近日，BBC曝光英國奢牌Burberry在過去1年裡，燒掉了約2.5億元的衣服、飾品、香水……但Burberry的這把火，卻惹怒了環保人士，他們認為焚燒這些產品會產生大量有毒氣體。對此，Burberry稱他們不願意讓自己的產品以低價銷售到“灰色市場”。
回覆列表
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1 # 火鍋愛吃冰激淋
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2 # 聰弟Vlogger
對於買家那是2.5億的商品，對於品牌廠家，那不過是幾百萬成本的貨，所以燒掉此批過期貨，既保證市場不被打亂，品牌不掉價，又做到營銷，巴寶莉這樣的大品牌，一年花個幾百萬做個廣告，我覺得很正常!
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3 # 家族企業雜誌
只能說巴寶莉的這一次營銷很高段，成功與否還要看市場的反應。
但是對於奢侈品的消費者來說，品牌的純潔度還是很重要的就。就像前幾年COACH在奧特萊斯銷售自己過季商品，其實是對自身品牌形象造成了很大的影響。事實上現在說起來，COACH在消費者的心中還有陰影。為了挽回品牌形象，COACH花了大量的時間和精力。
巴寶莉在最近幾年的銷量堪憂，對比其它奢侈品牌兩位數的年增長額，巴寶莉的個位數銷量增長率實在可憐。燒燬產品對於奢侈品牌來說是很常見的，只不過這一次巴寶莉燒的有點多，燒的聲音有點大。不能說這不是巴寶莉的營銷策略，這一次的事件雖然惹怒了不少環保和慈善人士，但是也提高了消費者對於巴寶莉的品牌忠誠度，也提升了品牌影響力。高段啊~高段~
正常。奢侈品維持自己品牌形象的手段之一。據說LV也採取同樣或類似的手段處理過季產品。只是這樣的手段在道德、環保等其他方面仍需要博弈而已。