我只知道大概意思。

與之對應的是非商業攝影吧？那就簡單了。商業為字首，就嚴格限制了它的範圍及屬性。

首先，商業第一屬性，盈利。意指該攝影活動，以盈利為第一目的！

其次，流程標準化，產品流水線化，高可複製性！

最後，從本質上說，它不能算“攝影”，因為它是以所有權人的意志為標準，從事該工作的人，更像是藍領工人，你敢把你的意志強加於客戶嗎？

其實問題就是答案。

1、是商業，就是有利益有交易的，就需要甲乙雙方互相認可的一種交易。

2、就是廣告了，要起到廣而告之的目的，要吸引消費者的眼球。併產生購買慾，也就是說要滿足掏錢人的想法和觀點。

3、最後才是攝影，

總而言之，就是以攝影作品為煤介，滿足甲方、討好消費者的一種攝影活動或者攝影創作形式的攝影門類吧！

攝影之所以會嚴格區分“商業拍攝”及“非商業拍攝”，其根源在於法律上對肖像權的規定：

肖像權是公民可以同意或不同意他人利用自己肖像的權利。法律規定，未經本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像。

舉個簡單的例子：

你在街頭拍攝了一位陌生的美女，這幅作品的著作權屬於你，但肖像權屬於這位美女。你在論壇或者朋友圈發表這張圖片是沒有問題的，但如果你這張圖片被某個淘寶店看中了，用於店鋪產品說明（假設他們銷售同款衣服、鞋子）。那麼沒有徵得這位女士同意的情況下，這就是妥妥的侵權。

因此，商業攝影與非商業攝影的最大區別並不在於技術上，而在於法律意義上，商業攝影必須是明確授權、明確使用範圍的。

而最近攝影圈很火的一件事情，荒木經惟與她的模特KaoRi產生了一些糾紛，其中KaoRi的一個控訴就是荒木利用名人的地位給她造成壓力，導致她沒有簽訂權益協議書，造成荒木經惟超範圍的使用她肖像的作品，並沒有給她合理的利益分成。

描述就是答案。商業廣告攝影由哪些因素組會而來？個人認為:首先是產品製造商棍據"市場"的需要並開發出了"新產品"，須及時向消費者宣傳其產品的"功能"，"作用"及"產品的製作工藝"，使消費者瞭解併產生積極的"購買"慾望。"廣告攝影"及"影片"便是最快捷的傳娸"中介"，透過用"藝術性"的拍攝手法將產品的"優秀"，更具象的呈現在消費者面前，刺激消費者對該產品的"無限遐思"(這就是"因素)，"商業廣告攝影"及影片便起了不可忽視的作用，特別是在"高資訊化"的而今。謝邀。(文，羅天乾。圖，選自九十年代《時裝廣告攝影》)"

什麼是商業廣告攝影，商業廣告攝影由哪些因素結合而來的？

顧名思義，商業廣告攝影就是透過一些特殊的拍攝及創意方法，讓某商品的形象更加突出，吸引光大消費者的眼球，使得本商品擁有更多的行業競爭力。

比如在西安永興坊有一個對非物質文化遺產的宣傳，那麼這就是一個商業攝影的手段完成的作品。

那麼為了完成一個好的商業攝影主要有幾個部分。

一是商品主體持有人（投資方）滿意。

二是商品本身，有何特徵等更形象突出。

三是拍攝團體（設計包裝製作後期等）有一定的知名度，能夠按照設計思路完成這樣的作品。

四是商品的推廣廠商，完成的廣告作品適宜在各種場合推廣。

那麼我們說商業廣告攝影構成要結合以上四點考慮，首先必須是商品的創意，能吸引共鳴，讓商品更具（價值）。然後是實現這種創意的拍攝方法，包括服裝道具的選擇，場景的選擇，拍攝所需燈光，器材，佈景的選擇等。最後就是後期包裝、修飾推廣了。

一、

1.商業廣告攝影

如同字面意思意指以商業用途為主的廣告攝影。商業廣告攝影包括一切用於出售商品、撰寫事件或介紹書籍的圖片的生產，但通常商業廣告攝影人們意會為廣告攝影，這不僅僅因為廣告攝影在其中佔有舉足輕重的地位，也同時因為廣告攝影本身所具的天然而濃厚的商業氛圍。商業廣告攝影是一門以傳達資訊為目的，主要用於商業性的攝影。商業廣告攝影主要是20世紀發展起來的，20世紀初黑白照片逐漸開始在廣告中頻繁出現。

2.商業廣告攝影的特點

商業廣告攝影以表現被攝主體以此來進行推銷被攝主體又或傳達品牌理念、品牌價值、品牌形象。商業廣告攝影主要在於策劃方案、布光精準、優秀設計，運用各種手段以達到高質量效果，即滿足僱主的需要又要滿足消費者的需要。

由於廣告的泛指太廣，種類繁多。現如今的商業廣告攝影已分類的較細,如專領域的：時尚人像攝影師，家紡攝影師，傢俱攝影師，汽車攝影師，空間建築攝影師，食品攝影師，五金產品攝影師，小產品攝影師等等,都是商業廣告攝影領域或不可缺的重要部分。而攝影師在趨向於在某些方面具有專長，往往攝影師都和專業從事策劃工作者相互結合，共同研究制定拍攝方案。

現代，商業廣告攝影與企業的合作是比較常見的模式，企業會委託攝影公司進行一定主題的攝影創作或是商業廣告攝影公司策劃出創意拍攝方案，委託企業進行選擇。隨著圖片時代的到來，商業廣告攝影的作用正越來越突出，國內也出現了許多專業商業廣告攝影公司，如：北京盛世長城國際廣告有限公司 、北京Ogilvy & Mather(奧美廣告) 、北京BATES達彼思(達華)廣告有限公司上海超越文化傳媒廣告有限公司、上海將品視覺傳達、上海JUMP廣告策劃、深圳黑弧奧美等。。商業產品廣告攝影特性主要表現在一切想法皆以產品為載體的攝影，其照片用於商業廣告、電子商務宣、傳海報以及類似出版物，它們也用於在招貼、展銷、資料說明書內容的包裝裝潢，用於上述用途的產品介紹圖片必須清楚明快，直截了當，同時必須展示出產品的顏色、形狀、材質和結構。用於宣傳的照片通常必須美化產品以至於給人一種暗示，使人聯想到產品帶來的有形和無形的好處，這種好處一般是透過形象來表示的。

商業廣告攝影的大多數都是在攝影棚內進行拍攝的，因為攝影棚內的光線條件是完全可以掌控的，也有些表現產品的照片是在現場拍攝的，如：需要某種環境和大型產品不易搬動的。一般的講，大多數都是在室內完成。商業企劃廣告攝影公司都是事先做好設計的，然後再按設計藝術指導來完成進行的，有時這種設計可能是草圖，也可能是精彩的圖，再就是綜合說明圖稿，應當說商業廣告攝影對產品本身來說，不過是一種靜物產品攝影，靜物產品攝影中可能使用各種光源，可以不斷的試看效果，但至於拍攝的好與壞、成功與否完全在於商業企劃廣告攝影公司事先做好的設計。

二、

1. 那麼對於商業廣告攝影來說，什麼是最重要的？

這問題早在周星馳出演的電影《食神》裡有過回答：“只有用心，才能做出最好的菜品。”當然這裡講最重要的是用心指的是前期精心策劃拍攝方案、中期攝影師巧妙的佈置燈光、以及後期別出心裁的設計互相交融結合在一起做出的商業廣告攝影圖片。

（1）.前期精心策劃拍攝方案

瞭解被攝主體：

要想精心策劃好商業廣告攝影拍攝方案，首先必須要對被攝主體較深刻的認識。毋庸置疑這一點是一個專業從事產品策劃文案工作人員必須具備的基本職業素養，雖不必如同品牌產品研發人員那般深刻了解到產品由多少螺絲組裝而成。但起碼要清楚的認識產品的用途、材質、結構、特性。其次再用敏銳的目光去發現被攝主體更多的展示亮點，策劃出不一樣的展示亮點。以至於成片出稿後在觀眾面前展示時抓住觀眾眼球，讓觀眾潛意識為被攝主體印象加分。

清楚企業品牌定位：

在談產品定位與市場定位之前首先要做到清楚企業的品牌定位。品牌定位指的是企業的產品及其品牌以其特有的魅力和優秀的形象填滿目標人群或目標市場心理、生理的需求空白。使其品牌及產品以特有的品牌魅力與形象，凝固於目標人群或目標市場心目中並佔據一個有價值的心理位置。品牌定位是針對企業品牌的，其核心是要幫助品牌締造出更高的價值。產品是企業品牌定位的載體，品牌定位最終依靠產品展現，所以產品定位也必然包含於其中。

明白品牌市場與產品定位：

市場定位又可以被稱為“營銷定位”，是從事市場營銷工作者在目標市場及目標市場客戶和潛在客戶的心目中用以塑造產品、品牌、企業形象或個性的營銷技術。專業商業廣告攝影策劃者應當分析企業競爭者現有產品在市場上所處的位置，著重針對目標市場及目標市場客戶和潛在客戶對同種產品的某一種特徵或屬性的注重程度，策劃構建出強勁有力且迥然不同的商業廣告產品攝影方案，帶給目標市場及目標市場客戶和潛在客戶鮮明的視覺衝擊。同時透過商業廣告產品攝影把這種形象，生動地傳遞給顧客，從而使該商業廣告產品攝影的被攝主體以其在市場上獨特的形象植入客戶心中。通俗來說：就是通脫商業廣告產品攝影在目標客戶心目中植入被攝產品獨特的形象。根據市場定位策劃的商業廣告產品攝影方案不是簡單的把被攝產品本身拍攝的多麼，而是你在潛在消費者的心目中做些什麼。市場定位的實質是使本企業與其他企業嚴格區分開來，使顧客明顯感覺和認識到這種差別，從而在顧客心目中佔有特殊的位置。市場定位的目的是使企業的產品和形象在目標顧客的心理上佔據一個獨特、有價值的位置。

產品定位是在產品設計之初或在產品市場推廣的過程中，透過廣告宣傳或其他營銷手段使得本產品在消費者心中確立一個具體的形象的過程，簡而言之就是給消費者選擇產品時製造一個決策捷徑。對產品定位的計劃和實施以市場定位為基礎，受市場定位指導，但比市場定位更深入人心。具體地說，就是要在目標客戶的心目中為產品創造一定的特色，賦予一定的形象，以適應顧客一定的需要和偏好。

之所以前面分開介紹是因為在如今的市場中多數人對產品定位與市場定位不予區別，以為二者概念相同。其實二者區別還是有一些的，詳細的說：市場定位指的是企業對目標人群或目標目標消費市場的選擇；而產品定位指的是企業生產出相對應的產品去填補企業市場定位的目標人群或目標人群市場需求的空白所給產品的定位。所以在對產品定位時我們應當先規劃好市場定位這樣才準確的做好產品定位。為之後需要進行的攝影、設計服務，保證圖片印刷出版後更加符合目標人群或目標目標消費市場的口味兒。

（2）.中期攝影師巧妙的佈置燈光

突顯質感：

這是每一個商業攝影師必須要掌握的基礎技巧，在拍攝任何產品（特別金屬、麻布等這種質感極其強烈的產品時）合理運用光線表現強烈質感是最清楚明快的做法，也是用光的最基本效果，強烈的質感能夠很輕易地讓觀眾瞭解產品的材質，也是提升產品美感和吸引力最重要的方式。突顯質感也是一切後續創意步驟的根基，一張複雜而且富含創意的優秀商業廣告圖片中的每一個主體本身都是富有質感的。一個沒有質感的主體，無論你增加多麼豐富的背景和陪襯，這張圖片也毫無吸引力可言。這種效果在商業家紡廣告攝影的拍攝中最能體現，如果產品的質感足夠強烈，產品能獲得充足的吸引力從而抓住客戶的眼球。而獲得強烈質感的方式就是攝影師根據產品特點選擇合適的角度，光比和受光面積，讓產品的材質特性，稜角層次得以體現。

畫面的純淨度和布光的精確度：

除了特殊創意之外，一般好的產品攝影中，主體都應是完美融入畫面且純淨獨立的。純淨的畫面主體應當沒有瑕疵、沒有雜影、光線統一均勻且主光源清晰。之前說過了，所有的光線都能憑你擺佈，做到布光的精確亮暗分佈有度是理所當然的。觀察產品不同表面光影讓光影分佈合理該亮的面亮起來，該暗的面暗下去。產品質感就能輕易的呈現出來了。 再說光性，光性有多種、或柔和或強烈、或夢幻或鮮活、或清澈或朦朧、或火熱和荒涼或突然或細膩、或陰暗或早春、或筆直或傾斜、或感性或受控、或平和或蒼白，使用好這些光性被攝主體才可以做到調動觀眾情緒的作用。這些都是提高商業產品圖質量很重要的幾點要素。

畫面質量的控制：

活動會議攝影師在戶外作業時，經常會用到高感光、高快門、大光圈、變焦鏡頭這些極易影響到圖片畫質的操作方式，這些都是為了適應戶外的快速變化環境而對畫質做出的妥協。而商業廣告攝影在光線穩定而且可控的影棚，選擇低感，定焦，最佳光圈，三腳架快門線等諸多手段來保證最高的畫面質量。高畫質不僅為了成品的大幅面輸出，也為後期提供大量的空間。而用光對畫質的幫助，就是提高你燈的亮度，在不過曝的情況下讓你的畫面處在最高亮度，這樣圖片在後期中能保留最大的寬容度去調整。畢竟後期減曝光是不會對造成畫素損傷的，而增加曝光會對畫質造成極其嚴重的損傷。這就是常見的”向右曝光“原則。

畫面氛圍的渲染：

被攝主體的純淨與質感突出是商業產品廣告攝影的核心成分，但是在情景塑造畫面感染力上，單純依靠被攝主體純淨、布光精準、質感突出是無法表現出強烈氛圍感的。營造強烈氛圍感既需要巧妙的場景風格佈置同時又不能缺少色彩的新鮮搭配，風格場景與色彩的交融搭配是被攝主體與觀眾交流的第一橋樑，首先傳達出被攝主體的品牌定位與品牌風格。這兩點著重體現在場景圖上，同時在展示圖中的運用也同樣十分重要。

再說創意場景圖吧，創意場景圖傳達出更多的不是表現被攝主體本身，而是傳達品牌理念、拔高品牌價值、塑造品牌形象，那麼在初期精心的策劃下被攝主體的面貌價值截然就轉變成綜合品牌理念、品牌價值、品牌形象於一身的形象大使。攝影師何不選擇更加大膽的布光？從品牌理念、品牌價值、品牌形象這三點出發打造貼合上述三點的創意場景圖，而不是天馬行空的想法搭配上毫無意義的漂亮場景草草了事。

（3）.後期別出心裁的設計

（時間不是太多了，一口氣很難介紹的很完整。如果題主還想知道的話可以在問我。我稍微整理一下在做回覆。畢竟一口氣寫這麼多大腦有點短路）

就在這留一點小懸念吧！

（未完待續...................................................）

本人自由攝影師，不談大概念，簡單的說一下商業廣告攝影的特點。

第一，廣義的商業攝影

所有商業化的，都可以叫商業攝影，有人給錢讓你拍照，都可以叫商業攝影。

商業攝影和廣告還有些差別。

1、拍婚紗也可以叫商業攝影，但不能叫廣告攝影。

2、比如書籍、明信片等印刷品，需要圖，請人拍攝，也叫商業攝影。

3、商業攝影，一般得給錢，才開始拍，或者至少得談價錢。或者拍的時候，是奔著賺錢的目的。街拍、紀實類，通常是為了記錄精彩的瞬間，難得的瞬間。主動去拍，然後發表、參賽等。

4、如今有很多網站、圖片庫，可以進行攝影作品交易，是商業攝影的又一種形式。比如東方IC、匯圖網、瑞景創意等等。

什麼是非商業攝影？

1、自己拍留紀念

2、紀實類

4、街拍類

當然，非商業攝影的作品，也可以轉化為商品來出售。沒有絕對的劃分。

第二，商業廣告攝影

所謂商業廣告攝影，就必須用在廣告上才叫廣告攝影了。

商業廣告攝影的特點和注意事項：

1、通常以“美”為第一準則。需要有一定的廣告效應，不能拍醜了。而新聞、紀實、人文類攝影，很多不以“美”為標準。新聞攝影，你不能說：“來，美女擺個造型！”

2、通常以“擺拍”為主。擺，才能擺出美感。

3、重視用光，人造光為主。因為有條件自己選擇布光。

4、隨便修圖。商業攝影不在乎是否ps，關鍵別ps的太明顯，讓消費者不信任就不好了，剩下隨便ps。

5、創意、衝擊力。讓人能快速記住，印象深刻。

6、不需要有什麼深刻含義，不需要揭示什麼社會現象，引發人們思考，就是商品、商品、商品，直接了當。

7、有人像的，一定要有肖像授權，否則是對肖像權的侵犯行為。而且目前，如果沒有肖像授權，照片是賣不出去的，不可能有哪個企業傻乎乎的買個人像，沒有授權書就去做廣告。（也說不準啊）

8、有特別的物體（建築物、雕塑等），有產品外觀專利的產品，有公司logo等，一定要有相應授權。

9、有其他卡通形象，喜洋洋、灰太狼、米老鼠等等。都需要授權。

10、國旗國徽等等，不能用於商業廣告攝影中。

第三，商業廣告攝影是攝影的最高形式？？

這是不可能的。形式沒有什麼高低之分，都是不同分支而已。

攝影，是一種表達方式，絕對不是僅僅表達“美”。商業攝影可能是最賺錢的，或者短時期來看，是最賺錢的，也通常是人們以攝影為主業的方向。

很多攝影師都會陷入人像攝影、商業攝影、風光攝影的思維定式，覺得拍人就應該拍漂亮，攝影就應該拍美好瞬間。

其實很多震人心魄的片子，並不是要拍出美。

上圖，是商業攝影，可以用於檯球廳廣告。

上圖，是人文紀實類攝影。

老廣告人來回答。

商業廣告攝影只是商業廣告中的一個小小環節。所以它有別於商業攝影這個大概念。商業攝影，是指以賺錢為目的的攝影活動。而商業廣告攝影只為廣告目的服務。

如果是棚拍，那麼租攝影棚。一般現在都有專門的管理公司來管理大型攝影棚。模特或者拍攝的產品到位就可以了。後面有道具組和美工組來服務的。總之和電影拍攝差不多。如果是外拍，那麼就安排場地外拍。

拍攝完成後，交給美工修片子，再給客戶稽核。當然，一般修片子前，客戶代表會初步稽核一下。

所以，所謂商業廣告攝影就是一個大流程中的小流程。但是不要小看這小流程，也需要很多人來協作才能完成。

個人的理解，攝影師不重要。重要的是藝術總監的設計。

我這邊是小公司，沒有預算玩商業廣告攝影。自己設計的攝影包只能自己安排攝影。藝術總監是我，小編是我，美工還是我，攝影師，我臨時找了我們不會拍照的IT工程師來兼職一下。這不是也拍的很好嗎？要放到紐約請名牌廣告攝影師做，還不得2000美元一小時？

商業攝影，是指作為商業用途而開展的攝影活動，它包括一切用於出售商品、撰寫事件或介紹書籍的影象的生產。

商業攝影分為兩類：廣告攝影和人像攝影。廣告攝影是以傳達資訊為目的，主要用於商業性的攝影，如拍攝食品、還有的拍攝時裝、香水、汽車等方面的攝影，廣告攝影的特點都是一目瞭然的表現產品和使用產品以此來推銷產品，具有十分明確的市場目標和宣傳目的，它設計風格巧妙，可以滿足消費者的需要，引起顧客的購買慾望。廣告攝影在商業攝影中佔有較高的地位，具有很強的商業色彩。

廣告攝影和新聞攝影、藝術攝影都不同，它的目的不是以審美為主，也不是反映攝影師個人的情感和思想，它的目的是迎合消費者，達到促銷的目的，而是使用於商業用途中，始終是以市場為基礎的，以消費者為中心，不能以個人感受為基礎。

什麼樣的片子是作品，就是出自你手的，拍攝都是作品。什麼樣的片子是商業，就是產生付費的東西，他都是商業。所謂的商業攝影，只不過是一群掌握了攝影術的人，給了他的一個標籤。什麼是商業攝影師？不過也是被標籤化的一個稱呼。

那我們要成為商業攝影師，要做的只是說掌握它最根本的一個原理，和它的起源文化。利用我們所掌握的知識美學，以及對歷史，對現實生活，對人生的思考，然後很多時候感悟出的一些靈感，來策劃拍攝以及表達自己。

廣告中的攝影可以追溯到19世紀後期，當時半色調印刷工藝被開發出來，其中影象可以透過各種尺寸和間隔的點在一種顏色的墨水中產生。這個過程允許雜誌和報紙出版商在文字旁邊列印照片。然而，由於工作室攝影的高成本，它並不經常用於廣告; 繪製插圖仍然是首選方法。20世紀20年代的工業運動導致了廣告的重點和新方法的探索，使產品在競爭激烈的消費市場中脫穎而出。

產品營銷人員開始瞭解消費背後的心理，並發現攝影是一種投射現實主義和真理的令人垂涎的資訊的手段。美國攝影師協會解釋說，人們“相信相機告訴他們的東西，因為他們知道沒有什麼能說得這麼好”。攝影影象開始成為最具說服力的銷售工具，因此成為印刷廣告行業的首選媒介。

廣告攝影是一門以傳達廣告資訊為目的，它的功能主要在於美化商品，從視覺美學角度強化廣告主題。同時它具有一定的審美性，“引起注意”是其傳播致效的根本原則，傳播商品資訊、促進商品流通的重要手段。所以在拍攝時首先要了解該產品的定位以及商品屬性，將藝術與商業相融合，表達產品，讓觀者透過你的照片一目瞭然。