-IoT產品出貨量超過2000萬部。包括智慧手錶、機頂盒、音箱、路由器等。

智慧手機的核心是晶片。智慧電視上，晶片同樣扮演著舉足輕重的角色。在電視行業中，早期的電視看螢幕，現在的電視看晶片。因為晶片在清晰度、降噪、色彩增強、對比度提升、運動補償等方面對電視而言起到決定性作用。但是，很多人或許並不知道，華為的電視晶片遠比智慧手機成名更早。

在2010年之前，中國電視晶片對於國外產品的依賴相當嚴重。而後，以華為海思、中星微電子為代表的中國產晶片企業逐漸打破了市場格局，使電視晶片的中國產化率逐步提升。資料統計到2017年，中國產晶片在電視晶片市場的份額已經達到60%，其中，華為海思獨佔鰲頭。目前，市面4K電視晶片上華為海思的份額超過50%，其次是聯發科。

完整的影片處理流程包含了影片採集、影片處理、影片傳輸和影片顯示四大部分，每一個環節都是緊緊相扣。其中，重中之重就是影片處理，影片處理包含了影片編解碼、影片影象去隔行、影片格式轉換等，影片處理的優劣主要在於晶片的效能。

以華為海思hi3751V600、hi3751V510電視晶片為例，夏普、海信、康佳等多個電視品牌都在使用，目前一年出貨量超過千萬顆。據華為海思相關負責人介紹，其影片編解碼晶片系統非常全面，從65奈米的3518A到28奈米的3519，晶片產品囊括了消費市場、商業市場和行業市場，解析度從D1到最新的4K，幀率高達60fps。

更為關鍵的是，在這個領域華為還掌握著諸多核心專利。如在4K/8K高畫質播放領域非常重要的HEVC/H.265影片編碼技術，華為在這方面擁有最多的核心專利，且是HEVC標準的絕對主導。

可以說目前市面上絕大部分高畫質電視、網路機頂盒都在用華為的編碼器解決方案。更早之前，華為已經發布過多款電視盒子，這也為電視業務佈局打下了基礎。華為透過電視盒子“投石問路”，不是沒有可能。

5G時代，電視產品在使用者家庭中的權重正在進一步提升，這得益於其逐步確立的智慧家庭中控地位，也得益於8K顯示和AI能力的進一步補充。5G有能力實現更好的8K訊號傳輸，也會讓AI更有效率。這讓華為無法忽略有著相對傳統名稱和形態的“電視”地位。

華為電視已在路上，是否能重新定義電視的未來，只能交給市場去檢驗。不過，要完成任正非在今年4月份提出的消費者業務2023年達到1500億美元的銷售收入目標，電視是一個不得不推出的產品。

這次，狼真的來了！

“跌入深淵”的彩電市場只有“智慧屏”能拯救？

　彩電行業跌跌不休。奧維雲網（AVC）最新公佈的2019年中國彩電市場第三季度總結報告顯示，2019年Q3中國彩電市場零售量1034萬臺，同比下滑3.6%；零售額277億元，同比下滑10.4%，這是自2018年Q4以來，連續四個季度市場呈現下滑態勢，低迷已經成為常態。

　　彩電市場目前呈現出來的這種持續的發展困境有著綜合的誘因，奧維雲網（AVC）消費電子事業部研究總監揭美娟認為，一是人們外出消費增多和家庭娛樂時間分流，人們不僅居家時間減少，電影、娛樂和旅行成為新喜好，而且居家時手機直播、網站影片也分流了娛樂時間，電視受眾減少，使用需求下降。二是新增需求提振力度不足，傳統的來自房產、新婚和外貿的拉動力減弱，導致市場增長動力減弱。三是彩電消費者對產品的需求日益細分細化，產品創新難度不斷增加，中國電視工業又高度成熟，導致產能過剩，供大於求，消費者選擇多，品牌和產品間的轉換成本低，綜合作用下使得國內彩電買方市場越發強勢。

　　不過今年彩電市場有一個轉折性的跡象，就是華為推出智慧屏後讓行業看到了新契機。華為今年8月份透過釋出榮耀智慧屏試探彩電市場風向後，於9月26日釋出了一款65英寸售價為6999元的所謂真正意義上的“華為智慧屏”。而傳統彩電企業中創維更早時候推出的IoT大屏生態、海信後來推出的社交電視、還有TCL推出的XESS智屏等等，都與智慧屏有著異曲同工之處。那麼智慧屏到底能不能拯救彩電行業？

　　事實上，智慧屏向行業內釋放了諸多積極訊號，一是升級產品簡化產品線，智慧屏擺脫彩電機型龐雜同質局面，具有極強的產品獨特性和差異化；二是還原彩電高價值屬性，擺脫低價低效競爭；三是引入新興品牌和潛在消費者；四是推動電視人工智慧技術的普及。

　　不過行業內對華為智慧屏也有聲音認為，“智慧屏是一個營銷的包裝，其與電視沒有本質的區別，加了一個攝像頭也沒有發生本質的變化”。“智慧屏畢竟還處在發展早期，離成熟的電視產品尚且有著距離，更別談成熟的智慧家居生態圈了”。

　　那麼彩電行業的突圍應該從什麼方向繼續突圍？也許此時更應該深入的先了解使用者的需求和變化，圍繞使用者核心的訴求去下功夫。據奧維雲網(AVC)消費者調研資料，《使用者購買電視時最關注的要素》的調研中，41.9%的消費者關注產品搭載的最新技術，成為第一關注要素。另有29.2%的消費者關注品牌，11.5%的消費者關注產品價格。在對《使用者購買電視時的預算分佈》的調研中，75.7%的消費者購買預算在3000-8000元之間，可以說新技術的落地能力正在轉化為隱形消費價值，國內消費者願意為高技術含量好價值的彩電產品買單。未來在場景創新能力，是未來行業的驅動力，互動顯示將成為科技的重點發展領域，相信市場經歷調整後，將進入下一增長週期。