最近英雄聯盟S9在歐洲打的如火如荼，最令人期待的總決賽，許多粉絲越來越不滿足於坐在螢幕前觀看，去到比賽所在城市來感受這場盛事的氛圍。

這一切不但歸功於賽事本身的熱度，還要歸功於各種精心製作的宣傳片。

這段宣傳片在開頭為大家展示了歐洲美麗的景色，很多前往歐洲看比賽的觀眾，在閒暇之餘，也在當地遊玩。電競旅遊使城市對外宣傳有了新的內容,在假期選擇旅遊目的地的時候,這些城市就可能會成為這些年輕電競使用者的第一選擇。

電子競技早期頗受爭議，公眾將電子競技誤認為不務正業，受行業發現初期影響，鎮政府相關政策不完善，缺乏合理引導，在這種環境下，電競產業“野蠻”發展，最終發展成今天較為成熟的市場。

隨著電競行業不斷髮展壯大，尤其在電競正式成為體育專案並加入亞運會後，社會各界對電競的認可度廣泛提升，電競行業也朝著普及和專業化方向前進。《2019年中國電競行業研究報告》資料顯示：2019年中國電子競技使用者達到4億人，同比增長率達到12.9%。而預計2020年，中國電競市場使用者規模會達到4.3億。而電競的產業規模在2018年也達到了912.6億元。

電子競技擁有龐大的粉絲群體，且使用者黏性高，部分電子競技遊戲中的單項賽事影響力已逐漸趕超傳統體育賽事。異彩紛呈的競技專案帶動直播、旅遊等相關產業高速融合發展，使遊戲玩家對電子競技的熱情空前高漲。

競技體育強烈的張力和衝擊感天然吸引著熱愛冒險的旅行者，而舉辦城市美麗的風景，別樣的風土人情也是遊戲愛好者眼中一道靚麗的風景線。

根據馬蜂窩電競旅遊報告的資料顯示，有84%的英雄聯盟玩家有意願前往異地進行電競旅遊，而12%的人已經有過電競旅遊的經歷。

電競和旅遊相得益彰並非偶然。電競愛好者年齡分佈集中，主要是年輕人和學生群體，他們正是旅遊消費的主要生力軍。此外，電競和旅遊這一對線上和線下組合還產生了化學反應：旅遊城市成為電競賽事宣傳的又一亮點，電競賽事的舉辦也為旅遊城市增光添彩，吸引了更多遊人的目光。而“電競之都”正成為各大城市紛紛搶奪的“香餑餑”。

近年來，北京、上海、重慶、杭州、成都等國內大城市紛紛提出要打造“電競之都”，推出了相應的政策扶持，一時間，“電競之都”的城市戰爭硝煙瀰漫。

作為全國最早提出建設電競之都的城市，上海今年6月初發布了20條支援意

作為在季中冠軍邀請賽和全球總決賽之間的一項重量級的賽事，擁有頂尖實力的亞洲賽區的洲際賽一直是各大媒體關注的焦點。7月8日，時隔一年之後，LPL的四支隊伍在大連體育館成功捍衛了主場榮光，成功衛冕洲際賽冠軍。大連清冽的北方海風，吹散了七月夏日的燥熱，卻吹不散觀眾聲嘶力竭為LPL吶喊驕傲的熱情。 將賽事相關元素融入進當地特色文化當中，掌控地利、天時、人和，這對於電競而言確實是一種非常有效的推廣形式，非常容易在當地產生強烈的歸屬感，深化電競進一步的延伸。作為中國首批“優秀旅遊城市”，擁有金石灘和老虎灘2個5A級景區和12個4A級景區的大連，溫帶季風性氣候讓這座城市即使在夏天也能享受到清涼的海風，成為了暑期休閒旅遊的熱門之選。在幾家知名旅遊網站的組團出遊中，大連作為目的地的排期從六月一直被排到了九月。同理，去年洲際賽的主辦城市高雄也同樣是臺灣省的知名旅遊城市，除了有臺灣省附近14屬島中唯一的珊瑚礁島嶼小琉球島之外，還有諸如墾丁和漁人碼頭之類耳熟能詳的標誌性的觀光風景。比起上海、武漢、甚至臺北這些承辦過多次大大小小電競比賽的城市，大連和高雄之類旅遊城市的電競氛圍確實顯得略有些單薄。但連續兩年，就在兩座不同的海濱旅遊城市，洲際賽的戰火卻也能從南燒到北。旅遊城市逐漸成為了舉辦電競賽事的首選之地，今年的兩屆德瑪西亞杯分別落戶青島和珠海，在三月份舉辦第二屆世界電子競技運動會全球總決賽也同樣選在了海口。這些知名的海濱旅遊城市本身就是一個宣傳點，而電競賽事的舉辦對城市而言自然是一件“錦上添花”的好事。在宣傳口徑中除了城市本土的傳統文化之外，電競的出現更像是一記有力的強心劑，給這些城市注入進了年輕躁動的血液，讓這座城市有了屬於當下年輕人最熟悉的烙印。 可是年輕人血液中對平庸的抗拒讓他們儘可能在節假日的不去選擇一些大熱的旅遊城市進行“打卡式”的參觀，在一些知名的旅遊網站中，一些更為小眾的線路出行攻略往往卻能得到更多人的點贊。儘管這些非主流的旅遊路線在交通、住宿等等條件中不如熱門景點完善，但是卻熱度始終不減。一些知名的旅遊城市在節假日這種人流高峰期的時候失去了部分熱度，如果這些以旅遊消費作為經濟重心的城市不做出一些改動，很有可能在最後陷入發展的僵局。對外宣傳有了新的內容，在假期選擇旅遊目的地的時候，這些城市就可能會成為這些年輕電競使用者的第一選擇。在出行的過程中還能觀看一場不錯的電競比賽，讓一成不變的觀景式旅遊內容變更加生動豐富，也極大的複合了當下年輕人對新鮮事物的追求和期待。於是對政府而言，舉辦電競賽事也不再是一件“賠本賺吆喝”的差事。電競使用者的年齡分佈也相對較為集中，最重要的組成部分自然是學生群體。這些電競比賽一旦被安排在假期，與旅遊相結合變成一項宣傳的內容，很有可能會吸引到部分電競使用者，這些旅遊城市因為電競賽事的加入重新獲得了新的熱度。同樣，作為舉辦賽事的廠商而言，與政府達成共識之後，也會得到很大的便利。旅遊城市為比賽帶來了觀賽人數的基礎保障，除了賽事的審批流程會更為簡單之外，場館租用的相對費用也會得到一部分的優惠。電競和旅遊相結合之後，自然而然也會推動賽事和景區之間的互動，這往往也產生意想不到的效果。在剛結束的洲際賽期間，大連的網紅小吃街“歹街”也為了配合比賽氛圍大換裝，在出入口處以及裝飾燈籠上都增添了亞洲對抗賽的主題元素。在歹街的頂部，也有懸掛著跟比賽主題相呼應的弔旗、油紙傘。同時在歹街中有4家LPL戰隊的粉絲店鋪，店鋪出售自制的戰隊食品。 這並不是一個全新的思路，在去年剛結束的英雄聯盟全球總決賽，武漢黃鶴樓、廣州獵德大橋、上海外灘以及北京長城等地標性知名景點都配合比賽進行了亮燈儀式。這一舉動除了可以吸引到前來觀賽的粉絲，也為比賽增加了話題度，一些前來旅遊的非電競使用者也會因為景點了解到電競的相關內容，無形中也幫助電競向外推廣延伸。同樣，在城市的一些公共基礎設施中增添與電競賽事相關的內容，也能讓舉辦城市的居民產生歸屬感。賽事主辦方往往也會在現場播放特地為配合城市景點拍攝的影片，一些賽前與粉絲拍攝的互動影片也常常會選在一些地標性的建築進行拍攝。打造電競城市，讓電競因為比賽可以成為這個城市的一部分，這也是廠商們想要做的事情。近些年因為旅遊帶動區域的經濟發展之後，讓很多城市躋身二線行列。對比起北上廣深這些一線城市，較低的居住成本和生活成本和相對較為發達的基礎設施配置和社會保障體系，讓越來越多的年輕生產力開始向二線城市轉移。依託城市自身擁有的高校教育資源，這些在前幾年人口老齡化較為嚴重的城市開始有了新的血液進入。最為明顯一個例子就是成都，大流量年輕人湧入成都之後，這座城市在近幾年迅速發展，成為了整個西南地區的經濟中心。但在最初並沒有什麼日常生活娛樂可以滿足年輕人的消費需求，娛樂專案的匱乏讓網咖迅速崛起。隨著量子光電競中心將KPL常規賽帶進了成都之後，OMG俱樂部又將自己英雄聯盟分部的主場也落在了成都，幾個月前剛結束的LPL春季賽常規賽決賽更是穩固了這座城市的電競元素。 年輕的城市和年輕的常住人口，這些條件都在為電競下一步的發展奠定了良好的基礎。電競重心在近些年也開始從最初較為集中的上海、武漢等南方地區開始向外輻射，以積極正面的態度面對曾經的各種解讀，最終實現電競專案在全國化範圍內的普及。“旅遊＋電競”並不是一個偽命題，除了政府和廠商的雙贏之外，也同樣推動電競走向更廣闊的人群。也許在將來比賽場地也會與當地的特色景點相結合，我們也期待著在故宮裡可以看到一場精彩的電競對決，這或許才是真正意義上的“決戰紫禁之巔”。

電子競技簡稱“電競”，2003年11月18日，國家體育總局正式批准將電子競技列為第99個正式體育競賽項。2011年，國家體育總局將電子競技改批為第78個正式體育競賽項。電子競技已引起億萬人關注和參與，年輕人早已成為電競的主力，電競大賽的熱鬧與瘋狂，以及其帶來的和潛在的巨大旅遊人群，構築了電競旅遊消費的基礎。利用電競資源發展旅遊消費，就要把電競旅遊有效地開發出來。

電競旅遊的主要方式：一是透過電競大賽、大會、展會等聚集各地電競愛好者，形成電競會展旅遊；二是透過電競景區吸引旅遊者前來觀光，形成電競景區旅遊；三是透過電競旅遊目的地，如電競旅遊小鎮，使旅遊者前來觀光、休閒、商務、會展等，集吃、住、行、遊、購、娛為一體的電競旅遊消費系統，形成電競旅遊目的地旅遊。現在最多的是電競會展旅遊，而將來最有潛力的，是電競旅遊目的地旅遊或稱之為“電競旅遊小鎮旅遊”。

電競×旅遊

新起點·新思路·新融合

電競遊戲與旅遊的結合方式有哪些？

透過電競遊戲比賽、電競遊戲展覽、電競遊戲特色活動等聚集各地電競愛好者，形成電競會展旅遊；

透過授權遊戲IP，搭建遊戲場景，吸引旅遊者前來觀光，形成遊戲景區旅遊；

透過電競旅遊目的地，如電競旅遊小鎮，使旅遊者前來觀光、休閒、商務、會展等，集吃、住、行、遊、購、娛為一體的電競旅遊消費系統，形成電競旅遊目的地旅遊。

電競遊戲與旅遊融合案例

哈爾濱冰雪大世界 / 長隆歡樂世界 / 長城 / 桂林灕江 / 黃雀樓

敦煌莫高窟 / 雲臺山 / 宋城 / 赤壁 / 大同古城 / 瀋陽故宮 / 大理古城

盛世公主遊輪 / 吉祥航空 / 水立方 / 電競小鎮

王者榮耀×哈爾濱冰雪大世界

王者榮耀聯手冰雪大世界，打造全球最大的冰雪文創景區

王者榮耀冰雪展區籌備期歷時數月、5組國際設計團隊參與、200+冰雪雕大師匠心融入、500噸用冰量、8萬噸用雪量、10晝夜工期不眠不休，從1紙設計圖到1萬5千平方米史上最大規模冰雪實景王者峽谷。以冰雪雕藝術除了詳盡還原王者峽谷全貌外，對十位人氣英雄，長城守衛軍，紅藍buff也進行了完美復刻。

王者榮耀×廣州長隆歡樂世界

長隆歡樂世界首次跨界與王者榮耀合作，透過虛擬與現實的結合，將遊戲元素注入主題公園建設

“長隆·王者榮耀夏日狂歡季”覆蓋長隆歡樂世界和珠海長隆海洋王國兩大主題園區，包含大型IP實景還原、特別版機動遊樂設施、四維影院、VR過山車等專案。

長隆歡樂世界兩個入口處分別佇立著一座數米高的巨型夢奇雕塑，使用QQ AR功能掃描夢奇雕塑，夢奇便會從手機螢幕中“跳”出來與遊客嬉戲互動。園區內道路兩旁有超現實還原的熱夏海岸、星空夢想等王者榮耀微場景供遊客拍照留念。園區還專門設有“王者妝容”化妝點，讓遊客變身成為各路王者英雄。

遊客還可在王者燈謎、夢奇娃娃機等互動遊戲攤位打卡。此外，加入狄仁傑、甄姬、公孫離等人氣英雄的獨家定製版王者榮耀將上演大型花車巡遊和大匯演。

王者榮耀×長隆海洋王國

王者榮耀+遊戲人物全園實景沉浸遊樂體驗

珠海長隆海洋王國與王者榮耀強強聯手，創新性將超高人氣的遊戲元素注入海洋主題公園建設：王者莊周坐騎獨角鯤，化身海洋王國造夢大師，包括海洋大街天幕CG效果、AR雕塑化蝶碎片特效、海洋王者夜光大巡遊、王者版海洋保衛戰等，海陸空全視覺將遊戲特效原畫拆解落地，升級沉浸式海洋探險模式，構築全新維度的主題遊樂體驗。

珠海長隆海洋王國全園區把“莊周入夢”的故事融入遊客的玩樂體驗之中，設計裝飾成遊戲內的主戰場，衍生出全球首個王者榮耀與海洋主題公園融合的電競遊玩根據地。遊客在遊覽珠海長隆海洋王國的過程中，將體驗完整的築夢故事線，大大的提升主題遊樂參與感與沉浸度。

王者榮耀×長城

守護長城、共逐榮耀！匯聚每個守護的信念，參與長城的修繕活動，一直都是《王者榮耀》在守護、傳承和發展中華優秀傳統文化方面持續努力的一部分。

賽事活動：

在2018王者榮耀冠軍盃國際賽總決賽到來之際，《王者榮耀》更是強勢打造冠軍盃國際賽X長城跨界大片，王者英雄齊聚長城，翻越山和大海，與來此追夢的少年開啟一場跨次元的交流！

遊戲融合：

2017年《王者榮耀》釋出新遊戲版本，長城守衛軍，長城守衛軍旗下小隊由遊戲內虛擬英雄組成，藉此結合，引出公益活動—長城保護計劃。

王者榮耀×敦煌莫高窟

撥開千年迷霧，穿越絲綢之路，敦煌飛天與《王者榮耀》相遇了。

臨近三週年慶之際，《王者榮耀》推出了一系列“敦煌飛天”的主題活動，包括“遇見飛天”楊玉環面板，“敦煌數字供養人”計劃，方文山作詞、韓紅作曲並演唱的《遇見飛天》。

將遊戲娛樂與傳統文化結合在一起本身就是一個很好的想法，王者榮耀遊戲中的英雄人物也都是從歷史上的人物改編而來，為了尊重古人，將遊戲中英雄的與真實歷史上的人物的背景製作的相差甚遠，但也標註了歷史上這些名人的背景與生平簡介。

遊戲作為一種文化而存在的目的就是要將文化在潛移默化中傳播給大家，而且遊戲中學生和孩子玩家比較多，更能深入他們，瞭解他們的愛好，從而以另一種方式傳授給他們，希望這一做法能夠大力發展，在現代化娛樂的同時也能讓我們感受到傳統文化魅力，好好保護它們。

英雄聯盟×黃雀樓

古建燈影效果助力英雄聯盟S7全球總決賽

2017年10月11日，S7全球總決賽小組賽第二輪開始前的晚上，江城武漢的標誌性建築黃鶴樓利用燈影效果將整個樓身印照成象徵英雄聯盟峽谷對決的紅藍二色。

這是地標性建築第一次為了電競賽事特別設計燈光效果，吸引了數萬英雄聯盟粉絲玩家前往現場觀看，各大直播平臺紛紛開啟現場直播。

英雄聯盟×桂林灕江

桂林灕江吸引千人英雄聯盟粉絲齊聚，齊放孔明燈

一場千人齊放孔明燈，為LPL全球總決賽征程祈福的活動在廣西桂林上演。活動當天，無數LPL的粉絲們齊聚一處，將從掌盟熱門話題#為LPL加油#上收集到的千餘條各地玩家對LPL隊伍的祝福，手寫於紅藍孔明燈之上。在夜晚來臨之際，玩家們帶著對LPL此次全球總決賽征程的期待、希望和信念，放飛千盞孔明燈，一時間近乎點亮了桂林山水秀麗的天空。

英雄聯盟×水立方

電子競技+音樂節，遊戲、電競經典曲目現場演繹，吸引全國粉絲前往現場

《英雄聯盟》歷年賽事中都有不少精彩的音樂表演，今年將在中國為召喚師們帶來專場音樂節，11月3日正是全球總決賽最終決戰的前夕，來自國內外的頂尖音樂人匯聚水立方，把即將在鳥巢展開的巔峰對決推向高潮，2017英雄聯盟音樂節為你唱響燃情之夜!

英雄聯盟×赤壁

電子競技+景區+非遺文化，沉寂千年赤壁再起風雲

《王者榮耀》城市賽總決賽採取了雙會場制，咸寧市嘉魚文體會展中心是作為此次比賽的主會場，咸寧市三國赤壁古戰場風景區則是分會場。三國赤壁古戰場，即赤壁之戰的發生地，是中國古代“以少勝多，以弱勝強”的七大戰役中唯一尚存原貌的古戰場。赤壁古戰場，船上作戰，在主會場，官方高度還原了赤壁古戰場，將舞臺佈置成了戰船的模樣，戰隊們在“水上作戰”。

非遺文化國粹編鐘樂

湖北隨州曾於1978年出土了曾侯乙墓的國寶編鐘，此後，編鐘變成了隨州市的特色文化產業之一。在這場電競盛事上，出現了獨居湖北特色的編鐘表演。用編鐘演繹的王者戰歌，聽起來格外更具歷史感。

QQ飛車×瀋陽故宮

傳統文化與流行文化的一次成功探索

賽場落地世界文化遺產瀋陽故宮，是電競文化與傳統文化融合的一次全新嘗試，透過遊戲場景還原打造和選手遊故宮等特色環節，活動充分展示瀋陽市瀋河區的文化沉澱與時尚魅力，切實提升瀋陽市城區活力和知名度。

遊戲場景還原

活動現場佈置中可謂別出心裁，將QQ飛車手遊中“中國城”地圖在瀋陽故宮前瀋陽路步行街實景還原，結合故宮打造特色古城賽道，對世界文化遺產建築進行賽道場景的包裝，使玩家和選手都能夠現場領略車神的極速操作，身臨其境感受QQ飛車的手遊魅力，大大增加了使用者的參與感。

傳統藝術融合

大賽最大的亮點，莫過於工匠藝人空降現場 ，糖畫面人引發回憶殺。年近花甲的兩位老爺爺挑戰年輕文化，現場製作QQ飛車手遊的主題糖畫和小橘子，飛車等麵塑藝術品，引發遊客追溯童年。

王者榮耀城市賽×宋城

景區場景+宋朝服飾+遊戲人物舞臺劇+COSER遊街

宋城景區和王者榮耀異業合作，兩大IP強強聯合，相互引流，在內容創新、落地執行上碰撞出了不一樣的火花，遊戲與穿越的模式也倍受年輕群體喜愛。在日後的異業合作方面，宋城景區也將不斷探索和嘗試，線上線下聯動，帶給遊客更豐富和新穎的體驗。

王者榮耀城市賽×大同古城

景區場景+大同特色，電競帶動旅遊的完美融合

大同這座歷史文化名城時時站在時尚前沿，第五屆《王者榮耀》城市賽全國北區大同分站賽在古樸恢弘的大同古城內華嚴寺廣場點燃戰火，來自北方各省的王者榮耀選手及粉絲聚集現場。

LGD×吉祥航空

國內電競豪門LGD電子競技俱樂部與國內知名航空品牌上海吉祥航空股份有限公司就資源置換形式達成品牌合作，雙方致力於將“電競+旅遊”這一新主題打造成未來電競旅遊的行業標杆。

異業合作：即日起購買任意地點往返杭州的吉祥航空機票，即可獲得LPL夏季賽期間的LGD主場門票一張，每場兩張先到先得。

盛世公主號遊輪×電競嘉年華

觀點：

事實證明電競遊戲的大量玩家可以轉換為景區遊客，藉助電競遊戲IP，為景區打造獨特的遊戲藝術文化。在山西，傳統的景區還在每年的節慶活動上投入大量的營銷費用，眾多旅遊景區還未曾有過結合電競遊戲舉辦大型活動的先例，也許，第一個吃螃蟹的景區，往往能獲得意想不到的收穫。

1.1 電競旅遊的內涵

電競旅遊即電子競技旅遊，是電競愛好者離開所在地，以前往某一目的地參與或觀看電競體育活動為主要內容的主題旅遊形式。因電競旅遊是以電競行業為依託來發展旅遊，且由於電競產業與旅遊產業多方面、多層次的滲透，故電競旅遊，可以說其本質就是電競產業與旅遊產業在產業融合背景下的新型旅遊出遊方式。

1.2 電競旅遊的特徵

（1）經濟性。

其一，電競產業與旅遊產業的融合，能在更大程度上進行產業互補，這使得發展電競旅遊有更強的經濟拉動效果，能實現效益增值。其二，開展電競旅遊不僅需要電競專業人才隊伍的建設，電競專業場地的建設，更是對與之配套的“吃、住、行、遊、購、娛”也有較高的要求，這對促進當地基礎設施的建設，社會就業有明顯作用。其三，電競產業作為近幾年崛起的新型經濟拉動產業，其獨特的粉絲經濟會從包括宣傳、促銷等多種渠道增加當地的知名度，為當地經濟增長注入新的活力。

電子競技遊戲，中國國家體育總局在2003年將電子競技遊戲列為第99個正式開展的體育專案。

遊戲最早的雛形，可以追溯到人類原始社會流行的活動：扔石頭、投擲帶尖的棍子。這些最早的遊戲顯然是以增強生存技能作為初衷。社會進步後，棋牌類遊戲、競技類遊戲開始出現，那是為了智力培養和適應競爭而生，“剪刀、石頭、布”是一個典型，各類棋牌則是另外一種典型。心理學家研究報告指出，這個最簡單的遊戲可以用來研究不同出拳人的性格和輸贏的機率。這個簡單遊戲歷久不衰的理由是，在這個出拳的心裡演算過程中，不停地加計對手心態的模擬與自己迴應，讓這個簡單的遊戲中，出現了永遠不被抹煞的趣味。