在市場經濟的國家，企業定價目標一般包括：

　　①利潤最大化。

　　②採用低價維持或擴大市場份額。

　　④實現目標利潤。一般是目標資金利潤率，也有用銷售利潤率或固定利潤額的。

　　⑤擴大推銷產品。制定某種產品價格的目的是促使所有產品的銷售。

　　⑥產品質量領先。為使產品質量在市場同類產品中領先而制定高價,補償提高質量所需成本和研究開發費用。

　　⑦擴大本期銷售收入。根據產品需求與價格之間的函式關係，制定儘量擴大本期銷售收入的價格。

　　⑨應付或防止競爭。在與競爭產品進行對比的基礎上，根據企業的生產技術、產品特點、成本條件和市場競爭形勢決定價格。可有以下幾種選擇:在競爭激烈或少數賣主控制市場的情況下,制定與競爭者相同的價格；經營費用低於行業平均水平或有能力打入其他企業建立了牢固基礎的市場時，制定低於競爭者的價格；產品質量優於競爭產品或有某些受專利保護的產品，或商店形象和所處地理位置優於競爭者，制定高於競爭產品的價格。⑩維持企業生存。當市場因生產能力過剩而競爭激烈或消費者需求改變時，以避免倒閉原則為限度，根據變動成本或變動成本加部分固定成本定價。