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1 # 萬表名匠
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2 # 裝腔指南
2018巴塞爾鐘錶展將在3月22日正式開幕,開展前夕TUDOR(帝舵)就放出“大招”,宣佈周杰倫多為帝舵品牌形象代言人。
這次選中周杰倫作為代言人,首先當然是表明了對亞洲市場(尤其是中國市場)的重視,中國消費者已經成為腕錶市場的主力軍之一,越來越多的知名腕錶品牌,為了提高品牌中國市場的知名度,都會選擇中國明星作為代言人 or 形象大使。
伯爵PIAGET 的形象大使是胡歌與楊冪(楊冪主要是負責伯爵珠寶的宣傳推廣)
萬寶龍選擇了小鮮肉楊洋作為全線品牌大使
泰格豪雅把全球品牌大使的頭銜給了Angelababy
陳偉霆成為了Chanel 中國腕錶形象大使
可以發現,腕錶為了吸引更年輕的消費者,往往會選擇有話題性和關注度的新生代“流量明星”作為代言。
雖然周杰倫人氣依然很高,但明顯不屬於“流量明星”的範疇。帝舵選擇周杰倫作為代言人,跟品牌本身的定位有關。帝舵和勞力士是同一個創始人,雖然不是勞力士的頂級定位,但依然是品味、精緻生活的代名詞。
這樣的品牌,雖然也想要關注度,但歸根結底更想吸引有一定經濟實力、有品味的消費者,這也跟周杰倫80、85後為主的粉絲群重合度很大。
選擇周杰倫,既取得了關注度,又沒有讓品牌“掉價”,可以說對品牌來說從宣傳方面是有利的,但具體實際的“帶貨”能力怎樣,還要看後續的銷售數字咯~
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3 # 時尚毒舌
有人隨遇而安,更有人“天生敢為”,繼貝克漢姆、LadyGaga之後,帝舵(TUDOR)宣佈周杰倫出任品牌全球代言人,帝舵為何會選擇周杰倫作為代言人, 影響力跟號召力是一方面,帝舵選擇代言人當然要符合品牌理念,要“天生敢為”,而周杰倫恰巧是符合的。周杰倫以唱作型歌手的身份出道,但他同時又作為演員,出演過《滿城盡帶黃金甲》、《頭文字D》等電影作品;自導自演的電影《不能說的秘密》,多重身份,敢於挑戰跟突破。忠於經典卻不安於現狀,不斷突破力求創新。天生敢為,是敢於進取、無所畏懼、不斷創新的勇者們的生活哲學”,這不正是帝舵所傳承的精神。
還有哪些明星代言腕錶品牌?
明星代言腕錶品牌已經成為主流,畢竟明星的影響力是非常強大的,強強聯手,才能更好的推動消費。下面看一下有哪些明星代言腕錶品牌。
歐米茄瑞士奢牌OMEGA歐米茄,李玟、章子怡,都曾是品牌代言人,但這之後在沒有華人明星代言,直到七年後,宣佈劉詩詩成最新品牌大使,與好萊塢一線巨星辛迪克勞馥、妮可基德曼、喬治克魯尼並駕齊驅。
萬寶龍2017年8月31日,萬寶龍攜手品牌新代言人楊洋,共同舉辦全新萬寶龍明星系列腕錶全球首發聖典。 萬寶龍品牌大使楊洋佩戴萬寶龍明星系列月相腕錶驚喜亮相聖典,清醒自知,敢於表達個性真我;不拘一格,快意人生無所界限;無懼他人品評,自行堅持自己的步調,成就一番精彩天地。楊洋演繹當今年輕一代的“新男人法則”。
浪琴
2017年11月17日上午9點半,浪琴錶官方微博釋出訊息,正式宣佈代言拿到手軟的趙麗穎,成為該品牌的優雅形象大使,強調說:優雅並非天生,時間自會證明。作為Dior,周大福的品牌代言人,代言拿到手軟的趙麗穎,資源不要太好了吧,羨煞旁人啊。本期回答:單眼三毛
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4 # 表小姐的客廳
腕錶圈可以說是奢侈品行業中最保守的一個所在,當其他頂級服裝、珠寶、鞋包品牌都已經抱了快一個世紀的明星大腿,高階腕錶在這幾年才終於放低姿態來玩“代言人”的老梗。
為什麼?因為現在進入了流量時代。流量變現是營銷的大勢所趨。
周杰倫這位天王,可謂通吃90後到70後這群當下主流消費人群,帝舵的品牌定位和價格也不是高到不可企及,請群眾基礎極好的天王來代言,再合適不過。
我記得朗格的高層曾經說過:我們不需要請代言人,我們的手錶就是品牌最好的代言人。
硬氣吧?至今,百達翡麗、江詩丹頓、朗格這一頂級梯隊的腕錶品牌,依然堅持不設代言人。所有廣告頁面,就是一隻巨大的表。
而排位在此之後的一些奢侈級別腕錶品牌,早就招呼來了各種明星為其站臺。尤其在“代言人效應”立竿見影的中國市場。
比如積家與趙薇合作多年,嚐到了不少甜頭,這兩年甚至在網紅身上打主意了,拍個宣傳片請來papi醬,引發大量爭議。
比如前幾年,寶齊萊宣佈李冰冰擔任其代言人,而且,還是“品牌在全球的首位代言人”。李冰冰的國際影響力這麼牛了嗎?非也,不過是因在中國的營銷所需,請她站臺。在其他市場並不需要此舉,所以李冰冰就成了當時的第一和唯一。
營銷手段一等一的沛納海,最後也繃不住,請了因《花千骨》重達事業高峰的霍建華來當代言人。
IWC萬國表簽下周迅之前,在國內的知名度也一直不是很高。
除了代言人,腕錶品牌也跟服裝大牌學起了招數,”代言人““品牌大使”“品牌摯友”“品牌好友”等title眼花繚亂。歐米茄和勞力士,則更是深諳此中門道的玩家。後起之秀寶珀也毫不示弱,以“大使”名義在中國市場打造了自己的強大的朋友圈,包括吳秀波、李健、竇文濤、馮遠征、吳曉波……各行業精英人物一網打盡啊。
而再往大眾層面一些,代言人就更多了,萬寶龍(桂綸鎂)、浪琴(郭富城林志玲彭于晏趙麗穎)、雷達(湯唯)、天梭(黃曉明劉亦菲)……
總之,各路明星紛紛站臺、試探品牌心意,品牌也小心翼翼評估其變現能力。說到底,一門生意註定要成為一個名利場啊。
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5 # 阿呦看電影
2018年瑞士巴塞爾世界珠寶鐘錶展將於2018年3月22日在瑞士舉行,這是世界上最大的鐘表珠寶展之一,相當於腕錶界的“世博會”,也被譽為奢侈品的“奧斯卡盛典”。
而就在展會前夕,瑞士精品名錶勞力士旗下的帝舵表,公佈周杰倫出任該品牌的全球代言人,是繼貝克漢姆、Lady Gaga之後,該品牌的第3位形象大使,也是第一位亞洲出身的全球代言人,可見周董的全球地位非同凡響,估計這次周董的歌迷也集體高潮了,雖然帝舵的品牌影響力沒有其老大哥勞力士那麼的廣,尤其在中國,影響力甚至比不上浪琴或者歐米茄,但是周董的代言一定會帶來巨大的流量,會有更多的人去了解這個品牌甚至接受它。
至於還有哪些明星代言過手錶的品牌,那就很多了,不管是國內明星還是世界巨星,有一個手錶的代言一定是他們自己也非常驕傲的事情,要知道好的手錶是屬於奢侈品的範疇,現在也有越來越多的人尤其是男士開始關注手錶,簡單的列舉一下;
一代歌神張學友代言過名士手錶。張學友不僅僅才華橫溢,而且是一名真正的紳士,具有優雅的風度,這與名士表的氣質很配。
奧斯卡影星兼導演喬治·克魯尼代言歐米茄手錶。
郭富城代言浪琴腕錶,這個代言可謂讓浪琴開啟的中國的大門,實在是雙贏的結果。
高圓圓代言飛亞達手錶。
王力宏代言精工手錶,王力宏多才多藝,是華人範圍內難得的好歌手,而精工也是一個精益求精的大品牌,這次雙方的攜手,可謂雙贏。
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6 # 隨風娛
“天分不代表什麼,我只是天生敢為”!周杰倫。
周杰倫的影、視、歌無論那個領域都敢於突破,敢於創新!
天生敢為意為無所畏懼,敢於進取敢於突破。
周杰倫正符合這種天生敢為的精神,又是華語樂壇沒有之一的人物。在整個亞洲的影響力可謂空前絕後,帝舵對亞洲市場也非常看好。
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7 # 大寫的蘿拉
瑞士時間2018年3月20日帝舵表宣佈周杰倫成為其全球代言人,與貝克漢和Lady Gaga一同加入了帝舵表的大家庭。這麼多年來周杰倫對超跑的熱愛是眾所周知的,我也曾好奇熱愛超跑的周杰倫怎麼可能不愛機械鐘錶呢?實際上週杰倫大部分時間都沒有戴錶的習慣,那麼帝舵表究竟有多大的本事成功說服了周杰倫來代言?我無法猜測周杰倫代言帝舵表的關鍵原因,但我相信並認同其他兩個全球品牌代言人:貝克漢和Lady Gaga是其中一個重要的緣由,Lady Gaga作為流行音樂的佼佼者,那麼周杰倫在華語音樂的地位同樣是帝舵表的不二人選。
(帝舵全新全球代言人周杰倫)
沒有讀過大學,並謙稱“學過一點音樂”的周杰倫,曾經長期在唱片公司裡寫歌打雜,只為了養家來報答母親。而發掘周杰倫才華的人不僅僅眾所周知的吳宗憲,經紀人楊峻榮在看過周杰倫早期的創作時,就曾直言這些歌很棒,但應該沒有其他人可以唱,而周杰倫的好友劉耕宏爺一直在鼓勵杰倫唱自己的歌。在公司的一次重要場合上,周杰倫演唱了一首自己的創作《黑色幽默》,在讓眾人驚豔之餘,也因此獲得了推出個人專輯的機會,第一張專輯收錄的那些歌曲,全都是曾經寫給別的歌手而被退稿的。
多年的埋沒與歷煉,周杰倫從出道到現在每張專輯裡的歌曲都保持自己創作的紀錄,甚至從第三張專輯開始幾乎每一首歌的MV都是自己拍,後來更是拍上了電影,也登上了好萊塢。甚至有百老匯製作團隊改編了周杰倫的電影《不能說的秘密》,再精選周杰倫的經典歌曲,不過這場歌舞劇巡演中,杰倫本人並沒有參與演出。
帝舵表在成為現在大家心中的熟知形象之前,也曾經經歷了一番低頭前行的磨練,十多年前在眾人眼裡,帝舵表還是勞力士的勞力士的副牌小弟,把帝舵的海洋王子系列視為勞力士海使系列的“替代品”。帝舵表在證明自己和成就自己的路上從未停止過努力前行,2012年,全新Black Bay系列錶款推出,平坦厚實的表圈和雪花指標幾大設計特徵,使得Black Bay系列脫穎而出,迅速成為表壇熱烈談論的焦點,帝舵表的經典性開始得到大眾的認可。而多次日內瓦鐘錶大賞上的獲獎,也讓帝舵表逐漸成為中價位的首選錶款。
(帝舵Black Bay碧灣系列腕錶,用歷史設計元素打造出當代風格)
說到得獎,周杰倫的音樂雖然在樂壇受到大眾的熱愛,卻得不到嚴肅音樂評審的青睞,曾經多次被臺灣地區金曲獎提名,卻最終沒有得獎。記得有一年周杰倫的帶著外婆去參加金曲獎頒獎典禮,但遭遇落選,因此便寫了一首《外婆》來表達當時沒有得到認可的憤怒心情。後來的周杰倫開始以創作正能量的歌曲為目標,歌詞中多半充滿了正面的鼓勵和觀點,即使歐美爆粗口的說唱風格風靡全球的時期,周杰倫仍然堅持做正面歌詞的華語說唱創作,他也可能是唯一在說唱歌詞裡一個髒字也不用的歌手吧,這也是杰倫的歌曲能夠讓家長放心給青少年孩子聽的很大原因。
歌壇中周杰倫並非是第一個華語說唱創作者,但周杰倫卻可以說是極大的推動了華語說唱風格的蓬勃發展,他也更是成為主流流行音樂帶動融合中國風的重要創作者。周杰倫曾經在一次校園演講中說過:把中國風歌曲的五個聲韻編寫進流行歌曲特別不容易,但為了突出創作的特色,也不願辜負廣大歌迷的期待,他仍然堅持寫中國風歌曲,我想這種堅持也是周杰倫音樂最大的特點之一。而在追求曲風的廣泛性上,周杰倫堅持華語創作但也將其他文化融入其中,創造出一種具有國際觀的曲風,其《蛇舞》、《迷迭香》、《土耳其冰淇淋》等歌曲都編入了異國曲風。
(周杰倫多年來堅持創作中國風音樂)
我不知道這些將周杰倫推上亞洲天王地位的人生創舉,算不算是周杰倫天生敢為,但我認為與其說是天生敢為,不如說是周杰倫勇敢有所為、有所不為,他敢於激發自己的才華、敢於挑戰自己的極限,也敢於做出與眾不同的風格,但卻在私下對自我的行為舉止嚴格要求,強調孝順、珍惜真摯友誼、樹立正確的道德觀,以上這些表達都可以在歌曲或MV影像中感受到。為了完成朋友的夢想,周杰倫還曾經導演拍了一部真的十分不賣座的電視劇《熊貓人》。在周杰倫擅長寫的情歌裡,也始終散發著純真與真摯,表達的也多半是自我遺憾和善良,他與方文山在華麗的詞藻中悠遊,堅持不帶任何暴力字眼與黑暗負面的語言,打造出前所未見的華語說唱歌詞。
也許天生敢為就是堅持相信自己可以做到,也是一種自信可有所不為的表現。帝舵表在錶款的創過程中,從一開始被質疑製作能力,到如今已經擁有多枚自制基礎機芯。我認為帝舵表的天生敢為,應該就是體現在蟄伏後的重現,不慌不亂的腳步,明確市場定位,掌握定價策略,在錶款品質面堅持自制基礎機芯,同時也決不忽略錶款經典的元素,確保錶款設計與製作的自主性。對照周杰倫多年來不隨波並堅持自我風格、盡善盡美的態度,在華語歌壇中周杰倫是唯一,而在表壇中帝舵表也成為獨具特徵的品牌,帝舵表與周杰倫的合作,想必也找出雙方不少共同之處。
(周杰倫佩戴帝舵表2018年Basel表展發表的1926系列腕錶)
不管我們如何改變,相信我們仍然還是會愛著周杰倫歌曲中的變與不變,而腕錶總是在大體不變之下,尋求一點點細節的突破與改變,如果自我的風格已經是最好的時候,又何必隨他人偏好而改變?所謂傳世的經典大概也就是這個樣子的吧。
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8 # 八卦兔
帝舵在今年巴塞爾鐘錶展的前一天公佈了這個訊息,當時我人就在巴塞爾,一點都沒覺得意外,而且從帝舵這次挑選的代言來看,都還是集中在實力派的,這一點一直是勞力士公司給我的最大的感受——不向流量低頭。
但不向流量低頭並不代表沒有流量,只是要選擇有價值的流量。
就比如拿勞力士來舉例,李雲迪、王羽佳、李娜,中國是這樣一些集中在體育和音樂領域的代言人,而國際上就更多了,類似費德勒等等各個領域的冠軍選手,這就是勞力士選擇代言的標準——在一個專業領域中有成就的人,其能力和實力得到業內的認可。
顯然帝舵也走了這樣一條路。我記得曾經有人比較過周杰倫和鹿晗在QQ音樂裡的銷售情況,最後分析得出,鹿晗雖然量大,但是有很多購買力非常強的個別粉絲(一個人能買別人幾百幾千人的量),而周杰倫的粉絲群體更廣更分散,也就是說,從單個個體來看,周杰倫在數量上並不落太多下風。更重要的是,周杰倫早就證明了自己在音樂領域的天賦和實力。至於他現在是不是能夠起到轟動性的效應,並不是最重要,重要的是,喜歡周杰倫音樂的人,相對而言更為理性,對實力有一定追求,這也是帝舵比較渴望的消費群體。
所以我個人比較看好這樣的合作模式,細水長流,慢慢增進,而且老牌明星相對來說比較穩定,對品牌而言,接受不可控因素印象的可能性更小(請參考高雲翔事件,找他合作的品牌連夜找各媒體要求刪稿)。
目前來說,找代言的其他手錶品牌也有,比如積家和趙薇,萬寶龍和楊洋,伯爵和胡歌,名士和陳坤等等,我個人還是認為,流量是重要,但基於流量之上的實力和口碑還是需要保證,這對品牌的影響深遠。
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9 # KOLA意見領袖聯盟
帝舵從名字上面就能夠聽出十足的王者氣派,有著頂級的製表工藝,品牌地位非常高,之前選擇的代言人在全球都是有影響力的大牌,像是在周杰倫之前的貝克漢姆。
之所以會選擇周杰路成為全球的代言人,有兩個方面的原因,一方面是因為周杰倫符合品牌的宣言“天生敢為”,從出道以來,周杰倫一直在突破自己,唱歌、當導演、創立公司,一直在不斷尋求新的高度,不安於現狀,做出更多出人意料的成績;另一方面,亞洲不管對於哪一個品牌都是一個很大的市場,周杰倫的地位和影響力,在亞洲來說不用說,天王級別的身份配帝舵也足夠了。
天梭的代言人黃曉明,對於產品的詮釋總是恰到好處,對不同風格和系列進行演繹,可以很時尚、很紳士,也可以很Sunny,很受年輕人的喜歡和青睞;浪琴的代言人郭富城,展現優雅的紳士風,多重身份也賦予了品牌更好的口碑,取得更高的知名度。
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10 # 福祿嘻哈
▲ 周杰倫成為帝舵表全球代言人
3月20日,巴塞爾表展前,帝舵表在當地的一個古堡中,揭幕了全新錶款,並宣佈周杰倫成為品牌最新全球代言人,詮釋品牌#天生敢為#的精神。然而在現場,作為活動的主角之一——周杰倫本人並沒有現身。原來他正在香港忙著開演唱會,一共10場。全球代言人這種加冕級的大事不現身,周杰倫怎麼那麼拽?帝舵表怎麼就這麼敢?
2000年釋出首張專輯,到現在18年了,周杰倫還是跟當初一樣,一臉拽拽的樣子。今年春晚,我跟家人對著電視螢幕,卻都在各自刷手機,我唯一完整看完的就是周杰倫的魔術歌曲《告白氣球》。他一點兒也沒變,拽拽地表達著自己的浪漫。
去年,帝舵表接連宣佈貝克漢姆、Lady Gaga、橄欖球全黑隊和球員貝登・巴雷特成為全球代言人,並推出相當響亮的口號:“天生敢為”,讓人對這個向來低調的品牌刮目相看。
當時,帝舵表的朋友說,明年還有大動作。我就八卦了一下:是不是要有中國代言人了?按照品牌一貫作風,她當然是絕口不提。這次公佈Jay做代言,圈內很多人還是很意外的,因為在此之前,他幾乎沒有參加過手錶品牌的任何活動。
▲ 《TUDOR is #BornToDare with Jay Chou》
這幾年手錶圈搶代言人已經瘋狂了,同一個明星今天和明天就是兩個不同的爸爸了。品牌和明星的合作,大體上帶貨賺流量比什麼都重要。可是帝舵表這幾個,卻是認認真真在做品牌宣言。
帝舵表的代言人們,小貝可不止是萬人迷,作為足球運動員、時尚偶像、老公和爸爸,他樣樣堪稱楷模;Lady Gaga也許前衛、張揚、雷人,但她更關注公益和慈善,她的歌曲比如代表作《Born This Way》非常主旋律,常常給人以“力量”。
那麼周杰倫呢?就是一直很拽、各種拽啊。知乎上關於周杰倫有好幾個神貼,動輒4000+的跟貼,沒幾個明星有他這樣的號召力。
由4位表壇大咖和資深人士發起,
給8090年輕人的鐘表珠寶文化指南。
回覆列表
浪琴——趙麗穎、郭富城、彭于晏。
歐米茄——豪華代言人陣容的品牌,劉詩詩,小雀斑、喬治·克魯尼等等等等
西鐵城——金城武
泰格豪雅——李奧納多、Angelababy、李易峰
天梭——黃曉明、劉亦菲、大S
萬國——周迅、NBA巨星帕克
愛彼——楊紫瓊
萬寶龍——尼古拉斯凱奇
寶格麗——吳亦凡