這麼說吧，蘋果本身在品牌上就有優勢，手機系統又是封閉式的，使用者體驗又是所有智慧機裡最好的，

而中國產安手機使用都是谷歌安卓，系統不但一樣，而且還長得越來越一樣了，沒有了差別話，問題還多，

所以為終結果都會選擇蘋果，價錢要是還和中國產機一樣，中國產機怎麼玩，抬高價格後讓願意買單的人還多些優越感。

總歸一句話，用心做產品，自然有人買單。

不單單手機，汽車消費也同樣如此。

進一步考究會發現手機和汽車等不只是功能產品，還是社交產品。背後代表消費人的品味、品質、交往圈子，這類產品被賦予了無形的功能，可以說是一類人的身份標籤。所以外資消費品牌除滿足消費者基本功能外，還滿足更高層次的心理需求。同時，品牌的認同需要時間的積澱，給消費者穩定或超值預期。

國內品牌其實也已經注意到了，但起步晚。對於高定位的品牌需要重新系統性設計相關營銷戰略，因為原有品牌已被市場定位。這需要大勇氣和大資金。關於品牌的認知需要耐心和時間。

國資品牌要與外資品牌同水平競爭，需要企業從裡到外的修煉，讓使用者感受到其善意和誠意！