思維決定方式,人的習慣決定了“往下走”比“往上走”更容易讓人接受,所以想要將人流吸引到高樓層,就要充分考慮人的思維方式,做到“省心”、“省力”。
(1)如何做到“省心”。“省心”顧名思義就是用最小的代價,最醒目的標誌最大限度吸引顧客的注意。根據資料分析,近年來商場的娛樂及飲食產業在整個商場的營業額中佔了較大比重,因此把生活類服務可以放在高樓層,這也是目前商場的通用做法。其次,逛街的人就中,青年女性和情侶居多,利用這一特性,可以把淑女裝這類服裝店放在二三樓進行引流。
(2)如何做到“省力”。“省力”的意思就是讓顧客“少爬樓”,充分利用商業街周邊的交通設施或者特殊的商業文化,將顧客直接引流至商業街二、三層。西安賽格購物中心全是比較成功的案例,賽格利用小寨天橋交通設施,將賽格購物中心二樓與天橋打通,這樣過天橋的人群,可以直達賽格二樓。另外,賽格內部有一部網紅購物扶梯,可以從一樓直達六樓,不用像其他商場一樣各種繞。
當然商場規格不一樣,規劃上也有所不同,總的原則就是醒目的標識、吸引的產品和最省心的購物體驗。
思維決定方式,人的習慣決定了“往下走”比“往上走”更容易讓人接受,所以想要將人流吸引到高樓層,就要充分考慮人的思維方式,做到“省心”、“省力”。
(1)如何做到“省心”。“省心”顧名思義就是用最小的代價,最醒目的標誌最大限度吸引顧客的注意。根據資料分析,近年來商場的娛樂及飲食產業在整個商場的營業額中佔了較大比重,因此把生活類服務可以放在高樓層,這也是目前商場的通用做法。其次,逛街的人就中,青年女性和情侶居多,利用這一特性,可以把淑女裝這類服裝店放在二三樓進行引流。
(2)如何做到“省力”。“省力”的意思就是讓顧客“少爬樓”,充分利用商業街周邊的交通設施或者特殊的商業文化,將顧客直接引流至商業街二、三層。西安賽格購物中心全是比較成功的案例,賽格利用小寨天橋交通設施,將賽格購物中心二樓與天橋打通,這樣過天橋的人群,可以直達賽格二樓。另外,賽格內部有一部網紅購物扶梯,可以從一樓直達六樓,不用像其他商場一樣各種繞。
當然商場規格不一樣,規劃上也有所不同,總的原則就是醒目的標識、吸引的產品和最省心的購物體驗。