通常情況下，每一種媒體都有其長處和短處，將兩種或兩種以上的媒體組合起來使用，發揮其優勢，克服其弱點，使廣告達到最佳效果，這就是媒體組合。

媒體組合的目的如下：

（1）彌補單一媒體在接觸範圍上的不足

任何一種媒體都不可能完全地達到目標消費者，而媒體組合則可彌補這一缺陷，使廣告活動的影響範圍擴大到單一媒體所遺漏的目標消費者。  

（2）彌補單一媒體在頻率程度上的不足

有的媒體接觸範圍較大，但由於費用太高而難以多次重複使用；有點媒體對目標物件的影響週期太長，無法保證廣告的重複效應。而媒體組合的優勢互補可以保證在較低費用的情況下有較高的頻率出現。

（3）充分利用互助性與互補性

各類媒體廣告的交替使用可以產生兩種廣告效果：其一是互助性。  比如，對於同一廣告內容，受眾分別在廣播、電視、報紙上各接觸一次，其效果比在同一個媒體上接觸3次要好得多；其二是互補性，兩種以上的媒體傳播同一規格內容，其效果比只用一種媒體要好。

（4）有利於企業量力而行，節省規格費用

許多中小企業由於財力的受限制，無法使用效果好而成本高的媒體。  

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分析了報紙、電視、廣播、雜誌、戶外、售點、網路等七大類的各自優劣勢，看能不能對你有些幫助。一、報紙在傳統四大媒體中，報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創刊而誕生的。隨著時代的發展，報紙的品種越來越多，內容越來越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報紙廣告的內容與形式也越來越多樣化，所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們瞭解時事、接受資訊的主要媒體。報紙的主要特點有：1、傳播速度較快，資訊傳遞及時對於大多數綜合性日報或晚報來說，出版週期短，資訊傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版，報道新聞就更快了。一些時效性強的產品廣告，如新產品和有新聞性的產品，就可利用報紙，及時地將資訊傳播給消費者。2、資訊量大，說明性強報紙作為綜合性內容的媒介，以文字元號為主，圖片為輔來傳遞資訊，其容量較大。由於以文字為主，因此說明性很強，可以詳盡地描述，對於一些關心度較高的產品來說，利用報紙的說明性可詳細告知消費者有關產品的特點。3、易儲存、可重複由於報紙的特殊的材質及規格，相對於電視、廣播等其他媒體，報紙具有較好的儲存性，而且易折易放，攜帶十分方便。一些人在閱讀報紙過程中還養成了剪報的習慣，根據各自所需分門別類地收集、剪裁資訊。這樣，無形中又強化了報紙資訊的儲存性及重複閱讀率。4、閱讀主動性報紙把許多資訊同時呈現在讀者眼前，增加了讀者的認知主動性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分；哪些地方先讀，哪些地方後讀；閱讀一遍，還是閱讀多遍；採用瀏覽、快速閱讀或詳細閱讀。讀者也可以決定自己的認知程度，如僅有一點印象即可，還是將資訊記住、記牢；記住某些內容，還是記住全部內容。此外，讀者還可以在必要時將所需要的內容記錄下來。5、權威性訊息準確可靠，是報紙獲得信譽的重要條件。大多數報紙歷史長久，且由黨政機關部門主辦，在群眾中素有影響和威信。因此，在報紙上刊登的廣告往往使消費者產生信任感。6、高認知捲入報紙廣告多數以文字元號為主，要了解廣告內容，要求讀者在閱讀時集中精力，排除其它干擾。一般而言，除非廣告資訊與讀者有密切的關係，否則讀者在主觀上是不會為閱讀廣告花費很多精力的。讀者的這種惰性心理往往會減少他們詳細閱讀廣告文案內容的可能性。換句話說，報紙讀者的廣告閱讀程度一般是比較低的。不過當讀者願意閱讀時，他們對廣告內容的瞭解就會比較全面、徹底。7、注意度不高在一份報紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競相吸引讀者的注意。這樣，只有當你的廣告格外醒目時，才容易引起人們的注意。否則，讀者可能視而不見。8、印刷難以完美，表現形式單一報紙的印刷技術最近幾年在高新科技的支援下，不斷得到突破與完善。但到目前為止，報紙仍是印刷成本最低的媒體。受材質與技術的影響，報紙的印刷品質不如專業雜誌、直郵廣告、招貼海報等媒體的效果。報紙仍需以文字為主要傳達元素，表現形式相對於電視的立體、其他印刷媒體的斑斕豐富，顯然要單調得多。二、2 雜誌雜誌也是一種印刷平面廣告媒體，儘管與報紙廣告相比，它明顯地缺乏時效性，而且覆蓋面有限，但由於它精美的印刷，具有光彩奪目的視覺效果，故深受特定受眾的喜愛。由於雜誌種類繁多，雅俗均有，而且出刊週期短的雜誌種類最多，影響頗大，因此，它成為現代廣告四大媒體之一。由於印刷技術的發展和人類思維的進步，以往的單純平面設計模式不斷被打破，新的設計形式不斷出現，這都體現著雜誌廣告的廣闊前景。雜誌的主要特點有：1、讀者階層和物件明確雜誌的讀者不象報紙廣大，但分類較細，專業性較強，這便於選擇特定階層的廣告非常方便，更能做到有的放矢。同類雜誌的讀者，在質的方面大體相同，因此，廣告文案的製作也容易得多，反過來說，每一類雜誌都擁有其基本的讀者群，那麼就可以針對不同的消費者選擇不同的雜誌。所以，為了更好地利用雜誌媒體，應該根據廣告目標物件的。要求對能利用的雜誌進行分類。一般來說，雜誌的讀者都有一定的文化水平，有較好的理解能力，而且凡是訂閱某種雜誌的人，對該雜誌的性質與刊登內容都有一定了解和興趣，搞專業的人對專業雜誌刊登的東西容易接受，這樣就有利於廣告發揮作用。訂閱雜誌的人生活水平都較高，有能力領略廣告介紹的內容，所以新產品在開闢市場時，雜誌媒體也是一個有效的媒體。2、雜誌印刷精美，閱讀率高，儲存期長雜誌媒體的用紙較好，尤其是廣告用紙更為講究，在廣告的印刷上要比報紙精美得多，尤其是彩色廣告，色彩鮮豔精緻，容易引人注目，可以逼真地再現商品形象，激發讀者的購買慾望。雜誌廣告大都用全頁或半頁，版面較大，內容多，表現深刻，圖文並茂，容易把廣告客戶所要提供的資訊，完整地表達出來。雜誌媒體比起廣播、電視來說，生命長得多。廣播電視節目一播即逝，而雜誌閱讀時間長，常被人儲存下來反覆閱讀，因此，雜誌廣告能反覆與讀者接觸，有充分時間對廣告內容作仔細研究，加深人們的印象。3、雜誌媒體版面安排靈活，顏色多樣在版面位置安排上可分為封面、封底、封二、封三、扉頁、內頁、插頁，顏色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全頁、半頁也有1/3、2/3、1/4、1/6頁的區別，有時為了適應廣告客戶、作大幅廣告要求，還可以作連頁廣告、多頁廣告，效果十分強烈，影響巨大。雜誌與報紙一樣，同屬印刷媒體。這就決定了它們之間存在著一些共同的心理特性，包括閱讀主動性、高認知捲入、儲存性和可信性。但是雜誌與報紙也存在著很大的差別。在內容上，雜誌不像報紙以新聞報道為主，而是以各種專業和科普性知識來滿足各種型別讀者的需要。在印刷質量上，雜誌一般也優於報紙。因此雜誌具有一些不同於報紙的心理特性。4、讀者針對性強雜誌內容有較大的傾向性、專業性，不同的雜誌，一般可以在廣大區域裡，擁有不同的和比較穩定的讀者層。比如攝影雜誌，讀者以攝影行業和業餘攝影愛好者為主，故有關攝影器材的廣告，登在攝影雜誌上，廣告物件正與該雜誌的讀者接近，有效地爭取這些讀者成為購用該商品的顧客。5、知識性許多雜誌的內容以專業知識和科普知識為主體，因而容易使讀者對雜誌閱讀產生知識性期待。這與報紙的訊息性一樣，雜誌的知識性也成為雜誌廣告的一個心理特性。6、重複性雜誌的內容豐富多彩，長篇文章較多，讀者不僅要仔細閱讀，而且常常要分多次閱讀，甚至儲存下來日後再讀。讀者的多次翻閱增加了他們與雜誌廣告接觸的機會，有利於在記憶中留下較深的廣告印象。7、美感好，引人注目雜誌紙質較好，可以印上較美的彩色圖片，較逼真地再現商品原貌。同時，雜誌廣告多是商業廣告，廣告登載量也不多，一般都集中刊登在一定的書頁上，排列整齊美觀，因此，雜誌廣告有較強的藝術感染力，引人注目，給人以美的享受。8、時效性差雜誌是定期刊物，發行週期較長，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影響廣告的傳播速度。時效性強的廣告，如企業開張廣告，文娛廣告，促銷廣告等，一般不宜選用雜誌媒體，否則容易錯過時機，收不到廣告效果。三、廣播由於科技的發展，新媒體不斷出現，廣播媒介面臨著越來越多的挑戰和衝擊，然而廣播還是有它的優越性，只有充分地瞭解這些特性，才能揚長避短，進一步開掘這一媒體的潛力。廣播廣告的主要特點有：1、傳播方式的即時性即時性，是指廣播廣告傳播速度最快。廣播可使廣告內容在訊息所及的範圍內，迅速傳播到目標消費者耳中。不論身在何地，只要開啟收音機，廣告物件就可以立即接收到。如果廣告策略、戰術的臨時調整而需要緊急釋出某些廣告訊息，例如釋出展銷會、訂貨會、折價銷售等等時效性要求比較強的供求訊息時，廣播廣告可以在數小時內完成播出任務，有時還可以做到現場直播。廣播廣告的這種即時性的優勢是其他媒介所無法取代的。2、傳播範圍的廣泛性由於廣播廣告是採用電波來傳送廣告訊息的，電波可以不受空間的限制，並且廣播的發射技術相對比電視簡單得多，所以廣播的覆蓋面積特別廣泛，它可以到達全世界的每一個角落。廣播覆蓋範圍的廣闊性使得人們不論在城市還是鄉村，在陸地還是空中，都可以收聽得到。廣播不受天氣、交通、自然災害的限制，尤其適合於一些自然條件比較複雜的地區。3、收聽方式的隨意性收聽廣播最為簡便、自由、隨意。因為它不受時間、地點的限制，不管是白天還是晚上，不管你在哪裡，也不管你在幹什麼，只要開啟收音機，都可以接收聽廣播的內容。科技的進步，使收音機越發向小型化、輕便化發展，有的只有火柴盒大小。尤其是 “隨身聽”這種為青年人所青睞的收聽工具的出現，從某種程度上可以說，廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。4、受眾層次的多樣性印刷媒介對受眾文化水準、受教育程度的要求較高。所以，而廣播可使文化程度很低甚至不識字的人也能聽得值廣告的內容，所以廣播媒體的受眾層次更顯出多樣性。尤其是在中國，文化教育事業還不很發達，仍有很多文盲和半文盲，而這一部分人又是任何廣告主都無法忽視的消費群體。要想針對他們發揮廣告的告知與說服功能，廣播是非常合適的廣告媒體。5、製作成本與播出費用的低廉性廣播廣告單位時間內資訊容量大、收費標準低，是當今最經濟實惠的廣告媒體之一。同時，廣播廣告製作過程也比較簡單，製作成本也不高。6、播出的靈活性因為廣播廣告是諸媒介中製作週期最短的，所以廣告主要根據競爭對手的舉動來調整自己的戰術行動，快速做出反應。廣播廣告是最為方便、最為得心應手的工具。而報紙和電視廣告除了製作較為複雜以外，刊播時段和版面一般都比較緊俏，需要提前預訂。而廣播廣告在安排播出和調整時段上相對比較容易，比較靈活。7、激發情感的煽動性廣播靠聲音進行傳播，訴諸於人的聽覺，它能給聽眾無限的想象空間，這也正是廣播的魅力之所在。廣播廣告的特色正是透過刺激人的聽覺感官，幫助收聽者產生聯想，因為廣播的聲音是實在的、具體的，特別容易撩撥人的心絃，煽動人的情緒，而廣告也常在這種情形不知不覺地中，完成其傳達與說服的功能。但是，廣播廣告也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處。四、電視電視的主要特點是：1、直觀性強電視是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到並親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，這就是電視視聽合一傳播的結果。單憑視覺或單靠聽覺，或視覺與聽覺簡單地相加而不是有機地合一，都不會使受眾產生如此真實、信服的感受。電視廣告的這一種直觀性，仍是其他任何媒介所不能比擬的。它超越了讀寫障礙，成為一種最大眾化的宣傳媒介。它無須對觀眾的文化知識水準有嚴格的要求。即便不識字，不懂語言，也基本上可以看懂或理解廣告中所傳達的內容。2、有較強的衝擊力和感染力電視是唯一能夠進行動態演示的感性型媒體，因此電視廣告衝擊力、感染力特別強。因為電視媒介是用忠實地記錄的手段再現訊息的形態，即用聲波和光波訊號直接刺激人們的感官和心理，以取得受眾感知經驗上的認同，使受眾感覺特別真實，因此電視廣告對受眾的衝擊力和感染力特別強，是其他任何媒體的廣告所難以達到的。3、受收視環境的影響大，不易把握傳播效果電視機不可能像印刷品一樣隨身攜帶，它需要一個適當的收視環境，離開了這個環境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個環境內，觀眾的多少、距離電視機熒屏的遠近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質量以至電視機天線接受訊號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。4、瞬間傳達，被動接受全世界的電視廣告長度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒為基本單位，超過3、4分鐘的比較少，而最常見的電視廣告則是15秒和30秒。這就是說一則電視廣告只能在短短的瞬間之內完成訊息傳達的任務，這是極苛刻的先決條件。而且受眾又是在完全被動的狀態下接受電視廣告的，這也是電視區別於其他廣告媒介的特點。5、費用昂貴費用昂貴，一是指電視廣告片本身的製作成本高，週期長；二是指播放費用高。就製作費而言，電影、電視片這種藝術形式本身就以製作週期長、工藝過程複雜、不可控制因素多(如地域、季節天氣、演員等)而著稱，而電視廣告片又比一般的電影、電視節目要求高得多。廣告片拍片的片比通常是100：1，可見僅是膠片一項，電視廣告片就要比普通電影、電視劇節目超出多少倍了，而且為廣告片專門作曲、演奏、配音、剪輯、合成，都需要花大量的金錢。就廣告播出費而言，電視臺的收費標準也很高。中國中央電視臺A特段30秒的廣告收費就要人民幣4.5萬元。而國外黃金時段播出費用比這還要高得多，美國的電視廣告每30秒要10～15萬美元，如果在特別節目中插播廣告更貴，有的竟高達幾十萬美元。6、有較高的注意率經濟發達的國家和地區，電視機已經普及，觀看電視節目已成為人們文化生活的重要組成部分。電視廣告注意運用各種表現手法，便廣告內容富有情趣，增強了視聽者觀看廣告的興趣，廣告的收視率也比較高。電視廣告既可以看，還可以聽。當人們不留神於廣告的時候，耳朵還是聽到廣告的內容。廣告充滿了整個電視螢幕，也便於人們注意力集中。因此，電視廣告容易引人注目，廣告接觸效果是較強的。7、利於不斷加深印象電視廣告是一種視聽兼備的廣告，又有連續活動的畫面，能夠逼真地、突出地從各方面展現廣告商品的個性。比如，廣告商品的外觀、內在結構、使用方法、效果等都能在電視中逐一展現，觀眾如親臨其境，留有明晰深刻印象。電視廣告透過反覆播放，不斷加深印象，鞏固記憶。8、利於激發情緒，增加購買信心和決心由於電視廣告形象逼真，就像一位上門推銷員一樣，把商品展示在每個家庭成員面前，使人們耳聞目睹，對廣告的商品容易產生好感，引發購買興趣和慾望。同時，觀眾在欣賞電視廣告中，有意或無意地對廣告商品進行比較和評論，透過引起注意，激發興趣，統一購買思想，這就有利於增強購買信心，作出購買決定。特別是選擇性強的日用消費品，流行的生活用品，新投入市場的商品，運用電視廣告，容易使受眾注目並激發對商品的購買興趣與慾望。9、不利於深入理解廣告資訊電視廣告製作費用高昂，黃金播放時間收費最貴。電視廣告時間長度多在5至45秒之間。要在很短的時間內，連續播出各種畫面，閃動很快，不能作過多的解說，影響人們對廣告商品的深入理解。因此，電視廣告不宜播放需要詳盡理解性訴求的商品，如生產裝置之類商品。一些高檔耐用消費品在電視播放廣告時，還要運用其它補充廣告形式作詳細介紹。10、容易產生抗拒情緒因為電視廣告有顯著的效果，運用電視廣告的客戶不斷增加，電視節目經常被電視廣告打斷，容易引起觀眾的不滿。五、戶外廣告媒體凡是能在露天或公共場合透過廣告表現形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁牆廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設計製作精美的戶外廣告帶成為一個地區的象徵。戶外廣告的主要特徵有：1、它對地區和消費者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且戶外廣告也可以根據某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設定；另一方面，戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反覆的宣傳，使其印象強烈。2、戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步遊覽時，在公共場合經常產生的空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。3、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質，既使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，並透過多次反覆而對某些商品留下較深印象。4、戶外廣告表現形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。5、戶外廣告內容單純，能避免其他內容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。但是，戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現在：1、覆蓋面小。是由於大多數位置固定不動，覆蓋=面不會很大，宣傳區域小，因此設定戶外廣告時應特別注意=地點的選擇。比如廣告牌一般設立在人口密度大、流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可以作全國性廣告。2、效果難以測評。由於戶外廣告的物件是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。六、售點廣告售點廣告又叫POP廣告，POP是英文Point of Purchase的簡稱，二十世紀三十年代出現於美國。今天，POP廣告以新的形式出現，而且倍受重視和廣泛運用。今天的POP廣告，包括櫥窗陳列、櫃檯、貨架陳列、貨攤陳列等，還包括銷售地點的現場廣告，以及有關場所門前的海報、招貼。隨著無人銷售形式出現，尤其是超級市場的出現與普及，售點廣告的功能也在逐漸擴大。售點廣告也包括售點發布的各種廣告包裝紙、說明書、霓虹燈、小冊子、贈品、獎券等，不過售點廣告最主要的形式還是透過商品本身為媒體的陳列廣告。售點廣告按場合又分為店外和店內兩類。店外POP廣告，是使消費者認識店址，吸引消費者進入商店的廣告，如招牌和櫥窗。店內POP廣告，是最接近消費者的廣告，由櫃檯展示、貨架陳列、地面展示、牆面廣告、天花板裝飾、商品包裝、動態裝飾等部分組成。售點廣告實際上是其他廣告媒體的延伸，對潛在購買心理和已有的廣告意向能產生非常強烈的誘導功效。美國有人調查研究過，購買者在出門前已確定買什麼商品的情況只佔全部銷售額的28%，而在銷售現場使潛在意識成為購買行為的則佔72%，可見，銷售現場廣告的作用是巨大的。具體作用如下：1、售點廣告能加深顧客對商品的認識程度，能更快地幫助顧客瞭解商品的性質、用途、價格及使用方法。能誘發顧客的潛在願望，形成衝動性購買，它不象其他媒體那樣必須給人留下深刻印象和記憶才能產生購買行為。正因如此，這類廣告更應在表現形式上考慮如何引起廣告的注意率。2、售點廣告能增強銷售現場的裝飾效果，美化購物環境，製造氣氛，增進情趣，對消費者起著誘導作用，是無聲的推銷員。3、售點廣告的表現形式和真實度都是其他媒體不可比擬的，這類廣告一般更重視實物的展示，能補充四大媒體的不足，使抽象的、僅僅是印象的商品成為活生生的實物。4、售點廣告設計一次，可長期使用，能節省宣傳費用。七、網路自1994年10月4日，美國著名的《熱線雜誌》（Hotwired）首開網路廣告先河以來，網路廣告就迅速席捲歐美大陸，成為當今歐美國家最為熱門的廣告宣傳形式，並且正在迅速地擴充套件到世界其他國家和地區。美國國家科學基金會預測，2000年的網路使用者將達5.5億人，網路將成為繼報紙、雜誌、廣播、電視之後的第五大媒體。隨著網路使用者的增多，電子商務的迅猛發展，網路廣告也將高速度闊步向前。網路的主要特徵有：1、小眾媒體網際網路作為一個媒介，有一些非常特殊的性質，就是說，它不是一個大眾媒體,而是承擔一個小眾媒體的角色。現有網站38776個，平均258人分到一個網站。美國有5千萬使用者，2百萬網站，平均25人一個網站。作為小眾媒體上的廣告必須深入研究目標受眾群體的心理需求，才能有的放矢，到達預期的廣告目標。2、互動性網路廣告的互動性決定了網上的旗幟廣告和電視廣告不一樣，電視廣告可以強迫收看，這天這個節目很有趣，節目播到一半，廣告時間進來你非看不可，這多少可以保證觀眾看到。但是上網的網民上一個網站的時候，他們是有目的的，如果要看，我可能要查一個股票的資訊，或者其他，那個在上面閃來閃去的東西，常常不看。所以要深入研究消費者的心理，充分吸引網民的無意注意。3、超大資訊容量一般而言，一個網站下面，會有上十或數十乃至數百個網頁。網頁資訊採取非線性文字形式，透過連結方式將不同的網頁互相連結起來，組合成一個有機的整體，更為關鍵的是，網路廣告所負載的資訊，可以由廣告受眾自主選擇，隨心所欲。消費者強烈的主動性及強大的資訊量就要求我們要深知消費者的需要及根據不同型別消費者對資訊進行分類，以便使廣告受眾深入點選，獲取更多的廣告資訊，提高廣告的效率。4、付費性對於作為互動廣告的網路廣告而言，能不能拉來吸引人到你的站點是非常必要，因為網路廣告的受眾是自己花錢上網來看你的廣告的，除非你的廣告具有十足的吸引力和親和力，能引起他的極大興趣，他才有可能參與進來。5、吸引有意注意程度網路廣告是一種非強迫性傳播，它不象電視、廣播、報紙、戶外廣告等具有強迫性，想方設法吸引人們的視覺和聽覺，將有關資訊塞進受眾的腦子打動人們的無意注意。網路廣告作為一種傳播活動，毫無疑問要吸引人們的無意注意，吸引人們在資訊的海洋中注意它、點選它，但它獨特的互動性主要吸引的是人們的有意注意併力求調動人們的自覺性和主動性。一句話，在一般媒體上，廣告找人看，在網路媒體上，人找廣告看。所以吸引消費者有意注意的程度水平是評價一則網路廣告心理效果的重要指標。6、引起興趣，滿足需要程度網際網路是一個分眾媒體，它提供的是一種雙向的溝通方式，並能將資訊按照使用者的個人情況和需求進行個人化定製。人們在網際網路上是一種自助的資訊消費行為，資訊的選擇和使用完全按照使用者個人的興趣和需要而決定。只有引起消費者的興趣，滿足消費者的某種現實需要或潛在需要的網上廣告資訊才能一步步吸引消費者深入點透，接受廣告資訊。因此，是否引起消費者的興趣，滿足消費者的需要是關係網路成敗的一個重要因素。7、易辨認，易識別程度網路廣告最根本的特性是互動性，互動性廣告的重心應在於互動資訊的傳遞。超大資訊容量是網路廣告優於傳統媒體廣告的一個十分突出的特點。一般而言，一個網站下面，會有上十個乃至數百個網頁。面對龐大的資訊量，如何使消費者辨認、理解這些資訊，提取自己所需要的資訊，這也是評價一則網路廣告不可或缺的指標。8、資訊的針對性、親和力網路互動廣告一對一模式就要求資訊傳播的個人化，讓每個接觸廣告的人都感到，廣告產品是專門為自己準備的，讓廣告資訊走到每個人身邊來，貼近每個人的心，想其所想，愛其所愛。因此，廣告資訊是否有針對性，富有個性，是否具有親和力應是網路廣告心理效果測評系統中的一個重要指標。9、引起線上購買程度網路廣告是一種針對目標市場進行廣泛勸說的傳播活動，和其他大眾傳播方式相比，網路廣告有更明確的廣告物件，另網路技術可以幫助廣告主選擇使用者，跟蹤使用者，多方面掌握使用者資料，然後有的放矢，對症下藥，因此可望成為一種最富針對性的促銷行為。網路這種全天候、全球性的市場交流媒介，它不僅能建立品牌認知度，還能吸引人們來他細打量一種產品，促成購買，並提供售後服務和售後支援。所以網路廣告是否能引起人們的直接線上購買行為也是評價網路廣告的重要指標。