其實對於熊貓TV破產早就有跡可循

最根本的原因，缺乏競爭力，人氣虛假，管理層，運營管理的能力不行。

加之在王思聰撤出之後，真正能拿的出手的主播還是ig的LOL職業選手，而且還不能說是主播。

直播行業的風口已經過去，目前已經逐步穩定。熊貓在風口瀟灑一段時間後，始終沒有找到大資本的投資，一個公司沒有大資本的支撐是很難活下來的支撐是很難活下來的。

一方面是王思聰和360的內鬥。這個暫且不表。還有一個就是業內巨頭的擠壓。

2018年3月，鬥魚直播獲得新一輪高達6.3億美元的戰略融資，由騰訊獨家完成。同一天虎牙直播也宣佈了B輪融資訊息，由騰訊獨家完成4.6億美元的戰略投資。

有業內人士認為,騰訊的這兩筆投資或許是整個遊戲直播行業的轉折點。

而熊貓這邊還在泛娛樂和遊戲直播中搖擺不定，這就導致了其運營的內容方向,一會兒是電競為主，一會兒又是又是直播綜藝。

相較於其他倆大直播平臺的精準定位，熊貓這種猶猶豫豫的性格，實屬大忌。

資本市場，每走一步都是刀尖上跳舞。誰能允許你在這裡朝三暮四呢？

熊貓之死，只能說天災人禍缺一不可。

之前太燒錢，一個主播動不動就千萬年薪，導致虧損太嚴重，且沒有被大金主繼續投資。可憐了我在熊貓直播的同事，馬上要被離職了

我先附上一張工商登記資料的圖，然後再說。在15年，熊貓直播和王思聰互相炒作的時候，王思聰個人股東身份就退出了，後來他擔任CEO角色。王思聰也不像很多網友傳言中賺了錢。

再說直播江湖，一直都是水分很大。看人氣，資料大部分是刷出來的；看同業競爭，殘酷加白刃戰；看主播爭奪，千萬年薪，這比多少上市公司的利潤還高，都接近影星的片酬了，這是補貼下的非正常狀態，在經濟不景氣的大背景下，燒錢燒不下去了，倒閉才是正常。

管理層，王思聰的強項就不是管理，他也沒在任何一家公司紮紮實實地做過管理工作，他自己是網紅，強在人氣和流量。他的體育版塊-香蕉體育經營都是渣渣。加之，熊貓直播裡面股東分散，還有奇虎360的股份，管理層意見也不統一。

綜合這些因素，這種結果並不意外。

對於熊貓TV來說，目前也是正式迎來關閉伺服器的時刻，昨天晚上包括已經很久沒有直播的電競一哥PDD，也就是前ig的上單隊員劉謀，出來直播告別，感謝整個平臺以及和平臺一起度過的時間，包括支援的觀眾粉絲。

事實上熊貓直播在直播領域裡，是唯一一家有機會曾經追趕上虎牙和鬥魚的直播平臺，依靠著王思聰的個人名氣，包括眾多電競頭部主播的加盟，熊貓直播曾經有一副好牌，但最終打成這個樣子，我個人覺得原因還是挺複雜的。

其實我們的知道直播的迅速崛起，是整個生活方式的細分領域的挖掘。在直播這種形式出來之後，給了跟多有才能的草根群體成名的機會，當然說到底，將直播帶火的還要屬於最火熱的MOBA遊戲，英雄聯盟。

作為全球最成功最火熱的遊戲，英雄聯盟與直播相結合，帶來了全新的模式，遊戲從小眾人群由直播擴散到了很遠，除此之外，包括顏值美女，才華歌喉也都得到了極大的釋放。

而資本的介入是直播界飛速前進的基礎，最火熱的時候，中國有著幾十家直播平臺，連二三線城市也在期望依靠直播完成進駐網際網路，一時間各種補貼，搶人大戰，好不熱鬧，但歷史的教訓告訴我們，資本進入絕對是有利有弊。

整個行業的規模其實也就那麼一畝三分地，說破大天，也滿足不了幾十家公司。於是在前兩年，小一點的直播平臺已經慢慢退出市場，留下的大平臺目前也是危機四伏，除了鬥魚虎牙這樣的頭部廠商拿到了數額不菲的融資之外，其他平臺都是難以止損。

大環境的沒落導致了強者恆強，弱者更弱的情況，而熊貓TV恰恰就屬於造血能力較弱的一個，融資失敗以及賣身失敗之後，關掉伺服器也是異常的無奈，就關閉前，其實熊腦的流量還不算太差。

我們知道，熊貓直播其實是王思聰領頭創辦的，當時還有直播界最火的明星小智加盟，也就是說，熊貓直播從一開始就是含著金鑰匙長大的，雖然沒過多久，小智就因為一些問題離開了熊貓，但這並不影響熊貓直播的前進。

熊貓直播確實繼承了王思聰的秉性，揮金如土，異常豪氣。電競的頭部主播基本都被王思聰拉來，PDD，若風等等電競明星，與此之外，王思聰還重金簽約了南韓直播藝人，除了花2000萬簽下尹素婉外，加上之前簽約的南韓女團EXID和T-ara，還有眾多有名氣的女主播都加盟熊貓。

至此，其實熊貓直播手裡的牌簡直就是王炸組合，而在直播平臺的排名上，也是在流量人氣上一度逼近虎牙和鬥魚，但問題是，簽約瞭如此之多的頭部主播，耗費了大量的資金，熊貓自己卻忘了，這些主播不過是打短工的麥客，合約到期就會走人。

手握著眾多流量主播的熊貓，開始今朝有酒今朝醉，只顧眼下的資料亮眼，全然不顧日後的可持續發展，自己平臺的造星能力嚴重不足，這也直接導致了熊貓直播在日後資金鍊斷裂。

事實上，鬥魚直播能夠從當初挺到現在，一方面是融資順利，但更重要的層面其實是鬥魚確實會玩，解讀政策規則都更加有深度，嗅覺也更靈敏，造星能力是直播界絕無僅有的。

從這些平臺發展開始，鬥魚就是被挖人數最多的平臺，大量的主播出走卻並沒有打垮鬥魚，鬥魚反而是在遊戲，美女主播之外，開發了包括戶外等等模式，顯然是比熊貓會玩太多。

在整個直播的輿論環境比較惡劣的情況下，鬥魚又與軍營合作，傳播軍營風采以及愛國情懷，總體來說，確實是比較機靈討巧的。

而熊貓直播完全一副坐吃山空的相，在去年已經遇到極大危機的時候，依舊沒有很客氣的留住老主播，據熊貓前主播爺大幹透露，自己的人氣最低被壓制到了一萬不到，除此之外熊貓還要求他在這個人氣的基礎之上每個月賺夠十萬的禮物，足以看出，熊貓此舉，確實吃相難看。

新簽約的主播跳槽，老主播留不住，融資不順利，造血能力又不行，外加上這幾年也並沒有培養幾個得力的主播，熊貓可謂是哪哪都不行，空有一副高富帥的架子。

2015年是直播元年，各大資本紛紛起義加入直播行業，無論是“映客”為代表的移動端直播平臺，還是“YY”為代表的的電腦端直播平臺，猶如春筍般崛起的直播網站和APP瞬間佈滿了網路。

而熊貓直播就是王思聰看到機會後，藉助自身IP和資本，迅速搭建的一個泛娛樂直播平臺，域名panda.tv。

2015年9月，熊貓直播開啟內測，同年10月，熊貓直播正式對外開啟公測，開啟全民直播的歷程。根據工商局註冊資訊顯示，2015年11月，熊貓直播獲得數百萬人民幣的投資。正式這一年，王思聰藉助自身IP，加上重金簽約當紅各大主播，注資簽約國外多位高人氣主播，以豐厚的待遇、小清新的設計風格迅速引起全民關注，躋身進入直播巨頭行列！

2016年，樂視網、辰海資本加入，融資6.5億，隨後奇虎360跟入。2017年，熊貓直播又融資數十億。

實際上2018年的時候熊貓直播的控股方已經100%將股份呢質押給了第三方公司，也就代表，王思聰雖然是熊貓直播第一大股東，背後的利益方早已不是王思聰了。而隨著2016年奇虎360的加入，熊貓直播內部高管和工作人員迅速發生巨大變動。

而2017年的融資成為了熊貓直播最後一輪融資。2018年，熊貓直播積極尋找新的一輪融資，一是主播及頭部主播的簽約費用，還有巨大的運營成本，雖然每月有數千萬上億的流水和百萬日活，在熊貓直播向5家資本機構尋求融資後一直沒有結果，根據訊息稱，五家不同的投資機構和不同方案，熊貓直播和資本方一直沒有達成協議，原本流傳的50億融資胎死腹中。

3月5日，網路流傳熊貓直播內部群HR釋出公告，已經為員工找好下家，並安排對接和麵試。

很遺憾的是，原本將在2018年準備赴香港上市的熊貓直播因融資不到位進入破產清算，而外界流傳，熊貓直播的倒閉和奇虎360人員加入有著直接的關係，內部人士爆料稱，360的高管在熊貓直播內部多次對其他高管進行排擠，包括王思聰帶來的高管和原本的老員工都已邊緣化。其中，副Quattroporte莊明浩和龍飛都已被架空。3月6日下午，原熊貓直播副Quattroporte：莊明浩向騰訊《一線》確認，確實已經離開公司很久了。

今天下午，熊貓直播微博宣佈告別：“熊貓直播主站流浪計劃，第一階段開啟。工程師請逐漸斷開與母星連線。注意，請務必保持已連線的服務正常。”配圖顯得十分淒涼，而底下員工及主播紛紛留下工號和直播間號，表示已斷開伺服器連線；虎牙等直播平臺、steam遊戲平臺留言惋惜。

隨著內部訊息和官博的官宣，熊貓直播將正式關閉，伺服器目前還在運營，仍然有部分主播還在堅持直播，部分主播紛紛直播告別。

對於一個平臺而言，在離開的時候飽受讚美，對離職的員工關懷到位，能做到如此也算是熊貓直播最好的歸宿了吧。

還沒有等到直播行業大結局，王思聰旗下的熊貓直播就已經黯然退場。這兩天熊貓直播已經在解散團隊，主播們都在進行告別直播，同時也意味著增加了一大波失業大軍。

熊貓直播到底為什麼失敗了？我總結了幾點。

直播行業造就了一大批主播，這些直播網紅本質上是是一種區別於影視歌正統娛樂圈之外的另一種造星平臺，並且極大地降低了造星成本。

直播行業紅火伴隨的是一大堆直播亂象，“直播造人”、“黃鱔門”、“陳一發事件”、“盧本偉事件”、“會計門”、“吸毒門”等等，一夜爆紅的網紅經濟實際上經不起檢驗。

成名太快、粉絲太多，很多主播開始迷戀自己的成就，有錢有勢讓自己慢慢地膨脹了，浮躁的背後就開始不謹言慎行、開始對自己的行為沒有尺度把握。

畢竟不都是女流這種高學歷、高素質的主播。

與之對應的是監管的難度加大，平臺監管成本逐漸增加，並且有礙於商業因素在監管力度上有所保留。

政府部門單純地監管很顯然是不夠的，必須採取強硬措施進行整治，直播環境被淨化了，相應的直播熱度降低了，畢竟大多數直播使用者群體對於相對低質量、甚至低俗、擦邊球型別的直播內容更加感興趣。

王思聰不是一個企業家，也沒有成功的企業運營管理經驗。他在商業界最大的成就是成功打造了IG戰隊，不過很明顯運營一家企業遠比運營一個遊戲戰隊難度要大得多。

王思聰也很明白自己的弱勢，那麼自己就在背後做熊貓直播的“吉祥物”、“代言人”就好，把團隊交給專業的職業經理人團隊運營。

莊明浩、龍飛為首的王思聰嫡系高管，跟360來的張局元、章程過來的旁系高管內鬥，王思聰和他的嫡系軍團逐漸被架空，失去了對團隊的管理。不過遺憾的是360來的高管，在資源無限好的情況下，卻缺少完美的發展戰略。

說到鬥魚大家首先想到的是泛娛樂直播，基本上最值錢的娛樂主播、戶外主播都在鬥魚，相對應的企鵝電競、虎牙主要就是遊戲直播。這幾個平臺雖然你中有我我中有你，但是核心戰略非常清晰。

熊貓直播則一直在遊移，時而重金挖來若風、PDD等遊戲主播，時而高薪請來尹素婉等娛樂主播，多點開花之後最終竹籃打水一場空，合約到期以後大主播基本上都跑完了，大家都是衝著錢來的而不是平臺實力。

企業電競是騰訊親兒子，虎牙、鬥魚是騰訊乾兒子。

騰訊在B輪融資之後進入虎牙，是虎牙的第二大股東，虎牙的第一大股東是母公司歡聚時代，歡聚時代的大老闆則是雷軍、李學凌。因此虎牙背後站著兩大派系或者說兩大巨頭，兩大派系是騰訊系、雷軍系，兩大巨頭是馬化騰、雷軍。這些都是不差錢更不差資源的主，更是代表著中國網際網路最頂級的資源。

騰訊同樣入股了鬥魚，在鬥魚的股權結構中，騰訊佔股比例接近20%，僅次於鬥魚CEO陳少傑，同樣是鬥魚的第二大股東，所以說鬥魚背後同樣佔了一個叫做馬化騰的巨人。

遺憾的是熊貓攤上的是王思聰，王思聰背後是去年賣地還錢的王建林和他的萬達。不論是資源、還是行業經驗，王健林跟馬化騰、雷軍這兩位網際網路行業大佬都是不能比的，何況這兩位大佬背後還有更多的人做推手。

直播行業還沒有大結局，不過在大環境如此不好的前提下等不了三年了。未來肯定會傾向於資本理性，最終直播行業其實就是一個詞：騰訊系！目前直播兩大巨頭虎牙已經上市，鬥魚也正在籌備上市，其他的小平臺還能堅持多久？

熊貓直播的結束原因是多方面，有融資無法到位的原因，也有內部高管爭鬥的原因。但歸根究底還是因為現在的直播行業還沒有找到一個清晰的盈利方式，只能依靠融資輸血，卻無法自行造血。這樣拖得久了，肯定是彈盡糧絕，流血而死的結局。

熊貓直播崛起於網路直播最火的時候，當時王思聰以富二代的姿態建立熊貓直播，並且從花高價從鬥魚挖走了一批直播。也正是熊貓的高新挖人，開啟了直播行業的“天價薪酬”時代。一些知名主播的收入甚至超過了部分影視明星，熊貓直播的風頭也一時無兩。

但是熊貓直播花天價挖來高薪主播，也等於為自己挖了一個大坑。因為主播的工資越高，平臺每個月的開支也就越高。從熊貓直播COO張菊元在工作群最後的告別信中可以看到，熊貓直播現在依然有每天數百萬的日活，每個月數千萬的流水。這樣的資料在一般的網際網路公司可以算是很漂亮的成績單，即使如此熊貓還是撐不下去了。

這就是因為熊貓每個月數千萬的流水無法覆蓋主播們的工資，以及高昂的網路頻寬費用。而且可以推斷熊貓直播的工資和頻寬成本遠遠超過了收入，以至於根本沒有投資者願意再為這家看似還不錯的企業輸血。

目前直播行業的收入主要來自於廣告和觀眾的打賞。由於直播的特殊性，對網路頻寬的要求比一般的線上影片平臺更高，因此廣告收入基本上是杯水車薪。另一方面，一直以來熊貓直播的主打內容主要以遊戲電子競技的內容為主，而且高薪熱門主播基本上都只涉及LOL、吃雞等端遊。雖然這類遊戲直播比較火爆，但是傳統的端遊玩家遠遠要比手遊玩家吝嗇，輕易不會花錢給主播捧場。這就導致了有些主播明明有著較高的人氣，拿著天價高薪。甚至像《爐石傳說》這樣相對冷門遊戲的主播都可以拿高薪，但他們實際上並沒有為平臺帶來相匹配的利潤。

所以熊貓直播的盈利模式是病態的，只有高額投入卻沒有對等的收入。再加上2018年融資環境遇冷，熊貓最大的股東，同時也是創始人王思聰雖然否認的此前的撤資傳聞，但再也沒有再為熊貓投入過1分錢，他本人也因為事務繁忙沒有參與熊貓的日常運作。這就直接導致整個2018年熊貓直播基本上沒有太大的動作，一批優質的主播合同到期後跳槽走人，剩下的主播和員工以及觀眾只能靜靜等待最終結局的來臨。

無論是即將關閉的熊貓也好，已經上市的虎牙也罷，甚至“行業一哥”鬥魚，到現在都沒有找到一個明確的盈利方向。一方面天價主播給平臺帶來人氣的同時也帶來了巨大的薪資壓力。另一方面隨著抖音、快手等平臺的興起，一些傳統的直播觀眾也正在慢慢向短影片領域轉移，這就將進一步壓縮直播平臺的生成空間。熊貓倒下了，剩下的平臺還能走多遠？現在還是一個未知數。

上圖為熊貓直播北京望京辦公室，僅有少數人在辦公。

對於熊貓和王思聰之間的關係，想來不用過多描述。作為王思聰出道的代表作之一，熊貓直播直接見證了校長的“眼光”，同時作為直播風頭正盛時具有代表性的直播網站之一，熊貓也曾站在高處，即便跌落也是“行業老三”，說實話不跌分，只是有些可惜。

對於此次熊貓直播宣佈破產，我倒有一些看法。

熊貓的倒下很顯然受到了大環境的影響。

熊貓正式加入直播行業的時候，也是直播行業的風口期，不得不說王思聰極具投資眼光，看到了移動網際網路將為遊戲直播帶來的巨大潛在利潤空間。而隨著熊貓的崛起，這片熱土開始進入國內投資大鱷尤其是遊戲行業的投資大佬的注意。

騰訊作為國內最大的遊戲廠商，對於遊戲全生態的佈局自然也很上心，這對於遊戲直播行業的大多數從業者來說其實是個利好。

騰訊最終選擇了鬥魚，後來鬥魚、虎牙相繼上市，強大的虹吸效應開始發揮作用，遊戲直播行業的頭部資源和流量開始發生巨大變化。

換而言之，在18年後半年至今，熊貓一直在硬撐。

然後18年底，網際網路寒冬到來，這次網際網路寒冬受到各方面的影響，其最直觀的後果就是國內資本市場投資趨緩，不再像之前那樣容易拉來救命錢。

所以這次危機針對的絕不僅僅是熊貓，甚至不僅僅是直播行業，流量運營成本的增加必然會繼續壓縮幾個大平臺之外其他直播平臺的生存空間。

從網友反饋過來的情況看，大多數網友對於熊貓直播伺服器關閉均感惋惜，對熊貓直播的評價也大都不錯。

但為什麼這樣好的口碑，卻沒有相應的流量以及營收？

根據相關資料可以看到，熊貓的企業管理權在融資中變更過多次，其人事調動也頻頻變換。僅2016年，就有樂視、辰海資本以及奇虎360進入，並且傳聞奇虎360方面佔據了熊貓相當一部分管理權，並且與創始高管團隊在管理上多有分歧。

除了管理上的問題，還有運營問題。

相比其他直播平臺，熊貓直播的定位很不清晰。

一會想做泛娛樂，一會想做遊戲直播，這就導致了其運營的內容方向，一會兒是電競為主，一會兒又是又是直播綜藝。從定位不清晰到運營方向的不清晰，從而帶來的各種連鎖反應。這種情況下，資本很難對熊貓丟擲橄欖枝。

或許騰訊投資“鬥魚”和“虎牙”兩大直播平臺而拋棄熊貓的主要原因也在於此，熊貓就像捏著一手好牌不捨得打出去，而最終讓好牌死在手裡。

說白了，熊貓需要為自己的倒閉承擔絕大部分責任。

在熊貓沒有出世之前，遊戲直播和電子競技在國內都屬於非主流行業，不成體系不受重視，可以說正是在王思聰注資成立，熊貓以新穎的姿態攪動直播行業風雲之後，大眾才開始慢慢接受這個行業的存在。

今天熊貓倒下了，但是從熊貓走出去的主播們以及因為知道熊貓而成為主播的人們依然活躍在遊戲領域，這就是見證。

以上。

寶寶直播破產？？還會有成功的？？？

這個行業和遊戲行業都是阻礙國家高速發展的，應該抵制取締。