喜怒憂思悲恐驚

有的沒的大的小的

遠的近的方的圓的

真的少假的多

無聊的有趣的雞湯的

總之，一切想讓你知道的，不管你想不想知道願不願知道知道不知道

說一個比喻吧：一臺大戲正在進行中，下面擠滿了看戲的群眾。這個場面大戲給了群眾一次看戲的機會，同時群眾也給大戲捧了場，結局非常完美。媒體圈就是一個圈子，也是有許多個媒體人組成。媒體圈即是捧場群眾，又是資訊的傳播者，他給社會帶來豐富的資訊的同時，還帶來了寶貴的經驗和知識。

當下是新媒體和自媒體高速發展的時代，與人們的生活越來越密切，對傳統媒體的影響是不言而喻的。具體的影響有兩個方面，一個是生活習慣，一個是精神層面的。

媒體圈對人民精神上的影響也顯而易見的，人們可以足不出戶透過媒體圈就能瞭解大千世界。從而豐富了人們業餘生活的精神需求，也從媒體圈中體味到了喜怒哀樂，同時也學習和增長了見識，慢慢地對媒體圈也產生了依賴感。

隨著新媒體的完善和發展，媒體圈將滲透到生活中的每一個行業。對人們的生產和生活將會產生深遠的影響。

當下是新媒體和自媒體高速發展的時代，與人們的生活越來越密切，對傳統媒體的影響是不言而喻的。具體的影響有兩個方面，一個是生活習慣，一個是精神層面的。

媒體圈對人民精神上的影響也顯而易見的，人們可以足不出戶透過媒體圈就能瞭解大千世界。從而豐富了人們業餘生活的精神需求，也從媒體圈中體味到了喜怒哀樂，同時也學習和增長了見識，慢慢地對媒體圈也產生了依賴感。

隨著新媒體的完善和發展，媒體圈將滲透到生活中的每一個行業。對人們的生產和生活將會產生深遠的影響。

作為一種依託數字技術平臺進行傳播的現代化媒介，新媒體僅用了數十年的時間便獲得了傳統媒體近百年才慢慢擁有的受眾。也正是這樣的發展速度，在為我們帶來資訊便捷的同時，也產生了不少新的問題。而這些問題所產生的負面作用，隨著新媒體的廣泛傳播，也變得不容忽視起來。

一、新媒體的定義

（一）新媒體的產生與界定

新媒體（New media）一詞，是1967年由美國學者戈爾德馬克率先提出的。

這一時髦單詞提出之後，接踵而來的問題就是：什麼是新媒體？如何界定新媒體？時至今日，可以說仍舊沒有人能夠給出一個明確的答案。對於這種學術畏途的產生，英國學者理查德?厄豪爾斯曾分析過這樣三個原因：“首先，這是一個極具變化的領域，即使最時興的研究，到它成熟時就已經可能過時了；其次，這是一個全新的領域，所以已經樹立起來的重要文字和經典文字還很少；第三，甚至是‘新媒體’的定義還有待解決”[1]。

事實上，自新媒體誕生以來，它的的發展歷程經由精英媒體到大眾媒體再到個人媒體這樣三個階段，不過也就短短几十年的時間，這和以往透過數百年時間才完成幾個階段發展的傳統媒體相比而言，新媒體可以稱得上是一個發展速度驚人的新興領域。在這樣的發展速度面前想要對其進行多角度多層面的深度分析立言，找出符合其現在乃至未來發展方向的準確定義，是必須要再過一些時日，一方面觀察其發展變化，一方面還需要透過進一步的系統研究。

雖然“新媒體”至今為止還並未存在一個確定的概念，但卻已有了對於其相對準確的認識，而本文更傾向於清華大學的熊澄宇教授以及四川師範大學石磊博士的觀點，即“相對論”的觀點。

熊澄宇教授認為：“新媒體是一個不斷變化的概念。在今天網路基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體。[2]”同時，四川日報報業集團《天府早報》副總編石磊博士在《新媒體概論》中也對新媒體做了界定，他指出：新媒體一詞是相對於傳統媒體而言的，是指在報刊、廣播、電視等傳統媒體之後發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網路技術、移動技術，透過網際網路、無線通訊網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供資訊和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。嚴格來說，新媒體應該稱為數字化新媒體[3]。

（二）新媒體的構成要素

新媒體雖然缺乏一個準確的定義，但是對於現階段新媒體這一概念的構成要素卻有以下共識：

1.新媒體是建立在數字技術和網路技術的基礎上的，如果說傳統媒體是工業社會的產物，那麼新媒體就是資訊社會的產物。

2.新媒體在資訊的呈現方式上是多媒體，可以進行跨媒體、跨時空的資訊傳播，還具有傳統媒體無法比擬的互動性等特徵。

3.新媒體具有全天候和全覆蓋的特徵，受眾可以隨時透過新媒體在電子資訊覆蓋的地方接受地球上任何一個角落的資訊。

4.新媒體在技術、運營、產品、服務等商業模式上具有創新性。

5.新媒體的邊界不斷變化，呈現出媒介融合的趨勢[

二、新媒體的主要特點與優勢

關於新媒體的特徵，也有著不同的觀點，但對於新媒體的主要特點，業界與學術界則有以下幾點共識：

1.互動性與及時性

尼古拉·尼葛洛交龐帝曾經在1995年出版的《數字化生存》一書當中中對“被動的舊媒體”與“互動的新媒體”進行了比較，認為互動式傳播是新媒體的一種常態傳播，這與傳統媒體的“一對多”，“點對面”的傳播是具有很大區別的。以倫敦火車相撞案為例：1999年10月初，倫敦發生40年來最嚴重的火車相撞事件，事發清晨，正是當天報紙出版之後，而下一次報紙出版還要十幾個小時。這時，《衛報》網站立刻將現場照片、事發目擊等報道送到網上，在第一時間告訴了受眾發生的一切。可見，早在1999年，網路對於資訊的傳播速度已無可比擬。時至今日，發展中的網際網路的傳播時效已遠遠超過了報紙，僅需要第一現場的民眾一條微博便可以廣而告之。

在擁有及時性的同時，新媒體也擁有著傳統媒體無法比擬的互動性。在傳統媒體的互動中，新媒體則可以不受時間、地點和環境的制約，只要所處區域內有訊號覆蓋，便可以高速傳播和更新資訊，在網路中所發表的評論都立即生效，可以直接與編者進行線上交流，幾乎做到了與新聞事件同步。同時的，網路平臺對於資訊門檻的降低，使資訊接收方和傳播方處於平等的地位，在這一平等的平臺上的交流和對話，使得普通民眾也可以透過新媒體發表自己的觀點，至此，資訊傳播才逐漸真正走向平民化和大眾化，“草根”話語權獲得的前所未有的尊重。

2.海量性與共享性

進入微博，我們可以看到大到社會熱點、小至好友心情的眾多資訊，而云盤的使用則使得世界各地的資訊都可以匯聚共享。依託數字化平臺，新媒體克服了報紙版面的容量限制使資訊得以海量傳播，衝破了廣播電視的單方傳播與不可重複性，使資源得以下載共享，這種“天涯若比鄰”式的區域覆蓋使受眾在隨時輸錄資訊的同時也可以便捷獲得世界各地的訊息，而空間與時間上的開放性也促成了訊息的海量性，受眾在汲取所需的同時也成為的資訊的傳播者，使受眾在海量資訊與訊息共享中真正做到了“秀才不出門，便知天下事”。

3.多媒體與超文字

新媒體使用多媒體展示的方式對資訊進行處理，是一種以結點為單位的超文字呈現。相同的，新媒體的傳播也是以是超文字、超連結為依託，以結點為單位組織各種資訊的。面對不同受眾的需求，資訊透過這些結點的不同連結，構成特定的資訊網路，提供不同事物資訊媒體形式。網路將傳統媒體的長處集於一身，對於使用者來說，資訊最終以何種媒體形式出現，是文字、圖片、聲音還是影象，完全由使用者根據資訊的內容、自己的愛好以及接收條件自行決定”[5]。

4.個性化與社群化

新媒體出現後，虛擬社群、網路群團相繼出現，受眾不再受播出流程和內容的限制；各種網路平臺尤其是部落格微博的躥紅，使新媒體個性化與社群化這一特點便更加顯著起來。以部落格為例，對於部落格最形象的比喻應該是公開性與私密性並存的“對外開放的私人閨房”。在這裡，你可以根據自己的喜好隨時隨地的書寫自己具有傾向性的個性化願望，收看你的受眾也可以隨時隨地根據自己的喜好進行個性化的回覆。在具備這種個性化的同時，受眾也在這個社群化的平臺上擁有一群特定的觀看者和收聽人群。

透過以上特點不難看出，以網際網路為代表新媒體其優勢在於：網路培養了人們的平等價值觀念，淡化了人們的地位和身份意識；網路傳播是一種注重個性創新和個性文化的傳播，它拒斥千人一面，崇尚文化多元；網路傳播營造出人們透過自由交往解決問題的能力，從而減少了那些不必要的中間環節；網路傳播創造出人類歷史上從未有過的新型的跨地域的“虛擬社群文化”，使人類文化的交流真正突破了時空的邊界[6]。而這些，也正是新媒體能夠迅速融入我們的生活，改變我們的思維習慣的重要原因，同時也使新媒體的存在與發展具有了必要性。

三、新媒體所存在的問題

新媒體在我們的社會生活中扮演著越來越重要的角色，但同時它也暴露諸多問題

（一）網路爆炸式的資訊傳播方式導致資訊良莠不齊，低俗虛假資訊氾濫

新媒體發展的最為直觀的社會結果，便是資訊量的絕對增加。根據美國學者H.H弗萊德里克曾經做過的推算，即使以5年為週期來計算，也意味著，在今後不到70年的時間內，人類積累的資訊量將達到我們今天資訊量的100萬倍[7]。作為新媒體的代表，網路克服了報紙的版面限制，降低了資訊傳播的門欄，使資訊得爆炸式的增長。然而正是這樣的增長速度使得資訊良莠難辨，低俗淫穢資訊嚴重危害未成年人身心健康。而一些網路謠言的製造者為了引起關注則不惜捏造虛假新聞。據悉，2010年2月20日至21日，由於聽信“地震”傳言，山西太原、晉中、長治、晉城、呂梁、陽泉六地幾十個縣市數百萬群眾2月20日凌晨開始走上街頭“躲避地震”，山西地震官網一度癱瘓。2011年3月11日，日本東海岸發生9.0級地震。從3月16日開始，中國部分地區開始瘋狂搶購食鹽。3月21日，杭州市公安局西湖分局查到“謠鹽”資訊源頭，並對始作俑者“漁翁”作出行政拘留。這些網路大V，利用網路的快捷傳播與迅速擴散，造謠傳謠形成所謂影響力，進而謀取不當利益成為網路“大謠”，在誤導民眾判斷的同時也造成了社會的動盪不安。

（二）市場利益驅使供應商傳播不良資訊，法律法規卻未能跟上

中新網曾發表訊息稱：“傳媒與出版業是現在乃至新世紀最後一個暴利行業。”受新媒體廣大的受眾市場與幾何倍的利潤回報的驅使，一些供應商便甘心以“人為財死”的方式追求眼前利益,無視法規法紀，向網路中大量投放、傳播不良資訊。以樓宇電視為例，由於戶外廣告媒體的不斷增多，加快了戶外廣告投放額的上漲幅度。北京、上海、廣州的樓宇電視與電梯平面媒體發展空間廣闊，成長環境優越，面向的高、中收入消費群體相對集中，與其他市場相比，增幅顯著，提升了一級市場的戶外投放份額。但它有一個致命弱點，就是目前尚無播發新聞資訊的資質，廣告是其惟一內容，侵害了人們的公共空間，單一地播發商業廣告，造成了“視覺汙染”[8]。可以看出，在新媒體的管理中，法規制度還不夠完善，從而使牟取暴利的營運商罔顧社會責任，導致市場經營秩序無法得到維繫。

（三）網路平臺在提供便捷言論的同時產生網路暴力，使公民隱私難以維護

網路是一個言論相對自由的平臺，人們在暢所欲言的同時也很容易形成網路暴力，即：一定規模的有組織的網民，在“道德、正義”等“正當性”的支撐下，利用網路平臺向特定物件發起的群體性、非理性、大規模的、持續性的輿論攻擊，以造成對被攻擊物件人身、名譽、財產等權益損害的行為。[9]這樣的行為使得言論自由產生異化，“人肉搜尋”成為一些人洩憤的途徑，公民的隱私權變得難以維護。以胡伊萱案為例，由於孕婦譚培培誘殺送其回家的善良少女的行為，導致滿腔怒火的網民曝光了譚培培父母以及妹妹等不涉案者的個人資訊進而對他們的生活造成了影響，雖然這是大多數網民處於“公憤”與的行為“正義感”希望替枉死少女出氣，但這樣的行為，歸根到底仍舊是侵犯了公民的隱私權，而這案例並不是個案。可見，網路暴力影響著公民的正常生活與學習，甚至會對當事人造成嚴重的精神侵害。

版權，作為一種民事權利，就是法律賦予創作者對自己創作的作品的表達、複製、傳播及利用的控制權。它不是專指文學藝術和科學作品，在因特網中的微博、博文等，只要是首次公開表達的創造性表達，都可以受到著作權法的保護。[10]然而，由於網路上資訊流通量大，稽核能力有限，再加之在這個虛擬平臺上透過網民的註冊賬號很難追查到本人，使得版權的維護變得舉步維艱。大多數時候，人們僅僅只需要註冊一個賬號便可以任意複製、抄襲他人的言論，並在未經作者允許的情況下任意轉播他人作品。這樣的行為已然侵權，卻由於提供了大量可供免費快捷下載的資料，使得很多網民也樂於接受這樣的 “免費午餐”，從而形成了既有抄襲者複製，又有傳閱者下載的網路環境，也使侵權現象在網路上成為了一種大家“預設許可”的行為。

（五）政府監督困難，網路公信力有待提高

2008年6月，中國已大幅超過美國，躍居成為世界第一網民大國。截至2012年12月底，中國網際網路絡資訊中心（CNNIC）釋出了第31次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》，中國網民數達到5.64億。面對這樣龐大的網民人數，要做好統計監督，必須經歷一個長期的統計與規範過程。現今，政府對於網路輿情的監督引導難度較大，仍然缺乏對於網路等新媒體的監督力與稽核力，一些希望藉助謠言來博得眼球的網路媒體便不顧職業道德，大量散佈謠言假新聞，造成了網路資訊真假難辨，網路缺失公信力的局面。

（六）網路中表層資訊和通俗娛樂的“麻醉作用”與“數字鴻溝”的擴大

拉扎斯菲爾德和莫頓曾在《大眾傳播、大眾鑑賞力和有組織的社會行動》中針對現代大眾傳播的負面作用提出了“麻醉作用”一說，認為：大眾媒介以低廉的價格大量佔用人們的時間，使人們沉浸在虛幻的自我滿足中，從而喪失社會行動能力；所傳遞的淺俗、煽情化的內容，使人們的審美鑑賞能力退化；使人們成為不假思索順從現狀的單面人。本文認為，拉扎斯菲爾德和莫頓所闡述的大眾傳播的負面作用，同樣也是網路所存在的問題。網路具有資訊海量傳播的特點，然而，在這些成爆炸式增長的資訊中，充斥著大量的低俗表層資訊，這些資訊具有新異性與刺激性，在吸引人們去點選閱讀的同時也侵佔了人們思考與學習的時間，人們習慣於將注意力集中在零碎膚淺的八卦娛樂之中，加之網路上缺乏深度的評論對人們的誤導，很容易使人們沉溺在虛擬資訊中難以自拔，失去思考與判斷的能力。

此外，網路在帶來資訊量增大的同時也產生了“數字鴻溝”。美國學者蒂奇諾等人提出了一種“知溝”假說：“由於社會經濟地位高者通常能比社會經濟地位低者更快地獲得資訊，因此，大眾媒介傳送的資訊越多，這兩者之間的知識鴻溝也就越有擴大的趨勢” [11]。隨著新媒體發展中資訊量的進一步增大，由於人們接受資訊的能力與接受數字技術的機會的差異，便很可能會造成比大眾傳媒時代“知溝”更大的“數字鴻溝”產生。

（七）負面輿論堆積造成“比壞”心理腐蝕社會道德

網友利用網路的虛擬性，在匿名的情況下毫無顧忌的發表偏激言論，對社會風氣產生負面影響，這些“好事不出門，壞事傳千里”的現象，從“郭美美”、“幹露露”到“天價月餅”、“豪華跑車”，由一點進而延伸到各個領域的負面資訊五花八門，充斥全屏。就連我們生活中的“衣食住行”在網路上也更多的表現成為了一種異化與奢侈，在這樣的環境下，人們往往會認為為了一己私利而罔顧法律，長久如此，將會造成整個社會誠信缺失，投機主義已及社會風氣惡化。

四、新媒體存在問題的解決對策

由上述問題可以看出，新媒體在帶來言論繁榮的同時也在帶來言論失控與社會動盪的風險。如何看待這些問題、研究有效解決對策，對於新媒體的健康發展與社會的和諧穩定起著至關重要的作用。因此，針對上述幾點問題，本文認為有以下幾種解決措施：

（一）藉助廣大受眾的社會監督控制，健全資訊稽核平臺

資訊稽核是篩選網路資訊是否適合傳播的第一道門檻，在網路飛速發展的過程中，健立健全相資訊稽核機制這一關卡，有利於從源頭上有效遏制不良網路資訊的大面積傳播，將不良資訊扼殺在初始階段。然而，在數量巨大的網民面前這樣的稽核並不好開展，因此，應藉助廣大受眾的力量。由於受眾是網路資訊的直接受傳者同時，是網路低俗虛假資訊的第一受害人，因此，受眾具有對媒介活動進行監督的正當權利。受眾可以透過個人資訊反饋等手段建立民間資訊稽核平臺，由“公眾利益”來制約網路虛假資訊的發展。

（二）完善網路法律法規，逐步形成規範的網路秩序

在新媒體飛速發展的同時，法律規範應當如期而至。但是，據目前的資料來看，關於網路規範方面的立法資料還相對較少，在網路大面積普及的情況下還存在許多有待完善的法條法規。因此，應加快推進網路立法建設，依法治網，建立健全網路規範與監督，注重保護公民的隱私權與著作權。使民眾在享受自己言論自由的同時也可以更好的履行自己的義務，不至於為了追求個人的利益而罔顧他人的合法權力，並在此基礎之上，逐步形成規範的網路秩序，以保證網路的健康發展。

（三）加強國家政府的輿論管控，引導輿論向正確方向發展

傳播學教授郭慶光在《傳播制度與媒介規範理論》這一章節中認為：“國家和政府的政治控制是媒介控制的主要方面，這種控制的目的是透過法律、法規和政策，來保障媒介活動為國家制度、意識形態以及各種國家目標的實現服務。它主要包括以下幾個方面：1.規定傳媒組織的所有制形式；2.對傳播媒介的活動進行法制和行政管理；3.限制或禁止某些資訊內容的傳播；4.對傳播事業的發展制定總體規劃或實行國家援助”[12]。

國家與政府強作為強力的管理者，在解決新媒體存在的問題上也居於主導地位。2007年中共中央新年伊始的第一次學習就是網路文化建設與管理，2008年，前總書記胡錦濤開與網民交流之先河，大力發展媒介和文化產業，在每個五年計劃中都佔有重要位置。可以看到，國家正在重視和支援著新媒體的發展。國家和政府對於新媒體發展的重視和關注，將對新媒體存在問題的解決與輿論的正確引導有著重要的指導作用，面對複雜的網路環境，只有國家和政府站出來指導的輿論方向，切實加強網上正面宣傳，才能有效解決問題，使網際網路真正成為傳播先進文化的嶄新陣地，成為教育的重要渠道和有效載體。

（四）依託政府支援，加大技術監控治理力度

從新媒體資訊的傳播過程來看，新媒體傳播是產業鏈式的傳播。整個傳播過程需要涉及內容提供商、內容整合商、移動平臺提供商、移動運營商、終端提供商、渠道合作伙伴等諸多環節。因此，新媒體的內容安全，也同樣需要產業鏈中各個環節的密切合作。在移動網際網路環境下，構建針對有害內容源、有害內容傳播渠道、以及最終目標（移動終端、平板電腦）的全生態系的防護體系，才能對對資訊內容進行有效監管，從而保障移動網際網路健康、有序地發展。

因此，應以政府為依託，研究不良資訊傳播的演化機制，加強對網路通訊軟體、網路傳輸內容的管理。規範應用商店對通訊軟體的檢驗和測試流程，使使用者，尤其是抱有新異心理的未成年使用者在瀏覽資訊時受到一定的合理制約，使網際網路的網路資訊體系更加乾淨與安全。

（五）媒體人增強自身自律感，堅守職業道德提高“公信力”

媒體的“公信力”來自於媒體人的自律與其對於職業道德的堅守，作為一個媒體人，其最基本的職業操守便是在威脅與利益面前，堅守媒體從業者客觀公正的態度，也只有這樣，才能獲得公眾的信賴。面對問題深入調查，客觀負責的評論，促進積極資訊的傳播，這是網路媒體的責任與義務。透過“自律”換“自由”，以自律公約的形式強化自我約束和管理力度，才能在獲得媒體公信力的同時，使網民擁有一個健康Sunny的網路環境，向社會傳遞出“正能量”。

（六）提高網民素質，實行網路實名制

在網路普及的同時，也應該注重培養網民的思考與辨別能力，使網民具備對事件的基本的辨別能力，正確對待真實客觀的負面資訊報道，以避免將謠言信以為真而產生情緒激化。此外，網路的虛擬性也是網路存在大量謠言的重要原因，虛擬身份使得一些網民認為自己可以擺脫法律的規範而大肆造謠散佈非法資訊，在一些主要領域實行實名制則可以輔助網路法制建設，規範網民的行為，也為網路安全與“清網”行動提供了便捷。

找出解決新媒體存在問題的對策是社會安定與和諧的必由之路，在未來，新媒體會將以更快的速度普及發展，新媒體對於社會的影響也將與日俱增。如何良好地解決新媒體存在問題，是需要國家、政府、媒體人乃至每一位公民共同努力的，也只有這樣，新媒體才能健康發展，社會也才能的構建和諧。