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1 # JUSTCAR陸創
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2 # 文化公社
我也來說說我的看法吧,不喜勿噴。
在國內,業內人士都知道官降的另一個代名詞:暗降變明降。
舉個例子:一款車原本官方指導價12萬,在終端銷售優惠3萬,實際銷售價9萬。現在廠家宣佈官降1萬,那麼官方指導價就變成了11萬,終端優惠於是變成了只有2萬,實際銷售價還是9萬。
既然如此為什麼廠家還要多此一舉呢?
從兩個角度出發:一是內部角度,涉及車輛的市場定位,營銷策略以及廠家與經銷商的返利結算等等,可以說一輛車官降之後內部影響還是很大的。二是外部角度,官降在營銷層面製造的話題性是足夠的,會直接吸引很多之前沒關注的客戶關注,這部分客戶並不知道此前優惠如何。
由於整個汽車行業惡性競爭激烈,經銷商基本上是0利或者負利賣車。所以不要奢望實際銷售價會有太大變動,如果有,那麼恭喜你,你的車被減配了。
其次,通常很多車已經有一定的折扣優惠,4S店會在官降剛開始的時候減少折扣力度,這樣通常實際優惠力度會小於官降力度,然後根據市場反應來決定優惠力度的調整。
其實官降也就是一種市場行為,真正的成交價格還是由供需關係決定的。