包裝的設計定位起源於六十年代 ，它是根據產品的特點、消費者需求及市場等情況所確定的資訊表現與形象表現的戰略規劃，其目的是為企業或產品樹立形象，並以此來區別、突出其他同類產品，從而在消費者心中塑造一種與眾不同的視覺感受 ，最終在激烈的競爭中脫穎而出！

包裝定位設計就是一種具有戰略眼光的設計指導方針，包裝設計中產品沒有定位就沒有目的性 、針對性，只有遵循設計定位規律才能使產品立於不敗之地！

《孫子兵法》：“故善戰者 立於不敗之地 而不失敵之敗也”意思是說擅於作戰的人，懂得給自己創造不被擊敗的條件，另一方面又不會放過敵人任何可被擊敗的破綻。

品牌就是一個名字、標記 術語、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別於其他競爭者”。當今人們普遍信任品牌、追求 品牌、崇尚品牌，品牌定位有助於潛在顧客記住企業所傳 達的資訊，包裝設計是品牌的重要部分，是品牌價值的提高與昇華。消費者真正感受到品牌的特徵，並且被其獨特的個性所吸引時，品牌就會在消費者心裡留下很深的印象 。　

作為包裝設計師而言：包裝的定位設計，可有效地幫助我們從重點人手，構想出簡潔 、個性的產品包裝設計，而好的包裝設計方法的運用會吸引消費者，進而促進商品的銷售 。