其實文案策劃的工作還是挺好找的，新媒體、廣告公司，都需要文案策劃，不過入行簡單，做好了難。高輸出，還得保證高輸入，有的時候寫不出東西來也挺痛苦的。還要承受住不斷的改稿和斃稿。文策往上走就是撰策指導、撰策總監……

職業新手入文案就很難，文案很容易被其他職位兼職使用，而且不是大公司一般都沒有必要專職文案，而且廣告文案和文宣又有較大區別，目前我接觸過的文案多數都是從別的職位轉型過來的較多

就業問題不大。但職業前景取決於個人的情況。

一、發展前景：從目前來看，用人單位傾向於兩個方面，新媒體和活動策劃。

從長遠看，文案策劃工作要緊跟時代發展，隨時充電，才能適應競爭的需要。

二、創業途徑：基本有1、廣告公司2、活動公司3、自媒體4、策劃工作室5、圖文公司6、創意產品公司7、自己做產品市場，等等。

三、企業重視程度：比較重視，但很多老闆不懂，從業者壓力大

四、需要的條件和技能：學習能力、觀察能力、文字能力、想象力、執行能力等。

最最重要的，是溝通能力。

要有自己的思路，而且要藉助網際網路的資源，源源不斷的充實自己的文案庫，前景不錯，倒是很多老闆在這個崗位上不願意投入過大，儘量找大公司試試！

文案來源於廣告行業，是“廣告文案”的簡稱，多指以語辭進行廣告資訊內容表現的形式；策劃是廣告系統中的根基與框架，文案則是廣告中的一個環節（廣告的文字創意部分）。策劃可以涉及到前期市場調查、分析、提煉等一系列龐雜繁複的工序，並決定了後續平面、文案的創作方向。

具體來說，文案策劃的工作內容主要有以下七條：

1、負責專案的創意構思、文案及客戶提案，給予前期提案、設計創意說明及後期結案報告等服務

2、進行市場調研，瞭解市場動態和發展趨勢，根據市場實際提出專案建議及規劃

3、協助專案組進行創意提案，保證工作的順利推進

4、收集活動資源、媒體軟文和廣告資料

5、執行並監督所負責專案的創意構思和文案

6、獨立撰寫各類稿件（新聞稿、綜述稿、專訪稿等）、策劃方案、報告及專案各項宣傳資料文案等

7、瞭解、溝通各類宣傳媒體，掌握媒體的配置及最佳化

文案策劃不同於設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先後相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程，就是以文字來表現已經制定的創意策略。怎麼樣，現在你對於文案策劃的工作內容瞭解了嗎？

花開的季節，我遇到的那個做文案的姑娘

我那一年見到曉青的時候還很年輕，公司在深圳的一個繁華地段。出門左拐，房價都約是2萬塊一平，但是我們公司卻是租在一個破舊的老廠房裡。現在還能夠記起來的是公司門口的大鐵門，鏽跡斑駁的樣子，像過了好些年頭，門口是坑坑窪窪的爛水泥地。

曉青是一名前臺，白皙的臉蛋，眉毛很挑，還記得她一頭秀髮，是染了的暗淡的褐黃色。第一天上班是她開的玻璃門，後來才知道，她也僅僅比我先來兩個月而已。我那時候的職位是一名“暫時”的SEO推廣人員，老闆是傳統企業，總想向網際網路轉型，當然那時候建網站的工作還很火，挖了我的上級總監及順帶捎上我。

總監製定給我的工作任務是每天10篇偽原創文章，30個網站的投放。工作量相當大，何況我還要顧及到網上更新和P圖。我說，這樣不行啊，根本忙不過來。那時老闆很大氣，要錢給錢，要人給人，那氣概是把這個東西勢在必得的做出來（和現在很多玩新媒體的土豪老闆很像）。

既然是向網際網路思維轉型，那我建議當然是全員參與的方式。第一個培訓的是曉青，因為文員總是時間多。她的確是個好苗子，平時也很努力想進步，但是她最困惑的是不知道自己的未來職業方向在哪裡？或許做行政？或許做文秘？她想不好。

這算是入門，我走之後曉青還是做著網際網路營銷策劃推廣之類的工作。

今天過年的時候，曉青說，她也要換工作了。對於習慣性經常換工作的她來說，當然是見怪不怪。她問我，這家公司給她開的工資是6.5K，做的事情卻相當多，問我怎麼樣？我在心裡暗暗吃驚，沒想到小丫頭騙子工資也還算可以了。

有人做文案做了四、五年的，工資約是5-6K，但是也是很迷茫，工作也是跳來跳去，因為總是嫌煩這家公司不太好，這家公司承諾的薪資不到位，這家公司學不到東西，等等。最嚴重的問題是因為厭倦了，創造力也枯竭了，寫來寫去，都是無聊的套路。工作本就是螺絲釘的性質，以生活為目的才算得上才華。

有些人是做文案一、兩年，工資約是3.5K，他們迷茫的是每天上班，下班。，想進步卻不知如何去學，想旅行，卻是沒有時間，想創業，卻發現成不了“網紅”。才華發揮無望，空留一聲嘆息。

俗話說，人無遠濾，必不長久。無論是文案新人，還是文案的老同志，未來的發展在哪裡？會怎麼辦？

提到職業規劃無非是兩個可選擇：一是打工，二是創業。

即職業前景和人生事業兩個方面來探討。

1如何選擇一個好工作？幫人打工的選擇

我們首先來看一份2016年未來最有前景的8項職業的榜單：

一，同聲傳譯：

二，3G工程師；

三，網路媒體人才；

四，系統整合工程師；

五，精算師；

六，環境工程師；

七，註冊會計師；

八，資訊保安監理；

我們再來看不同的機構調查的另一份最有前景的8項職業的榜單：

一，網際網路服務人員；

二，網路營銷師；

三，生物醫藥研發師；

四，理財規劃師；

五，律師；

六，資訊保安分析師；

七，酒店高階管理人員；

八，心理諮詢師。

網路媒體人才，網路營銷師和網際網路服務人員，都是指新媒體或是電子商務，網際網路人才穩居前三名，說明現在正是炙手可熱的狀態，正像十年前的IT行業！

無論因為你熱愛研究營銷，還是熱愛寫字，無論你是從什麼行業轉行過來的，說明這個職業是選對了，完全沒有錯的。

當然我個榜單我是在網上隨便一家機構調查的報告中找的，但是並不是不可以看到全貌，在幾乎相當多的榜單裡，都可以看到網際網路營銷或者是新媒體職業者都是炙手可熱的職業，基本上是排名到前三名是妥妥的。

曾經14年下半年，微商很火的時候，深圳盛傳10萬塊錢月薪尋找一個優秀的文案策劃人員，居然都找不到。10萬塊錢月薪可不是好拿的呀，首先要打造10篇100000+的軟文，然後找到幾萬人的化妝品代理商群體，還要給她們培訓營銷課程。

為什麼網路媒體營銷人才會那麼熱呢？

1，有人的地方，就有江湖。曾經人們愛看書，所以就在雜誌上打廣告，雜誌即是內容的載體，比如伴隨我們成長多年的《讀者》。曾經人們愛看電視，所以電視上的廣告標王達到幾個億。但是現在是網際網路時代了，網際網路的傳播手段載體幾乎是不花錢的，但是人們全都待在網上，待在手機上，待在微信上。本人就有強烈的微信“強迫症”，幾乎幾隔幾分鐘就要看一下手機，不然，心理不舒服！人在哪裡，廣告就打到哪裡，營銷就做到哪裡。所以網際網路營銷人才會大熱！

2，內容為王時代，不是你抄抄寫寫就可以了，而是要金槍實戰！這是個資訊滿天飛的時代，也是個資訊貧乏的時代，因為“重複文”“口水文”太多了。而我們需要一切的手段去“拉新——留存——變現”，商業的本質就是這樣啊，哪裡賺錢就往哪裡湧，哪裡人多就往哪裡湧。所有的搞笑的，情懷的，情感的，知識的，影片、聲音、圖片、文字、漫畫等等都是為了一個目的，那就是吸引更多更大的關注。而把這些扒開內容一看，打底褲就是文案。文案是一切內容為王的基礎，你拍個笑話也需要寫故事，做個PPT也需要寫大綱啊。所以文案會越來越重要。

3，換湯不換藥。有人說，這個世界變化的這麼快，萬一有一天，新媒體死了，網際網路風光不再了，那該怎麼辦？這時，我們要想明白一個道理，文案的本質是什麼？文案的本質是影響力。無論你是發表在雜誌上，還是電視中製作精英的連續劇，還是網際網路上的段子文，雞湯文，本質是影響人的情感和心性。只要人類的社會還存在交易，還存在商業，還需要營銷，還需要廣告，就必然還需要文案。新的新媒體只不過是換了一個喜聞樂見的方式而已。

所以，做好文案的人，永遠不要擔心失業。

“ 文案的具體職業方向

從趨勢上分析。未來最有前途的行業包括：括網際網路服務行業，教育培訓行業，文化娛樂行業，影視文化加娛樂行業，跨境電商行業，電子商務行業，金融行業。

所以，文案轉行方向的話，儘量可以往這方面跳槽。

文案——文案總監——創意總監——策劃總監——營銷總監

文案——出書——演講

反正是愛好文字，且經過良好的文字訓練，凡是以文字有關的工作都可以做好。

一個優秀的文案最終體現都會體現在營銷上，凡是與營銷策劃相關工作都可以做好。

總而言之，在職業上，文案的出路寬廣的很，大有可為。

1如何選擇正確的創業的方向？不如幫自己打工

在我們總想著工作的時候，永遠別忘了另一份事業，那便是創業。做一名自由職業者遠比找工要困難的多。打工是為老闆做事，創業則是為自己的人生負責。

做為一名優秀的文案，要做的事業簡直不能再多了。

Papi醬融資了1億元，讓整個玩小影片，關注新媒體的人都熱血沸騰。除了Papi醬大獲成功，小獲成功的也不少呀，比如六神磊磊，運營小公舉磊磊，社長，咪蒙，深夜食堂，十點讀書，毒舌電影，二更，一條，世相····等等等。簡直舉的例項不能再多了。

有一種IP，除了大電影，大明星之外，還有一種是知識IP和草根IP。

大的分類就有，時事、新聞，資訊，體育，兩性，情感，教育、科技、金融、文學美食，等等，行業細分化達到上百個細分行業。現在來說，還沒有哪一個細分行業有權威的領袖，所以都是機會。

如果任何一個人在任何一個行業，吸引到了十萬的粉絲，基本上是比上班要划算的多。怎樣成為一個行業的領袖？如同學習文案要求是一樣的呀，要堅持學習一萬個小時。（就不展開細說了，因為太困了）。總之奇葩說和羅胖的流行，證明知識型IP是可以行得通的。而段子手和自拍影片的興起，則是草根路線，創業的兩條道路，結合自己的文案都可以自已選擇。

“文案的具體創業方向

在人生事業上，更不可含糊。

文案——廣告公司文案——培訓公司文案——網店文案——微商文案——影視傳媒公司文案——寫書文案——旅行家····等等。

作業思考題：

你下一步的未來計劃做什麼？

建議認真的寫下來。比如，一個想做文案的，下一步當然是找到相關工作。一個已經文案做厭了的人，或許是做自媒體，或者是開始寫作，或者是開淘寶店等等。

1、廣告學專業簡介

廣告學專業要求學生熟練掌握現代廣告理論，瞭解廣告實踐的歷史沿革及發展趨勢，瞭解國內外廣告業的現狀與動態；掌握現代廣告經營管理的基本知識，具有行業經濟、國際貿易、公共關係等方面的知識，具備從事廣告調研、策劃、創意、設計、製作、釋出的業務能力；熟悉廣告活動的業務流程，熟悉有關廣告的政策法規；比較熟練地運用一門外語閱讀專業書刊，並具有一定的聽、說、寫能力；能在廣告公司、廣告媒體、廣告客戶、國家行政機構等單位，從事廣告經營、廣告管理、廣告策劃、廣告創意、廣告傳播、公關策劃等方面的工作，也可以從事廣告方面的教學與科研工作。

2、廣告學專業就業方向

本專業學生畢業後可在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及資訊諮詢行業以及企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計製作、市場營銷策劃及市場調查分析工作。

從事行業：

畢業後主要在網際網路、新能源、廣告等行業工作，大致如下：

1 網際網路/電子商務

2 新能源

3 廣告

4 公關/市場推廣/會展

5 貿易/進出口

從事崗位：

畢業後主要從事文案策劃、平面設計師、市場專員等工作，大致如下：

1 文案策劃

2 平面設計師

3 平面設計

4 市場專員

5 美工

工作城市：

畢業後，上海、廣州、北京等城市就業機會比較多，大致如下：

1 上海

2 廣州

3 北京

4 深圳

5 杭州

6 武漢

7 廈門

8 成都

3、廣告學專業就業前景

廣告作為一種有償的、付費的資訊傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環境中就會產生適應這種社會文化環境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子；另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀。

改革開放以來，中國的廣告業有很大發展。既宣傳具體商品，又反映了體現人們價值觀的廣告，不但得到了商家的青睞，而且還點綴了廣大群眾的生活。中國 1979 年初在全國範圍內逐步恢復了廣告業務，至今 20 年來，中國廣告業在各方面都取得了相當大的發展，廣告媒介的發展也極為迅速。據不完全統計，僅北京市大大小小的廣告公司就有 3000 多家。時代呼喚高質量的廣告和高質量的廣告人才。

與廣告業蒸蒸日上的發展情形不相適應的是專業廣告人才的缺乏。中國的廣告從業人員不下 20 萬，但真正受過高等專業教育和系統培訓的不到二十分之一，許多廣告從業人員都是 “ 半路出家 ” 。當然這不是說非專業出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告製作隊伍參差不齊，且大多數水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進水平，就必須從根本上提高廣告隊伍素質，而提高廣告隊伍素質最根本的一條就是從高等教育的專業畢業生中選拔優秀人才。據華人民大學新聞學院廣告專業近三四年的畢業生分配去向表明，該專業的畢業生由於人員少，質量高，遠遠不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過了其他熱門專業。

現在很多人靠著文案實現了自由職業，你說這樣的工作有沒有前景。

現在越來越多的人，靠著文案生存，這裡面不僅是專職的從業人員，更多的是有著寫作技能的人都湧入到這個行業裡來，因為入門門檻沒那麼高，而且變現確實也快。

為什麼說文案值錢，就拿我們最熟悉的微商來說，就能看出來。

雖然很多人看不起微商，但不得不承認的一點是，微商的文案的確是值得借鑑和學習的，而文案也是微商得以存續的一個關鍵因素，關注一下一個微商朋友的朋友圈，時而是心靈雞湯，時而是銷售賣點，時而是人設打造，時而是賢妻良母，時而是孝順女兒……總之是透過文案來打造一個溫暖溫情專業的形象，進而為自己的賣貨鋪平道路。

很多微商都深諳此道，最終也是透過此為自己賺到了大錢，而賺錢的成功點不得不歸結為文案的打造。

從微商這一點就能知道文案是否有前途，是否能賺錢了。而這也只不過是文案的一個方面，還有更多的文案內容的工作，等著這個崗位的人去挖掘和發現。

在這個帶貨的年代，好文案就是錢。

現在是內容營銷時代，文案策劃的需求量非常大，就目前而言文案策劃的就業前景是非常廣闊的，內容營銷不僅需要文案策劃，天貓，淘寶，京東等店鋪裝修，詳情頁設計等，社交社群電商，廣告設計與製作，產品銷售等都需要進行文案策劃。只要你策劃的好，收入還是不錯的。

文案策劃也有一個瓶頸期，看你能否突破，第一個是工資上面，正常來說差不多15000就是極限，並且要有一個主管的頭銜，正常2年工作經驗的，經驗可以的能夠拿到1萬。現在的文案需要懂網際網路運用的技巧，也就是自媒體文章，考驗人的是粉絲量和點贊轉發情況，所以平時要多自己寫作練習。對於策劃方面，也越來越綜合，以前可能就是一些會務會展策劃什麼的，現在除了傳統的劇本分鏡頭需要你會，還要懂短影片內容策劃，那麼電視廣播專業知識需要你去學習一下。而網際網路的引流製造內容，又需要你懂裡面的傳播屬性。

前期對於文案策劃是一個技術活，後面再往上發展就是策略的東西。就比較偏向於我們傳統不怎麼中意的國學智慧，兵法謀略那種。需要從一個企業的商業模式到資本運作，產業鏈去思考。當然，如果你把新媒體摸透了，自己獨立小成本創業也很厲害。需要注意的就是不要被一些傳統的4A假象迷惑，多留意一些數字化營銷傳播的公司手法，還有就是不要盲目的模仿大公司的策劃手法，因為他們有錢，小企業需要的四兩撥千斤方法，他們那些基本麼有卵用。

現在有很多人靠著做微商寫文案賺了不少生活費，覺得做文案有前途，最起碼能靠著“寫東西”坐等收益。其實要把文案策劃當成一份事業來做，就需要搞清楚文案和策劃是兩個方向的職位，文案聚焦文字寫作和創意點子類的文稿，策劃聚焦邏輯性強的商業企劃案以及策略性方案。文案的工作又細分為：情感類的、賣貨類的、知識性的等文字風格，普通人入行上手需要多看行業內的成功案例，參透三方面能力:行文邏輯、賣點、文字風格。大概只能寫一箇中等水平的文案，如果想往資深文案發展，就需要去研究消費者心理。

選擇的方向比做什麼要重要

拿我自身的經歷來說，我畢業後不久進入了一家大型的上市公司做基礎的宣傳文案工作，每天工作就是更新企業官網，微信等等，這些工作都有一定的套路，寫得多了就總結出一套工作方法，只要你熟知企業文化，並且摸準領導喜歡的行文風格，一般不會出什麼大問題。但是在這種型別的公司做文案，領導對你的要求是，聽話就夠了，從工作能力上講，基本上你現在什麼水平，十年後也就這樣了，很難突破自我，寫出一些讓自己滿意的作品，而且對領導的話也變得盲目且偏信，這樣的工作狀態其實對自己很不利，幹了一年以後，我迎來了人生中的一次機遇和轉折，奧美中國的講師組織了一次培訓講座，剛好爭取到一個培訓名額，這堂課結束以後，我明白了創意是如何產生的，以及如何把創意呈現出來，那就是深入洞察消費者心理。臺灣奧美給一個保健品做的廣告，針對男性高管，訴求是提神醒腦，他們做了好幾只訪談式的TVC，真的能戳中受眾的內心，其中有人說：“我不能垮，我的身體不是我的，是我家人的，真的道出了中年人的壓力，也能喚醒他們的保健意識。另外蘇州一個樓盤賣歸鄉概念，標題是”離開家，就開始了回家“這種把生活中的點滴情感融入到文案中才能打動更多的人。我自認為在文字上的天賦不是很高，就像明星一樣，普通人練習樂感，但練不出王菲的音色。雖然沒有突出的文采，但是我在組織語言和邏輯性層面的知識輸出比較擅長，所以我選擇做策劃，策劃這條路是文案進階的高階層面，單靠文案掙不到大錢，除非你做到頂尖，上面說了，我沒有這方面的天賦。

選擇一條適合自己的路

我做策劃工作剛開始做就是寫寫案子，負責提案，拿客戶簽單。初級策劃的能力要求有：需求的拆解、溝通能力以及想法的邏輯性輸出。像我這種做了5年的資深策劃，每次與客戶會面，會見CEO或者總監級別的領導，他們喜歡聽什麼，我就去說什麼。資深策劃的能力要求有：熟悉公司發展戰略，如何根據需求配比資源，實現資源最最佳化組合，在客戶預算範圍內達到滿意的效果。這些工作，我認為更多的是公司大領導層面考慮的事情，我認為始終想領導所想，解決領導面臨的困局，才能在職場之路上走的更順暢。

如果這條路走的人很少，說明你走對了

綜合來看，做文案更適合喜歡用創意駕馭文字的人，當然做文案也能做到行業的頂尖水平，但是文案這行兩級分化很嚴重，好的文案就那麼幾個，大部分都是平庸划水的標題黨。但是做策劃，從職業發展的角度來講，更適合個人的發展，我選擇了我認為適合的路，你需要分析自己，明確你選擇哪條路，如果你決定走這條路，你願意為此付出怎樣的努力。