中國產品牌需要更多沉澱

相較國際一線品牌，中國產品牌到底差在哪裡？“我認為中國產品牌就是沉澱不夠，國際品牌好比是大學生，我們才是小學生。”化妝品行業其實是一個壁壘很高的行業，其中有很多需要積澱的東西。

其實像香奈兒、DIOR這樣的國際一線品牌，經過幾十年甚至上百年的沉澱，不管是在產品開發還是推廣上，都費了很大的力氣。對於這些品牌來說，產品、消費者的認知度、口碑等潛移默化的東西，形成了獨特的價值感。“就像說買粉底就買香奈兒，買精華就要買神仙水，這已經是深入人心的東西了”。

而對於中國產品牌來說，首先在產品研發投入方面，肯定沒有這些國際大品牌投入多，因為這些投入是需要成本，需要燒錢的。所以從產品上來說，首先就落了下風。中國產品牌更多的是靠營銷，因為營銷的效果來得快。

“中國產品牌要成為真正的一線品牌，要搶佔高階市場，甚至走出國門。就需要時間，靜下來好好做品牌、做企業。”現在國內化妝品市場可以說是良莠不齊，有的商家拿瓶化妝品出來找個大明星代言都可以成為暢銷產品，長遠來說這對於行業是一種傷害。我認為，中國的化妝品行業需要的不是聰明的商人，而是勤奮的企業家。

相較國際一線品牌，中國產品牌到底差在哪裡？“個人覺得中國產品牌缺少核心競爭力與靈魂，國際品牌營銷方面做的非常不好，缺少自己格局，比如片仔癀在國外華僑華人心中都非常好，但是華人不喜歡。一價格低，品質好，然而華人認為品質不好，缺少正確引導與品牌效應曝光。

國外的著名化妝品牌資生堂，經過幾十年甚至上百年的沉澱，不管是在產品開發還是推廣上，都費了很多力氣。他們首先專注產品，其次營銷策略。對於這些品牌來說，產品、消費者的認知度、口碑等潛移默化的東西，形成了獨特的價值感。都有自己拳頭主打產品。

而對於中國產品牌來說，首先在產品研發投入方面需要更多，研發自己拳頭標誌產品，人家一想到這個產品就是你家的。有自己標誌。

“中國產品牌是有能力成為一線品牌，走入高階市場，走出國門的。現在國內化妝品主要是一直模仿他人，我們需要有手機行業的霸氣去做化妝品，做自己核心產品，不應該侷限於過去。需要擁有創新力，擁有勤奮做產品企業家。

並不是中國產化妝品不夠好，很多人還停留在過去的一些印象，沒有看到中國產化妝品的如今的成長和變化，加上中國產化妝品在營銷上面的缺乏，沒有韓妝日系那麼多進行廣告營銷博人眼球，而且包裝產品仍有不足。如今中國產化妝品今時不比往日，我們還需用成熟的目光去對待，很多美妝博主都沒有少為中國產化妝品宣傳，我們不能因為一件產品打翻整個品牌的印象。

從2018年上半年本土化妝品上市公司的營收情況來看不難看出，以珀萊雅、上海家化為代表的個人用品上市公司去年上半年的表現可圈可點，整體營收同比增速為11.98%，淨利潤增速為19.67％，而與之成鮮明對比的是去年上半年該行業的營收和淨利潤增幅均為負值。

這其中，表現尤其亮眼的本土化妝品上市公司珀萊雅，去年上半年實現營業收入10.42億元，同比增長24.92%，淨利潤1.29億元，同比增長44.88%。這份不俗的成績無疑與其品牌年輕化戰略密不可分，當國貨美妝品牌抓住了當前消費群體的消費需求，拓新產品細分品類，那麼自然能俘獲了年輕群體的心。

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而更值得一提的是，雖然化妝品整體增速快，與之形成鮮明對比的卻是中國化妝品的人均消費水平尚不高，中國與日本的人均消費水平比例為1:7.5，與美國的比例是1：6.9，與南韓是1:6.5。因此，未來中國的化妝品市場還有很大的發展空間，2018年1-11月，全國化妝品零售額為2375億元，同比增長10.5%，對於正在崛起的國貨品牌來說，未來將會有一個更大的市場。

消費者對美的重新定義，驅動國貨美妝技術革新

從央視財經發布的消費趨勢不難看出，現在的消費者除了對護膚意識日益增強，而且極為注重產品的健康和安全性，他們重新定義了對“美”的理解，超過50%消費者認為“健康的外表和乾淨的面板才是真的美“，而“面板感覺舒適”和“由內而外散發的自信”佔比超過40%。因此，健康成為當下年輕群體對於美的新定義，品質、功效、天然的美妝產品成為一種消費新趨勢。

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基於此，本土國貨美妝品牌也紛紛從消費者的需求出發，啟動技術革新發力科研，研製符合當前消費趨勢的產品，為產品線升級加碼，精準擊中年輕消費者的訴求。資料顯示，近年來本土化妝品品牌對研發的投入明顯注重，甚至個別品牌研發增幅已趕超外資巨頭。比如珀萊雅在15週年慶之際提出打造海洋珀萊雅，與法國頂級海洋開發研究所(IFREMER)、法國國家海藻研究機構（CEVA）建立中法聯合實驗室，將與之共同進行海洋在化妝品領域的研究和探索，以求為消費者帶來更高階的護膚產品，不僅如此，珀萊雅自主研發的專利就多達40項，近三年研發資金的累計投入更是超過營收的3%。

得益於電商的紅利，經過幾年的“廝殺”，中國產美妝品牌在電商平臺已佔據了一席之地，近兩年來，隨著新零售和消費升級的推動，中國產化妝品牌全面復甦的跡象已經十分明顯，中國產品牌現在需要做的就是沉澱下來，構建品牌持續的產品研發能力來滿足日益變化的消費趨勢。

我覺得中國產美妝想要打翻身仗，要做到一下幾點:

1.創新，找到中國產美妝、護膚品的中國特色道路，跟著歐美日韓產品後面模仿，跟風我們是永遠打不了翻身仗的，本人覺得中國有幾千年的悠久歷史，護膚、美妝的歷史也可以追追溯到漢代，那時的人們用花草藥材、礦物質作為美妝用品的原料，又美顏，又護膚還養生。回到現在，我們要撿回傳統，取其精華髮揚光大。把中國的本草中藥加入到護膚、美妝中，有句話不是這樣說“傳統的就是國際的”，這是歐美日韓產品不能與我們比擬的。

2.建立推廣團隊，用品質說話，讓消費者理解、認識。

3.建立強大的研發團隊，這樣產品才有生命力，才能源源不絕的給產品輸送養份。

4.最總要的就是資金和堅持不懈的信念。

道路很難，但是這條路一定會有人走。我們中國的美妝、護膚品一定會打翻身仗。

相對國外美妝品牌，中國產品牌需要更多沉澱，國外的大品牌一般都經過幾十年甚至上百年的沉澱，不管是在產品開發還是推廣上，都費了很大的力氣。對於這些品牌來說，產品、口碑等潛移默化的東西，已經形成了獨特的價值感。

但是中國產美妝品牌相對於國外品牌來說，也是有其獨特優勢的，首先中國產美妝品牌的配方產品更適合華人使用，比較適用亞洲人膚質。另外中國產美妝品牌在營銷方面也有很大優勢。不僅在各大媒體上投放廣告，在一些影視劇中也都有美妝產品植入。

不過中國產美妝品牌要想打好翻身仗，搶佔高階市場，甚至走出國門。在進行良性營銷的同時，還需要靜下來好好做品牌、做企業。

我覺得近些年來中國產品牌已經慢慢崛起了！以前人們對中國產品牌的印象就是比較low，沒有人家國外品牌高大上的感覺！其次就是有些人就是覺得外國的月亮比較圓，主要是國外的品牌就是要比中國產品牌香！

但近些年來，人們的觀念也在逐漸改變！首先是中國產品牌現在不管是從包裝還是技術的創新上都給人耳目一新的感覺，其次就是中國產品牌利用自媒體宣傳的很到位！

還有一點就是價位！中國產品牌現在都是包裝精良，效果不錯，還很便宜，近些年來我覺得咱們中國產品牌就把之前很火的平價品牌悅詩風吟啊之類的韓妝給比下去了！

中國產品牌雄起！

國貨美妝，華人驕傲

2019年10月1日，日新月異的祖國迎來了七十週年華誕，那我們的國貨美妝又經歷了怎樣的變化？從作坊走進商場，從百年經典到新國貨，美妝在女性身上留下了哪些烙印？今天想跟大家分享一下ZEESEA和大英博物館合作推出的聯名彩妝神秘埃及系列裡面的眼影盤。

提到ZEESEA這個牌子想必大家都不會很陌生吧，ZEESEA可謂是美妝國貨裡面的一個良心品牌，曾經被李佳琦等網紅推薦過，與大英博物館的聯名眼影盤更是讓無數人被種草。這一套裡面總共有三盤，一個日落盤、一個櫻桃紅酒盤還有一個珊瑚蜜桃盤。實不相瞞，個人覺得，如果三盤都入手了，大概不需要再去買其他眼影了，已經完全滿足了每個人的日常妝容。

01#日落盤以日落色主打，集合南瓜系、暖綠系和偏光藍，絕美7大質地，配色既可以畫得很日常也可以畫得很閃耀，很適合日常妝容。

日落盤裡面任意一種搭配都十分適合日常妝容，在視覺上色盤顯得更加有格調。整體色調偏暗，有著埃及風情的神秘夢幻靈動。幾種很挑的顏色，櫻草黃、偏光藍紫、萌綠、磚紅，綠色眼影高手可以嘗試一下這一日落盤。小白不要輕易嘗試，但畫好了必定個性十足，夏日清爽，滿滿都是寫著一個酷字！金蔥橘金上妝好推，珠光明顯質感粗糙。啞光色系細粉很細膩，好暈染，上妝6小時，持久度保持不錯！

02#櫻桃紅酒盤以酒紅色主打，集合玫瑰系、梅紫系、大地系，璀璨5大質地。

櫻桃紅酒盤裡面比較適合甜美的妝容，整盤都是粉粉紫紫的色調，跟Huda Beauty那個500+的眼影盤色號很像，簡直是平價替代品！這一盤裡麵粉質啞光、珠光、偏光、貝母全都有，搭配各種場景妝容不是問題。啞光粉質細膩，珠光質感軟糯，貝母色用之前用手指肚在眼影上轉圈打均勻了之後再上色更加漂亮~

03#珊瑚蜜桃盤主打珊瑚、蜜桃雙色系，集合了許多星鑽蔥片，6款質地，仙氣滿滿。

這一盤珊瑚蜜桃盤左上角簡直是愛到不能再愛，金蔥星鑽裡面有許多的小星星。這一款在手臂上試色比較難上色，但是塗抹在眼皮中部提亮，整個星河就在你的眼中！省去了用膠水貼星片這一步驟，這一盤啞光色系在手臂上基本是不上色的，比較輕薄，幾個色調上妝後也很貼近，不容易飛粉。

國貨真的越發值得我們驕傲了！

不再是簡單的模仿

也開始打造自己的品牌IP

無論是外包裝、營銷故事

還是產品本身 透著滿滿又真誠的創意靈感

一直追求國外美妝產品的女生們，在近些年來逐漸的將目光話題轉移到國內，不僅是這些年中國產彩妝做的越來越好，同時中國產美妝更加貼近我們亞洲人的膚質，現在很多中國產美妝品牌受到越來越多人追捧和熱愛！

今天就給大家推薦幾款我最近一直在用的幾款彩妝單品，廢話不多說，直奔主題！

1☞希芸口紅:希芸品牌口紅，首先在質地上就是十分細膩的，可以說更加的均勻飽滿，顏色上也是十分純正的，適合亞洲肌膚。可以滋養唇部，而且會讓肌膚看上去更加的有活力，不僅如此，這款品牌口紅還是更加的清爽，不會出現任何油膩的感覺，而且十分的順滑，因此能持久上妝，可以更好地呵護人們的唇部，在使用後不會感覺到任何發乾的感覺，能讓唇部可以變得更加滋潤！

2☞希芸新水漾補水套裝☜

與科瑪​合作研發​生產的希​芸新水漾系列

​一套完全0​添​加的系列，孕婦​也可​以使用

獨有的清潔​體系，​自我造水，大​量儲水，​深層鎖水的​三階​段​補水技​術，讓補水​變​得更加容易有效！

3☞希芸煥‌顏緊‌致面膜

為‌啥叫煥顏緊‌致面‌膜，接‌下來就是見‌證奇蹟的時‌候

快看快看快看我的臉是不是歪了

這就是它的強大之處

每‌次我們在用的時‌候，一定記‌得撥一‌下臉上的肉肉

他真的可以幫你提拉緊緻，塑造V臉型哦！

在以上的分享關於這個問題的解答都是個人的意見與建議，我希望我分享的這個問題的解答能夠幫助到大家。

中國產品牌就是沉澱不夠，國際品牌好比是大學生，我們才是小學生。

對於中國產品牌來說，首先在產品研發投入方面，肯定沒有這些國際大品牌投入多，因為這些投入是需要成本，需要燒錢的。所以從產品上來說，首先就落了下風。中國產品牌更多的是靠營銷，因為營銷的效果來得快。

“中國產品牌要成為真正的一線品牌，要搶佔高階市場，甚至走出國門。就需要時間，靜下來好好做品牌、做企業。”現在國內化妝品市場可以說是良莠不齊，有的商家拿瓶化妝品出來找個大明星代言都可以成為暢銷產品，長遠來說這對於行業是一種傷害。中國的化妝品行業需要的不是聰明的商人，而是勤奮的企業家。

首先，我們的心態要擺正。要支援自己國家的產品。不是所有外國的東西都比中國的好。試著去嘗試試著去用，你會發現我們中國的產品也是不錯的。

其次，在質量方面我們要嚴格把控好，宣傳方面要到位。價格方面，我們要適合大眾消費，也要有一定的高階產品。

最後，所謂得人心者得天下。每個消費者都有說話的權利。用的好，自然會用。好東西自然會被人宣傳。