服裝商品企劃的含義 商品企劃這一概念，近幾年在服裝行業較為紅火，主要是因為其在公司中發揮著及其重要的作用。它在國內興起時間大概在2000年左右，正好當時，大部分服裝公司由之前的量販式經營，開始轉型到有計劃有節奏的目標明確的產品開發軌道上來。

經過10年左右發展，在美特斯邦威，森馬，以純等一批優秀企業得到充分運用，公司得到快速發展。以後進入商品企劃成熟期，因很多公司達到巔峰時，機構臃腫，人才更新較少，管理層固化，導致產品開發老成，整體表現下滑。近三年內，愛依服異軍突起，市場擴張較快，短短三年間，開出5000+門店，商品企劃起到了及其關鍵的作用，後臺系統智慧化更是為貨品開發和管理提供了強有力的技術支援。

做出最好的產品

何為商品企劃？

商品企劃英文表述為MD，即merchandising，在merchandise加字尾ing，表示一種動態，用中文可以闡述為對貨品的管理過程。用通俗易懂的白話文可以這樣理解：在正確的時間，用準確的方法，為有需求的消費者提供滿意商品，達到企業賺取利潤的管理過程。

詳細闡述為：根據各區域氣候特點，氣溫，晝夜溫差，節氣等時間，對歷史資料進行總結並制定價格策略，類別規劃，款式分佈，流行趨勢等理性和感性結合，開發出符合目標市場的產品，是企業經營始終維持往同一個方向前行，最終完成公司目標。

目標一致性

中國幅員遼闊，氣候就有6種氣候型別：溫帶大陸性氣候,溫帶季風氣候,亞熱帶季風氣候,熱帶季風氣候,高原氣候,高山氣候。各地的氣溫偏差較大，晝夜溫差大，南方還是烈日炎炎，北方卻開始大雪飄飄，北方還是寒風凜冽，南方確實春意盎然，南北差異大，東西差異也是如此。所以需要對全國的氣候把握準確才能更好的知道，什麼地方該什麼時間上市新品，以及開始促銷等。

各區域的風土人情及風俗習慣、經濟條件等不同，導致穿衣風格，消費層次，流行趨勢等會存在較大差異。

故，商品企劃最終體現的是管理，是對公司年度，季度，月度等貨品的管理，區別於設計企劃，這是兩個完全不同的概念，隸屬於兩大部門，相同的地方是：二者都屬於產品開發上游。

商品企劃需要全面，專業的知識，需要掌握商品管理知識，地理知識，時尚眼光，大資料分析技能，商業行為學，消費者消費心理學，消費者行為學，統計學，經濟學，財務學等知識，感性和理性同時存在，但理性大於感性。

商品企劃的含義

服裝商品企劃，承接公司戰略方向，同時又執行目標落地實施，有承上啟下功能，不偏不倚的執行決策。當出現不可抗拒因素時，及時調整行進路線，但最終公司目標不變。