最近一些剛剛註冊投媒網會員的客戶,經常會問一些新手做軟文推廣應該從哪方面入手這樣的問題。因此,我抽時間專門寫一下,作為剛開始接觸軟文推廣,應該瞭解哪些知識,以及從哪方面入手。
做軟文推廣大概可以分為三個步驟:軟文寫作、軟文釋出、效果評估。這三個步驟的每一個環節,分開來講都有很長的內容需要來說,我在前面寫的文章當中主要也都是關於這三個方面的,感興趣的朋友可以翻一下前面寫的文章來看一下。我們今天要講的內容,不講具體細節,只是給新手朋友解惑,讓新手能夠對軟文推廣的整體流程有一個大體的認識,這樣目的也就達到了。
軟文寫作方面
在軟文寫作方面,雖然我們都知道一篇好的軟文內容,非常重要,如果軟文寫的好,會非常容易被轉載。但是放在我們企業實際在軟文推廣的時候,真正能有一篇很好的軟文文案,並且被轉載量很高的情況,是很少的。這也符合28定律(如果不懂28定律的朋友建議度娘好好查一下哈,在網路營銷環節當中,很多地方都用的到),也就是說我們的客戶當中平時所寫作的軟文,大部分都還是普通的軟文,不是那種質量非常高的軟文內容,不會說發一篇軟文就會在網路上起到很大的影響力。因此新手不要想著說,我上來就搞一篇非常厲害的軟文,釋出在一個網站上,就會被各大網站轉載,起到很大的作用。相反軟文推廣在網路推廣的過程當中,應該是一個經常性的推廣行為,大部分人都是需要不斷的去磨練,寫了一篇又一篇,這樣才能寫出來被消費者接受的軟文。
軟文釋出方面
在軟文釋出方面,我們只有一個地方可以做,就是選擇需要釋出的媒體。目前主流的釋出渠道就是三方面:網路媒體、自媒體、社交平臺。網路媒體主要是一些有影響力的垂直門戶和新聞門戶,具體釋出哪些網站我們除了可以讓綠蘿網客服來給您推薦之外,也可以透過站長工具查詢要釋出媒體的網站權重,或者使用艾瑞網查詢網站的權威性排名等,篩選要釋出的網站方法非常多,這裡就不做闡述了,後面有機會給大家專門開一篇文章來詳細講一下。自媒體和社交媒體,基本沒有什麼好的工具去查詢權重,只能通過歷史釋出的文章檢視閱讀量,還有檢視賬號的權威性等去判斷好壞。
效果評估方面
在效果評估方面,是千人千面的,每個客戶評估效果的方式都不同,有的是以釋出成功認為有效果,這也是大部分客戶主要的效果評估方式,因為在軟文釋出選擇媒體的時候,他們就已經完成了對媒體的綜合考量,只要能夠釋出成功,就是完成了本次軟文推廣的全流程。除此之外,還有以文章收錄和閱讀量來評估效果的(並不是所有的媒體都支援檢視閱讀量,閱讀量有的也不太準確),這裡要結合自己的實際情況,不要人云亦云。個人更建議新手不要過多的去考慮軟文推廣到底怎麼樣算是有效果,因為當你積累一定經驗之後,就會懂得到底怎麼樣做更有效果,現在初步接觸軟文推廣,並不懂得什麼是有效果,去單純的統計資料意義不大。
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軟文寫作方面
在軟文寫作方面,雖然我們都知道一篇好的軟文內容,非常重要,如果軟文寫的好,會非常容易被轉載。但是放在我們企業實際在軟文推廣的時候,真正能有一篇很好的軟文文案,並且被轉載量很高的情況,是很少的。這也符合28定律(如果不懂28定律的朋友建議度娘好好查一下哈,在網路營銷環節當中,很多地方都用的到),也就是說我們的客戶當中平時所寫作的軟文,大部分都還是普通的軟文,不是那種質量非常高的軟文內容,不會說發一篇軟文就會在網路上起到很大的影響力。因此新手不要想著說,我上來就搞一篇非常厲害的軟文,釋出在一個網站上,就會被各大網站轉載,起到很大的作用。相反軟文推廣在網路推廣的過程當中,應該是一個經常性的推廣行為,大部分人都是需要不斷的去磨練,寫了一篇又一篇,這樣才能寫出來被消費者接受的軟文。
軟文釋出方面
在軟文釋出方面,我們只有一個地方可以做,就是選擇需要釋出的媒體。目前主流的釋出渠道就是三方面:網路媒體、自媒體、社交平臺。網路媒體主要是一些有影響力的垂直門戶和新聞門戶,具體釋出哪些網站我們除了可以讓綠蘿網客服來給您推薦之外,也可以透過站長工具查詢要釋出媒體的網站權重,或者使用艾瑞網查詢網站的權威性排名等,篩選要釋出的網站方法非常多,這裡就不做闡述了,後面有機會給大家專門開一篇文章來詳細講一下。自媒體和社交媒體,基本沒有什麼好的工具去查詢權重,只能通過歷史釋出的文章檢視閱讀量,還有檢視賬號的權威性等去判斷好壞。
效果評估方面
在效果評估方面,是千人千面的,每個客戶評估效果的方式都不同,有的是以釋出成功認為有效果,這也是大部分客戶主要的效果評估方式,因為在軟文釋出選擇媒體的時候,他們就已經完成了對媒體的綜合考量,只要能夠釋出成功,就是完成了本次軟文推廣的全流程。除此之外,還有以文章收錄和閱讀量來評估效果的(並不是所有的媒體都支援檢視閱讀量,閱讀量有的也不太準確),這裡要結合自己的實際情況,不要人云亦云。個人更建議新手不要過多的去考慮軟文推廣到底怎麼樣算是有效果,因為當你積累一定經驗之後,就會懂得到底怎麼樣做更有效果,現在初步接觸軟文推廣,並不懂得什麼是有效果,去單純的統計資料意義不大。
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