01

02

釘釘：釘釘，是一個工作方式

03

QQ：I’m QQ，每一天，樂在溝通

04

新浪微博：隨時隨地，發現新鮮事

05

陌陌：總有新奇在身邊

06

百度貼吧：上貼吧，找組織

07

探探：探探，帶你找到生命中的那個人

08

知乎：與世界分享你的知識、經驗和見解

09

脈脈：打通職場人脈

10

豆瓣：我們的精神角落

11

人人網：人人分享

12

QQ郵箱：常聯絡

13

天涯社群：全球華人網上家園

14

Same：就是聊的來

移動網際網路的興起，至少改變了一件事，那就是讓我們這些從小到大沒見過選票長什麼樣的人，有了用手投票的權力。

你喜歡哪個APP，或者不喜歡哪個公眾賬號，隨你大拇指高興，隨時都能做出選擇，做出分享，做出取關。

今天就來聊聊那些我覺得能夠打動我的APP文案，它們能不能打動你，真跟我沒多大關係——

　　一、My Wonderful Days

　　記錄下你的今天吧

　　那些讓你喜笑顏開的

　　那些讓你眉頭緊皺的

　　擁有My Wonderful Days的一天　　

十大經典APP文案案例 　　一切都非常簡單

　　寫下你想寫的

　　然後在心情條上

　　劃出你的喜怒哀樂

My Wonderful Days是一款可以寫日記的APP，每天只能更新一條，介面清新範。

我喜歡APP上的那句話：“寫下你想寫的，然後在心情條上，劃出你的喜怒哀樂。”

它讓我感覺文字是有情緒的，就像我開頭那一段。

　　十大經典APP文案案例

二、噹噹讀書　　

十大經典APP文案案例 　　我們在萬千人和書中尋找最愛

　　其實，偷心和偷書都不算是偷

　　找到了就愛它一生一世

十大經典APP文案案例 十大經典APP文案案例 　　“偷心和偷書都不算是偷”，很妙的一句話，讓人忍俊不禁。

儘管這個APP我估計用不了多久就會卸掉，但也是看到這段文案，讓我有了推送今天這篇文章的念頭。

　　三、知乎

十大經典APP文案案例 　　總有一個領域

　　你比別人更專業

　　(誇你誇得很受用不?)

十大經典APP文案案例 　　好品味

　　與世界分享

(這話真沒錯，你分享的每一個連結，都是你自己)

十大經典APP文案案例　　贊與謝

　　及時收割

(“收割”這個詞，我肯定想不出來)

十大經典APP文案案例 　　整理

　　也是一種創造

　　(鼓勵你常用收藏夾)

知乎的文案我覺得可以算做是網際網路公司裡邊最有腔調的。

如果你有留意過它的郵件提醒文案、頁面宕機文案、還有每一年的使用記錄文案，你會真不忍心登出自己的賬號。

當然，裡面的大V們時不時上演離家出走的戲碼，就又是另外一個話題了。

　　四、蝦米音樂(離線音樂包)

十大經典APP文案案例 　　走在路上，若有音樂相伴

　　感動與驚喜隨之而來

　　You’ll Never Walk Alone

十大經典APP文案案例 　　出門前自動為你準備好歌曲

　　路上一鍵免流量播放

　　I’ll Always Be There For You

十大經典APP文案案例 　　離線音樂包

　　專為路上音樂打造

　　改變你的生活

之所以要推薦這段蝦米音樂APP的文案，是因為裡邊的兩句英文，不僅是兩首歌的名字，還恰好貼合了這個功能點的應用場景。

想象著使用者的使用場景去寫APP的文案，不會有錯。

　　五、手機淘寶

十大經典APP文案案例　　親

　　陪伴是首共鳴的歌

　　感謝你的相伴與理解

　　讓我不斷成長…

　　收藏夾可以分類了

　　收貨可以延遲了

　　介面體驗也在不斷提升

　　點滴變化

　　感謝有你

　　陪伴是首共鳴的歌。

　　陪伴是最長情的告白。

　　陪伴是綠葉對根的情誼。

　　陪伴是寫滿了細水長流的風景。

嗯，諸如此類的話，總不會那麼讓人生厭。

　　六、愛相機

十大經典APP文案案例 　　你去過13個城市，超過98%的人

　　在地球上一定有很多有趣的故事吧?

十大經典APP文案案例 　　中午是你的攝影創作高峰時段!

　　44%的照片是在中午拍的　　

十大經典APP文案案例 　　今年9月8日對你有特別的意義?

　　你在那天拍了83張照片　　十大經典APP文案案例

　　你的照片如果都沖印出來…

　　連起來比自由女神像還高78米

這幾段根據資料分析出來的文案，真是讓我歡喜又讓我憂。

總有一天，我們的手機，會比我們自己還懂自己。

　　七、別緻

十大經典APP文案案例 　　世界很大

　　我們只選最別緻的10件

　　讓生活每天遇見驚喜

　　這段文案讓我想起岳父的那個《one·一個》APP。

貴在堅持，還有特點，然後自然而然就有了，bigger。

　　八、蟬遊記

十大經典APP文案案例 　　超多女生在這裡寫遊記

沒記錯的話，蟬遊記這個團隊的創始人原來是做網易相簿的，顏值指數也還可以，妹子們可以去圍觀下。

APP上面還有一句話叫“發現旅行之美”，但我覺得還真沒這句“超多女生在這裡寫遊記”來得實在。

喜歡旅行的女生們一看，哇…我也要來這裡寫。

喜歡旅行的男生，或者假裝喜歡旅行的男生們一看，哇…我也要來這裡…看寫遊記的女生。

　　九、天天果園

十大經典APP文案案例 　　透過鮮果

　　品味世界

十大經典APP文案案例 　　觸手可及的新鮮

　　從枝頭到餐桌

　　我們是大自然的搬運工

世界盃的時候天天果園的營銷給我留下了很深的印象，還專門因為它做的廣告上去買了盒水果。

換成我是決策人，我會把那句話偷偷改成“我們才是大自然的搬運工”。

　　十、手機百度

十大經典APP文案案例 　　明明白白我的心

　　不同興趣，不同發現　　

十大經典APP文案案例 　　風風火火闖九州

　　不同地點，不同推薦

十大經典APP文案案例　　白天不懂夜的黑

　　不同時段，不同驚喜

手機百度這APPA文案，我還以為它轉型做音樂APP了。

文案把上個世紀的歌詞用得這麼順，不出意外應該是個怪蜀黍。

這麼多個品牌，厲害的文案策劃出自杜蕾斯，它的廣告都是出其不意，如果你不去聯想就是簡單的廣告，它讓你浮想聯翩，下面看看精彩的例子

元旦:祝你新的一年震震日上，套套不絕，萬溼如意

一、My Wonderful Days

記錄下你的今天吧

那些讓你喜笑顏開的

那些讓你眉頭緊皺的

擁有 My Wonderful Days 的一天

　

一切都非常簡單

寫下你想寫的

然後在心情條上

劃出你的喜怒哀樂

My Wonderful Days 是一款可以寫日記的 APP，每天只能更新一條，介面清新範。

我喜歡 APP 上的那句話：" 寫下你想寫的，然後在心情條上，劃出你的喜怒哀樂。"

它讓我感覺文字是有情緒的，就像我開頭那一段。

二.噹噹讀書

我們在萬千人和書中尋找最愛

其實，偷心和偷書都不算是偷

找到了就愛它一生一世

儘管這個 APP 我估計用不了多久就會卸掉，但也是看到這段文案，讓我有了推送今天這篇文章的念頭。

三.知乎

總有一個領域

你比別人更專業

（誇你誇得很受用不？）

好品味

與世界分享

（這話真沒錯，你分享的每一個連結，都是你自己）

贊與謝

及時收割

（" 收割 " 這個詞，我肯定想不出來）

整理

也是一種創造

（鼓勵你常用收藏夾）

知乎的文案我覺得可以算做是網際網路公司裡邊最有腔調的。

如果你有留意過它的郵件提醒文案、頁面宕機文案、還有每一年的使用記錄文案，你會真不忍心登出自己的賬號。

當然，裡面的大 V 們時不時上演離家出走的戲碼，就又是另外一個話題了。

　　

四.蝦米音樂

走在路上，若有音樂相伴

感動與驚喜隨之而來

You"ll Never Walk Alone

出門前自動為你準備好歌曲

路上一鍵免流量播放

I"ll Always Be There For You

離線音樂包

專為路上音樂打造

改變你的生活

之所以要推薦這段蝦米音樂 APP 的文案，是因為裡邊的兩句英文，不僅是兩首歌的名字，還恰好貼合了這個功能點的應用場景。

想象著使用者的使用場景去寫 APP 的文案，不會有錯。

五.手機淘寶

親

陪伴是首共鳴的歌

感謝你的相伴與理解

讓我不斷成長…

收藏夾可以分類了

收貨可以延遲了

介面體驗也在不斷提升

點滴變化

感謝有你

陪伴是首共鳴的歌。

陪伴是最長情的告白。

陪伴是綠葉對根的情誼。

陪伴是寫滿了細水長流的風景。

嗯，諸如此類的話，總不會那麼讓人生厭。

六.愛相機

你去過 13 個城市，超過 98% 的人

在地球上一定有很多有趣的故事吧？

中午是你的攝影創作高峰時段！

44% 的照片是在中午拍的

今年 9 月 8 日對你有特別的意義？

你在那天拍了 83 張照片

你的照片如果都沖印出來…

連起來比自由女神像還高 78 米

這幾段根據資料分析出來的文案，真是讓我歡喜又讓我憂。

總有一天，我們的手機，會比我們自己還懂自己。

七.別緻

世界很大

我們只選最別緻的 10 件

讓生活每天遇見驚喜

這段文案讓我想起岳父的那個《one · 一個》APP。

貴在堅持，還有特點，然後自然而然就有了，bigger。

八.蟬遊記

超多女生在這裡寫遊記

沒記錯的話，蟬遊記這個團隊的創始人原來是做網易相簿的，顏值指數也還可以，妹子們可以去圍觀下。

APP 上面還有一句話叫 " 發現旅行之美 "，但我覺得還真沒這句 " 超多女生在這裡寫遊記 " 來得實在。

喜歡旅行的女生們一看，哇 ... 我也要來這裡寫。

喜歡旅行的男生，或者假裝喜歡旅行的男生們一看，哇 ... 我也要來這裡 ... 看寫遊記的女生。

九.天天果園

透過鮮果

品味世界

觸手可及的新鮮

從枝頭到餐桌

我們是大自然的搬運工

世界盃的時候天天果園的營銷給我留下了很深的印象，還專門因為它做的廣告上去買了盒水果。

換成我是決策人，我會把那句話偷偷改成 " 我們才是大自然的搬運工 "。

十.手機百度

明明白白我的心

不同興趣，不同發現

風風火火闖九州

不同地點，不同推薦

　

白天不懂夜的黑

不同時段，不同驚喜

手機百度這 APPA 文案，我還以為它轉型做音樂 APP 了。

文案把上個世紀的歌詞用得這麼順，不出意外應該是個怪蜀黍。

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快來一起聊一聊你最喜歡的app文案吧～

1.小咖秀：人生如戲，全憑演技

2.鬥魚：每個人的直播平臺

3.快手：有點意思

4.秒拍：超火短影片，秒拍搶先看

5.QQ音樂：聽我想聽的歌

6.網易雲音樂：聽見好時光

7.蝦米音樂：隨心而動

8.酷狗音樂：音樂總有新玩法

我們在營銷的時候會看重策略、創意、資源等，但是一個好的文案卻是重中之重，那些讓人眼前一亮的標題、那些抓人眼球的海報體、還有讓人記憶猶新的廣告語，都是因為有一個漂亮的好文案!

　　那麼好文案具備什麼特點呢?

　　1、鼓舞人心：好的文案要讓人熱血沸騰，而不是看了跟沒看過一樣，沒能記住，也不會產生行動，比如戰爭年代的那句“打土豪分田地”，直白有力量!

　　2、朗朗上口：好文案要朗朗上口，這個是基本要求，一句話生僻字多，大家不認識，不容易傳播，韻腳也押不上，那樣讀來也不夠暢快，傳播力就弱了很多!

　　3、簡單直接：好文案可以直接了當的讓人理解品牌是做什麼的，或者是你準備幹什麼。否則文案的意義就沒有了，如果你的廣告語、宣傳文案是產品說明書，那意義就不大了。

　　要成為能夠寫出好文案的人，又該有哪些準備呢?

　　首先，要學會積累，文案是需要不斷練習的，如果你想成為一名優秀的文案，自己心中要有一個目標，在工作中，如果你剛剛踏入職場，當你的團隊裡高階文案已經想到一個好的主題、創意等，大家都一致認可，此刻你是不是要放棄繼續思考的想法?一般我都建議不要放棄，可以自己在練習一下。

　　還有，就是注意蒐集各種素材，看到好的新聞標題、廣告語、海報，果斷記錄下來，要對好文案有敏感性，如果自己都不能判斷哪個是好文案，那可能你真不適合這一行;

　　另外，善於總結。好文案是需要凝練的，那就是懂得總結提煉，如果平時我們可以多留意一下身邊的事情，或者自己訓練一下自己的總結提煉的能力，比如之前在公關公司工作，每天我們的早會就是每個人講一下當天發生的大事，寫一個標題在黑板上，再用1分鐘講述完，這是什麼?這就是總結、提煉、以及演講的較好鍛鍊方法。

　　較後，要能夠接受別人的批評：寫好文案的人，或許有一些是天生就是文學天才，出生就有好文筆，不過再好的文筆放在商業中也需要歷練，更何況有些人文案能力不足呢?遇見過很多人，文筆很好，寫小說那情節抓人，詩歌優美得一塌糊塗，但是要讓他寫廣告語、策劃方案就沒有感覺，這個時候心態很重要，接受別人的批評，虛心去學習，改進自己的不足。

　　下面我們也談談好文案的要訣吧，或許這些對一些正在冥思苦想的人有點幫助!

　　1、簡單：好文案要簡單，簡單的概念不僅僅是說字要少，而是意思不要那麼複雜，或者說不是讓人得琢磨個半天還想不出你要說什麼?比如說“味道好高了”，5個字把產品要表達的內涵全部解釋清楚了。當然，如果一個文案能夠用4個字說清楚，絕對不要5個字的。就比如某電商平臺的口號“多快好省”，我們不說它有多好，但是夠直接，而且容易理解;

　　2、內涵：文案的內涵是要體現產品特點、品牌調性、使用者個性等，但是內涵不是面面俱到，也並非所有的文案都可以做到，比如說“一切皆有可能”，讓這個運動品牌與人之間有了聯絡，穿上這個品牌的服裝，變得一切皆有可能。

　　3、玩字：各種字的用法與技巧好嫻熟，大家常說“文字遊戲”，好文案不就是一場“文字遊戲”嗎?雕琢每個字的用法，與產品、品牌的結合，甚至目前在營銷推廣、廣告宣傳中常借用一些諧音字來組成，比如我做的那個“棗想核你在一起”，與產品的巧妙結合，與情人節表白“早想和你在一起”的強關聯，一下子就把這句話打到了使用者心中，甚至留下了深刻的印象;

　　4、結合：好文案是要肩負著推廣產品、宣揚品牌的職責的，而不是為了文案而文案，那就是要結合產品、或者品牌調性，有時候我們會在文案中加入品牌名稱，比如手機淘寶的口號是“淘不出手心!“與品牌名、這個APP的特點都結合很深，這樣的文案對於行動的轉化才會有直觀的效果。