做為一個服務過上百家美容化妝品企業的營銷策劃老兵，當然也撰寫過幾百份化妝品營銷計劃書。在這個移動網際網路新消費時代，我也簡單談談撰寫化妝品營銷計劃書的三個核心建議供參考：

1、化妝品營銷計劃其實分很多種類，包括新產品上市計劃、招商計劃、新媒體傳播計劃、會員運營計劃、主題促銷活動計劃..不同的計劃有不同的創意方向和撰寫方法；

2、無論哪種類別的計劃，我認為首先都得務必梳理清楚本次營銷計劃的目標，目標一定要量化，比如具體銷售收入目標、會員數量增長目標，或是銷售終端增長目標..因為沒有具象化的資料目標就談不上做計劃，沒有資料考核根基，營銷計劃都是空泛的；

3、新消費時代撰寫好一份化妝品營銷計劃的挑戰性是很大的，無論在營銷活動策劃主題上、內容創意新穎性上，還是消費體驗的獨特性，或是使用者參與互動感方面，都必須推陳出新。否則傳統常規的計劃書是根本無法取得市場良好的消費反響的。

最後再補充一點，計劃書裡務必要在本次營銷計劃的投入預算和產出目標上透過資料界定清晰，否則老闆或領導根本沒辦法去做營銷計劃的效率評估和最終決策，導致再精美創意的營銷計劃也無法落地執行。