線上線下結合，適當結合網紅號召力，增加在主流平臺的曝光比如現在最火的：抖音，快手等一些直播軟體。

增設適合遊客在線上宣傳的爆點，增加景點本身的趣味性，在假期前1個月宣傳，本身景點的特點和差異及活動，吸引旅遊消費群體的主力軍。

旅遊資源豐富的地方往往比較偏僻，很多處於待開發狀態，或是不為人們所熟悉。而新媒體傳播的多渠道，方式多樣化，能夠讓旅遊地得到充分的曝光，吸引遊客前往。

總的來說就是透過線下拍攝，編輯文案，在新媒體平臺輸出相應的影片，文字等內容，線下與線上結合，達到曝光旅遊地，並吸引遊客前往旅遊消費的效果。

1.傳統（沒有幾年就變成傳統了）是線上

3.現在是“網紅”+“粉絲”了

還不知道明天會發生什麼?

目前最火的好像是“抖音”，無人機開始普及了，高空視角使人們耳目一新，使人產生還要去一趟的衝動，這“無人機”+“抖音“，成為了一種商業模式。

民宿也火了。大家賓館住膩了，民宿才能突破一室兩床的圍牆，體驗開放的滋味。什麼螞蜂窩，愛彼迎，榛果也向傳統的攜程等發起衝擊，它們不只是把一張床當成一件獨立的商品，它們把情懷打包一起賣了。

簡單說，就是用最小的成本換最大的流量。

“新媒體”以各個平臺的網紅居多，他們可能有各自不同的風格，針對不同的人群，但都有很強的傳播力。

旅遊發展趨勢中國改革開放後，伴隨著社會經濟的迅速發展，人們的生活水平有了很大提高，城鄉居民普遍開始關注和重視自己的生活質量，於是度假、休閒等旅遊需求急劇增加，國內旅遊的發展如火如荼。

現在隨著網際網路時代發展潮流，淘汰了以往報紙、電視、雜誌等傳統旅遊營銷模式，正在受到以微信、微博、直播等為代表的自媒體越來越明顯的影響。自媒體指的是個人透過網際網路平臺採用點對點或者點對面的方式，把自己獲取的資訊或者自己過濾處理的內容轉播給其他人。進入門檻低，大量的個人都進入了自媒體的行業，出現了許許多多個人的自媒體品牌，

旅遊業發展網路營銷具有產品和網路兩大優勢：一是旅遊產品是一種特殊的服務產品，具有生產消費同步、遠距離異地消費、消費者無法對產品預先感知等特性，成為最宜於網上查詢、瀏覽、購買的產品型別之一；二是網路擁有豐富資訊源和傳遞速遞快、覆蓋面廣、自主性強、反應及時、營運方式更合理等優勢，可以有效地降低產品生產、營銷、銷售成本，節約顧客精力、時間、資金成本

現在自媒體掀起了一陣旅遊自媒體，大家可以把自己看到的風景拍下來，可以讓一些沒辦法出去旅遊的人們看到更好的風景，這樣自己能看到美麗風景，還能讓更多的人看到自己看不到的風景，關鍵還能掙到錢，何樂而不為呢？

希望每個人不光能在網路上看到風景，還能出來看到更多的美景

旅遊和新媒體的方式的確能引發旅遊業的裂變，這中間的邏輯問題也很簡單，本質就是透過新媒體手段成功完成了使用者拉新的目的。

1.  更強的表現能力：新媒體確切一點說並不單純是某個平臺，而是一種新的資訊方式，比如說短影片、直播等內容形式，這種內容相比於圖片和文字，具備更強的表現力。例如某一個景點，即便是放再多的文字和照片，對於讀者來說都只是“死的”資訊，但動態影片+主播的話語，這所展現出的情景更為逼真，這就讓使用者更加的嚮往，從展現力上看，新媒體具備了這樣的優勢；

2.  互動性+二次營銷：新媒體強調的是資訊互傳，就是說互動性更強，使用者可以以留言或者私信等多種方式與新媒體進行資訊互動，而根據使用者的反饋，新媒體可以針對這些讀者進行二次的傳播和營銷，這與傳統的傳播也有了很大的區別，這就讓傳播效率和穿透力更加的提升。其實不只是旅遊，很多電商平臺也是這樣做的；

3.  使用者更為精準：新媒體平臺多為網際網路平臺，他們可以根據大資料演算法對不同的使用者推送不同的內容，這就是所謂的“千人千面”。比如你點開過或者評論過美食，平臺就會給使用者打上“美食”的標籤，進而推送更多的美食。旅遊也是如此，旅遊影片也會推送給更多被打上“旅遊”標籤的人，這樣相對精準的資訊推送是傳統媒體無法做到的；

4. 風格更被年輕人接受：此前我們談80後，現在談90後，未來是00後，這就是使用者的不斷迭代。那麼資訊獲取方式也要更加符合年輕人的口味，新媒體的從業者也越來越年輕化，他們在用他們這代人喜歡的方式和風格經營著新媒體，他們喜歡的內容自然具備了更高的信任度，而後營銷活動不斷加入新媒體中，讓使用者裂變也變得更為快速，這樣更加有助於資訊的流動，從而形成了旅遊裂變。

再從投入方面來看，傳統的電視廣告，戶外廣告，報紙，雜誌，我們不能否認他的影響力，但是影響力有多大呢？畢竟還是有他的侷限性，傳播速度，投入回報比等方面綜合考慮，新媒體應該佔有絕對的優勢！畢竟現在人的生活習慣在改變，更多的人瞭解資訊的渠道是網路和手機。

其實不止是旅遊業，各行各業的宣傳推廣都在向新媒體傾斜，但是傳統媒體也不是就一無事處了，在產品的形象品牌塑造上，傳統媒體的作用是不可替代的，新媒體在具體產品的引流和宣傳上更有優勢！

新媒體為旅遊目的地提供了廣闊的創意空間和價值轉化的可能性，成為了旅遊宣傳傳播的主陣地。基於多年研究與實踐，綠維文旅從三個層面解讀新媒體內涵，並提出旅遊產業新媒體“836”發展模式。

新媒體為旅遊目的地提供了廣闊的創意空間和價值轉化的可能性，成為了旅遊宣傳傳播的主陣地。基於多年研究與實踐，從三個層面解讀新媒體內涵，並提出旅遊產業新媒體“836”發展模式。

在資訊科技不發達的時代，旅遊目的地需要遊客親身體驗後，透過報刊、廣播、電視等傳統媒介來完成資訊傳播。而在新媒體時代，每個遊客都是目的地的發聲者，新媒體的開放性與旅遊的分享性，在一定程度上不謀而合。

及時便利的新媒體不僅豐富了旅遊營銷的傳播渠道、聚合了精準受眾、推動了互動體驗轉化，還打破了傳統媒體資訊傳播的壟斷特權，讓消費者成為資訊傳遞的共謀者和分享者，為旅遊目的地提供了廣闊的創意空間和價值轉化的可能性，新媒體也成為旅遊宣傳傳播的主陣地。

一、三個層面認識新媒體

>>>>（一）新媒體的新概念

新媒體的提出最早是在1967年美國哥倫比亞廣播電視網(CBS)研究所所長P·歌德馬克(P·Goldmark)的一份商業開發計劃中，隨後在1969年傳播政策總統特別委員會主席E·羅斯托(E·Rostow)向美國總統尼克松提交的報告書中多次提及“New Media”，使得“新媒體”流傳開併成為上世紀80年代西方發達國家各界熱議的話題之一。

目前學界普遍認同的新媒體，多指以數字技術為基礎、網路傳播為主要手段，用以傳播各類數字化資訊的媒介，即相對於傳統媒體而言的“第四媒體（以網路為媒介）”和“第五媒體(以行動網路為媒介)”。本文的所言新媒體便是採用這一概念，即新媒體既包括數字電視、移動電視、數字廣播、數字報刊等傳統媒體的數字化形式，又包括網站、網路社交媒體、網路搜尋引擎、電子郵箱、手機簡訊、手機APP應用等新型網路資訊媒介。

新媒體多樣化的表現形式能夠迎合各類消費者和市場需求，也形成了新型的盈利模式，創造了“萬物皆媒”的環境。就旅遊產業這一角度，無論是其本身的產品體驗還是對產品的推廣傳播，新媒體都功不可沒，甚至把一些曾經名不見經傳的小村寨、小景區、小專案、小業態推上神壇，新媒體儼然創造了一個新時代，在這個新時代，人人都是旅遊產業的見證者、傳播者和收益者。尤其是“兩微一抖”（微信、微博、抖音），正成為旅遊目的地營銷的最熱門渠道和主要陣地。

>>>>（二）三大新媒體矩陣

經過時間的推移，新媒體基本形成三大矩陣、數個產品，很多旅遊企業在營銷推廣的過程中會選擇多個產品，試圖廣撒網多撈魚。

>>>>（三）新媒體的特徵

新媒體從最初產生，就受到了人們的普遍歡迎。這是由於新媒體具有傳統媒體不具備的諸多特徵和優勢。特徵方面，新媒體具有移動性與即時性、海量性與共享性、靈活性與便捷性等特徵；優勢方面，新媒體強調個性化與扁平化，利用多媒體與超連結實現內容展示，具有傳播快、低成本優勢。

二、旅遊產業新媒體“836”發展模式

新媒體在旅遊產業發展中的“836模型”， 即8個助力維度、3大經濟效應、6大促進措施，在產品塑造、營銷推廣、管理服務、資訊傳播等各方面擴大新媒體的影響力，同時充分發揮新媒體對旅遊目的地、旅遊企業、遊客的能動性，成為新時期旅遊業發展的新動因。

>>>>（一）8大助力維度

1.新媒體引領旅遊輿論導向

新媒體由於網路傳播速度快、範圍廣，打破了時間和空間的束縛，因此可以實時傳播資訊並實現互動。在新媒體的優勢不斷顯現、受眾規模日趨擴大的背景下，國家級中央媒體也開始利用新媒體的模式對旅遊進行新聞宣傳和媒體報道。新媒體在引導旅遊輿論導向方面發揮了越來越重要的作用。

2.新媒體加快旅遊IP的推廣

IP的展示、產品化及銷售，是增加旅遊收入、推廣目的地形象的重要渠道。目前有很多景區在做文化IP推廣的新媒體嘗試，並取得了較好的成績。

例如，紹興的蘭亭景區，依託《蘭亭集序》這一文化IP推出了100多種文化創意產品，包括冰箱貼、筆記本、擺件、玩偶、T恤等，並建立了“蘭亭的故事”文創小店和網路店鋪。透過旅遊文創產品的開發與線上線下一體化的銷售，在豐富了蘭亭景區業態、促進增收的同時，也大大提升了文化IP的知名度。

3.新媒體助推智慧化管理和消費

4.新媒體加速旅遊品牌塑造

近年來，伴隨著各種新媒體技術的更新迭代，旅遊組織者更強烈地意識到新媒體在旅遊營銷的必要性，紛紛開始在社交網站、微博、微信、論壇等新媒體營銷渠道上做文章，以期利用新媒體擴大旅遊目的地營銷途徑，吸引粉絲遊客的眼球，樹立營銷旅遊目的地品牌形象。

例如，上海城市旅遊形象宣傳MV《我們的上海》，採用VR格式和4K高畫質格式的雙版本，首創中國VR旅遊形象宣傳片，以“360度全景畫面＋3D立體”的形式呈現，帶領觀眾從建築、人文、藝術等視角充分領略上海的魅力，成為旅遊新媒體營銷經典案例。

5.新媒體拓寬旅遊資訊傳播渠道

“內容”和“渠道”是新媒體俘獲受眾的兩大殺手鐧，在內容吸引眼球的前提下，多樣化的資訊渠道無疑是實現高頻關注的前提，進而實現廣撒網多撈魚的效應。

6.新媒體重塑旅遊營銷模式

新媒體時代，新媒體極大降低了資訊傳播的成本。景區不再需要在戶外佔據一個廣告位，不需要在電視中播放宣傳片，甚至不需要製作任何的宣傳資訊，只要一個噱頭和說法。進入新媒體時代後，每一個人都能成為資訊的釋出者、傳播者。任何一個景區都可以構建自己多樣化的營銷平臺，宣傳推廣自身，同時，新媒體收集來的大資料又可以精準的呈現到旅遊經營者的面前，便於制定新的營銷措施，與時俱進。

7.新媒體調動旅遊產業共享共創

多重資訊不對稱的疊加效應，決定了新媒體時代旅遊傳播的內容產出不能僅僅依靠於某個團隊就能完成，而必須以更加開放的精神和理念，用有趣的創意和激勵手段，最大限度地調動全社會的參與感，讓受眾成為資訊生產和傳播的共謀者。

例如，2016年5月，河北省推出“河北旅遊口號，你來定！”的旅遊主題口號及標識全球有獎徵集活動。在徵集過程中，透過舉辦旅遊達人體驗活動、全媒介推廣、專家對話等策略進行持續宣傳，共收到公眾投稿作品40000多條／件，最終評選、確定“京畿福地，樂享河北”為河北省旅遊形象口號。這次徵集活動，把徵集的全過程，透過創意策劃打造成一場與世界遊客共謀共享、同策同力的創意營銷，對河北旅遊資源和形象的傳播產生了積極的帶動作用。

8.新媒體化解旅遊公關難題

新媒體用於處理景區的負面危機，扭轉輿論導向，引發反思。當然，如果利用不當，則會讓負面影響更突出。

>>>>（二）旅遊業三大經濟模式

1.新媒體助增強“旅遊散客經濟”能動性

進入21世紀，中國的旅遊市場正式進入“旅遊散客經濟時代”。散客的消費偏好、獲取資訊的途徑、對景區景點的價值判斷和期望值與團隊遊客有著諸多不同，而新媒體時代資訊的碎片化，多元化，快餐化，模組化更適應散客的旅遊需求和消費需求。每一個景區、每一個存在的事物、每一個人都可以成為內容生產者來吸引目標人群，產生經濟價值，其能動性是“團體經濟”無可比擬的，更有利於實現“微旅遊，大經濟”。

2.新媒體讓“旅遊眼球經濟”更活躍

眼球經濟是依靠吸引公眾注意力獲取經濟收益的一種經濟活動，在強大的新媒體時代，眼球經濟比以往任何一個時候都要活躍。

例如：在瑪雅預言的世界末日到來時刻，作為較早進入這一時間點的澳洲，遇到洪水般的詢問：“澳洲是否安然無恙？”澳洲旅遊官網透過部落格幽默的回覆：“Yes,we are alive”。隨後，該訊息短時間內被1.63萬人轉發，當日粉絲突破400萬，一日間成為全球最受歡迎的旅遊目的地官方部落格賬戶。

3.新媒體締造“旅遊網紅經濟”無限可能

旅遊地成為“網紅”以後，遊客量和旅遊收入顯著增加，平臺運營方也將獲得不菲的投資和廣告收入。如西安“摔碗酒”的小影片，促使西安城牆東部中山門內永興坊內商鋪一天賣出上千碗酒。

短影片營銷目前更多的是被動營銷成功案例，網友上傳影片帶動了目的地的火爆，而並非目的地運營者自發上傳影片。真正要實現互動平臺類營銷的成功，有關企業和部門需要主動製造話題，利用強曝光、高互動、達人效應、跨平臺聯動等策略，實現人氣引流，提升旅遊目的地的知名度。

>>>>（三）促進旅遊產業發展六大路徑

1.擴充自媒體平臺

2.壯大旅遊IP

在經歷過新媒體技術的新鮮期後，“內容為王”的營銷理念逐漸迴歸，以旅遊營銷構建文化IP逐漸成為時代最強音，也代表著未來旅遊營銷的發展趨勢。

3.實現企業科學管理

新媒體依託資訊科技，能夠主動獲取遊客資訊，形成遊客資料積累和分析體系，全面瞭解遊客的需求變化、意見建議以及旅遊行業的相關資訊，有助於旅遊企業改善經營流程、提高管理水平、提升產品和服務競爭力。透過增強遊客、旅遊資源、旅遊企業和旅遊主管部門之間的互動，能夠高效整合旅遊資源，推動旅遊產業整體發展。

4.構建旅遊公共資訊平臺

新媒體的技術發展能夠推動旅遊公共資訊平臺的構建。旅遊目的地可以及時釋出旅遊行業政務資訊、相關政策、行業動態、旅遊新聞、旅遊資源宣傳推介、旅遊綜合資訊等，為廣大遊客提供有用、實用、好用的旅遊資訊。

5.打造智慧旅遊服務系統

透過運用軟硬體、行動通訊、雲計算等前沿理念及技術，創新研發包含電子地圖、3D全景導遊等在內的智慧旅遊服務系統。

6.提升旅遊服務智慧化水平

藉助新媒體技術，在旅遊服務過程中，要注重服務形式的創新和內容的創新，透過內容的創新緊抓遊客眼球，實行體驗式促銷方法，適當為消費者提供免費體驗活動，讓消費者感受到旅遊的服務以及目的地的魅力，增強對產品質量的感知力，以便更好地瞭解旅遊產品。

綜上所述，新媒體引領著一種新型的生活方式，如今已經成為很多人生活中不可或缺的一部分，同時也是企業打破傳統，宣傳景區的新產品、新業態的重要路徑和手段，另外也是遊客獲取旅遊資訊、制定旅遊活動的重要參考。在新媒體環境下，旅遊活動變的空前便捷和有趣，新媒體在旅遊產業中發揮的推動作用切實為遊客帶來福利。隨著新技術的不斷出現和更新，新媒體必將創造出更多更有利於旅遊產業發展的新模式。

隨著社會的發展進步，越來越多的人出來旅遊，看看外面的世界。如今網際網路技術飛速發展，人們獲得知識與新聞的途經，早已不是電視、報紙、收音機了。人們透過網路瞬間就將新聞資訊傳播到天涯海角、世界各地。

以前人們只偶爾會有一次旅遊的機會，到哪裡玩兒是基本固定的，就那麼幾座大城市的公園、那麼幾座名山，那麼幾個古蹟，那麼幾個海灘，別無選擇，而且吃、住、行更是個大問題。到後來人們開始隨團出行，目的地豐富了一些，出行也便利了許多。

現在可是完全不一樣了，人們不再滿足隨團遊那幾個景區、景點，而是尋求符合個性化的旅遊，自駕遊、自由行越來越被人們所傾賴，什麼深度遊、鄉村遊、海島遊、沙漠遊、高原遊、體驗遊孕育而生。人們在旅遊時透過網路，瞬間甚至同步把自己看到的景色、心中的體驗感，透過文字、圖片、影片分享給朋友、同事和興趣愛好相同的人。更有一大批自媒體人，專門深耕於旅遊行業，做的風聲水起。使一些之前藏在深山人不知的景點、景區、新的旅遊線路，被髮掘出來，被眾多的人所知道了解，從而吸引來更多的遊客。很多景點、景區所在地也順勢把旅遊行業就發展起來了，景區附近的村鎮，也因地制宜的發展與旅遊相關的文化、民宿、農家院、土特產、休閒等相關產業，從而帶動當地經濟。由於看到了旅遊行業給當地經濟帶來的好處，很多地區又在主動的開發旅遊資源，而且主動請媒體人去體驗，來宣傳自己。在旅遊行的這次裂變過程中，自媒體人不自覺中起到了主要做用，帶動了整個旅遊行業的發展。

這只是我的個人看法，如有不妥之處，還望朋友們多多指正。祝旅遊業發展得越來越好。

文中圖片部分來自百度搜索