2018年，被稱為“國潮元年”，“為情懷買單”成為熱門詞彙；2019年，是新“國潮”的崛起之年，越來越多的國貨品牌透過挖掘品牌傳統文化與歷史，融入新技術與新潮流，以全新的姿態走進大眾的視野，展現出令人驚歎的市場爆發力。

中國經濟發展具有強大市場空間和廣闊的韌性。2018年，內需對經濟增長的貢獻率達到了108.6%。今年一季度，最終消費支出對經濟的增長貢獻率超過65%，消費升級正在重構中國經濟的版圖。

2019中國品牌建設高峰論壇上釋出的《2019“新國貨”消費趨勢報告》指出，中國消費結構正發生新一輪升級與變革，消費者對品牌品質的關注度正在提升，更多高品質、高價值的中國品牌商品受到消費者青睞。報告顯示，2018年，一、二線城市消費者對中國品牌的消費佔比增速超過進口品牌。新使用者特別是年輕使用者對於中國品牌的認可度和購買力不斷增強。

“品牌，是生產者和消費者的共同追求，是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。”國家發改委副主任林念修表示。

新供給創造新需求，新需求引領新供給，日益豐富的物質文化需求和消費能力疊加。透過改善消費環境、培育品牌意識，中國的消費結構加快升級，品牌引領經濟高質量發展作用正在顯現。

《2019年中國消費者趨勢》指出，78.2%的消費者經常購買國貨，正是基於這樣的消費基礎，“國潮”之風愈演愈烈。

2.不意外，“國潮”洶湧是必然

越來越多的中國“爆款”正在全球流行，很多體現華人獨特審美和生活品位的新國貨開始驚豔世界舞臺。網紅、刷屏、秒光……“國潮”風流行的背後是中國製造的嬗變，是“中國文化”元素在商品中的時尚表達。

資料顯示，2019年“618”期間，天貓平臺上100多個成交額破億元的品牌中，國貨品牌佔比達六成。“國潮”成為一種熱潮，反映出中國製造的變革，產品質量和創意設計、渠道推廣的提升。

當下，“國潮”洶湧並非偶然，而是有著發展的必然性。

沿著時間軸回望，中國品牌曾經無比興盛，也曾經百般落寞。20世紀70年代前，華人生活的空間幾乎全部為中國品牌覆蓋，一批老字號、老品牌不僅是生活必需品，還是幾代人的成長記憶。

改革開放後，中國品牌在市場經濟的大潮中起伏。曾幾何時，永久腳踏車、牡丹電視機、雪花冰箱、海鷗相機、雙菱牌手錶……一批老國貨漸漸地消失在人們的視野中。大約有二十多年的時間裡，中國的本土品牌缺乏自信和驕傲。雖然“國貨當自強”的呼聲不斷，但廉價原材料生產出來的便宜貨也曾大行其道。

新“國潮”的時代該來了。經過改革開放40年的快速發展，中國已成為世界第一製造業大國，221種產品產量居世界首位，是世界上唯一擁有聯合中國產業分類中全部工業門類的國家。同時，中國網際網路使用者量居世界第一，工業網際網路發展與中國經濟轉型升級階段相契合，技術水平的不斷提高促進了產品精準研發，個性化定製、服務型製造、線上線下相結合的數字營銷服務體系不斷試水。

國貨變“潮”，有需求。消費升級的浪潮推動產業升級。90後、95後漸漸成為新一代的消費主力軍。盲目崇外已經成為過去時。

國貨變“潮”，有實力。透過科技、文化等賦能的“新制造”，正在重新塑造中國品牌。透過向高階高新產業攀升，向產業鏈的“微笑曲線”兩端升級，中國品牌不斷提升在全球產業鏈中的競爭力和地位。

新“國潮”是以品牌為載體，以文化為語言的一種現象。讓·鮑德里亞在其《消費社會》一書中寫道：“現代社會，消費已從經濟概念轉變為文化概念。”近年來，中國傳統文化越來越受關注，詩詞歌賦、故宮國寶、京劇戲曲等都成為熱點甚至是潮流趨勢。傳統文化的迴歸以及大眾對文化的強烈認同助推“國潮”的崛起。越來越多的消費者願意為傳統文化而消費，帶有“中國文化”元素的時尚產品也日漸成為新生代消費者彰顯自我個性、打造個人屬性的一種風向標。

3.謀長遠，“國潮”要領國際潮

行業AI翻譯機、國內首款500米深度專業潛水錶、全新的氫燃料電池汽車、可以錄曲的智慧鋼琴……在2019年中國品牌日系列活動中，13個自主品牌消費品體驗區、200餘家知名自主品牌企業集中亮相，透過實景打造、虛擬影像、名人互動、網紅直播、網購體驗等形式，開展線上線下觀眾互動體驗活動，展示國貨精品的魅力。

中國已經進入了一個品牌經濟的時代。今年的《政府工作報告》明確提出，強化質量基礎支撐，推動標準與國際先進水平對接，提升產品和服務品質，讓更多國內外使用者選擇中國製造、中國服務。

有關專家指出，在引導高質量發展的道路上，要著眼於經濟社會全域性，把提高供給體系的質量和產業邁向全球價值鏈中高階作為主攻方向，打造一批特色鮮明、競爭力強、附加值高的中國品牌。

保持中國特色，傳承中國文化，老字號發展面臨著新的歷史機遇。從2006年“振興中華老字號”的工程開始到目前為止，商務部認定了1128家中華老字號。但老字號的傳承發展還有很長的路要走。

據商務部統計，半數以上的老字號處於自生自滅的狀態，只有近10%的發展還算不錯。品牌知名度下降，導致市場銷量下降，銷量下降又進一步降低了品牌的知名度。

即使透過成功的轉型和網際網路營銷成為網紅，一些老品牌在當下激烈的市場競爭中依然面臨著眾多的考驗。

“小時候，吃一顆大白兔就可以開心一整天呢。現在，排隊4個小時買了杯網紅大白兔奶茶，卻只是拍個照發了個朋友圈……”不久前，一個發在朋友圈的留言引發思考，今日的老字號和自主品牌面臨著更加新鮮、多元同時也是挑戰不斷的消費環境，“網紅”如何更加持久地打動人心？

汪同三表示，在現代化經濟體系的基本建設框架內，推動中國品牌的發展和崛起，最為重要的一點，就是必須堅持創新引領，以質量為核心，以創新為動力，探索一條中國特色的品牌發展之路。

“新時代對老字號必然要提出新要求。”商務部流通業發展司副司長尹虹認為，老字號應該更好地適應當前消費升級的需要，將老字號所擁有的傳統記憶、獨特服務、文化情懷傳承下去。

據尹虹介紹，商務部等部門制定了促進老字號發展的意見，從老字號的保護、傳承、創新、發展四個方面，構建老字號發展的長效機制；不斷推動老字號企業開發新產品、新工藝。藉助現在的網路優勢，特別是資訊科技的優勢，發展新業態、新模式、新服務。

“我們曾經做過一個關於中中國產品和服務的調查。66.7%的消費者認為，要想成為國際知名品牌，首先要提升產品和服務的質量。”國家市場監督管理總局質量管理司司長黃國樑認為，在現代市場經濟條件下，品牌的內涵有質量、創新、信譽、文化等內容。要成就品牌，一個關鍵因素就是要提高質量。

國家發改委產業協調司司長年勇指出，新供給創造新需求，要引導企業練內功，弘揚耐心專注、精益求精的工匠精神，注重品質，打造品牌，推動供給結構的加快升級。

“以國為潮”是當下的消費新動向、新趨勢，“國貨+潮流”衍生出的新“國潮”是當下非常火爆的一個詞。今年的“618”網路購物節，國潮新品、跨界新品成為網上爆款，買國貨、用國貨、曬國貨成為年輕人的一種時尚。

解碼新“國潮”，這個現象背後到底蘊含著怎樣的豐富內涵——

1.很驚喜，國貨也可以這麼潮

從聯名唇膏到快閃店的奶茶，只要和“大白兔”沾邊就火到不行，兒時的甜蜜記憶正在以新的開啟方式燃爆市場；從回力帆布鞋到巴黎時裝週上的運動服裝品牌李寧，越來越多的人迷戀上了有故事的國貨；從故宮口紅到百雀羚的非遺元素特製禮盒，一件件手中小物掀起國風新潮……

阿里研究院釋出的《新國貨大未來——2019中國消費品牌發展報告》顯示，2018年在阿里巴巴平臺上，與新國貨相關的關鍵字累計搜尋量超過126億次。2018年淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過2件，其中80、90後消費者佔比超過7成。隨著時代的更迭和消費升級，年輕消費者越來越注重個性化和定製化；隨著中國製造的不斷提升，許多老字號在“逆生長”。

“中國品牌的發展經歷了從數量規模型增長向質量效益型增長的轉變，現正在向品質溢價型增長升級，並逐漸進入品牌生態型發展的全新階段。”中國社會科學院學部委員、品牌中國戰略規劃院院長汪同三表示。

2018年，被稱為“國潮元年”，“為情懷買單”成為熱門詞彙；2019年，是新“國潮”的崛起之年，越來越多的國貨品牌透過挖掘品牌傳統文化與歷史，融入新技術與新潮流，以全新的姿態走進大眾的視野，展現出令人驚歎的市場爆發力。

中國經濟發展具有強大市場空間和廣闊的韌性。2018年，內需對經濟增長的貢獻率達到了108.6%。今年一季度，最終消費支出對經濟的增長貢獻率超過65%，消費升級正在重構中國經濟的版圖。

2019中國品牌建設高峰論壇上釋出的《2019“新國貨”消費趨勢報告》指出，中國消費結構正發生新一輪升級與變革，消費者對品牌品質的關注度正在提升，更多高品質、高價值的中國品牌商品受到消費者青睞。報告顯示，2018年，一、二線城市消費者對中國品牌的消費佔比增速超過進口品牌。新使用者特別是年輕使用者對於中國品牌的認可度和購買力不斷增強。

“品牌，是生產者和消費者的共同追求，是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。”國家發改委副主任林念修表示。

新供給創造新需求，新需求引領新供給，日益豐富的物質文化需求和消費能力疊加。透過改善消費環境、培育品牌意識，中國的消費結構加快升級，品牌引領經濟高質量發展作用正在顯現。

《2019年中國消費者趨勢》指出，78.2%的消費者經常購買國貨，正是基於這樣的消費基礎，“國潮”之風愈演愈烈。

2.不意外，“國潮”洶湧是必然

越來越多的中國“爆款”正在全球流行，很多體現華人獨特審美和生活品位的新國貨開始驚豔世界舞臺。網紅、刷屏、秒光……“國潮”風流行的背後是中國製造的嬗變，是“中國文化”元素在商品中的時尚表達。

資料顯示，2019年“618”期間，天貓平臺上100多個成交額破億元的品牌中，國貨品牌佔比達六成。“國潮”成為一種熱潮，反映出中國製造的變革，產品質量和創意設計、渠道推廣的提升。

當下，“國潮”洶湧並非偶然，而是有著發展的必然性。

沿著時間軸回望，中國品牌曾經無比興盛，也曾經百般落寞。20世紀70年代前，華人生活的空間幾乎全部為中國品牌覆蓋，一批老字號、老品牌不僅是生活必需品，還是幾代人的成長記憶。

改革開放後，中國品牌在市場經濟的大潮中起伏。曾幾何時，永久腳踏車、牡丹電視機、雪花冰箱、海鷗相機、雙菱牌手錶……一批老國貨漸漸地消失在人們的視野中。大約有二十多年的時間裡，中國的本土品牌缺乏自信和驕傲。雖然“國貨當自強”的呼聲不斷，但廉價原材料生產出來的便宜貨也曾大行其道。

新“國潮”的時代該來了。經過改革開放40年的快速發展，中國已成為世界第一製造業大國，221種產品產量居世界首位，是世界上唯一擁有聯合中國產業分類中全部工業門類的國家。同時，中國網際網路使用者量居世界第一，工業網際網路發展與中國經濟轉型升級階段相契合，技術水平的不斷提高促進了產品精準研發，個性化定製、服務型製造、線上線下相結合的數字營銷服務體系不斷試水。

國貨變“潮”，有需求。消費升級的浪潮推動產業升級。90後、95後漸漸成為新一代的消費主力軍。盲目崇外已經成為過去時。

國貨變“潮”，有實力。透過科技、文化等賦能的“新制造”，正在重新塑造中國品牌。透過向高階高新產業攀升，向產業鏈的“微笑曲線”兩端升級，中國品牌不斷提升在全球產業鏈中的競爭力和地位。

新“國潮”是以品牌為載體，以文化為語言的一種現象。讓·鮑德里亞在其《消費社會》一書中寫道：“現代社會，消費已從經濟概念轉變為文化概念。”近年來，中國傳統文化越來越受關注，詩詞歌賦、故宮國寶、京劇戲曲等都成為熱點甚至是潮流趨勢。傳統文化的迴歸以及大眾對文化的強烈認同助推“國潮”的崛起。越來越多的消費者願意為傳統文化而消費，帶有“中國文化”元素的時尚產品也日漸成為新生代消費者彰顯自我個性、打造個人屬性的一種風向標。

3.謀長遠，“國潮”要領國際潮

行業AI翻譯機、國內首款500米深度專業潛水錶、全新的氫燃料電池汽車、可以錄曲的智慧鋼琴……在2019年中國品牌日系列活動中，13個自主品牌消費品體驗區、200餘家知名自主品牌企業集中亮相，透過實景打造、虛擬影像、名人互動、網紅直播、網購體驗等形式，開展線上線下觀眾互動體驗活動，展示國貨精品的魅力。

中國已經進入了一個品牌經濟的時代。今年的《政府工作報告》明確提出，強化質量基礎支撐，推動標準與國際先進水平對接，提升產品和服務品質，讓更多國內外使用者選擇中國製造、中國服務。

有關專家指出，在引導高質量發展的道路上，要著眼於經濟社會全域性，把提高供給體系的質量和產業邁向全球價值鏈中高階作為主攻方向，打造一批特色鮮明、競爭力強、附加值高的中國品牌。

保持中國特色，傳承中國文化，老字號發展面臨著新的歷史機遇。從2006年“振興中華老字號”的工程開始到目前為止，商務部認定了1128家中華老字號。但老字號的傳承發展還有很長的路要走。

據商務部統計，半數以上的老字號處於自生自滅的狀態，只有近10%的發展還算不錯。品牌知名度下降，導致市場銷量下降，銷量下降又進一步降低了品牌的知名度。

即使透過成功的轉型和網際網路營銷成為網紅，一些老品牌在當下激烈的市場競爭中依然面臨著眾多的考驗。

“小時候，吃一顆大白兔就可以開心一整天呢。現在，排隊4個小時買了杯網紅大白兔奶茶，卻只是拍個照發了個朋友圈……”不久前，一個發在朋友圈的留言引發思考，今日的老字號和自主品牌面臨著更加新鮮、多元同時也是挑戰不斷的消費環境，“網紅”如何更加持久地打動人心？

汪同三表示，在現代化經濟體系的基本建設框架內，推動中國品牌的發展和崛起，最為重要的一點，就是必須堅持創新引領，以質量為核心，以創新為動力，探索一條中國特色的品牌發展之路。

“新時代對老字號必然要提出新要求。”商務部流通業發展司副司長尹虹認為，老字號應該更好地適應當前消費升級的需要，將老字號所擁有的傳統記憶、獨特服務、文化情懷傳承下去。

據尹虹介紹，商務部等部門制定了促進老字號發展的意見，從老字號的保護、傳承、創新、發展四個方面，構建老字號發展的長效機制；不斷推動老字號企業開發新產品、新工藝。藉助現在的網路優勢，特別是資訊科技的優勢，發展新業態、新模式、新服務。

“我們曾經做過一個關於中中國產品和服務的調查。66.7%的消費者認為，要想成為國際知名品牌，首先要提升產品和服務的質量。”國家市場監督管理總局質量管理司司長黃國樑認為，在現代市場經濟條件下，品牌的內涵有質量、創新、信譽、文化等內容。要成就品牌，一個關鍵因素就是要提高質量。

國家發改委產業協調司司長年勇指出，新供給創造新需求，要引導企業練內功，弘揚耐心專注、精益求精的工匠精神，注重品質，打造品牌，推動供給結構的加快升級。

前期 的國潮大部分都是一些比較有個性的年輕人根據自己的個性和喜愛加上中國特有的風格元素。在這裡舉個比較成功大家也比較熟悉的例子 那就是LINING ，李寧的近幾年成功轉型我們有目共睹那麼我們就分析一下為什麼李寧會成功轉型國潮。

1:首先李寧有比較好的品牌基礎（但是我們瞭解一般都是以一箇中國的運動品牌瞭解它）

2:潮牌跟運動品牌有著千絲萬縷的聯絡

有意識的同時又有獨特特有的元素和符合當下流行的元素。

4:質量和品牌有保障的同時價格也是比較有價效比的的相對比那些貴的要死外國潮牌

綜上所述：個人覺得國潮是一個好的發展方向但是又有很多要注意的地方，想要時下年輕的消費者買單 還是要下很多功夫的。