618大促無非是幾個目的：1.引起關注和好感；2.拉新客；3.維持老客的黏著度和忠誠度；4.拉動銷售額；5.應付突發大流量的軍事演習。這些基本上都以階段性犧牲一定的毛利為代價。而且在促銷季的時候，消費者往往會衝動性購買一些本來並不關注的商品，而這些商品的毛利未必低，這個可以靠運營手段來調整。我以前和京東的人溝透過618的問題，京東的朋友說，每年618大促如果衝到一個新的臺階，618之後的日均銷售額也會到一個新的臺階，這就是618的意義。至於“假促銷”、“假優惠”，沒有必要。只不過肯定不是樣樣東西都優惠，要想省錢就要自己做功課。

這個事情，如果從平均水平來看，確實還是能夠帶來實惠的。但是你要去觀察一下，比如一個商品平時1000塊，然後你看它日常降價的幅度，比如降價個50-100的，然後再618這天，降到70，然後你可以從不同的平臺去進行對比，你看看這個平臺的價格水平如何，是均價，還是偏高，這些都是可以看出來的，今年京東618的活動力度其實還是蠻大的，因為畢竟是它自己的主場，當然，大家也不要盲目消費，還是有一個計劃這樣最好，謝謝。