持續創新是必要的，但適當的營銷炒作也是可行的。但創新無疑需要企業將其擺在首要位置。

好的產品決定好的市場。這時持續創新能力的重要性便顯而易見。在各智慧手機廠商激烈的市場競爭下，原地踏步就是落後。以功能機時代代表品牌諾基亞為例，在功能機到智慧機產品轉型過程中，諾基亞由於過度自信於功能機時代市場佔有率導致在品牌創新方面產生鬆懈，迅速被後來的三星、蘋果超越。移動端霸主地位去而不返。而後來居上的蘋果以獨一無二的系統和系列經典機型與三星迅速瓜分全球手機市場，東西兩個新的霸主在全球範圍同時興起。

再說產品品牌華為和聯想兩個命運截然不同的品牌。作為同時代齊名品牌，中華酷聯名號當時為全華人所熟知，但幾年後兩家公司命運相反，現在的華為成為了國內唯一一家同時擁有研發、製造、銷售和服務的智慧手機廠商，麒麟系列處理器以彎道超車式的發展速度不斷突破中國產晶片的極限。在剛剛過去的2018年消費者大會上華為更是宣佈已經成功躋身世界第二大智慧手機廠商，這一切正是透過華為不斷地突破創新得來的。而同樣紅極一時的聯想手機業務現在已經變成了名副其實的夕陽產業，在激烈的市場競爭中甚至難以佔據一隅之地。創新能力上的不足或許只是聯想手機業務沒落的開始。

所以，持續的創新能力可以說是一個企業生存的根本，對企業發展起支柱性作用，三星的螢幕、蘋果的系統真是對這一能力最好的詮釋和證明。

對於一家企業來講，創新必然是不可缺少的。

在這個問題上問問君認為，持續的創新才是最根本的，而廠商擁有自己的設計感、技術以及專利才是最重要的。

市場是由使用者給予的，而使用者的需求最後反饋到就是希望自己使用的手機能夠看得順眼用得舒心，廠商擁有一款有設計感的手機，能讓使用者感覺到自己的獨特，當用戶使用這款手機的時候，其實就是無聲的廣告。

比如華為P20的極光色設計，使用者不在限制於自己在單一的色彩上，希望自己的手機能夠代替自己的個性，那麼華為設計師將極光色的變幻融入到手機背殼當中，使用者是否會買單，我們看看華為p20上市如此之久仍未降價就可以知道了。

專利的申請。

曾幾何時，OPPO作為廠機，受到很多人的嘲笑。但是放眼望去，現在多少95後在使用OPPO，問問君只能說OPPO非常的瞭解年輕人。當年OPPO為了“充電5分鐘，通話2小時”的快充申請了18項專利。當手機耗能越來越高，手機越來越薄，手機電池容量卻一再無法突破的時候，一個能夠快速充電的充電頭給使用者帶來了多少希望多少欣喜，這可比廣告更能打動使用者真實的內心。

當這些手機廠商不斷地創新並且以使用者為根本才不會受到市場的質疑，也才能獲得使用者的心，並且獲得銷售長青。

有句俗話“滿桶水不會響，半桶水響叮噹”，說的就是現在的手機行業，炒作風氣廣泛。n年前看科技新聞都是透過報紙的，篇幅有限，可能是這個原因，新聞質量好像會比較好。現在3個新聞1個不離手機，感覺有點偏離實際。新聞其實可以分成兩類，一類是如實報道發生的事，另一類可以歸類為“八卦新聞”，讓喜歡看這些東西的人去看就可以了。所以對手機廠家營銷不是很贊同，對於有些廠家，可以讓他們付費建立專有廣告版塊。當然這可能不是某家媒體所可以做到的，需要相關部門出來規範。

對於手機廠商做的最成功的莫過於於蘋果公司，每年的WWDC大會都會推出新機型，讓果粉們翹首以待，這種營銷手段值得國內廠商學習。從iPhone2G 到去年的iPhone8/8Plus和iPhoneX，到2018年即將釋出的iPhone X Plu。每款機型都是經典、都是熱銷產品。還有自己獨家的iOS作業系統，年年推出新版本。

最近兩年，中國產手機的創新性不斷提高，在以華為、小米、OPPO和VIVO等手機廠商的帶動下，一大批帶有自己特色的產品不斷推出，新品釋出會如雨後春筍，層出不窮。如華為的P20系列、榮耀Note10、小米8系列、OPPO FIND X、VIVO NEX等產品無一不是當前市場的寵兒。說到底這一切還是依靠科技創新來支撐，也希望國內廠商加大科技開發投入力度，鼓勵科研人員創新，這樣才能打造百年企業品牌，走向世界之巔。

持續創新肯定是最重要的。雖然不可否認，營銷操作也有很大的作用，過分的注重營銷炒作而忽視了持續創新，那就是本末倒置了。其實這樣的例子還是很多的。拿前幾年的手機市場上來說，小米的網際網路手機模式取得了成功，當時很多的中國產廠商都在搞網際網路模式，比如：榮耀，一加，大可樂，青蔥，小辣椒等等，到現在存活下來的基本上沒有幾家，而倒閉的網際網路手機廠商最大的敗筆就是在於過分的注重營銷炒作，而忽視了真正的技術創新發展。

就大可樂手機來分析，對於新的手機廠商來講開啟知名度本來應該是最大的問題，但是大可樂憑藉著獨特的營銷手段一舉成名並且圈粉不少。而大可樂當時的營銷手段是宣傳“一次購機，終身免費”，大意就是買了一次手機之後，後面可以免費換新。這樣的手段在一時之間讓很多消費者趨之若鶩，但是從長久來看無疑是飲鴆止渴。再加上後來大可樂並沒有在創新下很多的功夫，一味的堅持網際網路手機價效比等特點，在短短四年內終於撐不住倒閉了。

而反觀目前還存活的網際網路手機廠商，不僅活著而且還成了國內市場中前幾的存在，比如小米，榮耀，一加等等，小米今年第二季度銷量第六，榮耀第四。這些廠商在一開始的確和雷總說的一樣，憑藉網際網路的風口飛了起來，但是在後續之後無一不是靠科技創新發展壯大的。

小米在2016算是遭遇了滑鐵盧，但是後來的發展中，靠技術創新發展，終於在這兩年重新回到了世界手機銷量的前五，並且釋出了比如小米MIX系列，小米6，小米8等市場爆款產品。榮耀更不用說了，背靠華為，GPU turbo技術，雙攝，麒麟晶片，各種黑科技都足以讓她很好的發展下去。

其實，我們從初中政治就學過創新的作用和重要性：創新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力，也是一個政黨永葆生機的源泉。當然對於手機廠商的發展也是一樣的，想要發展必須注重創新，技術發展，營銷炒作永遠都只能錦上添花。一旦把創新和營銷的關係弄反了，本末倒置，那麼可能在不遠的將來也就面臨著和大可樂等手機的一樣的倒閉危機。

首先一個手機廠商如果想要走遠的話持續創新肯定是真正重要的。目前中國產手機廠商自主創新能力最強的屬於華為了吧，這也是為什麼在大多數人心裡華為是中國的科技帝國。現在中國產廠商大部分都用美國的高通驍龍處理器，但是華為用的是自己的海思麒麟處理器。雖然目前華為海思麒麟的技術跟高通驍龍和蘋果還有一定的差距，但是至少讓人們看到了中國產的希望。如果一直使用其他國家的處理器，難免會受制於人，中興就是一個血淋淋的教訓。所以不管什麼時候都要把持續創新作為企業發展的第一要義。營銷炒作只能解一時之需，而不是長久之計。

以上

可能很多人覺得這就是送分題，但是並不是，小編覺得都很重要，不創新是不是活不下去好像並不是，中國產廠家缺乏創新的活的也不錯，但是凡事站在食物鏈頂端的都要不斷創新，蘋果，三星，以至於今年第二季度出貨量超越蘋果的華為，都是因為不斷的創新，所以引用雷軍說的一句話，創新決定我們飛多高，品質決定我們走多遠，高度是由創新決定的，oppo和vivo等中國產廠家今年也開始瘋狂創新研發，因為大家都意識到創新的重要性！

然後我們來說營銷，營銷其實在一個企業裡的位置數一數二，它不僅要做市場調研，宣傳推廣，更是一種眼光，對未來發展的展望，很多人為什麼買ov，因為牌子大，值得信賴，因為滿大街都是廣告，值得託付，為什麼買小米，因為價效比高，這都是營銷，小米就是抓住了網際網路手機營銷才做大的，營銷沒有對錯，是一種智慧，上次給女朋友介紹堅果pro2，她說沒聽過，不會買，廣告肯定是必要的，但是不是核心！

營銷重要還是創新重要？

答案很明顯，營銷才是王道，所謂創新只是狗屁。

請原諒，我只是說了實話。

為什麼營銷重要？

首先，來看看這幾年國內手機銷售排行榜，不外乎四個巨頭，華為，藍綠大廠，小米。來看看它們拼的是創新還是營銷。

小米，被人誤會最多的廠商，幾乎所有人都說，他是靠飢餓營銷發家的，這是被人誤解最深的手機廠商吧。

藍綠大廠，這兩家在銷售上，這幾年可是碾壓小米的，今年更是有驚豔的手機作品誕生，看似憑的創新，但你想想，小米被藍綠大廠壓制了三年多，為什麼？是藍綠大廠年年爆新品嗎？不是！

要說創新，MIX橫空出世的時候，小米也沒能在銷量上勝過藍綠大廠。

明白人都清楚，藍綠大廠成功的根本原因是線上下，靠的是四五線城市人民的“智商稅”，大賣特賣的。

再說，華為手機。

華為手機是靠創新嗎？

請你在回答我的問題之前，認真思考兩個小問題。

第一，華為手機研發費用多少？

第二，華為手機營銷費用多少？

你知道嗎？你不知道！

每當我問花粉這兩個問題時，他們本能地說，研發比小米高!

這種回答多可笑呀！你在沒有一點資料支援的情況下，怎麼這麼肯定？

你們思考過嗎！

華為是一個偏重營銷的公司，因為它想要你知道的，會告訴你，不想讓你知道的，你一點也不清楚。

它告訴你，我投入研發多少多少億美金！卻不告訴你這些研發經費有多少是通訊，有多少是晶片，有多少是手機研發！

它從來不告訴你，我手機營銷費用多少！因為它不需要披露！（而小米是必須披露的，因為小米是上市公司！）

也許你會說，華為的高利潤，也投入到研發了呀！

邏輯上沒錯，但是，你也可以說，有了核心技術，我就能賣到更高的利潤！（格力是有核心科技，格力便宜嗎？）

讓你以為我在乎你，這更符合華為的戰略思路，換張皮也叫《一切已顧客為中心》。

華為手機便宜嗎？你以為華為乾死小米，藍綠大廠後，會便宜嗎？依然不會！它會說“我把錢投入研發了，請各位繼續享受高價的產品吧！”（別說榮耀，你以為小米死了，它還有存在的必要嗎？看看它是為誰誕生的！）

我到書店看書時，見到了華為的新書“已顧客為中心”看似正氣凜然，可惜，在我看來只是哄你們這幫無知的人。

因為，任正非多次責問餘大嘴，為什麼手機作為高科技產品，利潤為什麼這麼低。

華為關心的利潤，而不是你。

營銷才是王道，因為你們都是不用腦子的木頭人，與其研發，不如哄你們高興，說句難聽的，你們就是愚民。

創新是必不可少的，但顯然營銷才是王道！

說真話，現在各家的所謂“創新”並不具備革命性和顛覆性。更多的是“技術改造”，而非科技創新。而所謂“創新”的最終目的，無一不是為了營銷製造“噱頭”和賣點。不標榜自己擁有“核心技術”、不把一點點改造誇大為“創新”、不在輿論造勢宣傳上壓對手一頭……甚至不惜詆譭、挖苦、諷刺下對手，這個市場你就沒法混下去。不用“科技創新”來粉飾自己、引導流量，就沒法贏得市場。這是華人急切希望中國產技術進步、不斷持續創新的“負”產品，實際上成為了商家誘惑消費的誘餌。華人所真心期盼的東西已經淪為了商家營銷的一種必須手段，為了營銷而科技創新，最終愚弄的依舊是雲裡霧裡的消費者。

不能否認這些年手機行業的進步。可是真正的、能拿得出手站在世界頂端的科技創新有多少？和四處被吊打的蘋果比比效能和科技含量，和三星比比硬體研發、生產能力就知道我們的廠家在追求什麼——銷量。為了銷量可以不惜一切。浮誇、吹牛、各種文字遊戲……無意貶低中國產企業，只是這種“科技浮誇風”和太“務實”的營銷手法已經完全背離了科技研發的嚴肅性、認真性和踏實性。營銷太實，科技太虛，這就是現狀。

其實無論在哪個行業最重要的都是創新，無論是在技術上的創新還是管理思維上的創新都是一家企業基業長青的根本所在。至於這裡說到的宣傳，在筆者看來，宣傳更像是一種輔助的鋪墊，你有值得宣傳的點，宣傳的功效才能起作用。

這裡說道宣傳可能很多人會想到OPPO和VIVO，我們就說一下他們的宣傳。OV各個旗艦端手機幾乎都有代言人、流量小生等對手機進行推銷和包裝，再加上自家的買點——攝像等技術，這樣的做法其實就是在包裝自家的技術，只是自家的技術突破側重點有所不同而已。不過OV一向是重資金砸向廣告上面，這就導致很大一部分的手機收入會流向廣告投入方面，當然在目前手機利潤高於20%的背景下，依舊是能夠盈利，但是這樣的做法在很多人看來像跛腳巨人一樣，另一隻腳（硬體、效能等）剛好能夠站立，但是在目前普遍浮躁的情況下另一隻粗壯的腳的確支撐起了這個巨人。

這裡要說的是在有創新的技術支撐之後，大量的宣傳和營銷也是必不可少的，這裡就得提一下OPPO FINDX了，這款手機的創新全面屏設計和極客範兒真的是讓人的購買慾極度擴張，再加上OPPO擅長的營銷推廣，的確是一款成功的產品，雖然價格稍微貴一些但是從產品創新度上來說是值得的。這點來說也是一種證明——在自家技術足夠支撐起市場的同時，合適的營銷手段會是良好的助燃劑。

但是回到跟本還是要說，對於手機廠商科技創新依舊是根本，如果只單方面營銷手段的努力，沒有技術上的賣點，短期內可能還會有人相信，但是長期來說硬體整合商那一套不再適用了。所以說，創新依舊是根本，營銷的輔助是不可缺失的，但是主次要分的清。