2017年，五糧液集團全年收入突破800億元人民幣，利潤突破140億元人民幣。作為五糧液核心品牌，52度五糧液年銷量在15000噸。

2017年，茅臺全年營業總收入突破600億，2018年會上調茅臺系列產品價格在18%左右，茅臺要漲價啦。

三個原因：

飛天茅臺的價格差不多是普五的2倍，茅臺有事半功倍之優勢；茅臺是許多宴會的標配，也是一些實力大亨的收藏品，五糧液曾經下過血本力爭上標配，卻因種種原因成了千年的老二，自然幹不過老大；茅臺的假冒酒比五糧液多，寄生茅臺產業鏈上的灰色產業帶願意推波助瀾推茅臺、炒茅臺；

都是可以食用的酒精而己，華人將這玩意玩到了極致，奇葩！

我覺得大眾的眼睛是雪亮的。不管啥酒，凡是為了達到國家標準添加了食用酒精和香料的酒都是孬酒，只有自然釀造工藝出的酒才是真正的好酒。

謝邀！這個問題應該換個問法:為什麼所有的白酒品牌都賣不過茅臺！其實這是現在的狀況，想當初八十年代到九十年代那段時間，五糧液可謂是風光無限獨領風騷，五糧液簡直火到不行，正是因為產品銷售火爆賺錢太容易，所以就動起來歪腦筋:貼牌銷售，酒精勾兌（也是液態釀造法，符合國家標準），各種品牌層出不窮，管理混亂，這無疑是飲鴆止渴，這還不算這樣的風氣先河一開，本來川酒濃香型白酒佔絕大多數，因為賣的好五糧液也算濃香的代名詞，其它品牌有樣學樣跟著一起玩，所以現在一說勾兌一詞大家都覺得是假酒………

反觀當時的茅臺卻困難的工資都發不出來，很多員工都離職或者辭職了！當然後來習酒被茅臺收購，也是因為濃香型畢竟是主流，茅臺醬香型大多數人還是不太習慣。現在的茅臺的確是白酒行業的龍頭老大，但是我們理性看待，茅臺目前的狀況我個人覺得是不正常的，12到13年飛天茅臺從2600一瓶直接跌到800塊，這就是最好的證明！茅臺目前是一種現象級的或者叫做中國特色的表現！個人覺得更多是一種炒作投機的表現！茅臺本體也就是一種特殊的地域限制的酒而已，自身科技含量不高，容易被複制也是正常的！

作為一個普通消費者，我覺得量力而行，有錢可以買就買，不買也很理智，喝點物美價廉的普通醬香型白酒還是一樣的是茅臺味，沒必要天天拿茅臺說事，它畢竟不是生活必須品！

為什麼五糧液賣不過茅臺？

價格上看，17年主線產品價格，五糧液只有茅臺酒的一半左右。

業績上看，五糧液800億，茅臺酒600億。

產量上看，五糧液是百花齊放，群狼戰術，竭盡全力，茅臺是一騎絕塵，只用較少產量就引領巿場。工藝上看，醬香酒工藝複雜，生產週期3-5年，濃香酒工藝相對簡單，生產週期幾個月。現在更多的消費者，開始認可醬香酒工藝中的健康要素。

口感上看，茅臺醬香幽長，口感柔和，是現代人亞健康體質更接受的高度白酒。五糧液香氣高揚，口感濃烈，盡顯濃香高度白酒的魅力，不過，現在，口感柔和型的老窖1573，也已蠶食五糧液的市場份額。市場上看，五糧液為了保住市場，很早就採用市場全覆蓋戰略，用無數個的五糧X搶佔高中低三線市場，特別是液態法的低端勾兌酒在低端市場上擴散，已經透支了五糧液的品牌含金量。 而茅臺酒的坤沙碎沙翻沙竄香四級酒，均為純糧酒，只有酒質與口感的高下之別，沒有酒精勾兌的市場抱怨。品牌上看，皆為中國名酒，兩家平手，茅臺還有國酒美名，又勝一頭，市場格局近況，茅臺攻守從容有道，五糧液竭力死守份額。

五糧液為什麼賣不掉茅臺，這需要從兩個方面去看待。茅臺和五糧液都是中國酒類高階品牌，同屬於中國十大名酒，之前說的茅五劍指的就是茅臺、五糧液、劍南春。現在洋河的強勢登場，市場上就是茅五洋，茅臺、五糧液、洋河，所以茅臺、五糧液一直屬於高階白酒的領先品牌！

在2012年之前，五糧液才是市場上的領先者，2012年之後，茅臺才超越五糧液。之後的差距越來越大。到現在茅臺的市值是五糧液的3倍。原因有4點。

第一，不同的製造工藝。茅臺屬於醬香型，正是這一獨特的香型，造就了茅臺的唯一性。製作週期長，5年的基酒，茅臺酒的原料採用的是茅臺的高粱。水源採用的是赤水河的水。反之五糧液屬於濃香型，生產週期短，可以說無線供應市場。

第二，品牌的價值。國酒茅臺，釀造高階品味生活。形象深入人心，有更加深厚的美譽度，五糧液，中國的五糧液，世界的五糧液，太空洞，不能落在實處。

第三，內在的管理。茅臺的管理和營銷比五糧液技高一籌。茅臺一直控制著系列的量，而五糧液卻在短短的幾年裡衍生出上百個品牌。嚴重透支了品牌價值。

第四，不同消費的階級。茅臺主要的客戶是政府客戶，接待一般都用茅臺。您看人民大會堂裡的用酒一直都是茅臺。而五糧液用的最多的地方是商務宴請。俗話說得好，民不與官鬥。

茅臺和五糧液作為醬香型白酒和濃香型白酒各自的典型代表，在各自領域可謂是各領風騷。其實論歷史，五糧液曾經在各個層面超越茅臺，這是不爭的事實，即使在今天，在各自領域來說，濃香型白酒的市場佔有率依然大於醬香型白酒，普通消費者人數也依然大於醬香型白酒。但是，發展至今天，茅臺無論是從銷售額，還是知名度上，茅臺都遠遠高於五糧液，我想主要是以下幾個方面造成的：

首先，從釀造工藝上來講，茅臺和五糧液的釀造工藝可謂是天差地別，具體在此不再贅述，但是瞭解的人都知道，醬香型白酒具有很多獨特的工藝，酒體裡面富含多種對人體健康有益的物質，而且最重要的一點，醬香型白酒也就是茅臺的勾調是以酒勾酒，不新增任何外來物質，酒體中所含的物質全部來自純天然的發酵，這和濃香型白酒也就是五糧液需新增一定香味物質進行勾調行程鮮明對比，在人們追求更高物質生活水平的今天，人們更願意選擇純天然的食品，這是兩者懸殊最主要的原因之一，而且我相信人們對於這種食品的追求會越來越高，這是歷史必然。

其次，時勢造就英雄，消費的轉型升級造就茅臺今日的輝煌。茅臺在前些年，大家都知道茅臺的主要消費群體是哪些，當時的茅臺可謂是“皇帝女兒不愁嫁”，茅臺都是定向供應，茅臺的銷售人員只需在辦公室坐著等人上門買酒就行啦！但是在國家相關政策措施出臺之後，茅臺酒的銷售受到極大程度的打擊，茅臺痛定思痛，被逼轉型升級，在當時的情形下，茅臺老總都帶頭去跑市場了！可想而知，但是正是在這種情況下，茅臺從公務用酒轉型商務用酒升級成功，茅臺在經歷一段時間的低谷之後反彈，一路高歌。

再次，五糧液從最先開始的主打品牌發展慢慢輝煌之後，五糧液開始了瘋狂的市場鋪墊，就是五糧液旗下推出了各種各樣的品牌，都是打著五糧液的品牌，所謂大樹底下好乘涼，很多人在五糧液的品牌效應之下大發橫財，很多子品牌不再注重產品質量，只顧賣酒，不顧品牌文化，這樣的結果是五糧液市場佔有率是上去了，銷售額也上去了，但是他的品牌卻遭到了嚴重的打擊，市場各種品牌質量參差不齊，價格高低不分，五糧液在這個漫長的過程中丟失了很多屬於自己的市場和粉絲。而茅臺則相反，茅臺一直堅持以飛天為主打品牌，發揚和發展茅臺酒文化，堅持做產品，即使是在今天茅臺如此龐大的銷售額裡面，飛天茅臺依然是佔據絕對主導的地位，這就保證了主打品牌的品質，也弘揚了茅臺文化。

綜上所述，諸如此類，林林總總，各種各樣的原因造就了兩者今天的發展差距。其實我認為，茅臺和五糧液作為不同香型的典型代表，他們有著各自的消費群體和受眾，兩者的共同發展並不矛盾，只是在發展過程中的種種原因才導致了今天的局面。我作為茅臺本地人，作為醬香型白酒從業者，我當然希望茅臺能夠蒸蒸日上，越來越強大，但同時我也希望五糧液能夠發現問題，解決問題，重振往日雄風，繼續帶領濃香型白酒走出一片新的輝煌。

為什麼五糧液賣不過茅臺？我想這個問題本身想問得是為什麼茅臺比五糧液更加暢銷。我有這樣幾個觀點：

一，茅臺是國酒，五糧液不敢說自己是國酒五糧液。五糧液只能說自己是六朵金花之一。

二，茅臺產品的稀缺性。只能在貴州茅臺鎮生產，走出茅臺鎮竟然做不出這種味道的酒，這一點茅臺自己曾經做過實驗。

三，茅臺的產量少，每年固定產出一定數量的酒，即使再暢銷也不會多產出。

四，儲存時間長。喝到的茅臺酒都是儲存三年以上的酒，茅臺的新酒不會立刻使用。

五，茅臺享譽國內外，戰狼2免費為其宣傳。口碑極好。

白酒行業裡面，茅臺的江湖老大地位高高在上，短時間之內白酒第二和第三的五糧液和洋河想超越是很難的。茅臺五糧液、洋河都是中國酒類的高階品牌，也就是市場上就是一直傳揚的茅五洋，這三個白酒高階一直領先白酒品牌！話說洋河推出的封壇酒，從投資升值還是饋贈親友都值得擁有的。

飛天茅臺可不是吹的，五糧液，曾經是白酒行業領軍者，今“二次創業”，業績仍舊出眾。其實洋河才是黑馬洋河，近年來成績十分亮眼，洋河藍色經典系列家喻戶曉，在高階白酒市場成績同樣斐然。隨著消費升級的機遇，洋河佔據了市場，亮相國內外。