其實金立手機的沒落是必然的結果，因為盡金立忘卻了它最初的優勢。隨著智慧手機的普及，金立一改原來惠民的價格，著重打造品牌形象，這也使得金立手機銷量急劇下滑。之後，盡力作為中國產機代表，專注於高階品牌打造，推出只有少數人用得起的高階商務機。儘管金立的初衷力求做到創新和使用者體驗，但是高階商務機的，價格並不低，比如金立M2017價格高達7000元。

金立推出高階商務機的同時，並沒有得到使用者的青睞，高階商務機自然也沒有為金立帶來預想的利潤。高階商務機問世之後，銷量並不樂觀。而作為普通的中國產手機，金立長期延續“傳統優點”續航能力強和大屏，但是在其他方面並沒有取得突破，隨著其他手機的崛起，金立手機僅有的優勢也不復存在。

金立的沒落，或許還與它執意重金聘請明星代言有關，每一次明星代言，都需要支付昂貴的廣告費，並沒有將資金花費在產品創新上面。金立手機在廣告投入方面可謂是大手筆，先是余文樂、劉濤，之後又是薛之謙代言，並且同時在各大知名欄目冠名。據相關統計，金立在2016到2017年，短短的一年時間，廣告費就高達幾十億，薛之謙代言的廣告相信很多人都看過了吧，但是高額的廣告費並沒有換來客觀的銷量，反倒是不斷在走下坡路。