一、FABE的含義
1. F是英文Features的縮寫,含義為屬性、特徵、特色、特點;指的是產品基本特徵是什麼;
2. A是英文Advantage的縮寫,含義為優點、優勢;指的是我的產品比其他產品的優勢在哪裡;
3. B是Benefit的縮寫,含義為好處、益處、利益;指的是產品能為顧客帶來什麼好處;
4. E是Evidence的縮寫,含義為證據、證明;指的是如何證明。
【例子】產品是旗袍:
1. F:旗袍的面料是絲綢,來自杭州;
2. A:夏天穿上很涼快,親膚,非常舒服;不會變形;做工精細;清洗方便;
3. B:穿上這件旗袍,能夠提升氣質,更加優雅,高貴;
4. E:這款旗袍也是了今年的爆款,很多店面都已經脫銷。
二、FABE如何使用
為方便我們快速掌握FABE,我們製作出FABE實操流程圖:
1. 詢問了解客戶需求:請問您需要……
2. 認可客戶需求:您說的很有道理……
3. 指明產品特徵:這個產品的材質是……
4. 指出產品的優點:它可以……
5. 說明該產品對使用者的價值:對您而言……
6. 亮明證據:您看這是……
【實操舉例】我們要將旗袍賣出去,該如何操作:
--賣家:美女,您是自己穿呢,還是送人呢?(詢問了解客戶需求)
--客戶:送人。
--賣家:送重要客人還是一般的客人?
--客戶:送母親。
--賣家:送母親好呀,真是孝順的孩子。(認可客戶需求)
--客戶:哪款旗袍送母親合適呀?
--賣家:杭州絲綢做的旗袍最適合。(F:特徵)
--客戶:為什麼?
--賣家:絲綢中,杭州絲綢名氣最大,夏天穿上很涼快,親膚,非常舒服;不會變形;清洗方 便。(A:優點)
--賣家:不信你自己試一試嘛。
--客戶:好的,我試一下。
--客戶:確實如此。
--賣家:你送這樣的旗袍給母親,是不是很體面,而且這款旗袍,能夠提升氣質,讓您母親更加優雅,高貴。(B:利益)
--賣家:之前有位男士買了這件旗袍給母親,他母親很喜歡,過了幾天,又來買了一件給丈母孃。(E:證據)
--客戶:能保證這一定是杭州絲綢做的嗎?
--賣家:美女,這是我店的授權書和營業執照。(E:證據)
--客戶:好的,幫我拿件XL的。
最後,無論FABE掌握的有多麼爐火純青,我們還是需要秉承誠信,實事求是,多為顧客考慮,才能真正獲得利潤。
一、FABE的含義
1. F是英文Features的縮寫,含義為屬性、特徵、特色、特點;指的是產品基本特徵是什麼;
2. A是英文Advantage的縮寫,含義為優點、優勢;指的是我的產品比其他產品的優勢在哪裡;
3. B是Benefit的縮寫,含義為好處、益處、利益;指的是產品能為顧客帶來什麼好處;
4. E是Evidence的縮寫,含義為證據、證明;指的是如何證明。
【例子】產品是旗袍:
1. F:旗袍的面料是絲綢,來自杭州;
2. A:夏天穿上很涼快,親膚,非常舒服;不會變形;做工精細;清洗方便;
3. B:穿上這件旗袍,能夠提升氣質,更加優雅,高貴;
4. E:這款旗袍也是了今年的爆款,很多店面都已經脫銷。
二、FABE如何使用
為方便我們快速掌握FABE,我們製作出FABE實操流程圖:
1. 詢問了解客戶需求:請問您需要……
2. 認可客戶需求:您說的很有道理……
3. 指明產品特徵:這個產品的材質是……
4. 指出產品的優點:它可以……
5. 說明該產品對使用者的價值:對您而言……
6. 亮明證據:您看這是……
【實操舉例】我們要將旗袍賣出去,該如何操作:
--賣家:美女,您是自己穿呢,還是送人呢?(詢問了解客戶需求)
--客戶:送人。
--賣家:送重要客人還是一般的客人?
--客戶:送母親。
--賣家:送母親好呀,真是孝順的孩子。(認可客戶需求)
--客戶:哪款旗袍送母親合適呀?
--賣家:杭州絲綢做的旗袍最適合。(F:特徵)
--客戶:為什麼?
--賣家:絲綢中,杭州絲綢名氣最大,夏天穿上很涼快,親膚,非常舒服;不會變形;清洗方 便。(A:優點)
--賣家:不信你自己試一試嘛。
--客戶:好的,我試一下。
--客戶:確實如此。
--賣家:你送這樣的旗袍給母親,是不是很體面,而且這款旗袍,能夠提升氣質,讓您母親更加優雅,高貴。(B:利益)
--賣家:之前有位男士買了這件旗袍給母親,他母親很喜歡,過了幾天,又來買了一件給丈母孃。(E:證據)
--客戶:能保證這一定是杭州絲綢做的嗎?
--賣家:美女,這是我店的授權書和營業執照。(E:證據)
--客戶:好的,幫我拿件XL的。
最後,無論FABE掌握的有多麼爐火純青,我們還是需要秉承誠信,實事求是,多為顧客考慮,才能真正獲得利潤。