有許多人覺得的創意是廣告的靈魂，就連大學時期老師在課堂上授課也是對廣告的創意更加著重，包括大廣賽、學院獎等全國性廣告專業的賽事，也都是更加註重廣告的創意。

但是《一個廣告人的自白》 奧美創始人奧維爾說過:“我們做廣告是為了銷售產品,否則就不是做廣告。也就是說廣告無論最後的創意是多麼完美，最終還是為了銷售產品所服務。廣告效果才是廣告的重中之重。

廣告的作用是推廣產品達到廣而告之，最終將產品和服務理念銷售出去。按照這個來講的話，腦白金恆源祥都應該是好廣告，因為它成功的將產品品牌和理念洗腦式的植入到每個觀眾心裡。但大多數人卻並不認為他們算是好廣告，因為廣告形式單一，洗腦式的文案內容，電視廣播的輪番轟炸……在創意和審美上講，他們無疑又是失敗的。回到問題上來，好廣告有規律嗎？答案肯定是存在的，只是在不同角度怎麼理解。如果按照結果看，好廣告就應該是讓人輕易記住，選擇同類產品會第一時間想到它；按照廣告形式來看，創意和點子能讓人拍案叫絕，文案內容能巧妙聯想，這裡不得不再次提到杜蕾斯了，這樣的也能叫好廣告，同樣也是有規律可尋