庫克只是在找理由而已。

蘋果的銷量下降最主要的核心就是創新能力的下降，過於注重運銷手段。

蘋果手機能打動人、能絕對領先別人的東西越來越少了，被別的品牌跟上或者超越的越來越多了。舉個例子：現在的華為高階機的拍照技術、晶片的Ai技術、手機模擬電腦技術。

現在的蘋果手機基本上還是依靠使用者的習慣或忠誠度維持，比如說很多人不喜歡用安卓系統。

如果從價格或者外觀或者使用體驗來說，首選未必是蘋果。

無論庫克找出什麼說法，蘋果的iOS系統市場佔有率下降仍是無法迴避的事實。

至少說明從安卓系統切換到蘋果系統的人不多，而這些人是不可能給安卓手機換個電池就能變成蘋果手機的。

另外，mac的銷量也一樣創新低，尤其mac桌上型電腦，總和換電池無關吧？

老使用者不肯更新，新使用者越來越少。作為一個平臺型企業，很危險！

我看，庫克作為一個職業經理人，在甩鍋呢。

這糟老頭子的腦回路不一樣，銷量下降唯一原因是創新力度下降，不像以前了～三年一變還想大家每年換嗎？花高價買了新款，都分不出來是新款還是舊款

近日，庫克承認蘋果公司全球營收同比下降超過 100%，其主要原因是將更換電池的費用從79美元下調到29美元。因此很多使用者選擇了更換電池，而非換機。其實這種想法是完全錯誤的。

以IPHONE6為例，之前更換電池的優惠價格為214元，恢復原價之後上漲到了369元。但是庫克可能沒想過，花369元去售後換電池的人非常少，大部分人都會選擇去更換第三方電池。只要不到100的價格，雖然不如原廠電池好用，這個賬該怎麼算大家心裡都很清楚。 即便是更換電池就能提高效能，換副廠電池一樣可以提高效能的。優惠只是把電池這一塊薄利多銷了，很多打算購買副廠電池的使用者都去購買了原廠電池，而不是他們本來想換手機，現在變成換電池了。這是一個邏輯錯誤。真正影響使用者更換新款機的主要原因還是以下幾個方面。

1.逐年提高的售價，在不少老百姓心目中，IPHONE 5288的售價已經是比較昂貴的數字。但是新機的價格從5288到 5888 再到現在的6499 ，價格逐年遞增。頂級旗艦IPHONEX 直接提升到了8388的起步價。而今年常規升級的IPHONE XS，在沒有任何附加提升的情況下又把價格漲到了8699 ，至於XS MAX 9599還是64G的起步售價就讓更多人望而卻步了。這個價格，不要說讓中國的老百姓捨不得掏錢，就是在歐美髮達國家，他們的老百姓哪怕是拿著美元、英鎊、德國馬克，一樣捨不得購買。國內不少人看到這個售價之後，都表示自己的老機子還挺流暢的，可以再戰三年！

2.還有一個最重要的原因，我認為就是IOS12的系統。我手上有臺IPHONE6和MINI2，都是之前升級到IOS10以後，感覺流暢度有所降低，只能硬著頭皮一步步升級到11.4的系統。11.4.1系統的老機子基本上已經卡成了PPT，用通俗的話說，現在市場上五六百的安卓機可能都比它要快。本來打算在今年全部更新，結果升級了IOS12之後，不敢說比IOS9好用，起碼比IOS10一點不差。再戰三年的想法便油然而生了。

3.5G時代即將到來，你說IPHONE流暢耐用也好，說他們貧窮也罷。蘋果有不少使用者都是三年以上的換機頻率，這個時候花這麼多錢買一臺4G的裝置，他們確實不願意。

4.今年的訊號問題，個人覺得原來INTEL基帶使用者也不少，並沒有多大問題，主要還是天線的設計問題。系統更新到12.1後，訊號還是有所加強的，以前12.0.1我在電梯裡是沒法看影片的，現在可以看了。相信這個問題明年會得到解決。

5.網路水軍的問題，在中國市場，網路營銷也非常重要。之前三星投入海量水軍在國內混的也是風生水起，要不是他們在爆炸問題上區別對待，不至於走到今天這個地步。現在有部分水軍把買蘋果手機上升到賣國和智商不夠的高度了，他們洗腦式的宣傳表面看起來沒什麼用，實際還是非常有效的。比如iphonexr 明明是828的解析度，被人強行的說成了720P。720P在6.1寸的螢幕上是完全到不了326的PPI，同比華為的MATA20X這款螢幕，經過P排後，PPI只有可憐的276，這才叫真宗大果粒屏。一個人說的謊話是謊話，一萬個人都說的謊話可能就是真理了。

要想在中國市場銷量回暖，並不是沒有可能的。IOS的使用者粘度很高，基本上用習慣了很難再用安卓。首先要解決的就是售價過高問題，花1萬多買手機的人有，但絕對不是主流。7000是個大關，超過這個數，很多人是捨不得掏這個錢出來的，除非蘋果公司想把IPHONE打造成奢侈品，那麼銷量就不再是大家討論的一個話題了。

蘋果之所以沒人買新的是因為太好用了。用兩年換個電池還能用兩年，而新款不能推陳出新，審美疲勞，所以寧願用舊款。

市場就這麼大，不選蘋果就選華為三星，逆水行舟。還可以再貴點，搞什麼情懷，搞什麼環保材料，閒的蛋疼，搞漂亮點，提升體驗，產品增加選擇，價格增加選擇

釋出新機，老機強制升級系統，升級後卡的半天不動，還想用大水果手機，就得買新機，話說回來，買的起水果機，還差錢嗎

的確有一部分影響，以前手機不是太流暢了，電量不夠用了就直接換手機。

經過去年蘋果那一波神操作，讓很多人發現原來可以靠換原裝電池來解決問題，再加上撿便宜的心態，不少人都會去更換原裝電池（別說什麼外面換電池更便宜，在大部分人心裡只認可原裝電池）。

剛換完電池效能有所提升，再加上新機價格太貴，自然會有不少人選擇再戰一年...

其實蘋果銷量下降最主要有三個原因，一是降價更換電池；二是不敢再用升級系統讓舊手機降低效能的套路（或許會更隱秘）；三是新手機定價過高，遇到國內消費降級。

這個問題我個人認為主要是庫克的商人頭腦太犀利，想把IPHONE打造成奢侈品，但是創新又跟不上，造成現在銷量下滑的主因

根據國外媒體的報道，2019年1月3日蘋果公司CEO庫克向廣大投資者發了一封公開信，向投資者表示因為大中華區iPhone的營收不及預期，導致了公司整體在營收方面不及預期，並且導致了營收的同比下滑。庫克表示，iPhone銷量的疲軟主要是因為更多人選擇了蘋果的低價更換電池服務，從而導致選擇購買新iPhone的使用者大量減少。

2017年12月28日，蘋果公司在《致廣大使用者關於iPhone電池及效能的說明》中表示蘋果公司為了延長iPhone電池的使用壽命從而透過限制舊版iPhone手機效能，但是蘋果公司並不是故意縮短任何蘋果公司的產品壽命，同時為了給廣大消費者一個合理的解釋，為消費者在保修期內的iPhone 6以上的使用者提供降價更換電池的服務。但是，現在2019年已到，蘋果公司恐怕也要開始從214元的更換電池服務恢復到現在的369元。

雖然，庫克給出了各種各樣的理由來解釋iPhone銷量遲滯的原因。但是，在小編看來，不管庫克如何用各種理由來解釋iPhone的銷量下滑都難以掩飾蘋果公司的創新不足。最近幾年，一年一更新的iPhone給人眼前一亮的功能和創新是越來越少，消費者的購買衝動也是漸漸的被庫克這個“精明”的商人一點點的消耗殆盡。與此同時，蘋果這兩年的負面訊息也是不斷，從攝像頭的“質量門”到最新款iPhone的“訊號門”。還有今天庫克表示銷量不佳的主要因素更換電池業務的導火索——“降頻門”。

現在，iPhone銷量的逐漸下滑，希望蘋果公司仔細從產品本身質量來考慮，少一點套路多一點真誠。

有道理啊，12月我去給我的X換電池，天才吧店員說，你的電池還可以用1年，然後我告訴他換了以後我可以用2年，他二話不說就換了。